10 doporučených postupů pro e-mailový marketing

Jak odrážet osobnost vaší značky ve vašich e-mailech: 10 příkladů

13 min čtení

Jak poznáte značku? Podle loga, sloganu, názvu značky nebo barev?

Bingo, pokud jste řekli, vše výše uvedené!

Většina lidí má extrémně přeplněnou schránku a aby vaše značka vynikla, budete muset kombinovat poutavý design s velkou e-mailovou kopií.

Pokud vlastníte e-commerce podnikání a používat e-mail jako marketingový nástroj, pak musíte ve svých e-mailech odrážet osobnost vaší značky. Vaše značka spočívá v zarovnání vašeho textu, barvách, záhlaví a zápatí, typografii a fontech, které používáte, způsobu, jakým píšete kopii, ve všem! Konzistence je klíčem k vytváření identity značky.

Zde jsou některé doporučené postupy e-mailového marketingu od 10 populárních e-commerce značek.

Související: Jak napsat uvítací e-mail, který prodává

1. Logo a barvy značky

Logo nebo název vaší značky je první věc, kterou by čtenáři měli vidět , když si otevřou váš e-mail ve své schránce. Vaši odběratelé vaši značku poznají především podle vašeho loga. Proto uveďte své logo v horní části e-mailu.

Podívejte se na tento příklad z Blue Apron . Logo značky je umístěno úplně nahoře, takže je to první věc, která upoutá pozornost odběratelů, a její barevná paleta je zachována v celém e-mailu, aby se odběratelé snadno identifikovali a spojili se s nimi.

Doporučené postupy e-mailového marketingu 1

Zdroj: Inbox

2. Typografie a zářivé barvy

Nekonvenční a používání jedinečné typografie a barev pomůže vaší značce zaujmout oční bulvy. Používejte živé barvy a kreativní písma, ale zajistěte, aby ladily s osobností vaší značky. Jakmile si vyberete vhodná písma, používejte je důsledně ve všech e-mailech, které odesíláte.

Zde je několik nástrojů a aplikací, které vám to usnadní:

Tiff: Tiff je webová aplikace, která vám umožní porovnat, jak vypadají různé druhy písma, a ukáže rozdíly mezi různými písmy. To vám pomůže při výběru správného písma pro vaše e-maily.
Fontroid: Pokud chcete přidat vlastní písmo, pak je Fontroid tou správnou aplikací pro Android. Tato aplikace vám umožňuje přidávat vlastní ručně psaná písma, která lze dále přidávat do vašich e-mailů ve formě obrázků.
Typové odlitek: Tato aplikace vám umožňuje používat písma Google pro vaše e-maily k vytváření čitelných a jasných písem. Pomocí této aplikace si můžete vybrat libovolná písma Google a poté je přidat do svých e-mailů.
PicLab: Pomocí PicLab můžete ke svým obrázkům přidat kreativní písma a druhy písma, aby vypadaly atraktivněji a atraktivněji.
Fontest: Jedná se o typografický nástroj, který vám umožní přidat písma podle vašeho výběru a zobrazit jejich náhled před přidáním do obrázků nebo textu.

Ačkoli vám tyto aplikace a nástroje umožňují experimentovat s písmy a druhy písma, ujistěte se, že k těmto písmům přidáváte vhodné záložní nástroje.

E-mailoví klienti vykreslují písma na základě jejich přítomnosti v zařízení. Takže e-maily, které vypadají obraz - perfektní na vašem konci se nemusí vykreslit na konci odběratelů. Abyste se vyhnuli takovým problémům s vykreslováním, musíte ve svých e-mailech nastavit tři úrovně záložních reklam. Hlavním písmem by bylo vaše původní vlastní písmo, druhé záložní písmo musí být a web-safe písmo a třetí záložní písmo musí být a založené na systému font, který se stejně vykreslí.

Značka Ivory Ella vytváří skvělé e-maily se stylovými fonty a živými barvami. The vícebarevný obrázky a typografie odrážejí mladistvost značky a zachovávají identitu značky.

Doporučené postupy e-mailového marketingu

Zdroj: Milled

Související: 8 Musíte mít Prvky skvělého e-mailu s opuštěným košíkem

3. Silné CTA

Vaše e-maily by měly být schopny přesvědčit odběratele, aby click-through a podniknout nějaké kroky. K tomu musíte mít silný a výrazný výzvy k akci ve vašem e-mailu.

