Άκουσε

SEO 101 για διαδικτυακούς εμπόρους. Μέρος 2: Σελίδες προϊόντων

14 λεπτά ακρόαση

Επαναλαμβάνουμε τη συζήτηση με τον John Lincoln, τον έμπορο της χρονιάς στις μηχανές αναζήτησης 2017, και παίρνουμε ό,τι μάθαμε στο Μέρος 1 (Έρευνα λέξεων-κλειδιών) και το εφαρμόζουμε σε ένα κατάστημα.

Ακούστε όλα τα επεισόδια της σειράς:

Αντίγραφο

Τζέσι : Γεια σας παιδιά, ο Τζέσι Νες είναι εδώ. Χαίρομαι που σε έχω πίσω, είμαι εδώ με…

Ρίτσαρντ : Ρίτσαρντ Ότεϊ.

Τζέσι : Εντάξει! Λοιπόν, αν συμμετείχατε μαζί μας στο προηγούμενο podcast, είμαστε ξανά μαζί με τον ειδικό καλεσμένο μας, τον Τζον Λίνκολν. Είναι Διευθύνων Σύμβουλος της Ignite Visibility, ανακηρύχθηκε ο δείκτης της χρονιάς στις μηχανές αναζήτησης από το Search Engine Land και έχει την πρώτη θέση στην κατάταξη της εταιρείας SEO από το clutch.co. Γεια σου, Τζον!

Τζον : Γεια, τι κάνεις; Χαίρομαι που γύρισα!

Jesse: Καλά, καλά που είμαι εδώ. Λοιπόν, την περασμένη εβδομάδα μιλήσαμε για έρευνα λέξεων-κλειδιών και αυτό είναι ένα είδος SEO 101, άρα είναι ακόμα ένα θέμα SEO 101; Λοιπόν, κάνατε όλη αυτή την έρευνα λέξεων-κλειδιών, τι στο καλό κάνετε με αυτήν, σωστά; Λοιπόν, θα ρίξουμε μια ματιά - γιατί αυτό επικεντρώνεται σε e-commerce έμποροι — θα μιλήσουμε για το πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε μια σελίδα και συγκεκριμένα θα εστιάσετε πρώτα σε μια σελίδα προϊόντος, επειδή τα περισσότερα e-commerce οι έμποροι πωλούν προϊόντα. Ξεκινώντας με την ιδέα ότι οι άνθρωποι έχουν ήδη κάνει την έρευνα λέξεων-κλειδιών και έχουν τρεις ή τέσσερις όρους για τους οποίους θέλουν να κατατάξουν στο Google. Ποιο είναι το επόμενο βήμα για ένα e-commerce έμπορος;

Γιάννης: Ναι. Οπότε, όταν πρόκειται, ξέρετε, για τη βελτιστοποίηση μιας σελίδας, υπάρχουν πολλά και θα προσπαθήσω να μην ασχοληθώ με όλα αυτά μαζί σας. Ο τρόπος που θα κάνατε μια κατηγορία είναι διαφορετικός από την αρχική σελίδα, η οποία είναι διαφορετική από μια υποκατηγορία, και α υποκατηγορία. Υπάρχουν διάφορα πράγματα που μπορείτε να κάνετε σε μια σελίδα και συστήματα που οι χρήστες πρέπει να τα ανανεώσουν. Όλα αυτά που είπα - ξεχάστε τα. Δεν θα το συζητήσω. Εάν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτό, μπορείτε να το μάθετε στην ιστοσελίδα μας.

Αυτό για το οποίο θα μιλήσουμε σήμερα είναι η σελίδα του προϊόντος. Και η σελίδα προϊόντος θα πρέπει να βελτιστοποιηθεί μόνο για το όνομα του προϊόντος σας. Αυτός είναι πραγματικά ο σωστός τρόπος να το κάνεις. Συνήθως στοχεύετε τους μεγαλύτερους όρους σας στην αρχική σας σελίδα ή στη σελίδα της κατηγορίας σας και αυτοί συνήθως προορίζονται για πιο γενικούς όρους.

