Durgunluktan Kurtulmak: Durgunluk E-ticareti Nasıl Etkileyebilir?

12 dak. Okundu

Korkunç "durgunluk" kelimesi, ekonomiyi tartışırken kimsenin duymak istemediği bir kelimedir. Ancak son aylarda giderek daha sık gündeme gelen bir kelime. Enflasyon oranları yükseldikçe ortalama Amerikalı artan fiyatlara ayak uydurmakta zorlandı.

Bu ekonomik tablo karşısında pek çok kişi “resesyona mı girdik?” sorusunu merak ediyor. Bu sorunun cevabı sanıldığı kadar basit değil. Durgunluk birkaç farklı şekilde tanımlanabilir ve birçok farklı faktörü içerebilir.

ABD ekonomisi 2009'dan bu yana açıklanmış bir durgunlukla karşı karşıya kalmadı. Aradan geçen on yılda iş ortamı çarpıcı biçimde değişti. Yani, e-ticaret platformlarının yükselişi, birçok işletmenin tek bir platformda çalışma şeklini önemli ölçüde değiştirdi. Günden güne temel. Aynı zamanda tüketicilerin alışveriş yapma ve şirketlerle, onların ürün ve hizmetleriyle etkileşimde bulunma şeklini de derinden değiştirdi.

Mevcut ekonomik duruma ve yakın geleceğe dönersek, ele alınması gereken üç önemli soru var: Bir durgunlukta mıyız? Bir durgunlukta ne yapabiliriz?

Ve bir durgunluk e-ticareti nasıl etkileyebilir?

Resesyonda mıyız?

Resesyonda mıyız, değil miyiz sorusuna cevap verebilmek için öncelikle resesyonun ne olduğunu tanımlamamız gerekiyor. Genel anlamda, bir durgunluk, ekonomik faaliyette sürekli bir zayıflık veya gerileme dönemidir. Daha somut bir tanım, art arda çeyrek dönemler boyunca negatif veya zayıf GSYİH olacaktır.

Ancak, ABD ekonomisinin resmi olarak durgunlukta olup olmadığını belirlemek NBER'in sorumluluğundadır. Ulusal Ekonomik Araştırma Bürosu, bir durgunluğun ne zaman başladığını ve ne zaman sona erdiğini belirlemekten sorumludur. Dolayısıyla, Aralık 2022 itibarıyla, NBER'e göre "Durgunlukta mıyız?" sorusunun resmi cevabı "Hayır" dır.

Şu anda resmi bir durgunluk içinde olmasak da, neredeyse tüm uzmanlar bir durgunluğun kaçınılmaz olduğu konusunda hemfikir. Ekonomik gerileme başladı ve devam etmesi bekleniyor. Ancak, bazı uzmanlar yaklaşmakta olan durgunluk karşısında belirsiz bir iyimserlik ifade ettiler. A Stanley Morgan Rapor, güçlü bir işgücü piyasasının ve gelişen otomotiv endüstrisinin cesaret verici işaretler olduğunu ve bu durumun önlenmesine yardımcı olabileceğini belirtiyor. En kötü durumda senaryo.

Bir durgunlukta ne olur?

Bir durgunlukta tipik olarak olan şey, ekonomik çıktının önemli ölçüde düşmesidir. Bu, en çok istihdam ve tüketici harcamalarındaki gerilemelerde belirgindir. Yaşam maliyeti fiyatları, bireyler için yönetilebilir seviyeleri aşıyor ve bu da harcama için harcanabilir gelirin azalmasına neden oluyor. Aynı şekilde işletmelerin işletme maliyetleri de artmakta, bu da şirketleri istihdam kesintilerine zorlamakta ve bu da üretimlerini engellemektedir.

Bir durgunluğun kesin nedeni ve koşulları asla aynı olmaz. 2008 durgunluğu konut piyasasındaki çöküşten kaynaklanmıştı . Mevcut ekonomik durgunluk ise büyük ölçüde hızla yükselen enflasyon oranlarının bir sonucudur. Şu anda Federal Rezerv, ekonomiyi iyileştirmenin en büyük adımı olarak enflasyon oranlarını kontrol altına almaya odaklanmış durumda.

Bir durgunluk sırasında tüketici harcamaları azalır, ancak tamamen ortadan kalkmaz. Bunun yerine, hane halkı ve bireyler paralarını idare etme biçimlerini ayarlamaya zorlanırlar. Bir durgunluk gerçeği hiçbir zaman hoş veya arzu edilir olmasa da, genellikle gelecekte olumlu bir değişime yol açabilir. İşletmeler yeni bir ekonomik gerçekliğe uyum sağlamak zorunda kalıyor. Ayrıca, yaptıkları değişiklikler genellikle uzun vadede daha iyi uygulamalarla sonuçlanır.

