正如我们之前讨论过的，提升谷歌搜索排名的最佳方法不是欺骗系统，而是遵循谷歌的SEO建议。最近发布的一条建议直接针对在线卖家，内容是：“在产品详情页添加产品GTIN和品牌名称。”
使用 Google 进行 SEO 并不难。让我们来研究一下它的工作原理、它的重要性以及 Ecwid 如何帮助您在 Google 上获得更高的排名。
提供更好的产品信息是关键
Google 的使命是整合全球内容，为用户提供快捷、方便的体验，让您能够快速找到信息和产品，并毫不费力地与之互动。
谈到电子商务，这意味着搜索引擎尝试将搜索查询与精确或相关的产品相匹配，并显示足够的信息以做出购买决定（无论是积极的还是消极的）。
Google 机器人能够做到这一点的唯一方法是扫描您的在线商店的代码（内容），理解它并将其提供给潜在客户。特殊代码 markdown 可帮助它们识别产品详细信息页面上的特定信息（描述、价格等）或元素（图片、排名、评论等）。
很高兴知道像 Ecwid 这样的电子商务平台知道什么是重要的内容降价，并完成繁重的编码工作，减轻了用户的负担。因此，在撰写描述或发布评论时，您不必担心搜索引擎是否能够扫描您的商店并向您的客户显示相关内容。
为什么它很重要？
如果 Google 无法识别或分类您网站上的内容，它将无法充分或根本无法向公众展示它。通过反向思考，我们可以得出一个合乎逻辑的结论：向 Google 提供尽可能多的有关您的产品的信息将有助于它和其他搜索引擎了解您销售的产品，并尽可能提高您的产品页面（和产品）的排名。
那么，发布详细的产品信息会对您的电子商务业务产生什么影响？
首先，丰富的产品结果可以帮助您在 Google 搜索或 Google 图片上搜索要购买的商品时吸引潜在买家。
其次，搜索结果页面上的附加产品信息会立即显示您的产品，并在客户心中引发评价。这缩短了他们的
这就引出了第三个
更多信息 — 排名更高！丰富的产品信息在您访问网站之前就告诉您整个故事，使消费者能够在搜索结果页面上直接开始购物过程。
最重要的是，良好的排名会让您在搜索结果中排名更高，从而增加您网站的流量。
帮助 Google 帮助您
现在你知道了谷歌是如何
答案比你可能想象的更明显
让我们以 Ecwid 为例。在 Ecwid 商店的管理中，几乎每一条需要特别关注的内容都有自己的字段。在后端，我们用特定的代码标签标记这些字段中的内容，以告诉搜索引擎它们是什么。因此，Ecwid 与 Google 机器人进行通信，帮助您在其搜索引擎中排名更高。但有一个强制性的
因此，为了帮助您的在线商店获得更高的排名并在首页上显示产品，您可以做的最好的事情就是填写产品信息页面上的所有可用字段。
使用 Ecwid，您可以讲述产品的完整故事：名称、 SKU、重量、可用性、库存、描述、图片等
Google SEO 的新建议：提供 GTIN 和品牌名称
“产品标识在商业中至关重要，因为它能确保企业和消费者准确了解产品的来源和独特标识，”谷歌购物产品数据产品经理兰迪·罗金森在一篇关于GTIN对谷歌重要性的文章中写道。“这同样适用于网络和谷歌搜索，准确了解产品有助于在合适的时间向合适的用户展示合适的产品。”
这意味着 Google 使用 GTIN 来识别整个数字世界中的产品并将现有报价与搜索查询进行匹配。
但是嘿！GTIN 到底是什么？
全球贸易项目代码 (GTIN™)（通常为条形码）是在线或离线销售的特定产品的注册全球数字标识符。制造商会为每件产品分配唯一的产品标识符，因此如果您与其他零售商销售相同的产品，则 GTIN 将是相同的。
最常用的 GTIN。 来源
GTIN 类型
GTIN 的长度可以是 8、12、13 或 14 位数字。它们可能因原产地地理区域而异。
目前存在的GTIN类型：
- UPC。唯一数字标识符，主要用于北美，有 12 位数字，也称为
GTIN-12 和UPC-A。 - EAN。欧洲商品编号 (EAN)，也称为
GTIN-13， 主要在北美以外地区使用。通常有 13 位数字，但有时也有 8 位或 14 位数字。 - JAN。日本商品编号 (JAN)，也称为
GTIN-13,8 或 13 位数字。仅在日本使用。
所有类型的书籍（电子书、精装书、有声读物）都有自己特殊的 GTIN 类型。如果您曾经尝试购买或出售过二手书，您可能知道这一点。
- ISBN。国际标准书号 (ISBN)。自 1970 年以来出版的商业书籍的唯一数字标识符。它与条形码一起位于书的背面。它可以是 10 位或 13 位数字。
从商业角度来看使用 GTIN 的好处
您知道使用唯一标识符可以帮助您在线上取得成功，但还有另一方面
