Facebook è il social network più grande al mondo, con quasi 2.9 miliardi di utenti attivi mensili. È quindi naturale che gli imprenditori di tutto il mondo si chiedano come pubblicizzare la propria attività su Facebook.
Tuttavia, i venditori principianti spesso si sentono sopraffatti quando devono trovare una nuova piattaforma pubblicitaria. Abbiamo capito: gli annunci sui social media possono essere complicati. Ecco perché ci sono quasi infiniti suggerimenti sul marketing sui social media e il Centro assistenza di Facebook ha migliaia di pagine tra cui le persone possono navigare. Comprensibilmente, può essere intimidatorio.
Non preoccuparti, ti aiuteremo attraverso il processo di pubblicità sui social media. In questo post spiegheremo come pubblicizzare i prodotti su Facebook e impostare la tua prima campagna pubblicitaria.
Perché fare pubblicità su Facebook?
Il bello della pubblicità su Facebook è che quando pubblichi un annuncio, non può apparire solo su Facebook, ma anche su Instagram, Audience Network e Facebook Messenger. Con un'unica campagna puoi raggiungere le persone su tutte le loro piattaforme preferite.
Facebook è un metodo efficace per promuovere una piccola impresa per molte ragioni:
- Suo
a misura di budget. Facebook dà la priorità agli annunci che hanno un buon rendimento e li mostra più frequentemente a un prezzo inferiore. - Suo
principiante-friendly . Anche se non hai mai impostato una campagna pubblicitaria prima, puoi lanciare la tua in un paio di passaggi. - È efficace. Le impostazioni di targeting flessibili ti consentono di raggiungere facilmente potenziali clienti.
- Non ci vuole molto tempo. La creazione di una campagna pubblicitaria su Facebook richiede solitamente meno di 15 minuti.
- Si adatta a diversi obiettivi di marketing. Che tu voglia attirare nuovi clienti o fare un'offerta speciale a quelli fedeli, Facebook ti aiuta a fare tutto.
- Può essere automatizzato. Non devi monitorare da vicino la tua campagna perché la maggior parte del lavoro viene eseguita automaticamente.
Ok, ora vediamo come funzionano tutte queste cose.
Modi per fare pubblicità su Facebook
Esistono due modi principali per promuovere la tua attività su Facebook:
Potenzia i tuoi post su Facebook
Quando pubblichi post organici (ovvero non a pagamento) sulla tua pagina aziendale di Facebook, puoi vedere un pulsante blu Boost Post nella parte inferiore di alcuni dei tuoi post:
Il pulsante Boost Post ti consente di creare rapidamente un annuncio Facebook da uno dei tuoi post esistenti. Questo annuncio può apparire in luoghi diversi su Facebook e puoi mostrarlo alle persone che scegli.
Potenziare un post è un modo rapido per condividere la tua attività con persone che potrebbero essere interessate. Promuovere la tua pagina con post potenziati aiuta a far crescere i tuoi follower e aumentare il coinvolgimento, come ottenere più Mi piace o commenti.
Esegui annunci Facebook
Mentre aumentare i post può aumentare il coinvolgimento e far crescere la tua pagina, pubblicare annunci su Facebook ti aiuta ad attirare potenziali clienti e incoraggiare le persone a fare acquisti nel tuo negozio online.
Esistono diversi formati di annunci di Facebook che puoi utilizzare:
- Annuncio fotografico. È un formato semplice che funziona meglio con foto e copie accattivanti.
- Annuncio video. Ti consente di mostrare il tuo prodotto o marchio utilizzando un video. Il formato è disponibile in una gamma di lunghezze e stili.
- Annunci nelle storie. Come probabilmente puoi immaginare, questo formato viene utilizzato per pubblicare annunci nelle storie di Facebook e Instagram.
- Annunci di messaggistica. Usalo per promuovere la tua attività su Facebook Messenger. Puoi aggiungere elementi interattivi ad esso.
- Annunci carosello. Questo formato ti consente di visualizzare fino a dieci immagini o video in un singolo annuncio, ognuno con il proprio link. Ottimo per mettere in evidenza diversi prodotti.
- Annunci di presentazione. È prodotto in
simile a un video annunci composti da movimento, suono e testo. Ti consentono di fare pubblicità su vari dispositivi e velocità di connessione. - Annunci di raccolta. Visualizzano un video o un'immagine principale con tre immagini più piccole sotto in a
a griglia disposizione. Un'ottima opzione che consente ai clienti di sfogliare ciò che offri.
