Průvodce digitálního marketingu ke struktuře URL: Váš průvodce k dokonalé webové adrese

17 min čtení

Tato příručka vám pomůže porozumět částem adresy URL a tomu, jak struktura adresy URL ovlivňuje výsledky SEO. Ecwid poskytuje SEO Friendly URL, ale mnoho dalších platforem pro tvorbu webových stránek má velmi špatně navržené adresy URL. Tento článek poskytuje úvod do technické SEO a zdroje, které vám pomohou vyřešit problémy, které se běžně vyskytují ve Wix, WordPress, Woocommerce a Shopify.

Co je adresa URL webových stránek?

URL je zkratka pro Universal Resource Locator (Univerzální lokátor zdrojů ). Někteří lidé také používají zkratku URI, což je zkratka pro Universal Resource Identifier (Univerzální identifikátor zdroje) . Tyto dva pojmy jsou zaměnitelné. URL používáte každý den, když zadáváte webovou adresu webu do prohlížeče.

Známým příkladem URL je https://www.example.com . Tato webová adresa se používá k tomu, aby se lidé seznámili s názvy domén a URL. Dnes se dozvíte, které části URL v této adrese jsou nezbytné pro digitální marketing. Také se naučíte, jak vytvořit nejlepší strukturu URL pro váš vlastní web.

Dobrá adresa URL návštěvníkům usnadní zapamatování vašeho webu a jeho nalezení na internetu.

Vyhledávače a lidské návštěvníky velmi ovlivňují adresy URL, které definují váš web. Optimalizací adres URL můžete zlepšit hodnocení ve vyhledávačích, rozpoznání značky a konverze.

Struktura URL je důležitá pro marketing a bezpečnost

URL protokol: HTTP vs HTTPS

První část adresy URL se nazývá protokol . Tato část obsahuje písmena HTTP nebo HTTPS, následovaná dvojtečkou a dvěma lomítky. Protokol je v našem příkladu adresy URL https://example.com vyznačen tučným červeným písmem.

Pokud se chcete ponořit do hlubokých detailů, co to znamená, máme pro vás skvělý článek o protokolu HTTP , který si můžete přečíst. Pro zjednodušení stačí vědět, že S na konci HTTPS znamená „zabezpečené“.

SSL je technologie, která šifruje data, která uživatelé zadávají na webové stránky. V počátcích internetu tato technologie neexistovala. Jakmile byl SSL vynalezen, HTTPS odlišoval zabezpečené webové stránky od starších, nezabezpečených.

V moderní doba, uživatelé i vyhledávače silně preferují webové stránky, které používají protokol HTTPS. Google penalizuje weby, které ve výsledcích vyhledávání používají protokol HTTP, a někdy tyto weby blokuje před provozem z vyhledávačů. Důvtipní uživatelé budou před nákupem na vašem webu hledat protokol HTTPS jako známku profesionality a bezpečnosti.

Jak nastavit protokol HTTPS pro váš web

Ve většině případů nemusíte pro vyžádání nebo konfiguraci protokolu HTTPS pro svůj web dělat nic zvláštního. HTTPS je výchozí technologie pro moderní webové stránky, takže většina hostingových společností a e-commerce platformy poskytují tento protokol automaticky.

Pokud má váš web povolený protokol HTTPS, uvidíte ve webovém prohlížeči před adresou URL visací zámek. Pokud visací zámek nevidíte, obraťte se na technickou podporu vaší společnosti hostující web nebo e-commerce platforma. Měli by být schopni problém rychle vyřešit.

Příklad nezabezpečeného připojení HTTP

Pokud se ocitnete u hostingu, který automaticky neposkytuje SSL certifikáty, měli byste upgradovat na lepšího hostingu. Pokud to není možné, můžete si SSL certifikát pro svůj web vygenerovat a nainstalovat pomocí certifikátů a tutoriálů dostupných na SSL zdarma.

Upozornění na smíšený obsah

Pokud váš web HTTPS odkazuje na adresy URL HTTP, zobrazí se upozornění na smíšený obsah.

Když zabezpečená webová stránka odkazuje na fotografie, písma a kód z nezabezpečených zdrojů, často se objeví tato varování. V mnoha případech prohlížeč nezobrazí obsah HTTP na webu, který používá protokol HTTPS. Váš web se může návštěvníkům zdát nefunkční a hackeři mohou být schopni na váš web zaútočit.

Google přísně penalizuje weby se smíšeným obsahem a může zcela blokovat provoz z vyhledávačů na tyto weby. Oprava problémů se smíšeným obsahem je zásadní pro SEO a bezpečnost.

Pokud použijete Platforma Ecwid, nebudete si muset s tímto problémem dělat starosti, kromě několika speciálních scénářů. Ostatní tvůrci webu a e-commerce platformy mohou tyto chyby produkovat a budete je muset opravit.

Oprava upozornění na smíšený obsah se může stát technickým procesem zahrnujícím audit a opravu kódu, který spouští váš web. Možná budete muset najmout vývojáře.

