我们再次与 2017 年度搜索引擎营销人员 John Lincoln 进行对话，并将在第 1 部分（关键词研究）中学到的知识应用到商店中。
收听该系列的所有剧集：
- 网上商家的 SEO 101。第 1 部分：关键字研究
- 网上商家 SEO 101。第 2 部分：产品页面
- 面向在线商家的 SEO 101。第 3 部分：反向链接
- 面向在线商家的 SEO 101。第 4 部分：创建内容
成绩单
杰西：嘿，大家好，我是杰西·内斯。很高兴你们回来，我今天和……
理查德：理查德·奥蒂。
杰西：好的！如果你听过我们上一期播客，那我们今天又请到了特别嘉宾约翰·林肯。他是Ignite Visibility的首席执行官，被Search Engine Land评为年度搜索引擎营销商，他的公司在clutch.co的SEO排名中位列第一。嗨，约翰！
约翰：嘿，你好吗？很高兴回来！
杰西：很好，很高兴来到这里。上周我们谈到了关键词研究，这有点像 SEO 101，那么这仍然是 SEO 101 主题吗？那么，你做了所有这些关键词研究，你到底用它做什么，对吧？所以，我们将看看
John：是的。所以，说到优化页面，其实有很多事情要做，我尽量不跟你们讨论这些。分类与主页不同，主页与子分类也不同，
今天我们要讨论的是产品页面。产品页面应该只针对您的产品名称进行优化。这确实是正确的做法。通常，您会在主页或类别页面上定位最大的术语，这些通常是针对更通用的术语。
因此，您的产品页面实际上将针对您的具体产品名称进行优化。例如，如果您有一个网站，并且销售桌子。您可能会在主页上关注桌子，那么您可能有一个绿色桌子类别。然后，您可能会在该产品类别中拥有最终产品。您的产品名称可能很具体。通常不应该是“绿色桌子”之类的东西，您希望它是独一无二的。它可能是“4×22 桌子”或类似的名称。
因此，您要做的就是，一旦您知道该术语是什么，您就会想要针对该术语优化您的页面。而您要做的就是优化页面的标题、页面的描述（也称为元描述）。这些只存在于页面的代码中。因此，这就是 Google 提取并显示在搜索引擎中的内容。您要确保产品名称位于 H1 中，即“标题 1 标签”，并且它位于 HTML 中以及 H2 中，然后是整个副本中。然后，您可以执行的最基本的 SEO 的最后一项元素是确保它位于图像文件名、图像 alt 标签和图像标题中。如果您能做到这一点，Google 就会非常清楚该页面应该针对该产品进行排名。您还希望针对其他术语进行排名，因为除非您是大品牌，否则可能会有很多人搜索您的产品名称。因此，您知道，下一个级别您想要追求的是术语的类别类型，或者您可能想要追求您的博客，但这就是您制作产品页面的方式。
理查德：你为什么要把绿色表格部分单独放在分类页面里呢？虽然大多数人可能会觉得把它放在产品页面里会进一步缩小产品范围？
John：这是大多数新手最大的错误
这实际上会把事情搞得一团糟，因为你不想看到你的类别页面与你的产品页面竞争。所以，你希望你的产品页面是产品名称、类别和绿色表格的排名。你可能在某个时候会有更多的绿色表格，对吧。所以你希望所有这些都在那里。这是你真正需要注意的事情。我无法告诉你我有多少次遇到一个客户，然后他们根据他们的类别名称优化他们的所有产品。然后他们的类别针对同一件事进行了优化，没有任何排名，因为谷歌会感到困惑。你只能在谷歌上对一个页面进行一次排名。他们不会多次对你进行排名。所以你真的必须在那里挑选你的战斗。
杰西：好的。那么，我想我们会讨论一下首页和分类页面，看看哪个页面最好。最后再说说产品页面。假设你有一个非常具体的关键词，并且已经用这个关键词命名了你的产品。在 Ecwid 系统中，有一个产品描述区域。你可以在这里输入关于产品的任何信息。那么，商家应该输入多少字才能让产品出现在谷歌搜索结果中呢？
