Lyt

SEO 101 for onlinehandlere. Del 4: Oprettelse af indhold

10 min lyt

Dette er den sidste del af SEO 101-serien med John Lincoln.

Vi diskuterer det grynte arbejde med søgemaskineoptimering - at skrive indhold. Lær, hvad du skal skrive om på din hjemmeside, hvor lang den skal være, og hvor ofte skal du gøre det.

Lyt til alle afsnit af serien:

Transcript

Jesse: Hej gutter, Jesse Ness her med Ecwid E-Commerce vis, her med min medvært...

Richard : Richard Otey, hvordan har du det, Jess?

Jesse : Jeg har det fantastisk, fantastisk! Vi er tilbage med vores faste ekspertbidragyder — John Lincoln fra Ignite Visibility.

John : Hej gutter. Tak fordi I har mig tilbage igen.

Jesse : Absolut. Så for folk der lige har lyttet til denne podcast uden de foregående, blev John kåret til årets søgemaskineoptimerer af Search Engine Land, og deres virksomhed var den førende SEO-virksomhed af clutch.co.

Så vi har talt om SEO, en slags SEO 101-serie, dybest set har vi talt om søgeordsforskning, optimering af en side og tiltrækning af backlinks. Så nu skal vi tale om, så hvad er den nemmeste måde at tiltrække backlinks til blogging og skabelse af indhold. John, jeg forestiller mig, at du har skrevet et par blogs i din fortid?

John : Jeg har skrevet en masse blogs, ja, en masse.

Jesse : Så, hvilket råd ville du give til nye handlende om, du ved, de første par blogs, de starter? Lad os starte der, og så vender vi tilbage til "hvorfor skulle du gøre det".

John : Ja, så jeg har nok udgivet 5000 til 10000 artikler, og vi har opbygget en lille, ikke hele virksomheden, men en stor del af den, hos Ignite bare gennem en blog, ikke? Jeg mener, vi har omkring 80,000 besøgende om måneden nu, og det er virkelig vigtigt for forretningen. Det får os til at vinde priser, det får os til at rangere for søgeord, det får folk til at blive CSS-tænkere og feltet, det får folk til at komme ind og klikke på ting og konvertere, og det er en strategi, der helt sikkert virkelig virker.

Spørgsmålet er blevet mere konkurrencedygtigt i løbet af de sidste fire, fem år, og du ved, folk ved virkelig, at skabelse af indhold er noget, der kan udvikle en virksomhed online. Så, du ved, det er lidt ligesom, hvor starter du, ja, du ved, det første du skal bruge er at installere en blog, og at sikre dig, at dine URL'er er konfigureret korrekt. Så hvis du er på example.com og du går til /blog, er dine blogs der, du vil have det i en mappe, i stedet for et underdomæne, skal det være blog.example.com. Enhver dit blogindlæg til, bare have en ren URL med titlerne, og så er det example.com/blog/blogtitle, rigtigt. Du vil ikke have tal derinde, du vil ikke have URL-parametre, URL-parametre er ligesom spørgsmålstegn og sådan noget. Så sæt det op rigtigt og så...

Jesse: Og, John, så de fleste webstedsbyggere, du ved, med Ecwid, især, er mange mennesker på WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. De fleste af disse webstedsbyggere har en indbygget blog, ikke? Vil du anbefale bare at starte der?

John : Ja, ja! Enhver blogplatform er fin. Der er lidt mere til det andet, men du kan arbejde med stort set alt. Det handler bare om at sørge for at få et par ting gjort, som f.eks. URL'er, titler, beskrivelser og overskrifter.

En sidebar, der er virkelig vigtig, jeg ville på en måde gå derhen, jeg tror, at jeg ser det som en kæmpe fejl, som at folk laver en blog, og så er deres sidebarer bare tomme. Hvad vi ikke er klar over er, at dette er de to vigtigste ting i en blog: det er din sidebjælke og derefter at have pop ups, fordi det er sådan man får folk til at tilmelde sig det ene eller det andet. Jeg ved, at ikke alle kan lide pop ups. Men alligevel, så grunden til, at sidebarerne er vigtige, er, fordi det er din eneste chance for, at nogen kan komme ind og se, hvor pokker de er på internettet, du ved. De kan f.eks. Google, du ved, "hvordan man opretter en blog", og så kommer du ind og fortæller ham det, men hvis du ikke har et lille billede af dem af dig selv eller din virksomhed, så har du bare tabt en kæmpe mulighed. Så i hvert fald kan du se alt det, og min yndlingsmåde at gøre det på er at have et lille pitch og derefter have et par opfordringer til handling, prøve at få ham til et nyhedsbrev, abonnere på dine sociale medier og få dem til at se dine topposts nogensinde på den blog, så du kan øge dit sideantal. Så mange klik på, du har flere sidevisninger, og så kommer du ind i kategorier og kategorier, som du har på bloggen og så normalt en søgelinje, det er en god måde at gøre det på, så.

Richard : Når det kommer til blogging, John, er det så vigtigere at gå virkelig i dybden med den blog eller flere blogindlæg?

John : Jeg er ikke sikker på, om jeg forstår det.

