Cómo sobrevivir a una recesión: cómo la recesión puede afectar al comercio electrónico

12 minutos de lectura

La temida palabra “recesión” es una que nadie quiere oír cuando se habla de economía, pero es una palabra que ha surgido con cada vez más frecuencia en los últimos meses. A medida que las tasas de inflación han aumentado, el estadounidense medio ha tenido dificultades para seguir el ritmo del aumento de los precios.

Ante este panorama económico, muchas personas se preguntan: “¿Estamos en recesión?”. La respuesta a esa pregunta no es tan sencilla como parece. Una recesión se puede definir de varias maneras diferentes y puede implicar muchos factores diferentes.

La economía estadounidense no ha enfrentado una recesión declarada desde 2009. En la década transcurrida desde entonces, el panorama empresarial ha cambiado drásticamente. En concreto, el auge de las plataformas de comercio electrónico ha alterado drásticamente la forma en que muchas empresas operan en el mercado. día a día base. También ha cambiado profundamente la forma en que los consumidores compran e interactúan con las empresas y sus productos o servicios.

Volviendo a la situación económica actual y al futuro cercano, hay tres preguntas importantes que abordar: ¿Estamos en una recesión? ¿Qué podemos hacer en una recesión?

¿Y cómo podría afectar una recesión al comercio electrónico?

¿Estamos en una recesión?

Para responder a la pregunta de si estamos o no en una recesión, primero debemos definir qué es una recesión. En términos generales, una recesión es un período sostenido de debilidad o caída de la actividad económica. Una definición más concreta sería trimestres consecutivos de PIB negativo o débil.

Sin embargo, determinar si la economía estadounidense se encuentra oficialmente en recesión es responsabilidad de la NBER. La Oficina Nacional de Investigación Económica (NBER) se encarga de determinar cuándo comienza y cuándo termina una recesión. Por lo tanto, la respuesta oficial a la pregunta "¿Estamos en recesión?", a diciembre de 2022, es "No", según la NBER.

Si bien es posible que actualmente no estemos en una recesión oficial, casi todos los expertos están de acuerdo en que una recesión es inevitable. La recesión económica ha comenzado y se espera que continúe. Sin embargo, algunos expertos han expresado un optimismo tentativo ante la recesión que se avecina. A Stanley morgan El informe señala que un mercado laboral fuerte y una industria automotriz en auge son señales alentadoras y podrían ayudar a evitar una peor de los casos escenario.

¿Qué pasa en una recesión?

Lo que suele suceder en una recesión es que la producción económica cae considerablemente. Esto es más evidente en las recesiones en el empleo y el gasto del consumidor. Los precios del costo de vida superan los niveles manejables para las personas, lo que resulta en menos ingresos disponibles para gastar. Asimismo, los costos de operación aumentan para las empresas, obligando a las empresas a realizar recortes de empleo, lo que lastra su producción.

Las causas y circunstancias exactas de una recesión nunca son las mismas. La recesión de 2008 fue causada por el colapso del mercado inmobiliario . La actual crisis económica se debe en gran medida al aumento vertiginoso de la inflación. En este momento, la Reserva Federal se centra en controlar la inflación como el paso más importante para la recuperación económica.

El gasto del consumidor durante una recesión disminuye pero no desaparece por completo. Más bien, los hogares y las personas se ven obligados a ajustar la forma en que manejan su dinero. Si bien la realidad de una recesión nunca es agradable o deseable, a menudo puede conducir a un cambio positivo en el futuro. Las empresas se ven obligadas a adaptarse a una nueva realidad económica. Además, los cambios que realizan a menudo resultan en mejores prácticas a largo plazo.

Aquellos que miran hacia una recesión inminente pueden tener una pregunta adicional que hacer: ¿Cuánto dura una recesión? Y esa, desafortunadamente, es la pregunta más difícil de responder.

¿Cuánto dura una recesión?

Una recesión puede durar cualquier período de tiempo. La última recesión (La gran recesión) duró desde diciembre de 2007 hasta junio de 2009, aproximadamente 18 meses. Fue un más largo que el promedio El tiempo que debe transcurrir para que una recesión dure. En promedio, las recesiones modernas tienden a durar aproximadamente 10 meses. Aunque es temporal, una recesión puede tener un impacto duradero, especialmente en quienes no están preparados.

Qué hacer en una recesión

Casi todas las empresas deberán hacer recortes de gastos durante una recesión. La clave es tomar decisiones inteligentes e informadas sobre qué áreas cortar. Los recursos serán limitados, por lo que es crucial asignarlos de manera efectiva. Esto a menudo significa comprender las necesidades de su mercado durante una recesión y cómo puede satisfacerlas.

Cómo prepararse para una recesión

La preparación para una recesión depende en gran medida de gestión financiera responsable y recortes de gastos inteligentes. Manejar las finanzas de manera responsable es un elemento básico para cualquier bien administrado Por supuesto, los negocios, pero esto se vuelve aún más crucial durante una recesión.

Una preocupación común antes de una recesión es qué hacer con las acciones. Si tiene acciones en cualquier empresa, puede verse tentado a vender antes de que llegue la recesión para tener efectivo disponible de inmediato. Pero esta es a menudo una decisión imprudente y miope. Vender sus acciones antes de una recesión a menudo significa vender barato. A menudo es mejor esperar a que el mercado se recupere para que pueda vender sus activos.