Zvýrazněte CTA pomocí správných barev, nejlépe značkových barev, aby byly zřejmé.

Barvy ovlivňují emoce čtenářů. Například červená barva evokuje pocit naléhavosti, oranžová znázorňuje pozitivní přístup, žlutá diváky stimuluje, modrá buduje důvěru, zelená ukazuje růst a harmonii a černá znázorňuje eleganci a autoritu. Vyberte si perfektní barevné schéma , které nejlépe odpovídá vašemu sdělení a brandingu a učiňte své výzvy k akci přesvědčivějšími.

CTA umístěte do prvního záhybu, aby nezůstal bez povšimnutí.

Podívejte se na tento e-mail od obchodu HermanMiller . Značka používá pro výzvu k akci svou původní barvu. Celý e-mail má světlé pozadí a tlačítko s výzvou k akci vyniká.

Zdroj: Opravdu dobré e-maily

4. Na základě oprávnění Marketing

Abyste si vybudovali dobrou image značky, musíte před odesláním e-mailů požádat odběratele o svolení. Tomu se říká „na základě povolení marketing."

Nikdo nemá rád, když jeho schránku zaplavují e-maily, které mu k ničemu nejsou a pro které se nerozhodl.

Abyste se vyhnuli negativnímu dopadu na vaši značku a dodržovali pravidlo GDPR, cvičte na základě povolení marketing. Můžete požádat své odběratele, aby nastavili předvolby e-mailu a musíte jim dát možnost odhlásit se, kdykoli budou chtít. Zvýšíte tak důvěryhodnost vaší značky.

Zde je osvědčený postup e-mailového marketingu, jak Bespoke Post dává odběratelům možnost zadat preference pro zasílání pouze relevantních e-mailů s přizpůsobeným obsahem.

Zdroj: Opravdu dobré e-maily

5. Designové prvky

Design vašeho e-mailu je nezbytný pro pozitivní a nezapomenutelný dopad na vaše odběratele.

Ujistěte se, že vaše e-maily vypadají atraktivně a zajímavě pomocí nejvhodnějších prvků návrhu e-mailu, jako jsou ilustrace, skutečné obrázky, plochý design, správné barvy a interaktivní prvky.

Tento e-mail od Jane používá ilustrace, aby vypadal osobitě. E-mail je v pastelových barvách a obsahuje minimum textu s bíle zvýrazněnou výzvou k akci.

Zdroj: Inbox

Takové e-maily lze vytvořit buď pomocí:

připraven k použití šablony dostupné s nástroji e-mailového marketingu, popř
Styly HTML a CSS pro vytváření vlastních šablon.

Připraven k použití šablony jsou snadno dostupné s řadou ESP a e-mailových marketingových nástrojů. Vše, co musíte udělat, je změnit obsah a obrázky podle vašich preferencí, potřeb a pokynů pro branding. Použití těchto šablon ušetří spoustu času ve fázi návrhu e-mailu.

Pokud nenajdete vhodnou šablonu pro svůj e-mail, můžete ruční kód pomocí stylů HTML a CSS.

Jak na to: A Krok za krokem Průvodce vytvořením vlastního HTML e-mailu

6. Příběh značky

Představení vaší značky těm, kteří odebírají váš e-mailový seznam, je skvělý způsob, jak je přivítat a dát jim vědět, že vás lépe pozná. Příběh cesty vaší značky pomůže vytvořit skvělý vztah mezi vámi a vašimi odběrateli.

Podívejte se na tento e-mail od společnosti Shinola , která v uvítacím e-mailu vypráví příběh své značky. Díky reálným obrázkům a podrobnému příběhu si e-mail buduje důvěru u čtenářů.

Zdroj: Opravdu dobré e-maily

7. Viditelnost značky napříč médii

Být přítomen na všech populárních kanálech sociálních médií je užitečné pro budování identity vaší značky. Přidejte tedy do každého e-mailu odkazy na různé platformy sociálních médií.

Značka Tracksmith ve svém uvítacím e-mailu uvedla odkazy na své stránky na Facebooku, Twitteru a Instagramu. Tímto způsobem usnadňuje svým odběratelům, aby ji na těchto kanálech našli a lépe se s nimi spojili.

