SEO E-niaga: Tingkatkan Peringkat di Google dengan GTIN dan Nama Merek

Posted 3 tahun ago oleh Max Komonov

Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, cara terbaik untuk meningkatkan peringkat di Google Penelusuran tidak menipu sistem, tapi mendengarkan Rekomendasi SEO Google. Salah satu rekomendasi yang diterbitkan baru-baru ini ditujukan langsung ke penjual online. Ia mengatakan: “Add product GTINs and brand names to the product details page.”

SEO dengan Google tidaklah sulit. Mari pelajari cara kerjanya, mengapa itu penting, dan bagaimana Ecwid dapat membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di Google.

Menyediakan Informasi Produk yang Lebih Baik adalah Kuncinya

Misi Google adalah mengatur konten dunia untuk pengalaman pengguna yang cepat dan nyaman, sehingga Anda dapat menemukan informasi dan produk dengan cepat dan berinteraksi dengannya tanpa susah payah.

Berbicara tentang e-niaga, Artinya, mesin telusur mencoba mencocokkan kueri penelusuran dengan produk yang tepat atau relevan dan menampilkan informasi yang cukup tentang kueri tersebut untuk membuat keputusan pembelian (baik positif maupun negatif).

Satu-satunya cara bot Google dapat melakukannya adalah dengan memindai kode (isi) toko online anda, memahaminya dan memberikannya kepada calon pelanggan. Penurunan harga kode khusus membantu mereka mengidentifikasi informasi spesifik (deskripsi, harga, dll.) atau elemen (gambar, peringkat, ulasan, dll.) di halaman detail produk.

Sangat keren mengetahui bahwa platform e-niaga seperti Ecwid mengetahui apa itu penurunan harga konten yang vital, dan melakukan pengkodean yang mengangkat beban berat dari pengguna. Jadi, saat menulis deskripsi atau memposting ulasan, Anda tidak perlu khawatir apakah mesin telusur dapat memindai toko Anda dan menampilkan konten yang relevan kepada pelanggan Anda.

Mengapa Itu Penting?

Jika Google tidak dapat mengidentifikasi atau mengklasifikasikan konten di situs Anda, itu tidak akan dapat menunjukkannya kepada publik secara memadai atau tidak sama sekali. Dengan berpikir mundur, kami dapat mengambil kesimpulan logis bahwa memberi tahu Google informasi sebanyak mungkin tentang produk Anda akan membantunya dan mesin telusur lain untuk memahami apa yang Anda jual., dan memberi peringkat halaman produk Anda (dan produk) setinggi mungkin.

Jadi, bagaimana memublikasikan informasi produk yang terperinci memengaruhi bisnis e-niaga Anda?

Pertama-tama, hasil produk kaya membantu Anda menarik calon pembeli saat mereka menelusuri item yang akan dibeli di Google Penelusuran atau Google Gambar.

Kedua, informasi tambahan tentang produk langsung di halaman hasil penelusuran langsung menunjukkan penawaran Anda dan memicu evaluasi di benak pelanggan. Ini mempersingkat proses pengambilan keputusan mereka. Dengan demikian, Anda menarik perhatian pencari sebelum mereka melihat hasil lain untuk produk serupa.

Ini membawa kita ke poin ketiga — persaingan. Mengaktifkan calon pelanggan untuk melihat beragam informasi produk Anda seperti memiliki mereka di halaman detail produk Anda. Taktik ini membawa Anda selangkah lebih maju dari pesaing Anda yang tidak menggunakan penurunan harga atau melakukannya di tengah jalan.

More info – higher position! Informasi produk yang kaya menceritakan keseluruhan cerita bahkan sebelum Anda mengunjungi situs web yang memungkinkan konsumen untuk memulai proses belanja langsung di halaman hasil pencarian.

Di atas itu, peringkat yang baik membawa Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian dan mengarah ke peningkatan lalu lintas ke situs Anda.