Έτσι, η σελίδα του προϊόντος σας θα βελτιστοποιηθεί για όποιο και αν είναι το συγκεκριμένο όνομα του προϊόντος σας. Έτσι, εάν έχετε έναν ιστότοπο και πουλάτε πίνακες, για παράδειγμα. Μπορεί να ακολουθήσετε τους πίνακες στην αρχική σας σελίδα και, στη συνέχεια, να έχετε μια κατηγορία για πράσινους πίνακες. Τότε μπορεί να έχετε το τελικό σας εσωτερικό σε αυτήν την κατηγορία των προϊόντων σας. Το όνομα του προϊόντος σας μπορεί να είναι συγκεκριμένο. Συνήθως δεν πρέπει να είναι κάτι, που λέει «πράσινο τραπέζι» και θέλεις να είσαι μοναδικός, ξέρεις. Μπορεί να είναι "4×22 τραπέζι" ή κάτι τέτοιο.

Έτσι, αυτό που θα κάνατε είναι μόλις μάθετε ποιος είναι αυτός ο όρος, θα θέλετε να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα σας για αυτόν τον όρο. Και ο τρόπος με τον οποίο το κάνετε αυτό είναι να βελτιστοποιήσετε τον τίτλο της σελίδας σας, την περιγραφή της σελίδας σας, γνωστή και ως μετα-περιγραφή. Αυτό είναι μόνο στον κώδικα της σελίδας σας. Έτσι, αυτό βγάζει η Google και στη συνέχεια εμφανίζεται στη μηχανή αναζήτησης. Θα βεβαιωθείτε ότι το όνομα του προϊόντος είναι στο H1 σας, που σημαίνει "επικεφαλίδα 1 ετικέτα", και αυτό είναι κάτι μέσα στο HTML καθώς και στο H2 και στη συνέχεια σε όλο το αντίγραφο. Στη συνέχεια, το τελευταίο στοιχείο στον πιο βασικό τύπο SEO που θα μπορούσατε να κάνετε είναι να βεβαιωθείτε ότι βρίσκεται στο όνομα του αρχείου εικόνας, στις ετικέτες alt εικόνας και στη συνέχεια στη λεζάντα της εικόνας. Εάν μπορείτε να το κάνετε αυτό, η Google θα έχει μια πολύ καλή ιδέα ότι αυτή η σελίδα θα πρέπει να κατατάσσεται για οποιοδήποτε προϊόν είναι. Θέλετε επίσης να κατατάξετε για αυτούς τους άλλους όρους, επειδή πιθανώς πολλοί άνθρωποι θα αναζητήσουν το όνομα του προϊόντος σας, εκτός αν είστε μεγαλύτερη επωνυμία. Λοιπόν, ξέρετε, το επόμενο επίπεδο που θέλετε να ανεβείτε μετά τον τύπο κατηγορίας του όρου ή μπορεί να θέλετε να συνεχίσετε στο ιστολόγιό σας, αλλά κάπως έτσι κάνετε τη σελίδα προϊόντος.

Ρίτσαρντ : Υπάρχει κάποιος λόγος που διατηρείτε το πράσινο τμήμα του πίνακα ξεχωριστό στη σελίδα κατηγορίας; Παρόλο που οι περισσότεροι άνθρωποι μπορεί να πιστεύουν ότι η συμπερίληψή του στη σελίδα προϊόντος τους περιορίζει ακόμη περισσότερο;

Γιάννης: Αυτό είναι το μεγαλύτερο λάθος πιο νέο e-commerce οι τοποθεσίες κάνουν και οι περισσότεροι ιστότοποι κάνουν γενικά. Θέλουν η σελίδα του προϊόντος τους να κατατάσσεται στον πράσινο πίνακα, σωστά. Και δεν είναι αυτός ο σωστός τρόπος.

Αυτό θα μπερδέψει πραγματικά τα πράγματα, επειδή δεν θέλετε να δείτε ότι η σελίδα της κατηγορίας σας ανταγωνίζεται τη σελίδα του προϊόντος σας. Επομένως, θέλετε η σελίδα του προϊόντος σας να είναι το όνομα του προϊόντος στην κατηγορία και την κατάταξη για τον πράσινο πίνακα. Ίσως να έχετε περισσότερα πράσινα τραπέζια κάποια στιγμή, σωστά. Οπότε θέλεις όλα αυτά να είναι εκεί μέσα. Αυτό είναι πραγματικά κάτι που πρέπει να προσέξεις. Δεν μπορώ να σας πω πόσες φορές θα φέρω έναν πελάτη και μετά θα βελτιστοποιήσει όλα τα προϊόντα τους για τα ονόματα της κατηγορίας τους. Στη συνέχεια, οι κατηγορίες τους βελτιστοποιήθηκαν για το ίδιο πράγμα και δεν υπάρχει κατάταξη, επειδή η Google μπερδεύεται. Μπορείτε να πάρετε μόνο μία βολή στο Google για να κατατάξετε μια σελίδα για έναν όρο. Δεν σε κατατάσσουν πολλές φορές. Έτσι, πρέπει πραγματικά να διαλέξετε και να επιλέξετε τις μάχες σας εκεί.