Zdroj: Opravdu dobré e-maily

8.'Dvojitý vzhled' pro vstupní stránky a e-maily

Vytvoření dokonalých vstupních stránek pro vaše e-maily je také nezbytnou součástí marketingového e-mailu. Vytváření synergických vstupních stránek pro vaše e-maily vytváří konzistentní zkušenost se značkou pro vaše odběratele.

Zde je e-mail od Uniqlo a její odpovídající vstupní stránku, která má stejné obrázky a rozvržení designu. The “dvojitý vzhled” design usnadňuje předplatitelům rozpoznat značku a spojit se s ní.

Vstupní stránka Uniqlo

Zdroj: Inbox

9. Oživte své e-maily pomocí interaktivity

Používání interaktivních a vizuálních prvků v souladu s osobností vaší značky vám pomůže lépe zaujmout vaše odběratele. Vaši odběratelé s větší pravděpodobností zareagují na vaše e-maily a dokonce si zachovají delší povědomí o značce, pokud jsou ve vašich e-mailech obsaženy nějaké animace nebo interaktivita.

Používejte interaktivní prvky, jako jsou animované obrázky GIF, odpočítávací časovače, posuvníky, nabídky, rotující bannery, akordeony atd. Ujistěte se, že pro interaktivní prvky používáte správné záložní prvky, protože většina prvků se nevykresluje bez výpadků.

Značky jako Boden vždy používají ve svých e-mailech nějakou animaci, aby je oživily.

Zdroj: Milled

Čtěte také: Jak vytvořit cinemagraphy pro obrázky produktů pomocí smartphonu

10. Inovativní kopie

Tón vaší značky při předávání sdělení hraje zásadní roli při zachování osobnosti značky. Objevte inovativní způsoby, jak napsat kopii svého e-mailu a prezentovat zprávu jedinečným způsobem, aby vynikla v mysli odběratelů.

Napsat na míru obsah, který podporuje cíle vaší kampaně a pamatujte na vaše segmenty. Přemýšlejte jako váš zákazník a položte si otázky, jakou akci chcete, aby vaši zákazníci podnikli a jakých cílů musíte z e-mailu dosáhnout. To vám pomůže napsat příslušnou kopii e-mailu.

Vaše publikum obvykle prochází vaše e-maily, a proto je nutné, abyste provedli správné formátování a zarovnání. Udržujte své věty krátké a zvýrazněte hlavní body pro lepší čitelnost. Optimálně využijte prázdné místo a udržujte hierarchii vizuálního textu.

Podívejte se na tento e-mail od Whisky Loot . Text tohoto e-mailu je kreativní a inovativní. Tato značka se řídí podobným tónem ve všech e-mailech, které vytváří.

Zdroj: Opravdu dobré e-maily

Abych to shrnul…

Chcete-li vytvořit vítězné e-maily, které odrážejí identitu vaší značky , použijte tyto strategie:

Zdůrazněte logo své značky, aby bylo snadno identifikovatelné.
Používejte inovativní typy písma, aby vaše e-maily vypadaly přitažlivě, ale nezapomeňte přidat vhodné záložní prvky, abyste předešli problémům s vykreslováním.
Udělejte své e-mailové výzvy k akci přesvědčivé a nápadné.
Než jim pošlete e-maily, požádejte své odběratele o svolení, abyste zachovali důvěryhodnost značky.
Přidejte interaktivitu a animace, aby byly vaše e-maily živé.
Vyprávějte příběh své značky ve svých e-mailech, abyste zlepšili vztahy se svými odběrateli.
Buďte přítomni na všech hlavních kanálech sociálních médií, abyste zlepšili viditelnost značky.
Vytvořte podobné a konzistentní vstupní stránky pro své e-maily.
Napište stručnou a inovativní kopii e-mailu.

Doufám, že vás výše uvedené doporučené postupy e-mailového marketingu inspirovaly k vytvoření e-mailové kampaně, která bude odrážet osobnost vaší značky. Jaká je vaše strategie, jak vyniknout v myslích vašich zákazníků?

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

Marketing a propagace Partnerské centrum

May 30, 2020

O autorovi

Kevin George je vedoucím marketingu ve společnosti Email Uplers, která se specializuje na tvorbu profesionálních e-mailových šablon, převod PSD do HTML a bezplatné responzivní HTML e-mailové šablony . Kevin miluje vychytávky, motorky a jazz a dýchá e-mailovým marketingem. Rád sdílí své postřehy a myšlenky o osvědčených postupech e-mailového marketingu na blogu Email Uplers.