Ακούω

SEO 101 for Online Merchants. Μέρος 1: Λέξη-κλειδί έρευνα

11 min listen

Μιλάμε τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) με την 2017 Αναζήτηση έμπορος Μηχανή του χρόνου – John Λίνκολν για την έναρξη της κατάταξης για την αναζήτηση για την έναρξη των εμπόρων.

Μηχανή αναζήτησης
Λέξη-κλειδί έρευνα
SEMRush, Planner της Google λέξεων-κλειδιών
Πράξεις παραδείγματα των λέξεων-κλειδιών στο στόχο

Ακούστε όλα τα επεισόδια της σειράς:

Αντίγραφο

Jesse: Γεια σας παιδιά! Αυτό είναι Jesse Νες εδώ με…

Richard: Richard Otey.

Jesse: Πραγματικά ενθουσιασμένος που έχετε στο. Είμαι ενθουσιασμένος για σήμερα πελατών μας. Αυτό είναι John Lincoln, είναι το SEO του Ignite Ορατότητα. Ήταν ο δείκτης μηχανή αναζήτησης του έτους, ονομάστηκε από Search Engine Land. Και η εταιρεία τους Ignite Ορατότητα ήταν ο νούμερο ένα κατάταξη SEO εταιρεία από clutch.co. Έτσι, κατά μια έννοια, θα φέρουμε σε έναν εμπειρογνώμονα σήμερα. Εμείς πάμε για να προσπαθήσουμε να τον πετάξει κάτω λίγο και να μιλήσουμε για το SEO 101. Έτσι, θέλουμε να τους εμπόρους βοήθεια να ξεκινήσετε με το κατάστημά τους και να κάνουν τα βασικά του SEO. Έτσι, Γιάννης, στην ευχάριστη θέση να σας έχουμε εδώ!

Γιάννης: ναι! Είναι χαρά μου να βρίσκομαι εδώ, Είμαι πραγματικά ενθουσιασμένος για να μιλήσουμε για σήμερα SEO, αυτό είναι που κάνω. Και, Είμαι ενθουσιασμένος για να δώσει στους ανθρώπους μερικές συμβουλές για το πώς να ξεκινήσετε και να πάρετε κάποια κίνηση, μετατροπές, και κάποια έσοδα, ενδεχομένως για την επιχείρησή τους.

Jesse: Έτσι, αυτό δεν είναι η πρώτη φορά που μιλάμε για SEO, ότι παίρνω?

Γιάννης: Έχω μιλήσει για το SEO όλη την ημέρα, κάθε μέρα για 10+, ίσως για 14 χρόνια τώρα σε αυτό το σημείο. Έχω δουλέψει με τεράστια δικτυακούς τόπους, που παίρνουν, ξέρεις, εκατομμύρια, δεκάδες εκατομμύρια, κοντά σε εκατό εκατομμύρια επισκέπτες το μήνα, σε όλη τη διαδρομή προς τα κάτω σε λίγο sites που είναι καινούργια; δεν έχουν ιδέα τι κάνουν, ξέρεις, μόλις αρχίζει, δεν έχουν ακόμη αγοράσει ένα domain name ακόμα. Έτσι, θα πρέπει να έχετε μια μεγάλη εμπειρία εκεί, και υπάρχουν πολλά να μάθω γι 'αυτό. Γι 'αυτό και θα χαρούμε να απαντήσουμε σε τυχόν ερωτήσεις που έχετε.

Jesse: Τέλειος! Έτσι, το τελευταίο μέρος που αναφέρατε - άτομα που μόλις ξεκινούν. Αυτό είναι που θέλω να εστιάσω σήμερα. Αν κοιτάξει κανείς SEO, πού να αρχίσει για σας? Ποιο είναι το πρώτο πράγμα που οι άνθρωποι πρέπει να αρχίσουν να σκέφτονται για το με το SEO?

Richard: Και πριν καν ξεκινήσετε για να. Ας ορίσει SEO για αυτούς, δεδομένου ότι θα μπορούσε απλώς να ξεκινήσετε, Γιάννης. Τι ακριβώς είναι το SEO?

