Copywriting: Praktik Terbaik Menulis Salinan yang Sangat Baik

13 min baca

Menulis adalah suatu bentuk seni.

Meskipun demikian, seorang seniman harus mengabdi pada karyanya dan selalu berusaha meraih bintang. Copywriter memanfaatkan semua sumber daya yang mereka miliki untuk membuat salinan yang bagus.

Semua copywriting bermuara pada ini: Bagaimana Anda akan menulis salinan yang cukup menarik untuk menimbulkan dampak emosional pada pembaca? Perlu diingat, ini bukanlah tugas yang mudah.

Tidak ada formula standar tertulis yang dipatuhi oleh copywriter saat mereka menulis. Caranya adalah dengan melihat cahaya di ujung terowongan, dan menyusun rencana untuk mencapainya. Bagi copywriter, titik terang di ujung terowongan adalah calon pelanggan atau klien. Banyak orang, bahkan copywriter, gagal memahami bahwa copywriting adalah salah satu bentuk penjualan.

Copywriter pada dasarnya adalah pemasar, dan tugas mereka adalah menciptakan salinan yang menarik dan meyakinkan yang mendorong pembaca untuk mengenali kebutuhan yang dapat dipenuhi melalui produk dan layanan yang disebutkan.

Siapa pun yang tahu cara melakukan copywriting yang baik akan memberi tahu Anda bahwa apresiasi terhadap seni menulis itu penting. Ini penting untuk setiap proyek penulisan yang efektif. Seperti yang kami nyatakan sebelumnya, menulis adalah suatu bentuk seni.

Dengan mengingat hal ini, Anda harus selalu mempertimbangkan bagaimana “seni” Anda memengaruhi perasaan penonton. Jika Anda telah menciptakan dampak emosional, maka Anda telah menyelesaikan tugas Anda sebagai copywriter. Ingat, tujuan akhirnya adalah menulis salinan yang cukup menarik untuk mempengaruhi pembaca. Meskipun hal ini mungkin tidak semudah kedengarannya, ada beberapa hal penting yang perlu diingat ketika mencoba menulis salinan yang baik.

Mari kita mulai.

Apa itu Copywriting?

Copywriting adalah seni membuat teks persuasif untuk berbagai macam audiens, biasanya untuk bisnis atau merek. Copywriting sering juga dilihat sebagai ilmu, dimana penulis belajar melalui trial, error, dan implementasi pengetahuan yang baru ditemukan. Tujuan akhir dari copywriting adalah untuk membuat produk atau layanan tampak cukup menarik untuk meyakinkan pelanggan atau klien bahwa mereka membutuhkannya.

Konversi pelanggan

Dalam kebanyakan kasus, copywriting dimaksudkan untuk itu mengubah prospek menjadi pelanggan, dan mengubah pelanggan menjadi pembeli seumur hidup yang diharapkan dapat mewariskan loyalitas mereka kepada perusahaan hingga generasi mendatang. Copywriter diketahui sering menggunakan bahasa persuasif. Mereka beroperasi sebagai pemberi pengaruh yang menyusun teks yang menentukan apakah prospek akan berkonversi atau pelanggan akan membeli atau tidak.

Menulis untuk pengaruh

Dengan demikian, mari kita definisikan copywriting berdasarkan bentuk dasarnya…. Seorang copywriter akan menjadi dipekerjakan baik sebagai penulis lepas untuk suatu merek atau sebagai waktu penuh staf penulis untuk bisnis seperti biro iklan. Dari sana, seorang copywriter bertugas menulis artikel, blog, copy website, iklan, dll.

Tujuan akhirnya adalah selalu mempromosikan produk atau layanan dengan cukup baik sehingga calon pelanggan, pelanggan baru, dan pelanggan lama merasa terdorong untuk membeli.

Pemasaran yang berdampak

Intinya, copywriting adalah salah satu bentuk penjualan/pemasaran yang mempunyai pengaruh besar terhadap konsumen. Tanyakan pada diri Anda, berapa kali Anda ingin mempelajari sesuatu tentang suatu produk, layanan, restoran, bar, film, atau pertunjukan, mencarinya di Google, dan membaca artikel tentang hal tersebut? Apakah artikel tersebut mendorong Anda untuk membeli sesuatu?

Bagi banyak orang, jawabannya biasanya ya. Sekarang setelah kita memahami apa itu copywriting dan peran copywriter, mari kita lihat lebih dekat copywriting dari perspektif pemasaran.

