Digital Marketer's Guide to URL Structure: Vaš vodič do savršene web adrese

17 min je pročitao

Ovaj će vam vodič pomoći razumjeti dijelove URL-a i kako struktura URL-a utječe na rezultate SEO-a. Ecwid pruža SEO friendly URL-ove, ali mnoge druge platforme za izradu web stranica imaju vrlo loše dizajnirane URL-ove. Ovaj članak predstavlja uvod u tehnički SEO i resurse koji će vam pomoći da riješite probleme koji se često nalaze u Wixu, WordPressu, Woocommerceu i Shopifyju.

Što je URL web stranice?

URL je akronim koji označava Universal Resource Locator (Univerzalni lokator resursa) . Neki ljudi također koriste kraticu URI, što je kratica za Universal Resource Identifier (Univerzalni identifikator resursa) . Ova dva pojma su međusobno zamjenjiva. URL-ove koristite svaki dan kada upisujete web-adresu web-mjesta u svoj preglednik.

Poznati primjer URL-a je https://www.example.com . Ova web adresa se koristi za podučavanje ljudi o nazivima domena i URL-ovima. Danas ćete naučiti dijelove URL-a u ovoj adresi i zašto su bitni za digitalni marketing. Također ćete naučiti kako stvoriti najbolju strukturu URL-a za vlastitu web stranicu.

Dobar URL će posjetiteljima olakšati pamćenje vaše web stranice i pronalaženje je na internetu.

Tražilice i ljudski posjetitelji pod velikim su utjecajem URL-ova koji definiraju vašu web stranicu. Možete poboljšati svoje rangiranje u tražilicama, prepoznatljivost robne marke i konverzije optimiziranjem URL-ova.

Struktura URL-a važna je za marketing i sigurnost

URL protokol: HTTP naspram HTTPS

Prvi dio URL-a naziva se protokol . Ovaj odjeljak sadrži slova HTTP ili HTTPS, nakon čega slijede dvotočka i dvije kose crte. Protokol možete vidjeti podebljanim crvenim slovima u našem primjeru URL-a, https://example.com.

Ako želite duboko proniknuti u detalje o tome što ovo znači, imamo odličan članak o HTTP protokolu koji možete pročitati. Ako želite da vam bude jednostavno, sve što trebate znati je da S na kraju HTTPS-a znači „sigurno“.

SSL je tehnologija koja šifrira podatke koje korisnici unose na web stranicu. U ranim danima interneta ova tehnologija nije postojala. Nakon što je SSL izumljen, HTTPS je razlikovao sigurne web stranice od starijih, nesigurnih.

u moderno, i korisnici i tražilice jako preferiraju web stranice koje koriste HTTPS protokol. Google kažnjava web stranice koje koriste HTTP protokol u rezultatima pretraživanja, a ponekad blokira te web stranice od prometa tražilice. Pametni korisnici tražit će HTTPS protokol kao znak profesionalnosti i sigurnosti prije kupnje na vašoj web stranici.

Kako postaviti HTTPS protokol za svoju web stranicu

U većini slučajeva ne morate učiniti ništa posebno da biste zatražili ili konfigurirali HTTPS protokol za svoje web mjesto. HTTPS je zadana tehnologija za moderne web stranice, tako da većina hosting tvrtki i e-commerce platforme automatski pružaju ovaj protokol.

Ako vaša web stranica ima omogućen HTTPS protokol, vidjet ćete lokot ispred URL-a u vašem web pregledniku. Ako ne vidite lokot, obratite se tehničkoj podršci svoje tvrtke za hosting web stranice ili e-commerce platforma. Oni bi trebali moći brzo riješiti problem.

Primjer nezaštićene HTTP veze

Ako imate hosting koji ne nudi automatski SSL certifikate, trebali biste nadograditi na bolji hosting. U suprotnom, možete generirati i instalirati SSL certifikat za svoju web-lokaciju koristeći certifikate i tutorijale dostupne na SSL For Free.

Upozorenja o mješovitom sadržaju

Dobit ćete upozorenja o mješovitom sadržaju ako vaša HTTPS web stranica povezuje na HTTP URL-ove.