Annuncio di raccolta fondi su Facebook
Dovresti aumentare i post o pubblicare annunci?
Non sai come promuovere la tua attività su Facebook? Dovresti usare post o annunci in evidenza? Per prima cosa, devi capire cosa vuoi ottenere.
Se vuoi aumentare il coinvolgimento del pubblico sulla tua pagina aziendale di Facebook o migliorare la consapevolezza del tuo marchio, considera di aumentare i tuoi post. È un ottimo modo per ottenere visibilità e far crescere il tuo pubblico.
Se hai in mente obiettivi aziendali specifici, come ottenere più visitatori del sito Web e acquisti nel tuo negozio, è meglio scegliere gli annunci.
Gli annunci sono anche la scelta migliore se desideri creare tipi di annunci e campagne più avanzati. Ad esempio, in Gestione inserzioni sono disponibili varie opzioni creative e di formattazione che non sono disponibili quando si potenzia un post dalla pagina.
Gli annunci di Facebook possono anche fornirti strumenti più avanzati per il targeting del pubblico.
Quando promuovi un post, puoi scegliere di pubblicarlo su Instagram oltre che nel feed di notizie di Facebook. Con le inserzioni di Facebook, invece, puoi scegliere di pubblicarlo nel feed di notizie di Facebook, nelle inserzioni di Messenger, nelle storie di Instagram , negli Instant Articles e nell'Audience Network.
Decidere se mettere in evidenza un post o pubblicare un annuncio dipende davvero dai tuoi obiettivi, ma è comunque una decisione importante.
Quanto costa fare pubblicità su Facebook?
È difficile riportare il costo medio per fare pubblicità su Facebook perché devi decidere quanto vuoi spendere per le tue inserzioni. Puoi infatti impostare un limite per ogni campagna.
Facebook utilizza un sistema di aste pubblicitarie. Significa che informi la piattaforma quanto sei disposto a pagare per mostrare il tuo annuncio al tuo pubblico di destinazione. Quindi la piattaforma ti ottiene quanti più risultati possibili per quell'importo.
Per assicurarti di non spendere per gli annunci più del previsto, puoi impostare un limite di spesa per la campagna e un limite di spesa per l'account.
Un limite di spesa per la campagna è un limite all'importo complessivo che la tua campagna pubblicitaria può spendere. Un limite di spesa per l'account è un limite a vita sull'importo che il tuo account pubblicitario di Facebook può spendere per tutte le campagne pubblicitarie che stai eseguendo dal momento in cui viene impostato il limite.
Prepararsi per la pubblicità su Facebook
Ci sono alcune cose che dovresti considerare prima di lanciare la tua prima campagna pubblicitaria.
Studia le politiche pubblicitarie
Sapevi che non ti è permesso attirare Mi piace nei tuoi annunci? O che non puoi usare immagini con armi puntate verso la persona che vede l'annuncio? O che ci sono restrizioni ai servizi di abbonamento pubblicitario?
Prima di iniziare a ideare una campagna pubblicitaria, assicurati che la tua attività sia idonea alla pubblicità su Facebook. Leggi attentamente le norme pubblicitarie per essere certo di poter pubblicizzare i tuoi prodotti o servizi. Fai attenzione alle possibili restrizioni.
Configura il pixel di Facebook
Facebook Pixel è uno strumento analitico che ti aiuta a comprendere le azioni intraprese dai clienti sul tuo sito web. Ad esempio, quanti visitatori del sito hanno visto una determinata pagina di prodotto o aggiunto quel prodotto a un carrello.
Facebook Pixel ti fornisce dati sul comportamento dei tuoi clienti. Questo è inestimabile per la creazione di campagne pubblicitarie efficaci. Ad esempio, alcune persone hanno visitato una determinata pagina di prodotto nel tuo negozio ma se ne sono andate senza un acquisto. Utilizzando i dati di Facebook Pixel, puoi creare un annuncio che offre uno sconto su quel prodotto e mostrare quell'annuncio solo a quei clienti.
Esistono molti modi per utilizzare i dati raccolti da Facebook Pixel durante la creazione delle inserzioni. Ad esempio, puoi trovare nuovi segmenti di pubblico da attirare. Oppure puoi misurare le conversioni (punti in cui il visitatore del tuo sito raggiunge l'obiettivo desiderato) e le vendite in modo da sapere esattamente come stanno andando i tuoi annunci.