Τζέσι : Τέλεια. Νομίζω ότι θα μιλήσουμε για την αρχική σελίδα και τις σελίδες κατηγοριών, για να δούμε ποιες είναι οι καλύτερες. Λοιπόν, θα μείνουμε στη σελίδα του προϊόντος για τελευταία φορά. Αν έχετε μια πολύ συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, ονομάσατε το προϊόν σας έτσι. Και μέσα στο Ecwid υπάρχει μια περιοχή περιγραφής προϊόντος. Έτσι, μπορείτε να πληκτρολογήσετε όσο θέλετε για ένα προϊόν. Πόσες λέξεις πρέπει να πληκτρολογήσει ένας έμπορος για να εμφανιστεί στην Google;

Γιάννης : Καλή ερώτηση. Λοιπόν, οι σελίδες με την υψηλότερη κατάταξη στο διαδίκτυο έχουν 1500 έως 2200 λέξεις, που είναι πολλές λέξεις. Αλλά δεν χρειάζεται να το κάνετε αυτό για τη σελίδα προϊόντος. Πρέπει να το κάνετε αυτό και ίσως ακόμη περισσότερο για έναν όρο, όπως "τραπέζι" ή "πράσινο τραπέζι" ή κάτι τέτοιο "τραπέζι εξωτερικού χώρου" ή οτιδήποτε άλλο. Έτσι, αυτού του είδους οι σελίδες έχουν μια εντελώς διαφορετική στρατηγική από τη σελίδα προϊόντος. Η σελίδα προϊόντος είναι λιγότερο ανταγωνιστική, επειδή εσείς είστε μόνοι σας, εσείς σκεφτήκατε το όνομα, δεν υπάρχει πολύς ανταγωνισμός για αυτήν, εκτός αν έχετε έναν ανταγωνιστή που ονόμασε τα προϊόντα του με ακριβώς το ίδιο πράγμα ή υπάρχει κάποια επικάλυψη με κάποιο περίεργο τρόπο. Συνήθως για τη σελίδα προϊόντος είναι συνήθως 150 έως 300 λέξεις. Υπάρχουν και άλλα πράγματα που μπορείτε να κάνετε σε αυτήν τη σελίδα. Σε πολλούς ανθρώπους αρέσει να λαμβάνουν κριτικές για αυτές τις σελίδες. Έτσι, μπορείτε να λάβετε τα "πέντε αστέρια" στην Google ή όσες αξιολογήσεις έχετε. Το φρέσκο περιεχόμενο επιτρέπει σε αυτήν τη σελίδα να κατατάσσει τους προσλήπτες καθώς και τον ιστότοπο στο σύνολό του. Αλλά, ξέρετε, είναι ένα είδος οριοθέτησης, και αυτός είναι στην πραγματικότητα ο κύριος τρόπος να σκεφτόμαστε την έρευνα λέξεων-κλειδιών και τη βελτιστοποίηση και γενικά. Ξεκινήστε από την κορυφή, αυτή είναι η πιο έγκυρη, και αυτό είναι το πιο περιεχόμενο, και κατεβαίνετε σε μια ιδέα σαν πυραμίδα μέχρι να φτάσετε τελικά κάτω και να καταλήξετε στη σελίδα του προϊόντος.

Τζέσι : Εντάξει, τέλεια. Ξέρω λοιπόν ότι μάλλον ξεκινήσαμε από τη βάση αυτής της πυραμίδας!

Τζον : Αλλά δεν πειράζει, καλό είναι να το ξεκαθαρίσουμε πρώτα αυτό, ώστε οι άνθρωποι να κατανοήσουν ολόκληρο το πλαίσιο και να μην κάνουν το πολύ συνηθισμένο λάθος να ξεκινούν με βελτιστοποίηση για έναν ευρύτερο όρο σε μια σελίδα προϊόντος.