Γιάννης: ναι. Έτσι, SEO σημαίνει βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και αυτό είναι βασικά το να κατατάσσεται μέσα από μια μηχανή αναζήτησης. Η κύρια μηχανή αναζήτησης που οι περισσότεροι άνθρωποι ψάχνουν στο Google είναι. Αλλά υπάρχει επίσης το Bing, υπάρχει και το Yahoo, και υπάρχουν και άλλοι, καθώς και.

Μερικοί άνθρωποι δούμε Facebook ως μηχανή αναζήτησης, φαίνονται στο Amazon ως μηχανή αναζήτησης, φαίνονται στο Instagram ως μηχανή αναζήτησης, YouTube ως μηχανή αναζήτησης… Έτσι, Κάθε ιστοσελίδα έχει online μια μηχανή αναζήτησης.

Αυτές οι μηχανές αναζήτησης, τρέχουν διαφημίσεις σε ορισμένες από αυτές, άλλες που κατατάσσονται μόνο τα πράγματα οργανικά. Έτσι, τι μιλάμε εδώ δεν τρέχει μια διαφήμιση, αλλά στην πραγματικότητα έχει παράσταση το περιεχόμενό σας σε μηχανή αναζήτησης. Ο λόγος που θα θέλετε να κάνετε ότι υπάρχει μια πολύ υψηλή πρόθεση για κάποιον να κάνει μια αγορά, ή να συμπληρώσετε μια φόρμα μολύβδου, ή απλά για να μάθουν για την επιχείρησή σας, όταν κάνετε μια αναζήτηση. Έτσι, με την επίδειξη επάνω εκεί στη σωστή θέση, την κατάλληλη στιγμή, μπορείτε να πάρετε πολλές επιχειρήσεις. Και είναι πραγματικά η ραχοκοκαλιά όλων των μάρκετινγκ Διαδικτύου, αυτό είναι όπου ξεκίνησε η εμπορία μέσω Διαδικτύου. Ήταν πραγματικά SEO πρώτο. Και τότε έγινε το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και, στη συνέχεια, πληρωμένες διαφημίσεις ακολούθησε η. Έτσι, αν πραγματικά θέλετε να εμφανίζονται στις μηχανές αναζήτησης - μερικοί άνθρωποι παίρνουν πολλά έσοδα και οδηγεί από εκεί, Αυτό είναι το είδος του τι μιλάμε.

Jesse: Καλός, Χαίρομαι που το ακούω. Έτσι, ξέρεις, με το Google ή άλλες μηχανές αναζήτησης, γνωρίζουμε ότι όλα ξεκινούν με την αναζήτηση. Και η αναζήτηση ξεκινά με ορισμένες λέξεις που πληκτρολογείτε ή ακόμα και μιλούν αυτές τις μέρες. Έτσι, εκείνα που κάνουν τα βασικά του να κάνει την έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά?

Γιάννης: Έτσι, Αυτό είναι το μεγάλο πράγμα. Θέλετε να σκεφτούμε ποιος θέλεις να στόχου, σωστά? Ποιος είναι persona σας, ο οποίος είναι το πρόσωπο που είστε πραγματικά προσπαθεί να πουλήσει ή να, ξέρεις, πάρετε επίγνωση της μάρκας σας και όπου θέλετε να ξεκινήσετε. Το επόμενο θα είναι οι λέξεις-κλειδιά που θα ψάχνουν για. Έτσι, ορισμένες λέξεις-κλειδιά είναι πολύ-πολύ ευρεία, άλλες λέξεις-κλειδιά είναι πολύ-πολύ εξειδικευμένες. Μερικά είναι σύντομες, μερικά είναι μακρά.

Κάποιος μπορεί να ψάξει για το καλύτερο SEO εταιρεία στις Ηνωμένες Πολιτείες, σωστά. Τώρα θα ήταν πολλαπλές λέξεις-κλειδιά μαζί. Ένα άλλο πρόσωπο που θα μπορούσε απλώς να ψάξετε για SEO. SEO είναι μια πολύ ευρεία έννοια. Θα μπορούσε να είναι ακριβώς προσπαθώ να καταλάβω τι είναι αυτό. Θα μπορούσαν να ψάχνει για μια εταιρεία. Θα μπορούσαν να ψάχνει για ένα τραγουδιστή, του οποίου το όνομα είναι το SEO, που συμβαίνει πολύ και στην πραγματικότητα και φουσκώνει τα δεδομένα.