约翰：问得好。互联网上排名最高的页面通常有 1500 到 2200 个字，这确实很多。但产品页面不需要这么长。而关键词页面，比如“桌子”、“绿色桌子”、“户外桌子”等等，则需要更长的篇幅。这类页面的策略与产品页面完全不同。产品页面的竞争较小，因为只有你想出了名字，竞争并不激烈，除非你的竞争对手也用了完全相同的名字，或者存在某种奇怪的重叠。通常产品页面的字数在 150 到 300 个字之间。你还可以在这个页面上做其他事情。很多人喜欢在产品页面上获得评论。这样你就能在谷歌上获得“五星好评”或其他任何你想要的评分。新鲜的内容不仅能提升页面排名，还能提升整个网站的排名。但是，你知道，这是一种划分，也是思考关键词研究和优化以及一般性工作的主要方式。从顶部开始，那里权威性最高，内容也最多，然后你像金字塔一样向下移动，直到最终到达产品页面。
杰西：好的，完美。我知道我们可能是从金字塔的底部开始的！
约翰：不过没关系，先把这个问题弄清楚比较好，这样人们就能理解整个背景，避免犯那种很常见的错误，即在产品页面上一开始就针对更广泛的术语进行优化。
杰西：所以，不要给你的产品起太普通的名字。要起得具体一些。在产品描述中使用相同的关键词，然后可以把其中一些词留到分类页面或首页使用。我们时间不多了。现在，你的产品页面上已经有一个非常具体的产品名称了。我们回到首页。很多人不喜欢在首页上放太多内容，我能理解。那么，如何在首页上融入一些内容，以便更好地宣传你的主要关键词呢？
约翰：所以，首页通常是网站中最权威的页面。这是因为所有其他页面都与它相关，而且它拥有来自其他网站最多的链接。SEO排名最重要的两个因素是链接的数量和质量，以及内容的质量。因此，首页几乎总是拥有最多的链接，所以有时你可以少写一些内容。人们不喜欢页面上内容过多。但是，基本上，只要标题中包含关键词，并在页面中适当出现关键词，你就有很大的机会获得排名。如果可以的话，你最好在首页上至少写几百字。如果内容放在页面底部，以常见问题解答之类的形式呈现，也可以。但不需要写五千字。这就是你应该考虑的重点。
杰西：明白了。尤其是对于
约翰：是的，你可以在那里做这件事。至于你妈妈提到的“水泥桌”，我觉得你得跟她说：“嘿，你看，这个词竞争非常激烈。”所以，我觉得我们应该先把这个话题抛到一边，随着时间的推移，当我们建立起权威性之类的东西时，你知道，最终你会越来越受欢迎。我会真正寻找一个更细分的关键词。而且，根据你优化的产品数量，你可以针对某个类别进行优化。如果你的产品不多，你也可以考虑在内容营销中争取这个目标。所以，这是如今SEO领域的一个重大转变。就像，你在博客上的目标是什么，以及什么是类别。这是我们可以在以后的节目中讨论的话题，这确实有很多值得思考的地方。但我觉得，对于大多数刚开始接触 SEO 的人来说，试着打好基础，在正确的位置放置一些简单的关键词，并清楚地区分顶部和产品，这样你就能取得相当不错的成绩。
杰西：所以，首页的内容大概是 200 字左右，或者 300 字？
约翰：是啊，首页上几百字。
杰西：对新用户来说，这样看起来不太好，但你还是能把文字放进去。还有，对于分类页面，你是想在分类顶部放一段文字吗？
约翰：在我看来，完美的分类页面应该是这样的。实现方法有很多种。但基本原则是：标题、描述和页面标题中都要包含关键词。页面上要有图片缩略图，缩略图的文件名、alt 标签和图片说明都要针对关键词进行优化，对吧？更重要的是，当谷歌抓取页面时，他们会看到产品也以绿色表格的形式呈现。这些产品与分类术语相关，这样谷歌就能识别出来。此外，每个产品都应该有简短的描述，确保页面上有一些文字。通常，页面底部也会添加一些文字和描述。这样就基本完成了。当然，你还可以进行更高级的优化。这部分内容我们会在另一期节目中讲解，但以上就是基本的优化方法。
杰西：明白了，完美。这比初级商家入门课程还要多！
约翰：至少有102度！
我希望我们没有因为一些小进步而吓跑所有人，但我们想确保我们能有所突破。所以，约翰，感谢您访问 Ecwid 播客。
约翰：是啊，谢谢邀请，非常感谢！
杰西：大家好。Jesse Ness 在 Ecwid 上