Cuando se trata de recortes de gastos para su negocio, la clave es no descuidar las necesidades de sus consumidores. Muchas empresas cometen el error, por ejemplo, de recortar su presupuesto de investigación y marketing durante una recesión. Pero esto socava el objetivo esencial de seguir siendo relevante para las necesidades y demandas de sus clientes.

Durante una recesión, los hábitos de consumo cambian drásticamente. Para que las empresas se mantengan a flote, deben comprender las necesidades cambiantes de sus consumidores y satisfacer sus demandas. Esto es más fácil para algunas empresas que para otras, por supuesto. Algunas pueden tener una situación (relativamente) fácil y obtener buenos resultados en una recesión, mientras que otras, por ejemplo, tendrán dificultades para reestrategia or reingeniería sus modelos de negocio.

¿A qué empresas les va bien en una recesión?

Las empresas que suelen tener mejores resultados en una recesión son las que venden productos o servicios esenciales. La disminución del gasto de los consumidores durante una recesión no significa que el gasto se reduzca a cero. En cambio, las personas se ven obligadas a cambiar la forma en que gastan su dinero.

Cosas como la comida, la ropa y los artículos personales siguen funcionando bien. Todos necesitan comer, vestirse y cuidarse. Los servicios esenciales, como la reparación de automóviles, la plomería y la calefacción, también tienden a funcionar bien. Pero estos elementos esenciales obvios no son los únicos negocios que funcionan bien en tiempos de recesión.

Los artículos o servicios de pequeño lujo también pueden tener mucha demanda durante una recesión. Es posible que los consumidores sean menos propensos a gastar grandes sumas en lujos o vacaciones extravagantes. Sin embargo, la gente sigue necesitando relajarse y hacer algo en su tiempo libre . El equipo para acampar y hacer senderismo, por ejemplo, suele mantenerse popular durante una recesión. Los libros, los videojuegos, las películas y otras formas de entretenimiento también conservan su popularidad.

Cómo hacer que su negocio esté a prueba de recesión

Para empresas sin una Obviamente esencial La cuestión de cómo proteger su negocio de la recesión puede ser complicada, pero es factible.

Como se mencionó anteriormente, el marketing sigue siendo muy importante durante una recesión. Esto ayuda a establecer una conexión entre el negocio y el consumidor. Si los consumidores reconocen que su empresa comprende su situación, es más probable que le compren.

Comprender las necesidades de sus clientes también le permite tomar decisiones presupuestarias más acertadas . Su empresa debe identificar qué productos o servicios seguirán siendo viables durante una recesión y cuáles no. Esto le permitirá destinar más recursos a los productos viables y reducir los recursos en otros ámbitos.

¿Es a prueba de recesión el comercio electrónico?

La cuestión de cómo afectará una recesión al comercio electrónico sigue siendo un misterio. El panorama del comercio electrónico tal como está hoy nunca ha pasado por una recesión antes. Sin embargo, es seguro decir que el comercio electrónico en sí no es A prueba de recesión. Los vendedores de comercio electrónico todavía están sujetos a mayores costos operativos.

La competencia con otras empresas de comercio electrónico también es un obstáculo durante una recesión. Un menor gasto de los consumidores significa menos gasto general entre todos los competidores en un área.

Cómo gestionar un negocio de comercio electrónico en una recesión

Algunos de los consejos comerciales generales mencionados anteriormente también se aplican a las empresas de comercio electrónico. Crear valor para su negocio y centrarse en el compromiso a largo plazo El valor de por vida de sus consumidores puede ser crucial para cualquier negocio. Pero para negocios de comercio electronicoEn particular, existen algunas soluciones únicas para ayudar a afrontar una recesión.

Es decir, una experiencia de compra en línea más optimizada puede aumentar las ventas y las ganancias de las empresas en línea. Esto puede tomar forma de diferentes maneras. Los precios optimizados y no establecer precios idénticos para productos similares pueden ayudar a los clientes a decidir sobre sus compras.

Las rebajas y ofertas especiales también pueden generar mucho valor. Las promociones de 2x1 son una excelente manera de dar salida al inventario que no se vende bien durante la recesión. Las tiendas de comercio electrónico también pueden aprovechar la presentación de su página al realizar rebajas. Mostrar el precio original y el precio rebajado uno al lado del otro, diferenciados por el tamaño o el color de la fuente , resalta visualmente el ahorro para los clientes. Los estudios demuestran que este contraste visual ayuda a los clientes a valorar el ahorro, lo que aumenta la probabilidad de que completen sus compras.

Para obtener más consejos sobre cómo optimizar su tienda de comercio electrónico para obtener más ventas, lea nuestro artículo “Usando la Psicología de La toma de decisiones en Optimización de Contenido de Ventas.”Y, cuando esté listo, considere unirse a la plataforma de comercio electrónico Ecwid para ayudar a personalizar su mercado en línea.

Vender en línea

Con Ecwid Ecommerce, puedes vender fácilmente en cualquier lugar, a cualquier persona, a través de Internet y en todo el mundo.

Empezar

18 de noviembre de 2022

Acerca del autor.

Anastasia Prokofieva es redactora de contenidos en Ecwid. Escribe sobre marketing y promoción online para hacer que la rutina diaria de los emprendedores sea más sencilla y gratificante. También tiene debilidad por los gatos, el chocolate y la preparación de kombucha en casa.