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SEO 101 para comerciantes online. Parte 4: Creación de contenido

10 minutos escuchar

Esta es la última entrega de la serie SEO 101 con John Lincoln.

Hablamos sobre el trabajo pesado de la optimización de motores de búsqueda: escribir contenido. Aprenda sobre qué escribir en su sitio web, cuánto debe durar y con qué frecuencia debe hacerlo.

Escucha todos los episodios de la serie:

Transcripción

JesseHola chicos, soy Jesse Ness con Ecwid. Comercio Electrónico espectáculo, aquí con mi copresentador…

Richard : Richard Otey, ¿cómo estás, Jess?

Jesse : ¡Estoy genial, genial! Volvemos con nuestro colaborador experto habitual: John Lincoln de Ignite Visibility.

John : Hola, chicos. Gracias por invitarme de nuevo.

Jesse : Absolutamente. Para quienes se unen a este podcast sin haber escuchado los anteriores, John fue nombrado especialista en marketing de búsqueda del año por Search Engine Land y su empresa fue clasificada como la número uno en SEO por clutch.co.

Bueno, hemos estado hablando sobre SEO, una especie de serie de SEO 101, básicamente, hemos hablado sobre investigación de palabras clave, optimización de una página y atracción de backlinks. Ahora vamos a hablar sobre cuál es la forma más fácil de atraer backlinks mediante blogs y creación de contenido. John, imagino que has escrito un par de blogs en el pasado.

John : He escrito muchos blogs, sí, muchísimos.

Jesse : Entonces, ¿qué consejos les darías a los nuevos comerciantes sobre, ya sabes, los primeros blogs que van a crear? Empecemos por ahí y luego volveremos a la pregunta "¿por qué harías eso?".

John : Sí, he publicado entre 5000 y 10000 artículos, y hemos construido una pequeña parte, no todo el negocio, pero sí una gran parte, en Ignite solo a través de un blog, ¿verdad? Quiero decir, ahora tenemos unos 80 000 visitantes al mes, y es realmente importante para el negocio, nos ayuda a ganar premios, a posicionarnos para palabras clave, a que la gente conozca a los líderes de opinión de CSS y del sector, a que la gente entre, haga clic en cosas y se convierta, y esta es una estrategia que definitivamente funciona.

El tema se ha vuelto más competitivo en los últimos cuatro o cinco años y, ya sabes, la gente sabe que la creación de contenido es algo que puede hacer crecer un negocio en línea. Entonces, ya sabes, es como por dónde empezar, bueno, ya sabes, lo primero que necesitas es instalar un blog, ¿no?, y asegurarte de que tus URL estén configuradas correctamente. Entonces, si estás en example.com y vas a /blog, tus blogs están allí, lo quieres en un directorio, en lugar de un subdominio, debería ser blog.example.com. Cualquiera a quien le escribas tu blog, solo tienes que tener una URL limpia con los títulos, así que es example.com/blog/blogtitle, ¿no? No quieres números ahí, no quieres parámetros de URL, los parámetros de URL son, como signos de interrogación y cosas así. Entonces, haz que eso se configure correctamente y luego...

Jesse: Y, John, la mayoría de los creadores de sitios, como Ecwid, en particular, utilizan WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. La mayoría de estos creadores de sitios tienen una incorporado blog, ¿no? ¿Me recomendarías empezar por ahí?

John : ¡Sí, sí! Cualquier plataforma de blogs sirve. Algunas tienen sus ventajas y desventajas, pero puedes usar casi cualquier cosa. Solo tienes que asegurarte de que puedes hacer algunas cosas, como configurar las URL, los títulos, las descripciones y los encabezados.

Una barra lateral muy importante. Iba a hablar de eso. Creo que lo veo como un gran error, como que la gente crea un blog y luego sus barras laterales están vacías. Lo que no nos damos cuenta es que estas son las dos cosas más importantes en un blog: es su barra lateral y luego tener pop-ups, Porque así es como se consigue que la gente se registre de una forma u otra. Sé que no a todo el mundo le gusta ventanas emergentes. Pero, de todos modos, la razón por la que las barras laterales son importantes es porque esa es la única oportunidad que tienes de que alguien entre y vea dónde diablos está en Internet. Puede que busque en Google, por ejemplo, "cómo crear un blog", y luego entras y se lo dices, pero si no tienes una pequeña foto tuya o de tu empresa, entonces acabas de perder una gran oportunidad. De todos modos, revisa todo eso y mi forma favorita de hacerlo es tener una pequeña presentación y luego un par de llamadas a la acción, tratar de que se suscriba a un boletín informativo, se suscriba a tus redes sociales y hacer que vean tus publicaciones más importantes de todos los tiempos en ese blog, para que puedas aumentar el número de páginas. Entonces, cuantos más clics hagas, más vistas de página tendrás y luego entrarás en categorías, y categorías que tienes en el blog y luego, generalmente, una barra de búsqueda es una buena forma de hacerlo.

Richard : John, cuando se trata de bloguear, ¿es más importante profundizar mucho en un solo blog o escribir varias entradas?

John : No estoy seguro de entender eso.