Έτσι, η έρευνα λέξη-κλειδί είναι ένα τεράστιο τέρας. Είναι βασισμένο σε αυτό που θέλετε να εμφανιστούν για, και οι μετατροπές που ψάχνετε για να πάρετε, και υπάρχει πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να πάει για αυτό. Ξεκινά πραγματικά βρίσκοντας το άτομο που θέλετε να προσεγγίσουν, και τότε οι λέξεις-κλειδιά, και, στη συνέχεια, τη χαρτογράφηση ότι σε μια υπηρεσία ή ένα προϊόν που ψάχνετε. Και υπάρχει ένα ζευγάρι των εργαλείων που μπορώ να μιλήσω για την επόμενη αν θέλετε, που θα σας βοηθήσουν να το κάνουμε αυτό, καθώς και.

Jesse: ναι! Έτσι, ας πούμε, Είμαι μια αρχή έμπορος ηλεκτρονικού εμπορίου. Έτσι, Μόλις υπογράψει για το κατάστημά μου, Πήρα αυτό το εξαιρετικό προϊόν που θέλω πραγματικά ο κόσμος να ακούσει για. Τι συμβουλή θα δίνατε σε αυτό που ξεκινούν έμπορο?

Γιάννης: Το πρώτο πράγμα που κάνω είναι απλά να περάσετε πολύ χρόνο ακριβώς που ψάχνουν γύρω από. Googling γύρω από, προσπαθούν να βρουν κάποια ανταγωνιστές, να σκεφτόμαστε αυτό που κατάταξη για, κοιτάζοντας τους τίτλους τους, να δει αν υπάρχουν λέξεις-κλειδιά σε αυτό, αυτό το είδος των σελίδων πρέπει να γίνει στην ιστοσελίδα τους, και τέτοια πράγματα. Θα πάμε για να πάρει το είδος της μια καλή ιδέα για το τι θα μπορούσε να είναι λέξεις-κλειδιά σωστά.

Και μετά, ως επόμενο βήμα, θέλετε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο, όπως το Planner της Google λέξεων-κλειδιών, ή ένα εργαλείο όπως το SEMrush. Αυτά είναι δύο από τα βασικά εργαλεία για την έρευνα λέξη-κλειδί. Εσύ πήγαινε εκεί, βάλει στην ιστοσελίδα του ανταγωνιστή σας, και μπορείτε να βρείτε κάθε πράγμα που τους κατάταξη για.

Και μετά, τι θέλετε να κάνετε είναι να δούμε πόσο αναζήτηση κίνηση είναι εκεί για αυτούς τους όρους. Και θέλετε να σκεφτείτε πόσο ανταγωνιστική είναι. Και μετά, πώς θα στοχεύετε τον όρο αυτό στην ιστοσελίδα σας, ως επόμενο βήμα. αλλά σε γενικές γραμμές, που θέλουν να είναι εκεί αρκετή κίνηση αναζήτησης, έτσι οπουδήποτε ανάμεσα σε ένα ζευγάρι εκατό επισκέπτες το μήνα σε χιλιάδες επισκέπτες το μήνα τίποτα άλλο κάτω από εκατό επισκέπτες το μήνα είναι ότι θα είναι πολύ καλό γιατί είναι πολύ σημαντικό να έχουν αρκετό όγκο, σωστά.

Αν περάσουν τρεις μήνες και τελικά να πάρει θέση νούμερο ένα για έναν όρο που πήρε χιλιάδες επισκέπτες το μήνα, και υπάρχει μια 26% click-through ποσοστό επί του όρου, Αυτό σημαίνει ότι είστε μόνο πρόκειται να πάρει 260 επισκέπτες το μήνα. Από αυτό, αν έχετε ένα 1% συναλλαγματική μετατροπή στον ιστότοπό σας, το οποίο είναι αρκετά πρότυπο, Στη συνέχεια θα πάμε για να πάρει 26 εγγραφές σε ένα μήνα από το ότι. Έτσι, αν πραγματικά έχεις να σκεφτούμε τα μαθηματικά στη στόχευσή σας και αν αξίζει τον κόπο για την προσπάθειά σας. Αλλά ήθελα να συστήσω ακριβώς που αρχίζουν με SEMrush και σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, αυτά είναι τα δύο μεγάλα εργαλεία.