Apa itu Pemasaran Copywriting?

Oke, jadi kita sudah membahas apa itu copywriting, dan peran copywriter. Sekarang mari kita lihat copywriting dari perspektif bisnis/pemasaran.

Apa yang membuat copywriting begitu efektif? Ya, ada ilmu tertentu di dalamnya. Ada banyak aspek copywriting yang mungkin tidak disadari banyak orang. Dengan hampir semua orang di dunia memanfaatkan internet setiap hari, dan bisnis Ecommerce mulai berkembang, penting untuk memahami peran copywriting dalam pemasaran.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, copywriter pada dasarnya termasuk dalam kategori yang sama dengan tenaga penjualan dan pemasar. Namun, mengingat kehadiran online mereka, ada banyak pedoman yang harus diikuti oleh seorang copywriter ketika memasarkan produk atau layanan secara efektif.

SEO

Persyaratan pertama adalah SEO, atau Search Engine Optimization. SEO adalah praktik yang digunakan oleh bisnis yang hadir secara online untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web mereka untuk penjualan. Dengan menerapkan kata kunci atau frase yang muncul dalam pencarian di Google, Bing, Yahoo, dll, copywriter dapat memastikan lebih banyak trafik yang dialihkan ke suatu website/artikel.

Bisnis dan merek sering kali menyediakan kata kunci untuk diterapkan oleh copywriter dalam salinannya, dan merupakan tanggung jawab penulis untuk memasukkan kata kunci atau frasa ini di bagian salinan yang relevan untuk memengaruhi pembaca. Pada dasarnya, SEO adalah hal yang membuat sebuah artikel berada di urutan teratas daftar pencarian di mesin pencari.

Hyperlink

Pedoman kedua yang harus diikuti seorang copywriter adalah menyertakan hyperlink dalam salinannya. Tautan ini sering kali merujuk pembaca ke halaman produk atau situs web yang telah disebutkan sebelumnya dalam salinan.

Dengan membuat salinan yang menarik, memikat, dan menawan, copywriter dapat memengaruhi pembaca terlebih dahulu mengenai mengapa suatu produk atau layanan begitu hebat atau memenuhi kebutuhan pembaca, kemudian mengarahkan pembaca ke produk atau layanan itu sendiri. Hal ini memudahkan pembaca untuk menemukan produk atau layanan melalui link daripada harus keluar dari artikel dan mencarinya sendiri.

Tanpa hyperlink, saluran penjualan akan kekurangan dan penjualan bisa anjlok karena begitu banyak bisnis sekarang bergantung pada copywriter untuk mempengaruhi pembaca.

Ajakan untuk bertindak

Berbicara mengenai mempengaruhi pembaca, pedoman ketiga yang harus diikuti oleh seorang copywriter adalah mempengaruhi pembaca untuk bertindak. Artinya memasukkan ajakan bertindak (CTA) ke dalam salinannya. Ajakan bertindak pada dasarnya memanfaatkan kesediaan pembaca untuk membeli mengingat kebutuhan yang telah ditetapkan oleh copywriter. CTA biasanya disertakan setelah informasi penting mengenai suatu produk atau layanan atau ditempatkan di akhir artikel.

Anda dapat menemukan CTA ini di bawah artikel ini

Kita semua pernah melihatnya sebelumnya. Baik saat menonton iklan, membaca artikel, atau melihat papan reklame, kita semua pernah melihat “Hubungi sekarang” atau “Hubungi kami hari ini.”

Perlu diingat bahwa sebenarnya ada ribuan cara untuk menulis CTA. Intinya adalah memberikan informasi yang berdampak dan berpengaruh, dan kemudian mendorong pembaca, pemirsa, atau audiens untuk melihat produk atau layanan tersebut. Dalam beberapa kasus, hyperlink dan CTA sering kali diterapkan bersamaan, dengan tautan tersebut disematkan dalam frasa “Hubungi kami” atau “Klik Di Sini”.

Apa pun masalahnya, kata kunci SEO, hyperlink, dan CTA semuanya memainkan peran penting dalam keberhasilan penyalinan.

Cara Menulis Salinan yang Berhasil

Ketika berbicara tentang copywriting, banyak orang tidak memahami berapa banyak waktu, tenaga, dan pengabdian yang dibutuhkan untuk menjadi seorang copywriter ahli. Satu harus menyukai apa yang mereka lakukan, memahami pedomannya, dan siap melakukan penelitian. Mari kita membahas aspek-aspek penting dari perdagangan copywriting sekarang.

