我们与 2017 年度搜索引擎营销人员约翰·林肯 (John Lincoln) 讨论了搜索引擎优化 (SEO)，谈论了如何为初级商家开始进行搜索排名。
- 搜索引擎
- 关键字研究
- SEMRush、谷歌关键词规划师
- 可操作的目标关键词示例
收听该系列的所有剧集：
- 网上商家的 SEO 101。第 1 部分：关键字研究
- 网上商家 SEO 101。第 2 部分：产品页面
- 面向在线商家的 SEO 101。第 3 部分：反向链接
- 面向在线商家的 SEO 101。第 4 部分：创建内容
成绩单
杰西：嘿，大家好！我是杰西·内斯……
理查德：理查德·奥蒂。
杰西：非常高兴你能来。我也很兴奋能请到今天的嘉宾。他是约翰·林肯，Ignite Visibility 的 SEO 专家。他曾被Search Engine Land评为年度搜索引擎营销大师。他的公司Ignite Visibility也被 clutch.co 评为排名第一的 SEO 公司。所以，从某种意义上说，我们今天请到了一位专家。我们会尽量让他深入浅出地讲解一些 SEO 基础知识。我们希望帮助商家们入门，掌握 SEO 的基础知识。约翰，很高兴你能来！
约翰：是的！很高兴来到这里，我今天非常兴奋能和大家聊聊SEO，这正是我的专长。我也很乐意为大家提供一些技巧，帮助他们入门，获得流量、转化率和收入，从而为他们的企业带来收益。
杰西：看来这并非你第一次谈论SEO？
约翰：我每天都在谈论SEO，已经超过10年了，或许现在应该有14年了。我接触过各种规模的网站，从每月访问量数百万、数千万甚至接近数亿的大型网站，到刚刚起步、对SEO一窍不通、甚至连域名都还没买的小网站，我都接触过。所以，你需要丰富的经验，而且这方面有很多东西需要学习。我很乐意回答你的任何问题。
杰西：太好了！你刚才提到的后半部分——那些刚刚入门的人。这正是我今天想重点讨论的。在你看来，SEO应该从哪里开始？人们在接触SEO时首先应该考虑的是什么？
理查德：在你开始讲解之前，约翰，我们先来给他们解释一下SEO是什么，因为他们可能刚接触这个领域。SEO到底是什么？
约翰：是的。SEO是搜索引擎优化的缩写，简单来说就是提升网站在搜索引擎中的排名。大多数人最常用的搜索引擎是谷歌。但还有必应、雅虎等等。
有些人将 Facebook 视为搜索引擎，他们将亚马逊视为搜索引擎，将 Instagram 视为搜索引擎，将 YouTube 视为搜索引擎……因此，每个在线网站都有一个搜索引擎。
那些搜索引擎，有些会投放广告，有些则只是有机地对内容进行排名。所以，我们这里谈论的不是投放广告，而是让你的内容真正出现在搜索引擎中。你之所以想这样做，是因为人们在搜索时，有很高的购买意向，或者填写潜在客户表单，或者只是想了解你的业务。所以，通过在正确的时间出现在正确的地点，你可以获得大量业务。这实际上是所有互联网营销的支柱，也是互联网营销的起源。首先是搜索引擎优化。然后是电子邮件营销，然后是付费广告。所以你真的想出现在搜索引擎上——有些人从那里获得了很多收入和潜在客户，这就是我们谈论的。
杰西：好的，很高兴听到这个消息。你知道，无论是谷歌还是其他搜索引擎，我们都知道一切都始于搜索。而搜索则始于你输入的某些词语，甚至现在人们还会说出某些词语。那么，关键词研究的基本方法是什么呢？
约翰： 所以，这是最重要的事情。你要考虑一下你想要瞄准谁，对吧？你的角色是谁，你实际上想要向谁销售产品，或者，你知道，让谁知道你的品牌，这就是你想要开始的地方。接下来是他们搜索的关键词。所以，一些关键词是
有人可能会搜索美国最好的 SEO 公司，对吧。现在会是多个关键词组合在一起。另一个人可能只搜索 SEO。SEO 是一个非常宽泛的术语。他们可能只是想弄清楚它是什么。他们可能正在寻找一家公司。他们可能正在寻找一位歌手，他的名字是 Seo，这种情况经常发生，实际上会夸大数据。
因此，关键词研究是一项艰巨的任务。它取决于您想要展示的内容以及您希望获得的转化，并且有很多不同的方法可以实现它。它实际上首先要找到您想要联系的人，然后是关键词，然后将其映射到您正在寻找的服务或产品。如果您愿意，我接下来可以讨论一些工具，它们也会帮助您做到这一点。