Se desideri eseguire campagne pubblicitarie più efficaci e monitorarne i risultati, ha senso configurare Facebook Pixel il prima possibile.
Con Ecwid, installare il Pixel di Facebook nel tuo negozio è semplicissimo: basta copiare e incollare. Non sono richieste competenze tecniche! Ecco come fare.
Se non hai un negozio Ecwid, puoi configurare manualmente un Pixel di Facebook. Devi essere di più
Scopri di più: Strategie con il Pixel di Facebook per creare annunci più mirati
Come impostare il tuo primo annuncio su Facebook
Le inserzioni di Facebook vengono create in Gestione inserzioni. È uno strumento di Facebook che ti consente di creare e gestire le tue inserzioni su Facebook. Ti dice anche come si comportano i tuoi annunci in modo da poter modificare le tue campagne pubblicitarie se necessario.
Se non hai mai fatto pubblicità su Facebook prima, dovresti iniziare a familiarizzare con la struttura degli annunci di Facebook.
La tua inserzione su Facebook si compone di tre parti: una campagna, un gruppo di inserzioni e un'inserzione . Le campagne sono composte da gruppi di inserzioni. I gruppi di inserzioni sono gruppi di inserzioni che utilizzano le stesse impostazioni per quanto riguarda quando, dove e come verranno pubblicate. Le tue inserzioni, infine, sono contenuti visivi creativi composti da immagini, video e testo accattivanti.
A livello di campagna, imposti il tuo obiettivo pubblicitario (ad esempio, attirare più persone sul tuo sito web). A livello di gruppo di inserzioni, scegli la tua strategia impostando targeting, budget e pianificazione. A livello di annuncio, scegli elementi visivi creativi che indirizzano il pubblico verso ciò che stai cercando di promuovere.
Ora, impariamo come gestire una campagna pubblicitaria su Facebook:
Passaggio 1: crea una campagna
Per lanciare la tua prima campagna pubblicitaria, vai a Gestione inserzioni , trova la scheda Inserzioni e fai clic su Crea . Ti verrà chiesto di scegliere il tuo obiettivo pubblicitario.
Per scegliere l'obiettivo pubblicitario giusto, chiediti: "Qual è il risultato più importante che voglio ottenere da questo annuncio?" Potrebbe essere attrarre visitatori sul tuo sito web, aumentare le visite al tuo negozio fisico o aumentare gli ordini nel tuo negozio online.
In questo esempio, abbiamo scelto Raggiungere come obiettivo. Massimizzerà il numero di persone che vedranno il nostro
Dopo aver scelto il tuo obiettivo, vedrai una pagina in cui puoi modificare il nome della campagna e dichiarare se il tuo annuncio è correlato a categorie di annunci speciali (credito, lavoro, alloggi, questioni sociali, elezioni o politica). A condizione che tu stai facendo un annuncio per un negozio online, non è necessario dichiarare tali categorie.
Puoi anche controllare i dettagli della campagna e impostare un limite di spesa per la campagna su quella pagina (questo è facoltativo):
C'è anche un'opzione per creare un test A/B per il tuo annuncio. Questo test ti consente di provare immagini, testo e segmenti di pubblico diversi per vedere quali combinazioni funzionano meglio. È uno strumento utile ma non necessario, soprattutto se questo è il tuo primo annuncio.
Attiva l' ottimizzazione del budget della campagna se desideri impostare un budget giornaliero per le tue inserzioni:
Fai clic su Avanti per procedere alla creazione del tuo gruppo di annunci.
Passaggio 2: crea il tuo set di annunci
Ora è il momento di creare il tuo set di inserzioni. Nella pagina successiva, inserisci un nome per il tuo gruppo di inserzioni e scegli la pagina Facebook che desideri promuovere dal menu a discesa:
È possibile attivare l' impostazione Creatività dinamica (facoltativa). Ti verrà chiesto di fornire elementi creativi, come immagini e titoli, e Facebook li combinerà automaticamente per generare risultati ottimizzati per il tuo pubblico.