Jesse: εντάξει. Και ακόμη και αν το πίσω βήμα από ότι στις, ξέρεις, απλά googling. Είμαι τώρα ο νούμερο ένα σύμβουλο από την εταιρεία μαμά μου.

Γιάννης: Συγχαρητήρια!

Jesse: ναι, ναι, καλή δουλειά! Αυτό δεν έρχεται με οποιαδήποτε αμοιβή! Αλλά πρόκειται για υψηλές προσδοκίες. Έτσι, αυτή είναι η πώληση ενός πίνακα σκυρόδεμα με ενσωματωμένο κάποιες οπτικές ίνες, ότι το φως τη νύχτα, γι 'αυτό είναι πολύ δροσερό. Προσπάθησα να εξηγήσω τη λέξη-κλειδί έρευνα για τη μαμά μου. Και ήρθε πίσω με τη λίστα που περιελάμβανε τη λέξη “τραπέζι” η λέξη “οργανικός” η λέξη “σκυρόδεμα”. Ήξερα τι να της πω, αλλά τι θα της πω από την άποψη των εμπειρογνωμόνων, σαν, πώς να πάρει ό, τι οι άνθρωποι googling και να προσπαθήσουμε να το κάνει σε κάτι λίγο πιο αγώγιμη?

Γιάννης: ναι, ξέρεις, Είναι κάτι που θέλετε να… Τι νομίζετε ότι μπορεί να θέλετε για την κατάταξη για να μην είναι το σωστό. Έτσι, μόνο και μόνο επειδή το όνομά του είναι κάτι που δεν σημαίνει ότι πρόκειται να είναι ο όρος που οι άνθρωποι ψάχνουν για. Θα πρέπει να βρείτε αυτές τις γενικές γραμμές, ανταγωνιστική ανάλυση είναι πραγματικά καλό, googling γύρω από, να δει τι είναι μέσα από τους τίτλους και τα πράγματα όπως ότι. Συνήθως, είναι μια καλή ιδέα να αρχίσει μακριά ουρά.

Έτσι, αν προσπαθήσετε να πάει μετά από κάτι που είναι μία μόνο λέξη-κλειδί, σαν, μόλις “τραπέζι”. Αυτό πρόκειται να είναι σχεδόν αδύνατο, ειδικά για τις μικρές επιχειρήσεις. Αν πάμε μετά “προσαρμοσμένο πράσινο πίνακες γίνεται με βιολογικό τρόπο”, ότι έχετε μια καλύτερη ευκαιρία να κατάταξη για, αλλά στη συνέχεια δεν θα μπορούσε να υπάρχει αρκετή κίνηση αναζήτησης για να. Έτσι, Είναι πολύ σημαντικό να βρείτε αυτό χρυσή τομή μεταξύ των δύο. Γι 'αυτό θα πάμε να πρέπει να δουλέψουμε μέσα. θα πω, SEO απαιτεί χρόνο, σωστά. Συνήθως, για την κατάταξη για αυτά τα πράγματα, αν είναι ένα ολοκαίνουργιο δικτυακό τόπο, πρόκειται να είναι αρκετά δύσκολο να πάει για αυτό. Έτσι, αυτό είναι μια άλλη συζήτηση μπορούμε να έχουμε, αλλά θέλετε πραγματικά να είμαστε ρεαλιστές: πόσοι άλλοι άνθρωποι είναι στο χώρο, είναι ένας όρος που πήρε αρκετή κίνηση, και είναι μακριά ουρά αρκεί το γεγονός ότι μπορείτε να κάνετε πραγματικά μια τάξη βάθος.

Jesse: Το κατάλαβα. Για σενα, long σημαίνει ουρά, αντί “τραπέζι” ή “σκυρόδεμα τραπέζι”, ότι μπορεί να, ξέρεις, “ίνα πίνακα οπτικών σκυροδέματος”. Είναι αυτό που θα αποκαλούσα μια μακριά ουρά?

