10 най-добри практики за имейл маркетинг

Как да отразите индивидуалността на вашата марка в имейлите си: 10 примера

13 мин. Четене

Как разпознавате марка? Чрез логото, надписа, името на марката или цветовете?

Бинго, ако казахте, всичко по-горе!

Повечето хора имат изключително претрупана входяща кутия и за да изпъкне вашата марка, ще трябва да комбинирате привличащи погледа дизайн със страхотно имейл копие.

Ако притежавате електронна търговия бизнес и използвате имейла като маркетингов инструмент, тогава трябва да отразявате личността на марката си в имейлите си. Вашето брандиране се крие в подравняването на вашия текст, цветовете, горните и долните колонтитули, типографията и шрифтовете, които използвате, начина, по който пишете копието, всичко! Последователността е ключът към създаване на идентичност на марката.

Ето някои най-добри практики за имейл маркетинг от 10 популярни електронна търговия марки.

Свързано: Как да напишете приветствен имейл, който продава

1. Лого и цветове на марката

Логото или името на вашата марка е първото нещо, което читателите трябва да видят, когато отворят имейла ви във входящата си поща. Вашите абонати ще разпознаят марката ви преди всичко по вашето лого. Ето защо включете логото си в горната част на имейла.

Разгледайте този пример от Blue Apron . Логото на марката е поставено точно в горната част, по начин, който е първото нещо, което привлича вниманието на абонатите, а цветът на марката се запазва в целия имейл, за да могат абонатите лесно да се идентифицират и свържат.

Източник: Inbox

2. Типография и живи цветове

Нестандартността и използването на уникална типография и цветове ще помогнат на вашата марка да грабне очите. Използвайте живи цветове и креативни шрифтове, но се уверете, че те вървят добре с личността на вашата марка. След като изберете подходящите шрифтове, използвайте ги последователно във всички имейли, които изпращате.

Ето някои инструменти и приложения, които го улесняват:

Тиф: Tiff е уеб приложение, което ви позволява да сравнявате как изглеждат различните шрифтове и показва разликите между различните шрифтове. Това ви помага да изберете правилния шрифт за вашите имейли.
Fontroid: Ако искате да добавите свой собствен шрифт, тогава Fontroid е правилното приложение за Android за вас. Това приложение ви позволява да добавяте свои собствени ръкописни шрифтове, които могат допълнително да се добавят към вашите имейли под формата на изображения.
Typecast: Това приложение ви позволява да използвате шрифтове на Google за вашите имейли, за да създавате четливи и ясни шрифтове. Можете да изберете всякакви шрифтове на Google с помощта на това приложение и след това да ги добавите към имейлите си.
PicLab: С PicLab можете да добавяте креативни шрифтове и шрифтове към вашите изображения, за да изглеждат по-привлекателни и привлекателни.
Шрифт: Това е инструмент за типография, който ви позволява да добавяте шрифтове по ваш избор и да ги визуализирате, преди да го добавите към вашите изображения или текст.

Въпреки че тези приложения и инструменти ви позволяват да експериментирате с вашите шрифтове и шрифтове, уверете се, че сте добавили подходящи резервни варианти към тези шрифтове.

Имейл клиентите изобразяват шрифтове въз основа на тяхното присъствие на устройството. И така, имейли, които изглеждат картина-перфектна от ваша страна може да не успее да се изобрази от страна на абонатите. За да избегнете подобни проблеми с изобразяването, трябва да зададете три нива на резервен вариант в имейлите си. Основният шрифт ще бъде вашият оригинален персонализиран шрифт, вторият резервен шрифт трябва да бъде a уеб безопасен шрифт и третият резервен шрифт трябва да бъде a системно базирани шрифт, който така или иначе ще се изобрази.

Марката Слонова кост Ела създава брилянтни имейли със стилни шрифтове и живи цветове. The многолик изображенията и типографията отразяват младостта на марката и поддържат идентичността на марката.

Източник: Milled

Свързани: 8 Трябва да имате Елементи на имейл за страхотна изоставена количка

3. Силни CTA

Вашите имейли трябва да могат да убедят абонатите да кликване и предприемете някакви действия. За това трябва да имате силен и изявен призовава към действие във вашия имейл.