Kada se sigurna web stranica povezuje s fotografijama, fontovima i kodom iz nesigurnih izvora, ta se upozorenja često pojavljuju. U mnogim slučajevima preglednik neće prikazati HTTP sadržaj na web stranici koja koristi HTTPS protokol. Posjetiteljima se vaša web stranica može činiti neispravnom, a hakeri bi je mogli napasti.

Google strogo kažnjava web stranice s mješovitim sadržajem i može u potpunosti blokirati promet tražilice na tim stranicama. Rješavanje problema s mješovitim sadržajem ključno je za SEO i sigurnost.

Ako koristite Ecwid platforma, nećete morati brinuti o ovom problemu, osim nekoliko posebnih scenarija. Međutim, drugi web graditelji i e-commerce platforme mogu proizvesti ove pogreške i morat ćete ih popraviti.

Ispravljanje upozorenja o miješanom sadržaju može postati tehnički proces koji uključuje reviziju i popravljanje koda koji pokreće vašu web-lokaciju. Možda ćete morati angažirati programera.

Koristeći Ecwid kao svoj e-commerce platforma će eliminirati većinu problema s upozorenjima o mješovitom sadržaju. Automatski konfiguriramo sve da radi ispravno. Međutim, ako ugrađujete Ecwid u web stranicu, morate se pobrinuti da web stranica također koristi HTTPS protokol. Također je bitno da sve slikovne veze za vaše popise proizvoda koriste HTTPS protokol.

Postavljanje vaše kanonske domene: trebate li koristiti WWW?

Pogledajmo ponovno naš primjer URL-a. Puni URL je https://www.example.com . Međutim, većina korisnika će zapamtiti samo example.com. Ako osoba upiše „example.com“ u svoj web preglednik, i dalje će biti preusmjerena na ispravnu web stranicu. To ljudima olakšava pamćenje i pronalaženje vaše web stranice, ali predstavlja neke tehničke poteškoće.

Svi sljedeći URL-ovi odvest će vas na example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Ako tražilice indeksiraju svaki od ovih URL-ova, činit će se da na svojoj web stranici imate šest dupliciranih stranica. Kazne za duplicirani sadržaj uništit će vaše rangiranje na tražilicama, bez obzira na to koliko dobro je ostatak vaše SEO strategije implementiran. Ne brinite; postoji jednostavno rješenje za ovaj problem.

Morate odlučiti o jednoj verziji svog primarnog URL-a koju želite da Google indeksira. Ta verzija vašeg URL-a nazvat će se vaša kanonska domena . To je samo otmjen način da se kaže da je to najvažnija i jedina na koju bi Google trebao obratiti pozornost.

Dakle, trebate li koristiti WWW ili ne-WWW?

S tehničkog stajališta, nije važno koristite li WWW u svojoj kanonskoj domeni ili ne. Ova odluka svodi se na preferencije brendiranja. Neke tvrtke preferiraju uravnotežen izgled www.example.com , dok druge preferiraju jednostavnost example.com.

Nakon što odlučite koju ćete verziju URL-a koristiti, morate biti dosljedni u korištenju te verzije URL-a u svim svojim web razvojnim i marketinškim naporima. Htjet ćete koristiti svoju kanonsku domenu za sve interne veze web-mjesta, povratne veze s drugih web-mjesta, popise poslovnih imenika i izvan mjesta marketinški materijal.

Jedan argument u prilog korištenju www u URL-u jest taj što mnoge platforme za objavljivanje neće automatski prepoznati poveznicu unesenu bez prefiksa www. Na primjer, ako upišete www.example.com u objavu na Facebooku, Facebook će automatski prepoznati URL kao poveznicu. Facebook će zatim prikazati sliku web-mjesta, naslov web-mjesta i meta opis kao dio objave.