Anda perlu menulis!

Jika Anda ingin menulis salinan yang menarik, Anda perlu melakukannya TULIS, TULIS, TULIS. Latihan menjadi sempurna. Semakin banyak Anda menulis, semakin Anda bisa mengasah keterampilan Anda. Seperti yang dikatakan penulis mana pun kepada Anda, kita semua ahli dalam industri di mana tidak ada seorang pun yang benar-benar menjadi master. Mengapa? Mungkin karena copywriter memahami bahwa tidak ada puncak gunung dan tidak ada ujung terowongan.

Anda harus menyukai kerajinan itu!

Copywriter secara sederhana jatuh cinta dengan proses menulis, dan senang mencurahkan waktu dan energinya untuk menjadi penulis yang lebih baik. Sederhananya, jika Anda ingin menulis salinan yang efektif sesuai tujuannya, Anda harus banyak menulis.

Jika Anda tidak suka menulis, jangan berencana untuk tetap bertekad dan mengabdi pada bidang tersebut dalam beberapa bulan ketika keadaan menjadi sulit. Penulis hidup untuk kemajuan, seperti halnya siapa pun yang menyukai pekerjaannya. Jadi, jika Anda tidak suka menulis dan tidak mengabdi pada bidangnya, kemungkinan besar pembaca bisa mengetahuinya dalam beberapa kalimat pertama.

Meskipun demikian, jika Anda bersemangat dalam menulis, produk/layanan, dan merek Anda, maka Anda sudah memiliki apa yang diperlukan untuk menjadi seorang copywriter hebat. Tapi penulis perlu menulis. Kita semua pernah bertemu seseorang yang mengaku sebagai penulis, dan hal terakhir yang mereka tulis adalah draf pertama bab pertama sebuah buku atau 5 halaman pertama skenario.

Anda harus mengikuti pedomannya!

Untuk menganggap diri Anda seorang penulis, Anda tidak hanya perlu menulis, tetapi Anda harus mengabdi pada prosesnya. Sebagai seorang copywriter, ini berarti memahami pedoman Anda (SEO, hyperlink, CTA) dan memahami produk/layanan yang Anda liput.

Ini bermuara pada satu kata kunci: PENELITIAN. Copywriter terus-menerus meneliti saluran dan outlet untuk mendapatkan informasi penting, jadi bersiaplah untuk menggali lebih dalam ke dalam relung internet. Untungnya, dengan SEO, Anda mungkin tidak perlu melakukannya. Apapun masalahnya, copywriter harus menerapkan SEO, hyperlink, dan CTA untuk mencapai tujuan akhir: konversi.

Apakah Anda Siap Menulis Salinan yang Luar Biasa?

Semoga artikel ini bermanfaat bagi Anda.

Mengutip Hemingway: “Tidak ada gunanya menulis; yang harus kamu lakukan hanyalah duduk di depan mesin tikmu, dan berdarah.”

Jadi, jika Anda ingin menulis salinan yang menarik dan berdampak, Anda harus mendekati salinan Anda seolah-olah Anda adalah pebisnis sekaligus pembacanya. Ini berarti mencapai puncak perpaduan sempurna antara mendefinisikan kebutuhan dan menyediakan kebutuhan. Anda juga harus menempatkan diri Anda dalam ruang kepala pembaca, dan mempertimbangkan kata apa yang cocok di sini, atau kalimat apa yang paling menarik di sana.

Singkatnya, copywriting adalah seni, sains, dan praktik pemasaran yang digabungkan menjadi satu. Ini juga merupakan salah satu bentuk pemasaran paling efektif di luar sana. Tapi ingat, tidak ada seorang pun yang benar-benar menjadi master, jadi “lakukan atau tidak, tidak ada gunanya mencoba.” Mulailah menulis, asah keahlian Anda, ikuti panduannya, dan Anda akan siap menulis salinan yang bagus!

Jual online

Dengan Ecwid Ecommerce, Anda dapat dengan mudah menjual di mana saja, kepada siapa saja — di internet dan di seluruh dunia.

Get started

Mar 15, 2022

Tentang Penulis

Max telah bekerja di industri e-niaga selama enam tahun terakhir membantu merek membangun dan meningkatkan pemasaran konten dan SEO. Meski begitu, ia memiliki pengalaman berwirausaha. Dia adalah seorang penulis fiksi di waktu luangnya.