Bantu Google untuk Membantu Anda

Sekarang Anda tahu caranya Google, dengan pendekatan yang mengutamakan pengguna, mengatur hasil penelusuran untuk mencoba memberikan apa yang diinginkan konsumen dan mempersingkat penelusuran mereka untuk produk yang tepat. Tetapi apakah ada cara agar Anda dapat menggunakannya untuk kebaikan?

Jawabannya lebih jelas daripada yang mungkin Anda pikirkan — lakukan yang terbaik untuk memberikan informasi mendetail tentang produk yang Anda jual. Dan tidak hanya di deskripsi produk.

Mari kita Ecwid, misalnya. Di admin toko Ecwid, hampir setiap konten yang membutuhkan perhatian khusus memiliki bidangnya sendiri-sendiri. Di bagian belakang, kami menandai konten dari bidang ini dengan tag kode khusus untuk memberi tahu mesin telusur apa itu. Dengan demikian, Ecwid berkomunikasi dengan bot Google untuk membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari. Namun dengan satu syarat wajib — masing-masing bidang ini harus diisi.

Jadi hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk membantu peringkat toko online Anda lebih tinggi dan menampilkan produk di halaman pertama adalah mengisi semua bidang yang tersedia di halaman informasi produk..

Dengan Ecwid, Anda dapat menceritakan keseluruhan cerita tentang produk Anda: nama, SKU, berat badan, ketersediaan, persediaan, deskripsi, gambar, dan lebih

Rekomendasi SEO Google Baru: Berikan GTIN dan Nama Merek

“Product identity is critical in commerce, karena memastikan bahwa bisnis dan konsumen secara akurat memahami asal dan identitas unik suatu produk,” says Randy Rockinson, Manajer Produk untuk Data Produk, Google Belanja, di nya artikel tentang pentingnya GTIN untuk Google. “This also applies to the web and Google Search, di mana pemahaman yang akurat tentang suatu produk membantu menunjukkan produk yang tepat kepada pengguna yang tepat pada waktu yang tepat.

Artinya, Google menggunakan GTIN untuk mengidentifikasi produk di seluruh dunia digital dan mencocokkan penawaran yang ada dengan kueri penelusuran.

Tapi hey! Apa itu GTIN?

Nomor Barang Perdagangan Global (GTIN ™) (atau biasanya barcode) adalah pengenal numerik global terdaftar dari produk tertentu yang dijual secara online atau offline. Kode unik produk diberikan ke setiap produk oleh produsennya, jadi jika Anda menjual produk yang sama dengan pengecer lain, GTIN akan sama.

GTIN yang paling umum digunakan. Sumber

Jenis GTIN

GTIN bisa 8, 12, 13, atau 14 digit panjang. Mereka dapat berbeda tergantung pada wilayah geografis asal mereka.

Jenis GTIN yang ada saat ini:

UPC. Pengenal Numerik Unik, digunakan terutama di Amerika Utara, dan memiliki 12 angka numerik, juga disebut GTIN-12 dan UPC-A.
EAN. Nomor Artikel Eropa (EAN), juga disebut GTIN-13, digunakan terutama di luar Amerika Utara. Biasanya memiliki 13 digit numerik tetapi terkadang bisa juga 8 atau 14 angka numerik.
JAN. Nomor Artikel Jepang (JAN), juga disebut GTIN-13,8 atau 13 angka numerik. Hanya digunakan di Jepang.

Semua jenis buku (ebooks, sampul keras, audio) memiliki jenis GTIN khusus mereka sendiri. Anda mungkin mengetahui hal ini jika pernah mencoba membeli atau menjual buku bekas.

ISBN. Nomor buku standar internasional (ISBN). Pengenal numerik unik untuk buku komersial yang diterbitkan sejak 1970. Itu dapat ditemukan di bagian belakang buku, bersama dengan barcode. Bisa juga 10 atau 13 angka numerik.