Ovo automatsko otkrivanje veze nije ograničeno na vaše vlastite izdavačke napore. Kada vaši obožavatelji dijele vašu www poveznicu na društvenim mrežama, njihovi će postovi također sadržavati proširenu verziju vaše veze. Otmjena poveznica bolje se pretvara, pa će to rezultirati većim brojem posjeta vašoj web stranici. Ako ste već uvježbali svoju publiku da prepozna vaš URL s www, nagradit će vas bogatijim iskustvom dijeljenja.

Kako mogu postaviti svoju kanonsku domenu?

Najbolji način za uspostavljanje vaše kanonske domene je korištenje 301 preusmjeravanja . Recimo da želite da vaša kanonska domena bude www.example.com . Stvorili biste preusmjeravanje kako biste sav promet s example.com poslali na www.example.com.

301 preusmjeravanje je trajno preusmjeravanje . Postavite ga jednom i zaboravite. Kada Google vidi ovo preusmjeravanje, roboti za pretraživanje će razumjeti koju verziju vaše domene treba indeksirati. Najbolji način za postavljanje 301 preusmjeravanja je uređivanje .htaccess datoteke na vašem poslužitelju.

Ecwid to radi automatski za vas, ali druge platforme mogu zahtijevati konfiguraciju. SEMRush je objavio detaljan vodič koji objašnjava kako postaviti 301 preusmjeravanja. Ako vaš hosting provider ili e-commerce platforma ne stvara automatski ta preusmjeravanja za vas i ne pruža vam mogućnost da izradite vlastitu, trebate premjestiti svoju web stranicu!

Odabir vaše domene

Što je domena?

Vaša domena je vaš online brend. To će biti riječ ili fraza po vašem izboru, nakon čega slijedi TLD . TLD je kratica za Top Level Domain (Domena najviše razine ) i odnosi se na različite ekstenzije naziva domene kao što su .com, .org, .biz itd. Naziv domene možete vidjeti crvenim slovima u našem primjeru URL-a, https://example.com.

Naziv vaše domene mora biti jedinstven. Prije nego što možete registrirati novu domenu , ona će se provjeriti u odnosu na svaku drugu registriranu domenu u svijetu. Trebali biste imati nekoliko ideja za domenu koju biste željeli, jer je vaš prvi izbor možda već zauzet.

Koji TLD odabrati?

Uvijek kupite .com domenu.

Većina ljudi automatski upisuje nastavak domene .com kada traže web mjesto. Ako imate drugo proširenje domene, vaši će posjetitelji morati poduzeti dodatne korake kako bi zapamtili vaš URL i unijeli ga ispravno.

Neke tvrtke odluče kupiti .org i .biz verzije svoje domene i parkirati ih. Ovo štiti vašu robnu marku sprječavajući druge da razvijaju konkurentski ili proturječni sadržaj u vašem prostoru naziva. Neki će brendovi također kupiti uobičajene pravopisne pogreške naziva svoje domene pod sva tri glavna TLD-a. Posjetitelj bilo koje od ovih domena bio bi preusmjeren na primarnu domenu marke.

Kako odabrati najbolju domenu za svoj brend

Postoji nekoliko pravila za odabir dobrog naziva domene:

Provjerite je li lako sricati. Izbjegavajte duge ili komplicirane riječi.
Neka bude kratko. Koristite ne više od dvije do tri kratke riječi.
Uvjerite se da uobičajene pravopisne pogreške vaše domene ne vode do konkurenta ili upitnog mrežnog sadržaja.
Nemojte koristiti crtice. Ljudi će ih zaboraviti koristiti.
Provjerite je li naziv vaše domene također dostupan u cijelom online imenskom prostoru. Najbolje je pronaći domenu koju možete koristiti kao ime računa za Facebook, Instagram i druge društvene kanale. NameCheckr izvrstan je alat za ovo istraživanje.

Postoje različiti pristupi odabiru naziva domene . Neki ljudi vole koristiti naziv svoje tvrtke. Drugi vole opisivati svoju robu ili usluge. Lokalne tvrtke često uključuju naziv svog područja usluge. Neke tvrtke odlučuju se koristiti modifikatore poput „najbolji“, „luksuzni“ ili „sretan“ kako bi dodatno definirale poziciju brenda.

