Άκουσε

SEO 101 για διαδικτυακούς εμπόρους. Μέρος 4: Δημιουργία περιεχομένου

10 λεπτά ακρόαση

Αυτή είναι η τελευταία δόση της σειράς SEO 101 με τον John Lincoln.

Συζητάμε τη βαρετή δουλειά της Βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης — τη συγγραφή περιεχομένου. Μάθετε τι να γράφετε στον ιστότοπό σας, πόσο καιρό πρέπει να είναι και πόσο συχνά πρέπει να το κάνετε.

Ακούστε όλα τα επεισόδια της σειράς:

Αντίγραφο

Jesse: Γεια σας παιδιά, Jesse Ness εδώ με τους Ecwid E-commerce εκπομπή, εδώ με το δικό μου συνοικοδεσπότης…

Ρίτσαρντ : Ρίτσαρντ Ότεϊ, τι κάνεις, Τζες;

Τζέσι : Είμαι υπέροχα, υπέροχα! Επιστρέφουμε με τον τακτικό μας ειδικό συνεργάτη — τον Τζον Λίνκολν από το Ignite Visibility.

Γιάννης : Γεια σας παιδιά. Σας ευχαριστώ που με καλέσατε ξανά.

Τζέσι : Απολύτως. Λοιπόν, για όσους μόλις παρακολούθησαν αυτό το podcast χωρίς τα προηγούμενα, ο Τζον ανακηρύχθηκε ο search marketer της χρονιάς από το Search Engine Land και η εταιρεία του ήταν η νούμερο ένα εταιρεία SEO από το clutch.co.

Έτσι, έχουμε μιλήσει για SEO, μια σειρά από SEO 101, βασικά, έχουμε μιλήσει για την έρευνα λέξεων-κλειδιών, τη βελτιστοποίηση μιας σελίδας και την προσέλκυση backlinks. Λοιπόν, τώρα θα μιλήσουμε, λοιπόν, ποιος είναι ο ευκολότερος τρόπος για να προσελκύσετε backlinks blogging και δημιουργία περιεχομένου. Γιάννη, φαντάζομαι ότι έχεις γράψει μερικά blog στο παρελθόν σου;

Τζον : Έχω γράψει πολλά ιστολόγια, ναι, πάρα πολλά.

Τζέσι : Λοιπόν, τι συμβουλή θα δίνατε στους νέους εμπόρους σχετικά με τα πρώτα δύο ιστολόγια που ξεκινούν; Ας ξεκινήσουμε από εκεί και μετά θα επιστρέψουμε στο «γιατί να το κάνετε αυτό».

Τζον : Ναι, έχω δημοσιεύσει πιθανώς 5000 με 10000 άρθρα και έχουμε ενσωματώσει ένα μικρό, όχι ολόκληρη την επιχείρηση, αλλά ένα μεγάλο μέρος της, στο Ignite απλώς μέσω ενός ιστολογίου, σωστά. Δηλαδή, έχουμε περίπου 80,000 επισκέπτες το μήνα τώρα και είναι πραγματικά σημαντικό για τις επιχειρήσεις, μας βοηθά να κερδίζουμε βραβεία, μας βοηθά να κατατασσόμαστε σε λέξεις-κλειδιά, φέρνει τους ανθρώπους σε ηγέτες σκέψης CSS και στον χώρο, κάνει τους ανθρώπους να έρχονται και να κάνουν κλικ σε πράγματα και να μετατρέπουν, και αυτή είναι μια στρατηγική που σίγουρα λειτουργεί πραγματικά.

Το θέμα έχει γίνει πιο ανταγωνιστικό τα τελευταία τέσσερα, πέντε χρόνια και, ξέρετε, οι άνθρωποι γνωρίζουν πραγματικά ότι η δημιουργία περιεχομένου είναι κάτι που μπορεί να αναπτύξει μια επιχείρηση στο διαδίκτυο. Λοιπόν, ξέρετε, είναι κάπως σαν από πού ξεκινάτε, καλά, ξέρετε, το πρώτο πράγμα που χρειάζεστε είναι να εγκαταστήσετε ένα blog, σωστά, και να βεβαιωθείτε ότι οι διευθύνσεις URL σας έχουν ρυθμιστεί σωστά. Έτσι, εάν βρίσκεστε στο example.com και μεταβείτε στο /blog, τα ιστολόγιά σας είναι εκεί, θέλετε σε έναν κατάλογο, αντί για υποτομέα, θα πρέπει να είναι blog.example.com. Όποιος αναρτά το ιστολόγιό σας, απλώς έχει μια καθαρή διεύθυνση URL με τους τίτλους και, έτσι είναι example.com/blog/blogtitle, σωστά. Δεν θέλετε αριθμούς εκεί, δεν θέλετε παραμέτρους URL, οι παράμετροι URL είναι, όπως, ερωτηματικά και άλλα παρόμοια. Λοιπόν, ρυθμίστε σωστά και μετά…