Manfaat menggunakan GTIN - dari perspektif bisnis

Anda tahu bahwa menggunakan pengenal unik dapat membantu kesuksesan online Anda, tetapi ada sisi lain dari koin itu — sisi bisnis:

Pengenal global mengikat produsen, retailers, saham, serta dunia perdagangan fisik dan digital. Jika sesuatu dengan GTIN dijual, setiap mata rantai akan mengetahuinya dan memperhitungkannya.
GTIN membantu pengecer dan konsumen mengetahui asal produk mereka. Sebagai penjual, Anda dapat memverifikasi bahwa data produk akurat dan lengkap, periksa riwayat bisnis pabrikannya, dan dengan demikian memberi pelanggan Anda produk-produk berkualitas tinggi. Pelanggan Anda dapat melakukan hal yang sama dan memastikan mereka membuat keputusan yang tepat untuk berbelanja di toko online Anda.
Kode batang membantu bisnis Anda berintegrasi dengan ekosistem ritel global, terlepas dari lokasi geografis atau jenis bisnis Anda. Mereka menghapus batasan bahasa dan batas negara, menjadikan toko Anda sel dunia perdagangan digital universal. Keren, ya?

Bagaimana dengan nama mereknya?

Nama merek adalah pengenal sekunder yang akan diandalkan Google untuk memvalidasi produk. Dalam beberapa kasus, saat Anda menjual produk buatan sendiri yang tidak memiliki GTIN, nama merek dapat bertindak sebagai pengganti.

Selain itu, nama merek terkadang dapat ditampilkan di hasil pencarian, atau di tab Google Shopping. Jadi tidak wajib mencantumkannya, tapi sangat direkomendasikan.

GTIN dan Nama Merek di Ecwid

Mengetahui GTIN sangat penting untuk kesuksesan bisnis e-niaga Anda di Google, bagaimana cara Anda agar GTIN dicantumkan di produk e-niaga Anda? Dengan Ecwid, mudah, dan Anda memiliki beberapa opsi.

Ubah GTIN secara manual

Setiap produk Anda memiliki bagian dari Atribut. Dua di antaranya sudah ada secara default, dan tidak dapat dihapus. Untuk menemukan Atribut, pergi ke Anda Ecwid admin → Katalog → Produk → Klik pada produk apapun. Anda akan melihat tab tepat di bawah judul halaman (yang akan menjadi nama produk). Yang kedua dari kiri adalah Atribut. Klik di atasnya, dan Anda akan melihat yang berikut ini:

Temukan bidang GTIN di Atribut Produk Anda

Seperti yang Anda lihat pada contoh di atas (dan Anda akan melihat hal yang sama di toko Anda), kami menyebut semua GTIN UPS (Pengenal Numerik Unik) secara default. Namun, Anda dapat mengubah nama bidang di Jenis Produk area pengaturan toko Anda. Nama ini akan muncul di halaman detail produk, jadi Anda mungkin ingin menggunakan singkatan yang relevan dengan target audiens Anda untuk pengalaman berbelanja yang lebih baik.

Jika Anda tidak memiliki banyak produk, pertimbangkan cara mengedit ini.

Anda dapat menambahkan lebih banyak Atribut ke produk Anda untuk menampilkan lebih banyak detail tentang mereka

Ubah GTIN secara massal

Tetapi jika Anda memiliki ratusan atau ribuan produk, Anda mungkin ingin menghemat waktu untuk mengedit, benar? Dalam situasi ini, memanfaatkan alat Ekspor / Impor Produk Ecwid.

Anda dapat mengunduh saham Anda sebagai file CSV, edit kolom UPC / GTIN dan Merek lalu unggah kembali ke Ecwid. Untuk info lebih lanjut tentang trik Ekspor / Impor, cari di Dasar pengetahuan.

