谷歌知道用户何时在搜索本地商家。用户会输入描述商家类型和地理位置的本地搜索词。例如，“附近的管道工”或“佐治亚州雅典的废品回收站”都是本地搜索词。当谷歌检测到本地搜索词时，就会显示本地搜索结果。
本地搜索结果除了传统的自然搜索结果外，还包括商家列表。出现在商家列表中比在自然搜索结果中排名更有价值。
谷歌开发了专门的算法来确定哪些本地企业拥有最好的声誉。本地搜索引擎优化是在本地搜索结果中对本地企业进行排名的过程。
本地SEO是一个细分专业领域。很少有SEO专家，甚至更少的网站设计师，真正了解本地企业在网络营销方面的需求。如果您经营一家小型本地企业，盲目采用通用的SEO建议可能会浪费数千美元，却收效甚微。您需要专注于本地SEO策略，而忽略其他关于网络营销的各种说法。
你需要小睡一下
本地SEO最重要的部分是您的NAP信息。NAP是Name（名称）、Address（地址）和Phone Number（电话号码）的缩写。谷歌希望每次在网上提及您的企业时，这三项信息都能完全匹配。您的企业被提及的次数越多，在线历史越长，在本地搜索结果中的排名就越高。
本地 SEO 的基础是在互联网上发布您的 NAP。您的 NAP 的每个列表都称为引用。本地企业被引用的次数越多，在本地搜索结果中的排名就越高。引用主要来自企业名录、政府列表和社交媒体帐户。
如何获得引用
谷歌会查找政府机构发布的证明您企业真实存在的信息。例如，州务卿会公布本州注册公司名单，地方政府也会公布已颁发的营业执照清单。谷歌将公开记录中一致的名称、地址和电话号码（NAP）视为非常重要的排名因素。
有很多高质量的本地商家名录可供您选择。Google我的商家、Bing、Yahoo 本地商家和 Facebook Places都是主流的商家名录。许多小型企业在使用 Yelp 和其他付费名录时都遇到过糟糕的经历。因此，最好还是选择高质量的免费名录。
如果您是当地商会或其他商业协会的会员，请确保他们公布会员名录，并正确列出您的姓名、地址和电话号码 (NAP)。您还可以要求在所有媒体报道中引用您的 NAP，并在您发表客座文章时，将您的 NAP 添加到您的作者简介中。
您应该保留所有引文的电子表格。每月一次搜索您的业务详细信息，看看是否发现任何新的引文或任何需要更正的引文。记录新的引文，并进行必要的工作来纠正不一致的引文。
面向未来的小睡
关于NAP（名称、地址、电话号码），需要了解的重要一点是，如果您更改这三项商业信息中的任何一项，谷歌都会严重降低您的排名。因此，您需要认真考虑并确定一个在可预见的未来都不会改变的名称、地址和电话号码。
对于在实体地点运营的企业，您将自动使用您的街道地址和企业电话来显示在线企业列表。如果您是一家为客户提供旅行服务的企业，那么您可以考虑一些选择。您可以使用家庭住址和个人电话，也可以建立虚拟办公室。
您需要虚拟办公室吗？
许多人希望使用他们的家庭住址，以便可以申请家庭办公室扣除。然而，一个 虚拟办公室也是可扣除的业务费用 你仍然可以享受家庭办公室抵扣。有些人有虚拟办公室，
使用虚拟办公室作为您的公司地址有几个强有力的论据：
- 隐私性 — 广泛传播您的家庭住址可能会使您和您的家人成为犯罪分子的目标。
- 分区 — 您的家庭住址将被划为住宅区，当您需要申请商业信贷和许可时，这将导致问题。
- 责任 - 你需要 成立有限责任公司，设立商业银行账户，并获得商业保险。为了保护您的公司盾牌，您不能混合使用个人和企业银行账户或联系点。因此，您不应该使用您的家庭住址。
- 市场营销 — 如果您不住在您想要的地理市场的中间，虚拟办公室可以让您有机会改善本地搜索结果。例如，如果您住在郊区，并且想要来自内城区的客户，您应该在城市建立一个虚拟办公室。当搜索者靠近您的位置时，Google 会将您排名最高。
- 永久性 — 如前所述，Google 会严厉处罚 NAP 详细信息的更改。多年来，您可能需要多次移动您的个人地址，但在您的所有个人转变过程中，虚拟办公室将作为您的企业的稳定永久地址。
除了虚拟办公室，一些企业还选择使用虚拟电话号码。支持使用虚拟办公室的许多理由同样适用于使用虚拟电话号码。
如果您选择一个专门用于您的业务的电话号码，并且这是您在线使用的唯一电话号码，那么很容易跟踪来自您的在线营销工作的电话。
有些人选择携带两部手机，这样很容易完全扣除商务手机的费用。其他人选择将虚拟号码转发到他们的个人电话，并将虚拟号码作为业务费用索取。还有一些虚拟号码作为应用程序在您的个人智能手机上运行。
本地商业网站
本地是移动的
大多数本地搜索都是通过手机进行的。如果您的网站不符合 Google 对移动搜索结果的速度和可用性要求，那么您的企业将永远不会出现在大多数本地搜索结果中。
您的网站必须拥有80 分以上的 Google PageSpeed Insights 评分，并且Google Search Console 必须验证您的网站对用户友好。如果您的网站不符合这些要求，则不会在本地移动搜索结果中获得排名。
谷歌移动搜索示例。图片来源。
您想首先为移动设备进行设计。保持您的网站简单，并促使访问者通过电话、电子邮件或即时通讯工具快速与您联系。
通用元素
您网站的每个页面都包含相同的页眉和页脚。您的页眉和页脚应包含您的 NAP、工作时间、电子邮件地址和社交媒体链接。这为访问者提供了联系您所需的一切，无论他们位于您网站的哪个位置。
所有本地企业网站都应包含“联系我们”页面，该页面应发布公司名称、地址和电话号码 (NAP) 信息，提供电子邮件表单，发布服务区域或实体店位置地图，并链接到所有社交媒体帐户。该页面还应包含几段针对本地关键词的内容。
如果您经营服务型企业，则应设置“服务”页面。如果您经营餐厅，则应设置“菜单”页面。如果您销售产品，则应设置“产品”页面。该页面可以仅展示产品图片，作为您所售产品的代表性示例，无需实时更新库存信息。
如果您选择创建“关于我们”页面，请使用本地关键词并链接到您所属的本地组织。重点介绍您的社区渊源和参与情况。
如何选择和使用本地关键词
为了确定小型企业网站应该使用的本地关键词，请在 Google 搜索中输入您企业所在的城市和州。搜索结果页面右上角会有一个信息框。信息框底部会有一个名为“用户还搜索了”的部分，其中列出了附近的街区和城镇。
点击“查看更多（10+）”链接。浏览列表，记下您服务的所有地点名称。这些就是您的本地关键词。在您的网站上创建一个名为“地点”的版块，并为每个本地关键词创建一个页面。您还可以将这些本地关键词用作博客的分类。
设置本地架构
本地模式是搜索引擎蜘蛛读取的高级标记。这是一个 新形式的
正确列出您的模式数据至关重要，并且您需要使用validator.schema.org或类似工具验证您的模式数据。Search Engine Journal 发布了一份关于如何使用模式数据进行本地 SEO 的完整指南。如果您是新手，整个过程需要仔细操作，可能需要几个小时。
不过，结果是值得付出努力的！