Jesse: Και, John, έτσι οι περισσότεροι κατασκευαστές ιστότοπων, ξέρετε, με το Ecwid, ιδιαίτερα, πολλοί άνθρωποι βρίσκονται στο WordPress, το Wix, το Weebly, το Squarespace. Οι περισσότεροι από αυτούς τους κατασκευαστές τοποθεσιών έχουν α ενσωματωμένο blog, σωστά; Θα συνιστούσατε να ξεκινήσετε από εκεί;

Τζον : Ναι, ναι! Οποιαδήποτε πλατφόρμα blogging είναι μια χαρά. Υπάρχουν κάποιες μικρές διαφορές μεταξύ των άλλων, αλλά μπορείτε να δουλέψετε με σχεδόν οτιδήποτε. Απλώς πρέπει να βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να κάνετε μερικά πράγματα, όπως τις διευθύνσεις URL, όπως τίτλους, περιγραφές και επικεφαλίδες.

Μια πλευρική γραμμή πολύ σημαντική που θα πήγαινα κάπως εκεί, νομίζω ότι θεωρώ ότι είναι τεράστιο λάθος όπως οι άνθρωποι θα κάνουν ένα blog και μετά οι πλευρικές μπάρες τους είναι απλώς κενές. Αυτό που δεν καταλαβαίνουμε είναι ότι αυτά είναι τα δύο πιο σημαντικά πράγματα σε ένα ιστολόγιο: είναι η πλαϊνή μπάρα σου και μετά να έχεις αναδυόμενα παράθυρα, γιατί έτσι κάνεις τους ανθρώπους να εγγραφούν το ένα ή το άλλο. Ξέρω ότι δεν αρέσει σε όλους αναδυόμενα παράθυρα. Αλλά ούτως ή άλλως, έτσι, ο λόγος που οι πλευρικές μπάρες είναι σημαντικές είναι επειδή αυτή είναι η μόνη σας ευκαιρία για κάποιον να μπει και να δει πού στο καλό βρίσκεται στο Διαδίκτυο, ξέρετε. Μπορεί να κάνουν Google, ξέρετε, «πώς να στήσετε ένα ιστολόγιο», για παράδειγμα και μετά να μπείτε εκεί και να του το πείτε, αλλά αν δεν έχετε μια μικρή φωτογραφία του εαυτού σας ή της εταιρείας σας, τότε απλά χάσατε μια τεράστια ευκαιρία. Οπότε, ούτως ή άλλως, δείτε όλα αυτά τα πράγματα και ο αγαπημένος μου τρόπος για να το κάνω είναι να δώσω λίγη παρουσίαση, και στη συνέχεια να κάνετε μερικές παροτρύνσεις για δράση, να προσπαθήσετε να τον βάλετε σε ένα ενημερωτικό δελτίο, να εγγραφείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να τους κάνετε να δουν το κορυφαίες αναρτήσεις όλων των εποχών σε αυτό το ιστολόγιο, ώστε να μπορείτε να αυξήσετε τον αριθμό των σελίδων σας. Έτσι, πολλά κλικ στο στο, έχετε περισσότερες προβολές σελίδας και, στη συνέχεια, μπαίνετε σε κατηγορίες και κατηγορίες που έχετε στο Blog και, στη συνέχεια, συνήθως σε μια γραμμή αναζήτησης, αυτός είναι ένας καλός τρόπος για να το κάνετε αυτό, έτσι.

Ρίτσαρντ : Όσον αφορά το blogging, Τζον, είναι πιο σημαντικό να εμβαθύνεις πολύ σε αυτό το blog ή σε πολλαπλές αναρτήσεις;

Γιάννης : Δεν είμαι σίγουρος αν το κατάλαβα αυτό.