Passaggio 3: imposta il budget e la pianificazione
Trovare il Budget e programma sezione della pagina per definire il budget giornaliero o a vita. Il budget giornaliero è l'importo medio che sei disposto a spendere ogni giorno per uno specifico gruppo di inserzioni. Il budget a vita è quanto sei disposto a spendere nel complesso
In questa sezione puoi anche impostare il periodo di tempo durante il quale desideri che i tuoi annunci vengano pubblicati. In questo modo, non manterrai gli annunci più a lungo di quanto non siano pertinenti.
Passaggio 4: scegli il tuo pubblico
Nella sezione "Pubblico" puoi definire a chi desideri mostrare i tuoi annunci.
Scegli i dati demografici, gli interessi e i comportamenti che rappresentano al meglio il tuo pubblico di destinazione combinando ciò che sai su di loro. Questo può includere età, posizione, lingue, interessi.
In questo esempio, abbiamo creato un pubblico di
Fai clic su Salva pubblico per utilizzarlo nelle tue campagne future.
Passaggio 5: scegli i posizionamenti degli annunci
In poche parole, decidi dove pubblicare il tuo annuncio. Ciò include Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network o tutti.
Individua la sezione Posizionamenti e scegli Posizionamenti automatici o manuali . Si consiglia l'opzione Automatica, poiché Facebook distribuirà il budget del tuo set di annunci su più posizionamenti in base a dove è più probabile che ottengano buoni risultati.
Puoi anche scegliere dove mostrare il tuo annuncio manualmente. Qui puoi aggiungere o escludere alcuni posizionamenti tramite una semplice casella di controllo:
Dopo aver scelto i posizionamenti degli annunci, scorri verso il basso fino alla sezione Ottimizzazione e distribuzione . Puoi impostare un controllo dei costi se hai un obiettivo di spesa specifico. Se non ne imposti uno, Facebook utilizzerà l'intero budget per ottenere i risultati migliori.
Quando hai finito, fai clic su Avanti.
Passaggio 6: scegli il formato dell'annuncio e la creatività dell'annuncio
Abbiamo discusso dei formati degli annunci di Facebook un po' prima e ora è il momento di scegliere quale utilizzare. Ad esempio, gli annunci a carosello e di raccolta funzionano meglio se desideri mostrare la gamma di prodotti del tuo negozio online.
Seleziona immagini o video per la tua inserzione nella sezione Creatività dell'annuncio . Inserisci il titolo dell'annuncio e la call to action. Non dimenticare di aggiungere un link al tuo negozio online!
Nella sezione Anteprima a destra, puoi vedere come apparirà il tuo annuncio in diverse posizioni :
Passaggio 7: imposta il monitoraggio
Ricordi che abbiamo parlato di Facebook Pixel prima? Ora è il momento di metterlo in uso!
Per questo passaggio, è necessario installare Facebook Pixel nel tuo negozio online (ecco la procedura semplificata per i negozi Ecwid e qui trovi le istruzioni per farlo manualmente ).
Individua la sezione Monitoraggio e seleziona la casella Eventi del sito web (gli eventi del sito web sono le azioni che gli utenti compiono sul tuo sito web):
Passaggio 8: pubblica il tuo annuncio
Quando sei soddisfatto delle impostazioni e del formato dell'annuncio, fai clic su Pubblica . Dopo aver inviato l'annuncio, questo verrà sottoposto all'asta pubblicitaria di Facebook per raggiungere il pubblico giusto.
Congratulazioni, hai appena lanciato la tua prima campagna pubblicitaria su Facebook!
Passaggio 9: misura le prestazioni della tua campagna
Le tue avventure pubblicitarie non sono ancora finite! Ora devi monitorare il rendimento degli annunci in Gestione inserzioni. Verifica se il tuo annuncio viene pubblicato in modo efficiente e modifica la tua campagna se necessario.
Non possiamo sottolineare abbastanza l'importanza di misurare il rendimento dei tuoi annunci. Questo non solo ti aiuta a vedere quali formati di annunci funzionano meglio per la tua attività, ma ti aiuta anche a scoprire di più sul tuo pubblico di destinazione e a migliorare i tuoi annunci nel tempo.
Ad esempio, i principianti spesso vogliono conoscere i giorni migliori per fare pubblicità su Facebook o il momento migliore per fare pubblicità su Facebook. Sfortunatamente, gli articoli che rispondono a queste domande sono spesso eccessivamente semplificati e potenzialmente fuorvianti. Solo perché una fascia oraria specifica ha funzionato per un'azienda non significa che funzionerà per la tua.
