Kuuntele

SEO 101 verkkokauppiaille. Osa 4: Sisällön luominen

10 min kuuntele

Tämä on SEO 101 -sarjan viimeinen erä John Lincolnin kanssa.

Keskustelemme hakukoneoptimoinnin murhatyöstä – sisällön kirjoittamisesta. Opi, mistä verkkosivustollesi kannattaa kirjoittaa, kuinka kauan sen tulisi olla ja kuinka usein se tulisi tehdä.

Kuuntele kaikki sarjan jaksot:

Jäljennös

Jesse: Hei kaverit, Jesse Ness täällä Ecwidin kanssa E-Commerce näytä täällä minun kanssani isäntänä…

Richard : Richard Otey, mitä kuuluu, Jess?

Jesse : Olen mahtava, mahtava! Meillä on taas vakituinen asiantuntija-avustajamme John Lincoln Ignite Visibilityltä.

John : Hei kaikki. Kiitos, että kutsuitte minut taas.

Jesse : Ehdottomasti. Eli niille, jotka ovat vasta virittäytyneet tähän podcastiin ilman aiempia, John nimettiin Search Engine Landin vuoden hakukonemarkkinoijaksi ja heidän yrityksensä oli clutch.co:n ykkössijoittama SEO-yritys.

Olemme siis puhuneet hakukoneoptimoinnista, eräänlaisesta SEO 101 -sarjasta, pohjimmiltaan olemme puhuneet avainsanatutkimuksesta, sivun optimoinnista ja käänteisten linkkien houkuttelemisesta. Joten nyt aiomme puhua siitä, mikä on helpoin tapa houkutella käänteisiä blogeja ja sisällön luomista. John, luulen, että olet kirjoittanut pari blogia menneisyydessäsi?

John : Olen kirjoittanut paljon blogeja, joo, todella paljon.

Jesse : Mitä neuvoja antaisit uusille kauppiaille ensimmäisten blogien kohdalla? Aloitetaan niistä ja palataan sitten kysymykseen "miksi tekisit niin".

John : Joo, olen julkaissut luultavasti 5000–10 000 artikkelia, ja olemme rakentaneet pienen osan – en koko liiketoimintaa, mutta suuren osan – Igniteen pelkästään blogin kautta. Tarkoitan, että meillä on nyt noin 80 000 kävijää kuukaudessa, ja se on todella tärkeää liiketoiminnalle. Se auttaa meitä voittamaan palkintoja, nostamaan sijoituksia avainsanoilla, saa ihmiset CSS-ajattelujohtajien ja -alan pariin, se saa ihmiset tulemaan sisään, napsauttamaan sivustoja ja konvertoimaan, ja tämä on strategia, joka todella toimii.

Asian kilpailukyky on lisääntynyt viimeisten neljän, viiden vuoden aikana, ja ihmiset todella tietävät, että sisällön luominen voi kasvattaa liiketoimintaa verkossa. Joten tiedäthän, se on tavallaan kuin mistä aloitat. No, tiedäthän, ensimmäinen asia, jonka sinun tarvitsee, on asentaa blogi, eikö niin, ja varmistaa, että URL-osoitteesi on määritetty oikein. Joten jos olet osoitteessa example.com ja siirryt osoitteeseen /blog, blogisi ovat siellä, haluat sen olevan hakemistossa aliverkkotunnuksen sijaan, sen pitäisi olla blog.example.com. Kenelle tahansa, jolle olet kirjoittanut blogiviestisi, sinulla on vain puhdas URL-osoite otsikoineen, joten se on example.com/blog/blogtitle. Et halua numeroita sinne, et halua URL-parametreja, URL-parametrit ovat esimerkiksi kysymysmerkkejä ja muuta sellaista. Joten, aseta se oikein ja sitten…

Jesse: Ja John, joten useimmat sivuston rakentajat, tiedäthän, erityisesti Ecwidillä, monet ihmiset käyttävät WordPressiä, Wixiä, Weeblyä ja Squarespacea. Useimmilla näistä sivuston rakentajista on sisäänrakennettu blogi, eikö? Suositteletko aloittamaan sieltä?

John : Joo, joo! Mikä tahansa blogialusta käy. Jotain on vähän toisen suuntaista, mutta melkein minkä tahansa kanssa voi työskennellä. Riittää, kun varmistaa, että saat pari asiaa tehtyä, kuten URL-osoitteet, otsikot, kuvaukset ja otsikot.