- 全球标识符将制造商、零售商、库存以及商业的实体和数字世界联系在一起。如果带有 GTIN 的商品被出售，那么供应链中的每个环节都会知道这一点并将其考虑在内。
- GTIN 可帮助零售商和消费者了解其产品的来源。作为卖家，您可以验证产品数据是否准确完整，检查制造商的业务历史，从而为您的客户提供
高品质 产品。您的客户也可以这样做，并确保他们做出了在您的网上商店购物的正确决定。 - 条形码可帮助您的企业融入全球零售生态系统，无论您身处何地或属于何种业务类型。条形码可消除语言障碍和国家边界，让您的商店成为通用数字商务世界的一个组成部分。很酷吧？
那么品牌名称呢？
品牌名称是 Google 用来验证产品的次要标识符。在某些情况下，当您销售
此外，品牌名称有时会显示在搜索结果中或 Google 购物标签上。因此，列出它不是强制性的，但强烈建议这样做。
Ecwid 中的 GTIN 和品牌名称
知道 GTIN 对于您在 Google 上成功开展电子商务业务至关重要，您如何才能让 GTIN 列在您的电子商务产品上？使用 Ecwid，这很容易，而且您有多种选择。
手动更改 GTIN
您的每个产品都有一个“属性”部分。其中两个属性默认存在，无法删除。要查找属性，请前往Ecwid 管理后台→目录→产品→点击任意产品。您会在页面标题（即产品名称）下方看到选项卡。从左数第二个选项卡就是“属性”。点击它，您将看到以下内容：
在产品属性中找到 GTIN 字段
如上例所示（您的店铺中也会显示相同内容），我们默认将所有 GTIN 称为 UPS（唯一数字标识符）。不过，您可以在店铺设置的“产品类型”区域更改字段名称。此名称将显示在产品详情页面上，因此您可能需要使用与目标受众相关的缩写，以提供更好的购物体验。
如果您没有很多产品，请考虑这种编辑方式。
您可以为产品添加更多属性，以显示有关产品的更多详细信息
批量更改 GTIN
但如果您有数百或数千种产品，您可能想节省一些编辑时间，对吗？在这种情况下，请利用 Ecwid 的导出/导入产品工具。
您可以将库存数据下载为 CSV 文件，编辑 UPC/GTIN 和品牌列，然后将其上传回 Ecwid。有关导出/导入技巧的更多信息，请在知识库中查找。
如果您需要有关 CSV 的帮助，请随时联系 Ecwid 支持团队
GTIN 和 Google Merchant Center
虽然在自有网站和社交媒体上销售商品的在线商家可以选择遵循谷歌关于GTIN和品牌名称的建议，但使用谷歌商家中心进行在线销售的商家可能会遇到麻烦。缺少有效的标识符会对谷歌购物上的商品列表和广告产生负面影响。存在错误的商品排名会降低，在某些情况下甚至可能被从搜索结果中排除。
如果您在 Google Shopping 标签上销售商品或使用 Google Merchant Center 在 Google 上做广告，请尽快调整您的商品详情并指定 GTIN 和品牌名称。否则，您的商品和广告排名将会下降。
如果您没有 GTINS
如果您是制造商而非经销商，您可以为自己的产品分配 GTIN。要了解如何操作，请访问您选择的官方注册机构，或参考谷歌推荐的GS1 公司。
但如果您是经销商，不知道产品的 GTIN，则必须找到它们。向您的供应商索取条形码。如果他们没有，最好考虑将供应商更改为具有有效 GTIN 的供应商。
要验证所提供的标识符，您可以使用GTIN 数据库。
不要作弊
如果您认为输入随机字母和数字即可作为真正的 GTIN，那您就大错特错了。Google 集成了您能想到的所有有效 GTIN 数据库，他们会立即发现您输入的是错误的 GTIN。简而言之，不要这样做。
想寻找更多提升网店SEO的方法？不妨考虑使用搜索引擎优化工具。查看这篇Ahrefs与Semrush的对比评测，找到最适合你的工具。
结束语
如果您想利用另一个机会在 Google 搜索和 Google 购物中获得更高的排名，请考虑 Google 关于在您的商店中提供详细产品信息的建议。特别是 GTIN 和品牌名称。
这些信息对于识别您销售的产品以及将您的产品与相关搜索查询进行匹配至关重要。就像 SEO 的许多其他方面，您可以跳过我们的 GTIN 建议，因为它不是销售的强制性方面
和其他所有事情一样，Ecwid 旨在帮助您简化销售流程。您的 Ecwid 商店已预留了 GTIN 和品牌名称字段，如果您有很多产品，还可以使用批量编辑工具。您只需花些时间验证已有的 GTIN（如果没有，请查找或创建），然后将其上传到您的 Ecwid 商店即可。非常简单。
这样做，我们敢打赌，不久的将来您的排名就会出现积极的变化。您可以将其视为 Google 对您为购物者创造更好的互联网体验所做出的贡献的奖励。