Γιάννης: Αυτό είναι σωστό, ναι. Ξέρεις, ακόμη και εκείνοι όροι και σήμερα μπορεί να είναι το είδος της ανταγωνιστικής, αλλά νομίζω ότι αν είστε σε θέση μικρή επιχείρηση, αναζητούν εξειδικευμένες λέξεις-κλειδιά που έχουν λίγο λίγο κύμα είναι σίγουρα ο σωστός τρόπος για να πάει. Διότι αν βάλεις όλα τα αυγά σας το είδος της σε εκείνο το καλάθι και να είστε πραγματικά συμβαίνει μετά από αυτό, οι μεγαλύτερες παίκτες, πρόκειται να επικεντρώνονται περισσότερο στις μεγαλύτερες όρους, σωστά. Τώρα πάμε για να είναι πιο επικεντρώθηκε στην “καλύτερα τραπέζια” ή “πίνακες για την πώληση”, αλλά, αν θα πάμε μετά “πίνακες με ενσωμάτωση καλώδιο οπτικών ινών”, τότε έχετε μια πολύ καλύτερη πιθανότητα να κατάταξης.

Jesse: Το κατάλαβα, το κατάλαβα. Έτσι, τη στιγμή που έχετε στο google στο διαδίκτυο, που κατέγραψε μερικές από αυτές τις αναζητήσεις ίσως σε ένα υπολογιστικό φύλλο… Μιλήσατε για SEMrush. Ξέρω ότι υπάρχει μια ελεύθερη και πληρωμένη έκδοση. Είναι αυτό κάτι που ένας αρχάριος θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει για την ελεύθερη?

Γιάννης: ναι, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για την ελεύθερη. Πραγματικά δεν χρειάζεται να πληρώσουν για αυτό. SEMrush είναι ένα πολύ εξελιγμένο εργαλείο. Έτσι, ξέρεις, απλά βάζοντας στην ιστοσελίδα ενός ανταγωνιστή, θα πάμε να δούμε τα πάντα που προσπαθούν να κατάταξης για, μπορείτε να δείτε όλες τις διαφημίσεις που τρέχετε, μπορείτε να δείτε πώς ανάπτυξης λέξη-κλειδί που τους ψάχνει. Γενικά, απλά θέλετε να πάρετε αυτούς τους όρους κορυφή, τα βάζουμε σε ένα φύλλο, και, στη συνέχεια, το επόμενο βήμα είναι να δημιουργήσει ένα σχέδιο για την πραγματικότητα βαθμό γι 'αυτούς και, στη συνέχεια, αυτό είναι όταν παίρνει ενδιαφέρον.

Jesse: Το κατάλαβα. Έτσι, η έρευνα, αυτό είναι το εύκολο μέρος.

Γιάννης: Μπορεί να είναι.

Jesse: Λοιπόν ναι, Γιάννης. Θα ήθελα να σας υποστηρίξει και πάλι να μιλήσουμε γι 'αυτό. Εντάξει, τώρα που έχουμε κάνει αυτή την έρευνα, τι μπορούμε να κάνουμε για να το θέσω πραγματικά σε δράση?

Γιάννης: Ακούγεται καλό, Ανυπομονώ για αυτό.

Richard: Έχουμε περίπου 30 δευτερόλεπτα, να αφήσει κάποιον να μάθουν λίγο περισσότερα για John Lincoln και την εταιρεία σας, και τι είναι αυτό που κάνει?

Γιάννης: Το καλύτερο μέρος για μένα, μπορείτε να μας βρείτε στην προβολή blog Ignite: ignitevisibility.com/blog. Κάνουμε έναν τόνο της κατάρτισης βίντεο στο YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Και μετά, μπορείτε να με ακολουθήσετε στο Twitter (@JohnnyLincoln) και μπορείτε να πάρετε κάποια καλή αίσθηση εκεί.

Jesse: Φοβερός, ευχαριστώ! Είμαι Jesse Ness στην Ecwid E-Commerce Show, ματιά να έχετε πίσω την επόμενη εβδομάδα.