Pomocí Ecwid jako svého e-commerce platforma odstraní většinu problémů s upozorněními na smíšený obsah. Vše automaticky nakonfigurujeme tak, aby fungovalo správně. Pokud však vkládáte Ecwid na web, musíte se ujistit, že web také používá protokol HTTPS. Je také nezbytné, aby všechny odkazy na obrázky pro vaše produktové informace používaly protokol HTTPS.

Nastavení kanonické domény: měli byste používat WWW?

Podívejme se znovu na naši vzorovou URL adresu. Celá URL adresa je https://www.example.com . Většina uživatelů si však zapamatuje pouze example.com. Pokud někdo do svého webového prohlížeče zadá „example.com“, bude stále přesměrován na správnou webovou stránku. To lidem usnadňuje zapamatování a nalezení vaší webové stránky, ale představuje to určité technické potíže.

Všechny následující adresy URL vás přesměrují na example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Pokud vyhledávače zaindexují každou z těchto adres URL, bude se zdát, že na vašem webu máte šest duplicitních stránek. Sankce za duplicitní obsah zničí vaše pozice ve vyhledávačích, bez ohledu na to, jak dobře je implementována zbytek vaší SEO strategie . Nebojte se, na tento problém existuje jednoduché řešení.

Musíte se rozhodnout pro jednu verzi vaší primární URL adresy, kterou má Google indexovat. Tato verze vaší URL adresy se bude nazývat vaše kanonická doména . To je jen honosnější způsob, jak říct, že je to ta nejdůležitější a jediná, které by měl Google věnovat pozornost.

Takže, měli byste použít WWW nebo ne-WWW?

Z technického hlediska nezáleží na tom, zda ve své kanonické doméně používáte WWW, či nikoli. Toto rozhodnutí se scvrkává na preferenci brandingu. Některé firmy preferují vyvážený vzhled www.example.com , zatímco jiné preferují jednoduchost example.com.

Jakmile se rozhodnete, kterou verzi adresy URL použít, musíte být při používání této verze adresy URL konzistentní ve všech svých snahách o vývoj webu a marketing. Svou kanonickou doménu budete chtít používat pro všechny interní odkazy na weby, zpětné odkazy z jiných webů, výpisy obchodních adresářů a mimo lokalitu marketingový materiál.

Jedním z argumentů ve prospěch použití předpony www v URL adrese je, že mnoho publikačních platforem automaticky nerozpozná odkaz zadaný bez předpony www. Pokud například do příspěvku na Facebooku zadáte www.example.com , Facebook URL adresu automaticky rozpozná jako odkaz. Facebook poté jako součást příspěvku zobrazí obrázek webu, název webu a meta popis.

Tato automatická detekce odkazů není omezena na vaše vlastní publikační úsilí. Když vaši fanoušci sdílejí váš odkaz na www na sociálních sítích, jejich příspěvky budou také obsahovat rozšířenou verzi vašeho odkazu. Efektní odkaz převádí lépe, takže to povede k většímu počtu návštěv vašeho webu. Pokud jste již své publikum naučili rozpoznat vaši adresu URL pomocí www, odmění vás bohatším zážitkem ze sdílení.

Jak nastavím svou kanonickou doménu?

Nejlepší způsob, jak si vytvořit kanonickou doménu, je použití přesměrování 301. Řekněme, že chcete, aby vaše kanonická doména byla www.example.com . Vytvořili byste přesměrování, které bude přesměrovávat veškerý provoz z example.com na www.example.com.

Přesměrování 301 je trvalé . Nastavíte ho jednou a zapomenete na něj. Když Google toto přesměrování uvidí, vyhledávací roboti pochopí, kterou verzi vaší domény mají indexovat. Nejlepší způsob, jak nastavit přesměrování 301, je úprava souboru .htaccess na vašem serveru.

Ecwid to udělá za vás automaticky, ale jiné platformy mohou vyžadovat konfiguraci. SEMRush zveřejnil podrobný návod, který vysvětluje jak nastavit přesměrování 301. Pokud váš poskytovatel hostingu popř e-commerce platforma automaticky nevytváří tato přesměrování za vás a neposkytuje vám možnost vytvořit si vlastní, musíte svůj web přesunout!

Výběr vaší domény

Co je doména?

Vaše doména je vaše online značka. Bude to slovo nebo fráze dle vašeho výběru, za ní následovaná doménou nejvyšší úrovně (TLD) . TLD je zkratka pro doménu nejvyšší úrovně (Top Level Domain ) a označuje různé koncovky doménových jmen, jako například .com, .org, .biz atd. Název domény je vyznačen červenými písmeny v našem příkladu URL adresy https://example.com.

Název vaší domény musí být jedinečný. Než si budete moci zaregistrovat novou doménu , bude porovnána s každou další registrovanou doménou na světě. Měli byste mít několik nápadů na doménu, kterou byste chtěli, protože vaše první volba již může být obsazená.

Kterou TLD byste si měli vybrat?

Vždy si kupte doménové jméno .com.

Většina lidí automaticky zadá příponu domény .com, když vyhledá webovou stránku. Pokud máte jinou příponu domény, vaši návštěvníci budou muset provést další kroky, aby si zapamatovali vaši adresu URL a správně ji zadali.