Ρίτσαρντ : Λοιπόν, όταν αναφερόμασταν σε σελίδες προϊόντων, έχοντας έναν συγκεκριμένο αριθμό λέξεων σε αυτές, τη σελίδα κατηγορίας και την αρχική σελίδα... Θα βλέπατε κάποιον λόγο για να χρησιμοποιήσει κάποιος υπερβολικά γενικές και εκτενείς αναρτήσεις ιστολογίου; Αναφέρεστε πολύ στις αναβαθμίσεις περιεχομένου και οι άνθρωποι προσπαθούν να απαλλαγούν από αναρτήσεις ιστολογίου με κακή απόδοση και συνεχίζουν να προσθέτουν. Ακούτε τόσα πολλά αντιφατικά πράγματα, όπως, αν μόλις ξεκινούν, θα πρέπει να εμβαθύνουν πολύ σε ένα θέμα ή, τι προτείνετε αν μόλις ξεκινούν;

Τζον : Λοιπόν, μόλις έφτασες στο μεγαλύτερο ερώτημα στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Το σκέφτομαι ως εξής: αν θέλω αυτό να καταταχθεί στην Google, πρέπει να είναι χίλιες λέξεις ή περισσότερες. Και ιδανικά είναι περίπου 2,000 λέξεις, και αν πρόκειται για ένα πραγματικά, πραγματικά, πραγματικά ανταγωνιστικό θέμα, ίσως θελήσεις να φτάσεις τις 3,000 έως 10,000 λέξεις, ειλικρινά. Αλλά, αν πρόκειται απλώς για ειδήσεις, δεν χρειάζεται να είναι πολύ μεγάλο, σωστά, και μπορείς να εμφανιστείς στις ειδήσεις της Google για αυτό ενδεχομένως ή, ίσως, ακόμη και στην περιοχή των ειδήσεων. Υπάρχουν κάποια τεχνικά πράγματα που κάνεις εκεί. Αλλά η συγκεκριμένη απάντηση είναι ότι μπορεί να είναι σύντομη αν είναι απλώς κάτι για τους αναγνώστες σας και αν είναι απλώς νέα για, όπως, ένα ενημερωτικό δελτίο, αλλά αν θέλετε πραγματικά να κατατάξετε την Google, πρέπει να προσπαθήσετε να ξεπεράσετε τις χίλιες λέξεις, εκτός αν πρόκειται για έναν πραγματικά, πολύ εξειδικευμένο όρο αναζήτησης που αναζητάτε ή είναι ένα πραγματικά, πολύ εξειδικευμένο θέμα, επειδή ουσιαστικά ο ανταγωνισμός είναι το παν, δηλαδή, όσο μεγαλύτερο είναι, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες και αν είναι λιγότερο ανταγωνιστικό, μπορείτε να έχετε μια μικρότερη ανάρτηση εκεί.

Αυτό που συμβαίνει είναι ότι πολλοί άνθρωποι είναι πολύ μικροί, κοντοί, χαμηλή ποιότητα blog που δεν έχουν πολλή ουσία. Και τότε η Google το αναγνωρίζει αυτό, και απλώς προσπαθούν να ακολουθήσουν τις λέξεις-κλειδιά που κατατάσσουν για οτιδήποτε, απλώς χάσατε έναν τόνο χρόνου. Για εμάς στο Ignite ό,τι κάνουμε και ό,τι προσπαθούμε να κάνουμε για τους πελάτες είναι χίλιες λέξεις ή περισσότερες, και δημοσιεύουμε, ξέρετε, καθημερινά, και είναι κάτι που έχω κάνει γιατί ήταν μια εξαιρετική επένδυση για την επιχείρηση . Μακάρι να είχα ξεκινήσει αυτό το επίπεδο την πρώτη μέρα, ειλικρινά. Εννοώ τώρα, με 80,000 επισκέπτες το μήνα αυτή τη στιγμή, το επόμενο έτος θα είναι πάνω από 200,000 επισκέπτες το μήνα, και οι πελάτες μας το βλέπουν επίσης, ξέρετε, έχουμε μερικούς πελάτες ανά 40 50 σελίδες περιεχομένου το μήνα και, Ξέρετε, λειτουργεί πραγματικά, αλλά είναι ποιοτικό και μπορεί να είναι μεγάλο πρόβλημα. Αν μόλις ξεκινάτε, ξεκινήστε από μικρά, ένα blog την εβδομάδα, χιλιάδες λέξεις.

Ρίτσαρντ : Λοιπόν, αυτό που ακούω είναι «να εμβαθύνεις σε αυτό για το οποίο ήθελες να σε γνωρίζουν», σωστά; Λοιπόν, οι αυθεντίες σου των δέκα χιλιάδων λέξεων.