Τζέσι : Μην δίνετε λοιπόν στα προϊόντα σας ένα πολύ απλό όνομα. Ονομάστε τα πολύ συγκεκριμένα. Χρησιμοποιήστε τις ίδιες λέξεις-κλειδιά στην περιγραφή του προϊόντος και στη συνέχεια ίσως αποθηκεύστε μερικούς από αυτούς τους όρους για να καλύψετε περισσότερες σελίδες κατηγορίας ή μια αρχική σελίδα. Δεν μας έχει μείνει πολύς χρόνος εδώ. Έχετε, λοιπόν, ένα πολύ συγκεκριμένο όνομα προϊόντος στη σελίδα σας. Ας επιστρέψουμε στην αρχική σελίδα. Σε πολλούς ανθρώπους δεν αρέσει να βάζουν πολύ περιεχόμενο από την αρχική τους σελίδα, και το καταλαβαίνω. Ποιος είναι ένας τρόπος να δουλέψω με κάποιο περιεχόμενο σε μια αρχική σελίδα, ώστε να μπορείτε να μιλήσετε για την κύρια λέξη-κλειδί σας;

Τζον : Λοιπόν, η αρχική σελίδα είναι συνήθως η πιο έγκυρη σελίδα στο πλάι. Αυτό συμβαίνει επειδή όλες οι άλλες σελίδες σχετίζονται με αυτήν και έχει τους περισσότερους συνδέσμους από άλλους ιστότοπους. Τα δύο πιο σημαντικά πράγματα για την κατάταξη στο SEO είναι η ποσότητα και η ποιότητα των συνδέσμων που έχετε και στη συνέχεια η ποιότητα του περιεχομένου σας. Έτσι, η αρχική σελίδα σχεδόν πάντα έχει τους περισσότερους συνδέσμους και γι' αυτό μερικές φορές μπορείτε να τη γλιτώσετε με λίγο λιγότερο περιεχόμενο. Έτσι, στους ανθρώπους δεν αρέσει αυτό, πολύ περιεχόμενο στις σελίδες. Αλλά, ουσιαστικά, εφόσον οι λέξεις-κλειδιά μέσα στον τίτλο είναι λίγο σε όλη τη σελίδα, έχετε αρκετά καλές πιθανότητες. Και θέλετε να έχετε τουλάχιστον μερικές εκατοντάδες λέξεις σε αυτήν την αρχική σελίδα, αν μπορείτε. Αν είναι πιο κάτω και έχει μια μορφή Συχνών Ερωτήσεων ή κάτι τέτοιο, δεν πειράζει. Αλλά, δεν χρειάζεται να είναι πέντε χιλιάδες λέξεις. Έτσι, κάπως έτσι θέλετε να το σκεφτείτε.

Jesse: Κατάλαβα. Ειδικά για ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ. Θέλετε να δείξετε τα προϊόντα ireally το συντομότερο δυνατό, δεν θέλετε να έχετε παραγράφους κειμένου, ξέρετε. Εμμένοντας στο παράδειγμά μας για τσιμεντένια τραπέζια. Μπορώ να δώσω στη μαμά μου ένα παράδειγμα όπως "ας βεβαιωθούμε ότι στην επικεφαλίδα εδώ χρησιμοποιείτε, ξέρετε, "πίνακες από σκυρόδεμα οπτικών ινών", εμφανίζετε μερικές εικόνες και μετά στο κάτω μέρος, ξέρετε, ίσως υπάρχει ένα "Σχετικά με εμάς" ' ή παραγράφους στο κάτω μέρος. Είναι ένα μέρος όπου μπορείτε να εργαστείτε στις λέξεις-κλειδιά σας;