Todella tärkeä sivupalkki, jonka aioin mennä sinne. Luulen, että näen sen suurena virheenä, että ihmiset tekevät blogin ja sitten heidän sivupalkit ovat tyhjiä. Emme ymmärrä, että nämä ovat kaksi tärkeintä asiaa blogissa: se on sivupalkkisi ja sitten ponnahdusikkunat, koska sillä tavalla saat ihmiset rekisteröitymään jompaankumpaan. Tiedän, etteivät kaikki pidä ponnahdusikkunat. Mutta joka tapauksessa, syy sivupalkit ovat tärkeitä, koska se on ainoa mahdollisuutesi jollekulle tulla sisään katsomaan missä helvetissä he ovat Internetissä. He saattavat googlettaa esimerkiksi "miten perustaa blogi", ja sitten tulet sinne ja kerrot hänelle, mutta jos sinulla ei ole pientä kuvaa heistä itsestäsi tai yrityksestäsi, olet vain menettänyt valtava mahdollisuus. Joten, katso joka tapauksessa kaikki nuo jutut ja suosikkitapani on pitää pieni keskustelutilaisuus ja sitten pari toimintakehotusta, yrittää saada hänet uutiskirjeeseen, tilata sosiaalinen mediasi ja saada heidät näkemään sinun. kaikkien aikojen suosituimmat viestit kyseisessä blogissa, joten voit lisätä sivujesi määrää. Joten, monet napsautukset osoitteessa, sinulla on enemmän sivun näyttökertoja, ja sitten pääset luokkiin ja luokkiin, jotka sinulla on Blogissa ja sitten yleensä hakupalkkiin, se on hyvä tapa tehdä niin.

Richard : John, onko bloggaamisen suhteen tärkeämpää perehtyä todella syvällisesti itse blogiin vai kirjoittaa useita blogikirjoituksia?

John : En ole varma, ymmärsinkö tuota.

Richard : Kun siis viittasimme tuotesivuihin, joissa oli tietty määrä sanoja, kategoriasivu ja etusivu... Näkisitkö syytä sille, miksi joku kirjoittaisi blogikirjoituksessaan todella laajan ja pitkän sisällön? Puhut paljon sisällön päivittämisestä, ja ihmiset yrittävät päästä eroon huonosti toimivista blogikirjoituksista ja lisäävät niitä jatkuvasti. Kuulet niin paljon ristiriitaisia asioita, kuten että jos he ovat vasta aloittamassa, pitäisikö heidän perehtyä aiheeseen todella syvällisesti, tai mitä suosittelet, jos he ovat vasta aloittamassa?

John : Osuit juuri luultavasti sisältömarkkinoinnin suurimpaan kysymykseen. Ajattelen asiaa näin: jos haluan tämän sijoittuvan Googlen sisällä, sen on oltava tuhat sanaa tai enemmän. Ja ihanteellisessa tapauksessa se on noin 2 000 sanaa, ja jos kyseessä on todella, todella, todella kilpailtu aihe, kannattaa ehkä mennä 3 000–10 000 sanaan, rehellisesti sanottuna. Mutta jos kyseessä on vain uutinen, sen ei tarvitse olla kovin pitkä, eikö niin, ja se voi näkyä Googlen uutisissa mahdollisesti siinä tai ehkä jopa uutisosiossa. Siellä tehdään joitakin teknisiä asioita. Mutta tarkka vastaus on, että se voi olla lyhyt, jos se on vain lukijoillesi tarkoitettu ja jos se on vain uutinen, kuten uutiskirjettä varten. Mutta jos todella haluat sijoittua Googlessa, sinun on yritettävä osua yli tuhanteen sanaan, ellei kyseessä ole todella, todella niche-hakutermi, jota haet, tai todella, todella niche-aihe, koska kilpailu on pohjimmiltaan sitä, että mitä pidempi viesti, sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on, ja jos se on vähemmän kilpailukykyinen, voit kirjoittaa lyhyemmän viestin sinne.