Τζον : Ναι, σωστά.

Ρίτσαρντ : Και μετά, όταν θέλεις να είσαι πάντα στην κορυφή του μυαλού σου, έλα μέσα και μην φοβάσαι να μιλήσεις για νέα ή για ό,τι συμβαίνει στον κλάδο. Αυτό είναι το μικρό βοηθητικό προσωπικό σου, στο οποίο δίνεις έμφαση, ώστε να μην το σκέφτονται υπερβολικά, αλλά να μπορούν να ξεκινήσουν και να επικεντρωθούν σε αυτό που κάνουν καλά.

Τζον : Ναι, έτσι λειτουργεί. Είναι σαν, αν πρόκειται για είδηση, δημοσίευσε κάτι γρήγορα, μπαμ. Μπορείς πάντα να επιστρέψεις και να το προσθέσεις αργότερα αν πραγματικά θέλεις, αλλά δημοσίευσέ το γρήγορα, για να σε θεωρήσουν τον ειδικό. Αν είναι κάτι για το οποίο θέλεις να κατατάξεις, κάνε το μεγάλο.

Τζέσι : Βγάζει νόημα για κάποιους, ξέρεις, την οργάνωση και για κάποιους δύσκολους όρους. Αλλά αν είμαι νέος, μόλις ξεκινάω το κατάστημά μου, και φοβάμαι να γράφω στο blog, φοβάμαι να γράφω, για τι να γράψω;

Τζον : Λοιπόν, αυτό για το οποίο γράφεις είναι οτιδήποτε θέλεις οι χρήστες σου να σε βλέπουν ως αυθεντία, ως ειδικό σε κάποιο θέμα, και υπάρχουν, ξέρετε, μερικοί διαφορετικοί τρόποι για να το πετύχεις. Πρώτον: θέλεις να είσαι ειδικός σε κάποιο θέμα, θέλεις να γράφεις για τον κλάδο, θέλεις οι άνθρωποι να νιώθουν αυτό το πάθος, θέλεις να το κάνεις έξω από το SEO, θέλεις οι άνθρωποι να σε βλέπουν ως ηγέτη σκέψης, λένε «α, υπάρχει κάποια ψυχή πίσω από αυτή την ιστοσελίδα», σωστά. Αυτός ο τύπος τολμάει να εισάγει πράγματα, τον ενδιαφέρει, σωστά, και εξαιτίας αυτού, εξανθρωπίζει την επωνυμία στο διαδίκτυο, βλέπουν την εικόνα σου και, λένε «θέλω να αγοράσω από αυτόν», σωστά. Έτσι, λοιπόν, γίνεται, και μετά, ξέρετε, το επόμενο βήμα είναι, αν θέλετε πραγματικά να καταταχθείτε για αυτά τα πράγματα, να βάλετε τον ανταγωνιστή σας στο SEMRush, να προσπαθήσετε να βρείτε όλους τους όρους για τους οποίους κατατάσσεται και να γράψετε αναρτήσεις ιστολογίου σχετικά με αυτό, και στη συνέχεια να ενσωματώσετε αυτούς τους όρους, αλλά να μην ανταγωνίζεστε με τα άλλα τμήματα του ιστότοπού σας, όπως τις κατηγορίες σας και άλλα.

Τζέσι : Λοιπόν, παρόμοιο αλλά όχι αντιγραμμένο, προφανώς.

Τζον : Όχι, δεν θέλεις να αντιγράψεις, αλλά βάλε τη δική σου εκδοχή και κάνε το καλύτερο.

Τζέσι : Αυτό είναι τέλειο! Λοιπόν, το blogging είναι απαραίτητο για το SEO, ξέρεις. Αν έχετε ένα blog συγγραφέα, πρέπει απλώς να το ξεπεράσετε. Τζον, έχεις γράψει 5,000;

Τζον : Ναι, 5,000 με 10,000 αυτή τη στιγμή. Είναι πολλά ιστολόγια.

Jesse: Λοιπόν, παιδιά, πρέπει απλώς να κάνετε το νούμερο ένα, να φτάσετε στο νούμερο ένα. Εντάξει, ευχαριστώ, John, αυτός είναι ο Jesse Ness με τους Ecwid e-commerce δείτε, για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το Ecwid, ρίξτε μια ματιά στο ecwid.com και για περισσότερα σχετικά με το Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Σας ευχαριστώ!