Kupnja postojeće domene

Neke tvrtke odluče kupiti postojeću domenu ili domenu koja ističe. Kupnja postojeće domene omogućuje vam da iskoristite naprednu starost domene, uspostavljen autoritet domene, upisivati promet i postojeći profil povratne veze. Ova strategija može dobro funkcionirati ako je prethodna web stranica ugostila marku s kompatibilnom nišom kao vaša.

Obavezno napravite SEO reviziju kako biste bili sigurni da je domena zdrava. Obratite posebnu pozornost na kvalitetu povratnih veza. Ako namjeravate kupiti postojeću domenu, pokušajte kupiti brendirane račune društvenih medija koji idu uz nju. Koristite Namechkr.com da vidite jesu li korisnička imena društvenih medija dostupna za besplatnu registraciju.

Ako kupite postojeću domenu za prenamjenu za svoj brend, morate imati pažljivo osmišljenu politiku preusmjeravanja sa zamjenskim znakovima. Google možda još ima indeksirane stare stranice web mjesta. Vaša preusmjeravanja mogu dovesti pretraživače do vašeg novog sadržaja.

Najbolje je koristiti profesionalnog brokera domene ili escrow račun kada kupujete domenu. Trebao bi postojati pismeni ugovor prije financiranja posla. Kupac stavlja novac u escrow i oslobađa sredstva prodavatelju kada je prijenos domene dovršen. Prijenos domene traje do tjedan dana i uključuje nekoliko koraka za koje biste se mogli osjećati ugodnije ako ih vodi profesionalac.

Razumijevanje putova datoteka

Svaka stranica vaše web stranice ima jedinstveni URL. Na primjer, vaša se web stranica bavi čišćenjem i ima četiri stranice. Ove stranice se nazivaju Početna, O nama, Usluge i Kontakt. URL-ovi za ove stranice izgledali bi otprilike ovako:

Početna — https://www.example.com/
O tome — https://www.example.com/best-cleaning-company
Usluge — https://www.example.com/best-cleaning-services
kontakt — https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Kao što vidite, URL svake stranice je jedinstven. Crveni dijelovi ovih URL-ova nazivaju se put datoteke. Ovi primjeri URL-ova imaju staze datoteka koje su optimizirane za SEO. URL-ovi su kratki, laki za pamćenje i sadrže SEO ključne riječi. Ako vaši URL-ovi izgledaju ovako, na pravom ste putu!

Mnogi graditelji web stranica i e-commerce platforme proizvode loše URL-ove koji će naškoditi vašem poretku pretraživanja. Morate znati kako uočiti ove loše URL-ove i popraviti ih. Ako koristite Ecwid, ne morate brinuti o lošim URL-ovima. Nudili smo SEO friendly web adrese od 2017.

Olakšajte si život outsourcingom tehničkog SEO-a

Proces proizvodnje SEO friendly URL-ovi i struktura web mjesta poznati su kao tehnički SEO. Možete imati super ključne riječi istraživanja, super primjerak, i super metapodaci ali vaša web-lokacija i dalje neće biti rangirana ako imate loše strukturirane URL-ove.

Upravljanje tehničkim SEO-om vrlo je zamorno i dugotrajan. Postoji strma krivulja učenja, a tehnologija se neprestano razvija. SEO profesionalci uvijek moraju proučavati nove trendove, kao i obavljati česte revizije i ažuriranja web stranice.

Trebali biste se usredotočiti na vođenje svog poslovanja i prepustiti se stručnjacima za SEO Ecwid provjerite je li vaša stranica ispravno postavljena. Za razliku od mnogih drugih platformi, naš kod je čist, siguran i SEO-friendly. Ne morate ništa popravljati!

Prodajte online

S Ecwid Ecommerceom možete jednostavno prodavati bilo gdje, bilo kome — na internetu i diljem svijeta.

Započnite

Veljače 17, 2022

O autoru

Max radi u industriji e-trgovine posljednjih šest godina pomažući robnim markama da uspostave i podignu sadržajni marketing i SEO. Unatoč tome, ima iskustva s poduzetništvom. U slobodno vrijeme piše beletristiku.