Tapahtuu, että monet ihmiset muuttuvat joukoksi todella pieniä, lyhyitä, heikkolaatuinen blogit, joissa ei ole paljon sisältöä. Ja sitten Google tunnistaa sen, ja he yrittävät vain etsiä avainsanoja, jotka he ovat sijoittuneet mihin tahansa, sinä vain hukkaat paljon aikaa. Meille Ignitessa kaikki mitä teemme ja kaikki mitä yritämme tehdä asiakkaiden hyväksi on tuhat sanaa tai enemmän, ja julkaisemme päivittäin, ja olen tehnyt sen, koska se on ollut suuri investointi yritykselle. . Toivon, että olisin aloittanut tämän tason ensimmäisen päivän, rehellisesti. Tarkoitan nyt 80,000 200,000 vierailijaa kuukaudessa tähän mennessä, ensi vuonna on yli 40 50 kävijää kuukaudessa, ja myös asiakkaamme näkevät sen. Tiedätkö, meillä on joitain asiakkaita, jotka tekevät XNUMX XNUMX sivua sisältöä kuukaudessa, ja Tiedätkö, se todella toimii, mutta se on laadukasta, ja se voi olla suuri ongelma. Jos olet vasta aloittamassa, aloita pienestä, yksi blogi viikossa, tuhat sanaa.

Richard : Eli kuulen siis sanottavan: ”Pyri syvälle asiaan, josta halusit tulla tunnetuksi”, eikö niin? Eli sinulla on kymmenentuhannen sanan auktoriteetti.

John : Joo, aivan oikein.

Richard : Ja sitten, kun haluat olla edelleen mielessä, tule sisään äläkä pelkää puhua uutisista tai alan tapahtumista. He ovat sinun pieniä apuhenkilöitäsi, joiden kanssa työskentelet, jotta he eivät ajattele asiaa liikaa, vaan voivat aloittaa ja keskittyä siihen, missä he ovat hyviä.

John : Joo, noin se toimii. Eli jos kyseessä on uutinen, julkaise se nopeasti, boom. Voit aina lisätä sen myöhemmin, jos todella haluat, mutta julkaise se nopeasti, jotta sinut nähdään asiantuntijana. Jos haluat sen olevan listalla, tee siitä pitkä.

Jesse : Se on järkevää joillekin, tiedäthän, asetelmille ja joillekin vaikeille termeille. Mutta jos olen uusi, juuri perustamassa kauppaani, ja pelkään bloggaamista, pelkään kirjoittamista, mistä sitten kirjoitan?

John : Eli kirjoitat siitä, mistä haluat käyttäjien näkevän sinut asiantuntijana, aiheen asiantuntijana, ja on olemassa pari eri tapaa tehdä se. Ensinnäkin: haluat olla aiheen asiantuntija, haluat kirjoittaa alasta, haluat ihmisten tuntevan intohimoa, haluat tehdä sen hakukoneoptimoinnin ulkopuolella, haluat ihmisten näkevän sinut ajatusjohtajana, he ajattelevat: "Ai, tämän verkkosivuston takana on sielu", eikö niin. Tämä kaveri tekee asioita, hän välittää niistä, eikö niin, ja siksi se inhimillistää brändiä verkossa, he näkevät kuvasi ja ajattelevat: "Haluan ostaa häneltä", eikö niin. Eli näin se tehdään, ja sitten seuraava askel on, jos todella haluat sijoittua hakutuloksissa noilla termeillä, laita kilpailijasi SEMRushiin, yritä selvittää kaikki termit, joilla hän sijoittuu, ja kirjoita niistä blogikirjoituksia. Sitten sisällytä nämä termit, mutta älä kilpaile verkkosivustosi muiden osioiden, kuten kategorioiden ja vastaavien, kanssa.

Jesse : Eli samankaltainen, mutta ei kopioitu, tietenkin.

John : Et halua kopioida, mutta anna sille oma näkökulmasi ja tee siitä parempi.

Jesse : Mahtavaa! Eli bloggaaminen on hakukoneoptimoinnin kannalta välttämätöntä. Jos teillä on kirjoittajan blogi, teidän on vain päästävä siitä yli. John, oletko kirjoittanut 5 000?

John : Joo, 5 000–10 000 tässä vaiheessa. Se on paljon blogeja.

Jesse: Joten, kaverit, sinun täytyy vain tehdä numero yksi, päästä numero yksi. Selvä, kiitos, John, tässä on Jesse Ness Ecwidin kanssa verkkokaupan show, lisätietoja Ecwidistä on osoitteessa ecwid.com ja lisätietoja Ignite Visibilitystä - ignitevisibility.com. Kiitos!