Richard : Så, når vi refererede tilbage til produktsider, hvor et vist antal ord var på kategorisiden og hjemmesiden ... Ville du se en grund til, at nogen skulle gå super bredt og langt i et blogindlæg, når man tænker meget over indholdsopgraderinger, og folk prøver at slippe af med dårligt præsterende blogindlæg og bliver bare ved med at tilføje. Man hører så mange modstridende ting, som f.eks. hvis de lige er startet, skal de så gå virkelig i dybden med et emne, eller hvad anbefaler du, hvis de lige er startet?

John : Så du er lige nået til det nok største spørgsmål inden for content marketing. Jeg tænker på det sådan her, hvis jeg vil have det her til at rangere i Google, skal det være tusind ord eller mere. Og ideelt set er det omkring 2,000 ord, og hvis det er et virkelig, virkelig, virkelig konkurrencepræget emne, kan du måske gå 3,000 til 10,000 ord, ærligt talt. Men hvis det bare er en nyhed, behøver du ikke, at det er særlig langt, vel, og det kan potentielt dukke op i Google Nyheder for det, eller måske endda i Stories-området. Der er nogle tekniske ting, man kan gøre der. Men det specifikke svar er, at det kan være kort, hvis det bare er noget for dine læsere, og hvis det bare er nyheder til f.eks. et nyhedsbrev, men hvis du virkelig vil rangere på Google, skal du forsøge at ramme over tusind ord, medmindre det er et virkelig, virkelig nichepræget søgeord, du går efter, eller det er et virkelig, virkelig nichepræget emne, fordi konkurrence grundlæggende handler om, at jo længere det er, jo bedre chance har du, og hvis det er mindre konkurrencepræget, kan du have et kortere indlæg der.

Det, der sker, er, at mange mennesker bliver en flok virkelig små, korte, lav kvalitet blogs, der ikke har meget substans. Og så erkender Google, at, og de forsøger bare at gå efter søgeord, de rangerer for hvad som helst, du har bare spildt masser af tid. For os på Ignite er alt, hvad vi gør, og alt, hvad vi forsøger at gøre for kunder, tusind ord eller mere, og vi udgiver, du ved, dagligt, og det er noget, jeg har gjort, fordi det har været en fantastisk investering for virksomheden . Jeg ville ønske, jeg ville have startet dette niveau dag ét, ærligt talt. Jeg mener nu til 80,000 besøgende om måneden på dette tidspunkt, næste år vil være over 200,000 besøgende om måneden, og vores kunder ser det også, du ved, vi har nogle kunder, der laver 40 sider med indhold om måneden for, og, du ved, det virker virkelig, men det er kvalitet, og det kan være et stort problem. Hvis du lige er startet, så start i det små, en blog om ugen, tusind ord.

Richard : Så det jeg hører er "gå i dybden med det, du gerne vil være kendt for", ikke? Så, din autoritet på ti tusind ord.

John : Ja, det er rigtigt.

Richard : Og når du så stadig vil være i tankerne, så kom ind og vær ikke bange for at tale om nyheder eller hvad der sker i branchen. Det er dit lille hjælpepersonale, som du er ude på, så de ikke overtænker det, men de kan komme i gang og bare fokusere på det, de er gode til.

John : Ja, sådan fungerer det. Det er ligesom, hvis det er en nyhed, så få det ud hurtigt, boom. Du kan altid gå tilbage og tilføje det senere, hvis du virkelig vil, men få det ud hurtigt, bliv set som eksperten. Hvis det er noget, du vil rangere for, så lav det langt.

Jesse : Det giver mening for nogle, du ved, opsætningen og for nogle vanskelige termer. Men hvis jeg er en ny fyr, lige startet min butik, og jeg er bange for at blogge, bange for at skrive, hvad skriver jeg så om?

John : Så det du skriver om, er det, du ønsker, at dine brugere skal se dig som en autoritet inden for, som en fagekspert inden for, og der er ligesom et par forskellige måder at gribe det an på. For det første: du vil være fagekspert, du vil skrive om branchen, du vil have folk til at føle den passion, du vil gøre det lige uden for SEO, du vil have folk til at se dig som en tankeleder, de siger "åh, der er en sjæl bag denne hjemmeside", ikke? Den her fyr skriver tingene ud, han bekymrer sig om det, ikke, og på grund af det humaniserer det brandet online, de ser dit billede og siger "Jeg vil købe fra ham", ikke? Så det er måden at gøre det på, og så er det næste skridt, hvis du virkelig vil rangere højt for de ting, at placere din konkurrent hos SEMRush, prøve at finde ud af alle de termer, han rangerer højt for, og skrive blogindlæg om det, og så inkorporere disse termer, men ikke konkurrere med de andre sektioner af din hjemmeside, som f.eks. dine kategorier og den slags.

Jesse : Så, lignende men ikke kopieret, naturligvis.

John : Nej, du vil ikke kopiere, men giv det din egen version og gør det bedre.

Jesse : Det er fantastisk! Så blogging er et must for SEO, ikke? Hvis I har en forfatterblog, skal I bare lige komme over det. John, har du skrevet 5,000?

John : Ja, 5,000 til 10,000 på nuværende tidspunkt. Det er mange blogs.

Jesse: Så gutter du skal bare gøre nummer et, komme til nummer et. Okay, tak, John, det her er Jesse Ness med Ecwid e-handel vis, for mere information om Ecwid, tjek ecwid.com, og for mere om Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Tak!