Маркирайте CTA, като използвате правилните цветове, най-добре цветовете на марката, за да ги направите очевидни.

Цветовете влияят на емоциите на читателите. Например, червеният цвят предизвиква чувство за неотложност, оранжевият изобразява позитивно отношение, жълтият стимулира зрителите, синият изгражда доверие, зеленият показва растеж и хармония, а черният изобразява елегантност и авторитет. Изберете перфектната цветова схема , която най-добре отговаря на вашето послание и брандиране и направете вашите призиви към действие по-убедителни.

Поставете CTA в първата гънка, за да не остане незабелязана.

Вижте този имейл от магазина на HermanMiller . Марката използва оригиналния си цвят за призива към действие. Целият имейл е със светъл фон, а бутонът за призив към действие се откроява.

Източник: Наистина добри имейли

4. Въз основа на разрешение маркетинг

За да изградите добър имидж на марката, трябва да поискате разрешение от абонатите, преди да им изпратите имейли. Това се нарича „базиран на разрешение маркетинг.”

Никой не обича входящата му кутия да бъде наводнена с имейли, които не са му полезни и които не е избрал.

За да избегнете негативно въздействие върху вашата марка и да следвате правилото на GDPR, практикувайте базиран на разрешение маркетинг. Можете да помолите вашите абонати да зададат предпочитания за имейл и трябва да им дадете възможност да се отпишат, когато пожелаят. Това ще подобри доверието във вашата марка.

Ето една най-добра практика в имейл маркетинга, как Bespoke Post дава на абонатите възможност да въведат предпочитания, за да получават само подходящи имейли с персонализирано съдържание.

Източник: Наистина добри имейли

5. Елементи на дизайна

Дизайнът на вашия имейл е от съществено значение за оказването на положително и запомнящо се въздействие върху вашите абонати.

Уверете се, че вашите имейли изглеждат привлекателни и интригуващи, като използвате най-подходящите елементи за дизайн на имейли като илюстрации, реални изображения, плосък дизайн, правилни цветове и интерактивни елементи.

Този имейл от Джейн използва илюстрации, за да изглежда отличителен. Имейлът е в пастелни цветове и съдържа минимален текст, с подчертано бяло призив към действие.

Източник: Inbox

Такива имейли могат да бъдат създадени с помощта на:

готов за употреба шаблони, налични с инструменти за имейл маркетинг, или
HTML и CSS стилове за създаване на персонализирани шаблони.

Готов за употреба шаблоните са лесно достъпни с набор от ESP и инструменти за имейл маркетинг. Всичко, което трябва да направите, е да промените съдържанието и изображенията според вашите предпочитания, нужди и насоки за брандиране. Използването на тези шаблони ще спести много време в етапа на проектиране на вашия имейл.

Ако не намерите подходящ шаблон за вашия имейл, можете ръчен код ги използвайки HTML и CSS стил.

Ето как да го направите: A Стъпка по стъпка Ръководство за създаване на ваш собствен HTML имейл

6. История на марката

Представянето на вашата марка на тези, които са се абонирали за вашия списък с имейли, е чудесен начин да ги приветствате и да им позволите да ви опознаят по-добре. Историята на пътуването на вашата марка ще ви помогне да създадете страхотна връзка между вас и вашите абонати.

Разгледайте този имейл от Shinola , който разказва историята на марката си в приветствения си имейл. С реални изображения и подробна история, имейлът изгражда доверие сред читателите си.

Източник: Наистина добри имейли

7. Видимост на марката в медиите

Присъствието във всички популярни социални медийни канали е полезно за изграждането на идентичността на вашата марка. Затова добавете връзки към различните си социални медийни платформи във всеки имейл.

В приветствения си имейл марката Tracksmith е предоставила линкове към своите страници във Facebook, Twitter и Instagram. По този начин те улесняват абонатите си да ги намерят в тези канали и да се свържат по-тясно с тях.

Източник: Наистина добри имейли

8. "Двойна визия" за целеви страници и имейли

Създаването на перфектни целеви страници за вашите имейли също е съществена част от маркетинговия имейл. Създаването на синергични целеви страници за вашите имейли създава последователно преживяване на марката за вашите абонати.