Ma hai modi per raccogliere dati per ottenere una migliore comprensione del tuo pubblico di destinazione. Puoi monitorare le vendite con Facebook Pixel, impostare altri strumenti di analisi sul tuo sito web (come Google Analytics), ed esaminarlo Approfondimenti del pubblico su Facebook. Dati migliori ti permetteranno di creare più efficaci e
Ottieni il massimo dagli annunci di Facebook per i negozi online
Abbiamo spiegato sopra come creare annunci Facebook da zero. Anche se sei un imprenditore e non ha alcuna esperienza con la pubblicità, puoi creare un'inserzione su Facebook se ci dedichi abbastanza tempo e impegno.
Se non hai il tempo di fare tutto da zero da solo, o se qualcosa
I venditori di Ecwid possono creare annunci Facebook tramite Kliken , uno strumento di marketing che semplifica il processo di acquisto, creazione e targeting delle campagne pubblicitarie.
Kliken semplifica drasticamente la creazione e la configurazione degli annunci rispetto alla configurazione diretta su Facebook. Le tue campagne pubblicitarie verranno ottimizzate automaticamente. Kliken ti fornirà anche le statistiche della campagna.
La cosa migliore è che non dovrai creare da zero annunci pubblicitari con i tuoi prodotti. Kliken utilizzerà le informazioni del tuo catalogo prodotti (titoli, descrizioni e prezzi) per creare annunci che mettano in risalto i tuoi prodotti.
Ecco alcuni altri vantaggi derivanti dalla pubblicazione di annunci Facebook con Kliken:
- Più semplice della configurazione e gestione manuale degli annunci. Se non hai molta esperienza con gli annunci o non ti senti a tuo agio nel pubblicare annunci senza alcun aiuto, Kliken è lo strumento che fa per te.
- Riporta i clienti che hanno mostrato interesse per i tuoi prodotti. Quando implementa una campagna pubblicitaria su Facebook, Kliken utilizza le informazioni sulle attività precedenti dei clienti, ad esempio quali prodotti gli acquirenti hanno visualizzato nel tuo negozio o aggiunto al carrello. Mostreranno quindi quei prodotti ai visitatori precedenti per riportarli nel tuo negozio.
- Più economico dell'outsourcing. Come con la maggior parte degli strumenti di marketing, Kliken addebita una commissione. Tuttavia, è molto inferiore rispetto all’assunzione di uno specialista pubblicitario.
Kliken pubblicherà le tue campagne pubblicitarie su Facebook e Facebook Audience Network, esclusi Instagram e Facebook Messenger.
Segui le istruzioni del Centro assistenza per lanciare facilmente la tua prima inserzione su Facebook. In alternativa, guarda il video qui sotto che spiega la procedura passo passo. Il video offre anche suggerimenti per realizzare campagne pubblicitarie più efficaci con Kliken.
Come puoi vedere, fare pubblicità su Facebook è molto più semplice quando sei un venditore Ecwid.
Se non hai un negozio Ecwid, valuta la possibilità di crearne uno . Oltre alla configurazione e alla gestione semplificate delle inserzioni su Facebook, Ecwid ti permette di creare un negozio su Facebook e Instagram, così che i clienti possano acquistare i tuoi prodotti senza uscire dalle loro app preferite.
Molti venditori Ecwid traggono vantaggio dalla pubblicità dei propri prodotti tramite Facebook, quindi non esitare a testare questa piattaforma pubblicitaria. Ecco cosa dice Laraine Craig, una venditrice Ecwid e proprietaria del marchio di abbigliamento A Little Lacey, sull'utilizzo delle inserzioni di Facebook:
"Facebook Ads è stato uno dei principali motori di crescita della nostra attività negli ultimi 12 mesi, con un aumento del traffico e delle vendite tramite campagne pubblicitarie".Laraine Craig, proprietaria di A Little Lacey
Inizia la pubblicità su Facebook
Ora che hai capito un po' di più su come funziona la pubblicità su Facebook, è tempo di mettere in pratica ciò che hai imparato.
Per iniziare, ti suggeriamo di creare alcune campagne di prova e vedere come si comportano. Assicurati di monitorare i tuoi risultati in modo da poter sapere cosa funziona per la tua attività. Una volta che hai una buona idea di cosa ha successo e cosa no, puoi iniziare ad aumentare i tuoi sforzi pubblicitari.
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