Τζον : Ναι, αυτό είναι ένα μέρος όπου μπορείς να το κάνεις αυτό. Για τη μαμά σου, για τα «τσιμεντένια τραπέζια», νομίζω ότι απλά πρέπει να πεις: «Κοίτα. Αυτός είναι ένας πολύ ανταγωνιστικός όρος». Νομίζω λοιπόν ότι θέλουμε να αφήσουμε ένα θέμα πέρα από αυτό και με την πάροδο του χρόνου, καθώς χτίζουμε κύρος και τέτοια πράγματα, ξέρετε, τελικά θα αρχίσετε να εμφανίζεται όλο και περισσότερο. Θα έψαχνα πραγματικά για έναν πιο εξειδικευμένο όρο. Και, ανάλογα με τον αριθμό των προϊόντων που βελτιστοποιείτε μια κατηγορία για αυτήν. Αν δεν υπάρχουν πολλά προϊόντα που έχετε, μπορείτε επίσης να σκεφτείτε να το επιδιώξετε στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Επομένως, αυτή είναι μια μεγάλη αλλαγή σήμερα στο SEO. Είναι σαν, τι στοχεύετε στο ιστολόγιο και τι είναι μια κατηγορία. Αυτό είναι κάτι για το οποίο μπορούμε να μιλήσουμε στα μελλοντικά επεισόδια, είναι πολλά για να σκεφτούμε. Αλλά πραγματικά νομίζω, ξέρετε, για τους περισσότερους ανθρώπους που απλώς ξεκινούν το SEO, προσπαθήστε να χτίσετε μια καλή βάση, μερικές απλές λέξεις-κλειδιά στο σωστό σημείο με σαφή οριοθέτηση από την αρχή μέχρι το προϊόν, και θα είστε σε πολύ καλή φόρμα.

Τζέσι : Οπότε ίσως, σε μια αρχική σελίδα μιλάμε για 200 λέξεις περίπου, 300;

Τζον : Ναι, μερικές εκατοντάδες λέξεις στην αρχική σελίδα.

Τζέσι : Δεν είναι και πολύ καλό για έναν νέο χρήστη να το δει αυτό, αλλά εξακολουθείτε να γράφετε τις λέξεις σας εκεί. Και μετά, για μια σελίδα κατηγορίας, ξέρετε, θέλετε να ξεκινήσετε από την κορυφή μιας κατηγορίας με μια παράγραφο;

Τζον : Να πώς μου φαίνεται η τέλεια σελίδα κατηγορίας. Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να το κάνετε. Αλλά μπείτε στη διαδικασία, η λέξη-κλειδί είναι στον τίτλο, είναι στην περιγραφή, είναι στην επικεφαλίδα. Υπάρχει μια μικρή μικρογραφία εικόνας και η μικρογραφία έχει το όνομα του αρχείου, την ετικέτα alt και τη λεζάντα που είναι βελτιστοποιημένες για αυτές τις λέξεις-κλειδιά, σωστά. Και μετά, αυτό που είναι πραγματικά σημαντικό, είναι καθώς η Google ανιχνεύει τη σελίδα, να βλέπει ότι τα προϊόντα είναι επίσης πράσινοι πίνακες. Σχετίζονται με όποιον όρο κατηγορίας είναι, ώστε η Google να μπορεί να το καταλάβει. Και μετά θα πρέπει να υπάρχουν μικρές περιγραφές για καθένα από αυτά, ώστε να υπάρχουν κάποια κείμενα σε αυτήν τη σελίδα. Στη συνέχεια, συνήθως θα βάζετε λίγο κείμενο και περιγραφή στο κάτω μέρος. Και αυτό θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε την κατάστασή σας. Μπορείτε να γίνετε λίγο πιο προχωρημένοι από αυτό. Και αυτό είναι για ένα άλλο επεισόδιο, αλλά αυτή είναι η βασική βελτιστοποίηση εκεί.

Τζέσι : Το κατάλαβα, τέλεια. Άρα αυτό είναι ακόμη περισσότερο από 101 για έναν αρχάριο έμπορο!

Τζον : Είναι τουλάχιστον 102!

Ελπίζω να μην τρομάξαμε τους πάντες με λίγη παραπάνω πρόοδο, αλλά θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι θα καλύψουμε κάποιο έδαφος. Λοιπόν, Γιάννη, σας ευχαριστώ που επισκεφθήκατε το podcast του Ecwid.

Γιάννης : Ναι, ευχαριστώ που με δεχτήκατε, το εκτιμώ!

Jesse: Γεια σας παιδιά. Ο Τζέσι Νες στο Ecwid Ηλεκτρονικό εμπόριο εμφάνιση και ρίξτε μια ματιά στο ecwid.com για περισσότερες πληροφορίες και στο ignitevisibility.com για περισσότερες πληροφορίες από τον John.