Richard : Entonces, cuando nos referíamos a las páginas de productos, tener una cierta cantidad de palabras en ellas, la página de categoría y la página de inicio... ¿Ves alguna razón para que alguien se extienda demasiado en una publicación de blog? Se oye mucho sobre mejoras de contenido, y la gente está tratando de deshacerse de publicaciones de blog con bajo rendimiento y seguir agregando. Se oyen tantas cosas contradictorias, como, si recién están comenzando, ¿deberían profundizar mucho en un tema o, qué recomiendas si recién están comenzando?

John : Entonces, acabas de dar con la pregunta más importante en marketing de contenidos. Yo lo veo así: si quiero que esto se posicione en Google, tiene que tener mil palabras o más. Lo ideal serían unas 2,000 palabras, y si es un tema muy, muy, muy competitivo, sinceramente, podrías tener entre 3,000 y 10 000 palabras. Pero si es solo una noticia, no necesitas que sea muy largo, ¿verdad?, y puedes aparecer en Google Noticias o, tal vez, incluso en la sección de historias. Hay algunos aspectos técnicos que debes tener en cuenta. Pero la respuesta específica es que puede ser corto si es solo algo para tus lectores y si son solo noticias para, por ejemplo, un boletín informativo, pero si realmente quieres posicionarte en Google, tienes que intentar superar las mil palabras, a menos que sea un término de búsqueda muy, muy específico o un tema muy específico, porque básicamente la competencia es que cuanto más largo sea, mayor será tu posibilidad y si hay menos competencia puedes tener una publicación más corta.

Lo que pasa es que mucha gente produce un montón de películas realmente pequeñas y cortas. baja calidad Blogs que no tienen mucho contenido. Y luego Google lo reconoce y solo intentan buscar palabras clave para las que están posicionados, lo que significa que perdiste un montón de tiempo. Para nosotros en Ignite, todo lo que hacemos y todo lo que intentamos hacer para los clientes es de mil palabras o más, y publicamos, ya sabes, a diario, y es algo que he hecho porque ha sido una gran inversión para el negocio. Ojalá hubiera comenzado a este nivel el primer día, honestamente. Quiero decir, ahora tenemos 80,000 visitantes al mes a esta altura, el año que viene serán más de 200,000 visitantes al mes, y nuestros clientes también lo están viendo, ya sabes, tenemos algunos clientes que hacen 40 o 50 páginas de contenido al mes y, ya sabes, realmente funciona, pero es de calidad y puede ser un gran problema. Si recién estás comenzando, comienza de a poco, un blog a la semana, mil palabras.

Richard : Entonces, lo que entiendo es "profundiza en aquello por lo que querías ser conocido", ¿verdad? Es decir, tus autoridades de diez mil palabras.

John : Sí, así es.

Richard : Y luego, cuando quieras seguir siendo la primera opción, entra y no tengas miedo de hablar sobre las noticias o lo que está pasando en la industria. Ese es tu pequeño equipo auxiliar, al que le confías, para que no le den demasiadas vueltas, sino que puedan empezar y centrarse en lo que mejor saben hacer.

John : Sí, así funciona. Si es una noticia, publícala rápido y listo. Siempre puedes añadirla después si quieres, pero publícala rápido para que te vean como un experto. Si quieres posicionarte en los rankings, publícala con más detalle.

Jesse : Tiene sentido para algunos, ya sabes, la configuración y algunos términos difíciles. Pero si soy un novato, que acaba de abrir mi tienda, y tengo miedo de bloguear, miedo de escribir, ¿sobre qué escribo?

John : Entonces, sobre lo que escribes es sobre lo que quieres que tus usuarios te vean como una autoridad, como un experto en la materia, y hay, ya sabes, un par de maneras diferentes de hacerlo. Una: quieres ser un experto en la materia, quieres escribir sobre la industria, quieres que la gente sienta esa pasión, quieres hacerlo justo fuera del SEO, quieres que la gente te vea como un líder de opinión, que piensen "oh, hay algo de alma detrás de este sitio web", ¿verdad? Este tipo produce cosas, le importa, ¿verdad?, y debido a eso, humaniza la marca en línea, ven tu foto y piensan "quiero comprarle", ¿verdad? Así que, esa es la forma de hacerlo, y luego, ya sabes, el siguiente paso es si realmente quieres posicionarte para esas cosas, pon a tu competidor en SEMRush, intenta averiguar todos los términos para los que se está posicionando y escribe entradas de blog sobre eso, luego incorpora esos términos pero no compitas con las otras secciones de tu sitio web, como tus categorías y demás.

Jesse : Entonces, similar pero no copiado, obviamente.

John : No, no se trata de copiar, sino de darle tu toque personal y mejorarlo.

Jesse : ¡Eso es genial! Entonces, bloguear es imprescindible para el SEO, ¿sabes? Si tenéis un blog de escritores, prácticamente tenéis que aceptarlo. John, ¿has escrito 5,000?

John : Sí, entre 5,000 y 10,000 en este momento. Son muchos blogs.

Jesse: Bueno, muchachos, solo tienen que hacer el número uno, llegar al número uno. Muy bien, gracias, John, soy Jesse Ness de Ecwid Si el comercio electrónico Para obtener más información sobre Ecwid, visita ecwid.com y, para obtener más información sobre Ignite Visibility, visita ignitevisibility.com. ¡Gracias!