杰西： 是的！那么，我刚开始
约翰：我做的第一件事就是花大量时间四处搜索。在谷歌上搜索，找到一些竞争对手，思考他们的排名关键词，看看他们的标题里有没有关键词，他们的网站上都做了哪些类型的页面等等。这样你就能大致了解哪些关键词可能合适。
然后，下一步，您需要使用 Google 关键字规划师或 SEMrush 等工具。它们是关键字研究的两个主要工具。您可以在那里输入竞争对手的网站，然后找到他们排名的每一项内容。
然后，您要做的就是查看这些字词的搜索流量。您要考虑竞争有多激烈。然后，下一步，您将如何在您的网站上定位该字词。但一般来说，您希望有足够的搜索流量，因此每月几百到几千个访问者之间，实际上每月一百个以下的访问者数量都是很好的，因为拥有足够的流量非常重要，对吧。
如果你花了三个月的时间，最终在每月有 26 名访问者的词条中排名第一，那么有 XNUMX%
杰西：好吧。就算从那件事出发，再往后退一步，你知道，只是上网搜一下，我现在也成了我妈公司里最顶尖的顾问了。
约翰：恭喜！
杰西： 是的，是的，很棒的工作！这份工作没有任何报酬！但期望很高。所以，她正在卖一张带光纤的混凝土桌子
约翰：是啊，你知道，你想做的就是……你认为你想排名的关键词可能并不合适。所以，你给它取了个名字，并不意味着人们就会搜索这个词。你得找到那些宽泛的关键词，竞品分析非常有用，多在谷歌上搜索，看看标题里都写了些什么之类的。通常来说，从长尾关键词入手是个好主意。
因此，如果您尝试仅搜索一个关键词，例如“表格”，这几乎是不可能的，尤其是对于小型企业而言。如果您搜索“有机制作的定制绿色表格”，则您更有可能获得排名，但可能没有足够的搜索流量。因此，找到两者之间的平衡点非常重要。这就是您必须要解决的问题。我会说，SEO 需要时间，对吧。通常，如果要对这些东西进行排名，如果它是一个全新的网站，那么这样做会非常棘手。因此，这是我们可以进行的另一个对话，但您真的要现实一点：这个领域有多少其他人，这个词是否有足够的流量，以及它是否足够长尾，以便您真正进行深度排名。
杰西：明白了。对你来说，长尾指的是，与其说是“桌子”或“混凝土桌子”，不如说是“光纤混凝土桌子”。你觉得这算是长尾吗？
约翰：没错。你知道，即使是现在的这些关键词竞争也很激烈，但我认为，如果你经营的是小众领域的小本生意，寻找那些搜索量略有增长的小众关键词绝对是正确的方向。因为如果你把所有鸡蛋都放在一个篮子里，全力以赴地追求这些关键词，那么那些大公司会更关注那些更热门的关键词，对吧？比如他们会更关注“最好的桌子”或者“特价桌子”，但如果你选择“带光纤电缆集成的桌子”，那么你的排名机会就会大得多。
杰西：明白了，明白了。所以你上网搜索之后，可能会把一些搜索记录在电子表格里……你提到了SEMrush。我知道它有免费版和付费版。新手可以免费使用吗？
约翰：是的，你可以免费使用它。真的不需要付费。SEMrush 是一个非常强大的工具。你知道，你只需要输入竞争对手的网站，就能看到他们正在尝试优化的所有关键词，可以看到他们投放的所有广告，以及他们的关键词增长情况。通常，你只需要挑选出那些排名靠前的关键词，把它们整理到一个表格里，下一步就是制定一个切实可行的排名策略，然后才真正有趣起来。
杰西：明白了。所以，研究部分很简单。
约翰：有可能。
杰西：是的，约翰。我想请你再来谈谈这件事。好了，既然我们已经做了这项研究，那么我们该如何真正将其付诸实践呢？
约翰：听起来不错，我很期待。
理查德：我们只有 30 秒的时间，让我们进一步了解一下约翰·林肯和您的公司，以及你们是做什么的？
约翰：对我来说，最好的地方是我们的 Ignite Visibility 博客：ignitevisibility.com/blog。我们在 YouTube 上发布了大量的培训视频：YouTube.com/ignitevisibility。此外，你还可以关注我的 Twitter (@JohnnyLincoln)，在那里你会获得一些不错的信息。
杰西： 太棒了，谢谢！我是 Ecwid 的 Jesse Ness