Jika Anda membutuhkan bantuan dengan CSV, jangan ragu untuk menghubungi tim dukungan Ecwid

GTIN dan Google Merchant Center

Sementara pedagang online yang menjual di situs web dan media sosial mereka sendiri dapat memilih untuk mengikuti rekomendasi Google tentang GTIN dan nama merek, mereka yang menjual secara online menggunakan Google Merchant Center mungkin akan mendapat masalah. Akan ada pengenal valid yang hilang berdampak negatif pada listingan dan beriklan di Google Belanja. Produk dengan kesalahan akan berperingkat lebih rendah atau mungkin dikecualikan dari hasil pencarian dalam beberapa kasus.

Jika Anda menjual di tab Google Belanja atau beriklan di Google dengan Google Merchant Center, sesuaikan listingan Anda sesegera mungkin dan tentukan GTIN dan nama merek. Sebaliknya, produk dan iklan Anda akan diturunkan peringkatnya.

Jika Anda Tidak Memiliki GTINS

Jika Anda sendiri adalah pabrikan, bukan reseller, Anda dapat menetapkan GTIN ke produk Anda sendiri. Untuk mempelajari bagaimana melakukan itu, kunjungi daftar resmi pilihan Anda, atau lihat Perusahaan GS1, seperti yang direkomendasikan oleh Google.

Namun jika Anda reseller dan tidak mengetahui GTIN produk Anda, Anda harus menemukannya. Minta barcode dari pemasok Anda. Jika mereka tidak memilikinya, Mungkin ada baiknya untuk berpikir tentang mengubah pemasok menjadi pemasok dengan GTIN yang valid.

Untuk memverifikasi pengenal yang diberikan, Anda dapat menggunakan Database GTIN.

Jangan selingkuh

Jika menurut Anda mengetik huruf dan angka secara acak dapat berfungsi sebagai GTIN yang bonafid, kamu sangat salah. Google terintegrasi dengan semua database GTIN valid yang dapat Anda pikirkan, dan mereka akan langsung melihat bahwa Anda memberi mereka GTIN yang salah. Singkatnya, jangan lakukan itu.

Mencari lebih banyak cara untuk meningkatkan SEO toko online Anda? Pertimbangkan untuk menggunakan alat untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin telusur. Check out ini Ulasan perbandingan Ahrefs vs Semrush untuk menemukan yang paling cocok untuk Anda.

Dalam Penutupan

Jika Anda ingin memanfaatkan peluang lain untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di Google Penelusuran dan Google Belanja, pertimbangkan rekomendasi Google terkait penyediaan informasi produk mendetail di toko Anda. Khususnya GTIN dan nama merek.

Informasi ini sangat penting dalam mengidentifikasi apa yang Anda jual dan mencocokkan produk Anda dengan kueri penelusuran yang relevan. Like with so many other aspects of SEO, Anda dapat melewati rekomendasi GTIN kami, karena ini bukan aspek wajib dari penjualan online—tidak ada yang akan dirugikan jika Anda tidak melakukannya. Tetapi jika Anda ingin memanfaatkan SEO sepenuhnya, Anda tidak ingin melewatkan kesempatan ini untuk mendapatkan peringkat.

Seperti hal lainnya, Ecwid ada di sini untuk membantu Anda dan membuat aspek penjualan Anda lebih mudah. Toko Ecwid anda sudah memiliki bidang untuk GTIN dan nama merek, dan alat untuk pengeditan massal jika Anda memiliki banyak produk. Anda hanya perlu menginvestasikan waktu untuk memvalidasi GTIN jika Anda memilikinya (temukan atau buat mereka jika Anda tidak memilikinya) dan mengunggahnya ke toko Ecwid Anda. Mudah sekali.

Melakukan hal ini, dan kami yakin Anda akan melihat perubahan peringkat yang positif dalam waktu dekat. Anggap saja sebagai hadiah dari Google atas kontribusi Anda dalam menciptakan pengalaman internet yang lebih baik bagi pembeli.

Tentang Penulis

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Meskipun begitu, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.