Některé firmy se rozhodnou koupit verze .org a .biz své domény a zaparkovat je. To chrání vaši značku tím, že brání ostatním ve vývoji konkurenčního nebo konfliktního obsahu ve vašem jmenném prostoru. Některé značky budou také kupovat běžné překlepy v názvu své domény pod všemi třemi hlavními TLD. Návštěvník kterékoli z těchto domén by byl přesměrován na primární doménu značky.

Jak vybrat nejlepší doménu pro vaši značku

Existuje několik pravidel pro výběr dobrého názvu domény:

Ujistěte se, že je snadné hláskovat. Vyhněte se dlouhým nebo složitým slovům.
Zkrátka. Nepoužívejte více než dvě až tři krátká slova.
Ujistěte se, že běžné překlepy ve vaší doméně neodkazují na konkurenci nebo sporný online obsah.
Nepoužívejte pomlčky. Lidé je zapomenou používat.
Zkontrolujte, zda je vaše doménové jméno dostupné také v online jmenném prostoru. Nejlepší je najít doménu, kterou můžete použít jako název účtu pro Facebook, Instagram a další sociální kanály. NameCheckr je vynikajícím nástrojem pro tento výzkum.

Existují různé přístupy k výběru doménového jména . Někteří lidé rádi používají název své firmy. Jiní rádi popisují své zboží nebo služby. Místní firmy často uvádějí název své oblasti působnosti. Některé společnosti používají k bližšímu vymezení pozice značky výrazy jako „nejlepší“, „luxusní“ nebo „šťastný“.

Nákup stávající domény

Některé firmy se rozhodnou koupit stávající nebo končící doménu. Nákup stávající domény vám umožní těžit z pokročilého stáří domény, zavedeného doménového oprávnění, typ-in návštěvnost a existující profil zpětného odkazu. Tato strategie může dobře fungovat, pokud předchozí web hostil značku s kompatibilním výklenkem pro vaši vlastní.

Nezapomeňte provést SEO audit, abyste se ujistili, že doména je zdravá. Věnujte pozornost především kvalitě zpětných odkazů. Pokud se chystáte koupit existující doménu, zkuste si koupit značkové účty sociálních sítí, které k ní patří. Použijte Namechkr.com a zjistěte, zda jsou uživatelská jména sociálních médií k dispozici pro bezplatnou registraci.

Pokud si koupíte existující doménu, abyste ji znovu použili pro svou značku, musíte mít pečlivě promyšlenou politiku přesměrování pomocí zástupných znaků. Google může mít stále indexované staré stránky webu. Vaše přesměrování může přivést vyhledávací roboty k vašemu novému obsahu.

Při nákupu domény je nejlepší využít profesionálního doménového brokera nebo escrow účet. Před financováním transakce by měla být uzavřena písemná smlouva. Kupující vloží peníze do úschovy a po dokončení převodu domény je uvolní prodejci. Převod domény trvá až týden a zahrnuje několik kroků, u kterých se můžete cítit pohodlněji, když je provede profesionál.

Pochopení cest souborů

Každá stránka vašeho webu má unikátní URL. Váš web je například o úklidu a má čtyři stránky. Tyto stránky se jmenují Domov, O aplikaci, Služby a Kontakt. Adresy URL těchto stránek by vypadaly asi takto:

Domů — https://www.example.com/
O — https://www.example.com/best-cleaning-company
Služby — https://www.example.com/best-cleaning-services
Kontakt — https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Jak vidíte, adresa URL každé stránky je jedinečná. Červené části těchto adres URL se nazývají cesta k souboru. Tyto ukázkové adresy URL mají cesty k souborům, které jsou optimalizovány pro SEO. Adresy URL jsou krátké, snadno zapamatovatelné a obsahují klíčová slova SEO. Pokud vaše adresy URL vypadají takto, jste na správné cestě!

Mnoho tvůrců webových stránek a e-commerce platformy produkují špatné adresy URL, které poškodí vaše hodnocení ve vyhledávání. Musíte vědět, jak tyto špatné adresy URL rozpoznat a opravit je. Pokud používáte Ecwid, nemusíte se bát špatných URL. Nabízeli jsme SEO Friendly webové adresy od roku 2017.

Usnadněte si život outsourcingem technického SEO

Proces výroby SEO Friendly URL a struktura webu je známá jako technické SEO. Můžete se mít skvěle Klíčové slovo výzkumu, skvělá kopie a skvělá metadata ale vaše stránky stále nebudou hodnoceny, pokud máte špatně strukturované adresy URL.

Správa vašeho technického SEO je velmi únavná a časově náročné. Existuje strmá křivka učení a technologie se neustále vyvíjí. SEO profesionálové musí vždy studovat nové trendy a také provádět časté audity a aktualizace webových stránek.

Měli byste se zaměřit na řízení svého podnikání a nechat na to odborníky na SEO Ecwid se ujistěte, že jsou vaše stránky správně nastaveny. Na rozdíl od mnoha jiných platforem je náš kód čistý, bezpečný a SEO-friendly. Nemusíte nic opravovat!

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

Února 17, 2022

O autorovi

Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.