Ето имейл от Uniqlo и съответната целева страница, която има същите изображения и оформление на дизайна. The „вид на близнаци“ дизайнът улеснява абонатите да разпознават и да се свързват с марката.

Целева страница на Uniqlo

Източник: Inbox

9. Вдъхнете живот на вашите имейли с интерактивност

Използването на интерактивни и визуални елементи, съобразени с индивидуалността на вашата марка, ще ви помогне да ангажирате по-добре абонатите си. Абонатите ви е по-вероятно да се ангажират с имейлите ви и дори да имат по-продължително разпознаване на марката, когато има някакъв вид анимация или интерактивност в имейлите ви.

Използвайте интерактивни елементи като анимирани GIF файлове, таймери за обратно броене, плъзгачи, менюта, въртящи се банери, акордеони и т.н. Уверете се, че използвате правилни резервни варианти за интерактивните елементи, тъй като повечето елементи не се изобразяват без резервни варианти.

Марки като Boden винаги използват някакъв вид анимация в имейлите си, за да ги направят оживени.

Източник: Milled

Вижте също: Как да създавате синемаграфи за снимки на продукти със смартфона си

10. Иновативно копие

Тонът на вашата марка за предаване на посланието играе жизненоважна роля за поддържане на личността на марката. Открийте иновативни начини да напишете копието на вашия имейл и да представите съобщението по уникален начин, за да се откроите в съзнанието на абонатите.

Пиша Според конкретните нужди съдържание, което поддържа целите на вашата кампания, като имате предвид вашите сегменти. Мислете като вашия клиент и си задавайте въпроси за това какво действие искате да предприемат клиентите ви и какви цели трябва да постигнете от имейла. Това ще ви помогне да напишете подходящо копие по имейл.

Вашата аудитория обикновено преглежда имейлите ви и следователно е необходимо да направите правилното форматиране и подравняване. Поддържайте изреченията си кратки и подчертавайте основните точки за по-добра четливост. Използвайте оптимално бялото пространство и поддържайте йерархията на визуалния текст.

Вижте този имейл от Whisky Loot . Текстът на имейла е креативен и иновативен. Тази марка следва подобен тон във всички имейли, които създава.

Източник: Наистина добри имейли

За да обобщим…

За да създадете печеливши имейли, които отразяват идентичността на вашата марка , използвайте тези стратегии:

Подчертайте логото на вашата марка, за да бъде лесно разпознаваемо.
Използвайте иновативни шрифтове, за да направите вашите имейли да изглеждат привлекателни, но не забравяйте да добавите подходящи резервни шрифтове, за да избегнете проблеми с рендерирането.
Направете своите CTA по имейл убедителни и открояващи се.
Поискайте разрешение от вашите абонати, преди да им изпратите имейли, за да поддържате доверието в марката.
Добавете интерактивност и анимация, за да направите имейлите си живи.
Разкажете историята на вашата марка в имейлите си, за да подобрите отношенията с абонатите си.
Присъствайте във всички основни канали на социални медии, за да подобрите видимостта на марката.
Създайте подобни и последователни целеви страници за вашите имейли.
Напишете кратко и иновативно имейл копие.

Надявам се, че най-добрите практики за имейл маркетинг, споменати по-горе, са ви вдъхновили да създадете имейл кампания, която ще отразява личността на вашата марка. Каква е вашата стратегия да изпъкнете в съзнанието на клиентите си?

Продавайте онлайн

С Ecwid Ecommerce можете лесно да продавате навсякъде и на всеки - в интернет и по целия свят.

Стартирайте

Маркетинг и промоция Партньорски център

Май 30, 2020

За автора

Кевин Джордж е ръководител на маркетинга в Email Uplers, компания, специализирана в създаването на професионални имейл шаблони, конвертиране от PSD в HTML и безплатни адаптивни HTML имейл шаблони . Кевин обича джаджи, мотори и джаз и е вдъхновен от имейл маркетинга. Той обича да споделя своите прозрения и мисли за най-добрите практики в имейл маркетинга в блога на Email Uplers.