Yaklaşan bir resesyona bakanların soracakları bir soru daha olabilir: Bir resesyon ne kadar sürer? Ve ne yazık ki cevaplanması en zor soru da bu.

Bir durgunluk ne kadar sürer?

Bir durgunluk herhangi bir süre devam edebilir. Son durgunluk (Büyük Durgunluk) Aralık 2007'den Haziran 2009'a kadar yaklaşık 18 ay sürdü. Bu bir ortalamadan daha uzun resesyonun sürebileceği bir dönem. Ortalama olarak, modern durgunluklar yaklaşık 10 ay sürme eğilimindedir. Geçici olsa da ekonomik durgunluğun özellikle hazırlıksız olanlar üzerinde kalıcı etkileri olabilir.

Bir Durgunlukta Ne Yapmalı?

Neredeyse tüm işletmelerin bir durgunluk sırasında harcama kesintileri yapması gerekecek. Anahtar, hangi alanların kesileceği konusunda akıllı, bilinçli kararlar vermektir. Kaynaklar sınırlı olacaktır, bu yüzden onları etkili bir şekilde tahsis etmek çok önemlidir. Bu genellikle bir durgunluk sırasında pazarınızın ihtiyaçlarını ve bunları nasıl karşılayabileceğinizi anlamak anlamına gelir.

Bir durgunluğa nasıl hazırlanılır

Bir resesyona hazırlanmak büyük ölçüde sorumlu mali yönetim ve akıllı harcama kesintileri. Mali durumunuzu sorumlu bir şekilde yönetmek her insan için temel bir unsurdur. iyi yönetilen elbette iş. Ancak durgunluk sırasında bu daha da önemli hale gelir.

Bir durgunluktan önce ortak bir endişe, hisse senetleri ile ne yapılacağıdır. Herhangi bir şirkette hisseleriniz varsa, hemen hazır nakit paraya sahip olmak için durgunluk vurmadan önce satış yapmak isteyebilirsiniz. Ancak bu genellikle akılsızca, ileriyi göremeyen bir karardır. Stoklarınızı bir durgunluktan önce satmak, genellikle düşük satış yapmak anlamına gelir. Varlıklarınızda yüksek satış yapabilmek için piyasanın toparlanmasını beklemek genellikle daha iyidir.

İşletmeniz için harcama kesintileri söz konusu olduğunda, anahtar, tüketicilerinizin ihtiyaçlarını ihmal etmemek. Örneğin birçok işletme, bir durgunluk sırasında araştırma ve pazarlama bütçelerini kısma hatasına düşüyor. Ancak bu, müşterilerinizin ihtiyaç ve talepleriyle ilgili kalma temel amacını baltalamaktadır.

Ekonomik durgunluk sırasında tüketici harcama alışkanlıkları önemli ölçüde değişir. İşletmelerin ayakta kalabilmesi için tüketicilerinin değişen ihtiyaçlarını anlamaları ve taleplerini karşılamaları gerekiyor. Bu elbette bazı işletmeler için diğerlerinden daha kolaydır. Bazıları (nispeten) kolay zamanlar geçirebilir ve durgunluk döneminde iyi performans gösterebilir. Örneğin diğerleri mücadele ederken yeniden strateji oluşturmak or yeniden mühendis onların iş modelleri.

Bir durgunlukta hangi işletmeler iyi durumda?

Bir durgunlukta en iyisini yapma eğiliminde olan işletmeler, temel ürün veya hizmetleri satan işletmelerdir. Bir durgunluk sırasında azalan tüketici harcamaları, harcamaların sıfıra düştüğü anlamına gelmez. Bunun yerine, insanlar paralarını harcama şekillerini değiştirmeye zorlanırlar.

Yiyecek, giyecek ve kişisel eşyalar gibi şeyler iyi gitmeye devam ediyor. Herkesin yemek yemesi, giyinmesi ve kendine bakması gerekir. Araba tamiri, sıhhi tesisat ve ısıtma gibi temel hizmetler de genellikle iyi sonuç verir. Ancak, durgunluk zamanlarında başarılı olan tek işletme bu bariz temel unsurlar değildir.

Küçük lüks eşyalar veya hizmetler de durgunluk döneminde yüksek talep görebilir. Tüketiciler büyük lükslere veya gösterişli tatillere daha az para harcayabilirler. Ancak insanlar yine de rahatlamaya ve boş zamanlarında bir şeyler yapmaya ihtiyaç duyarlar . Örneğin, kamp ve yürüyüş malzemeleri durgunluk döneminde popülerliğini koruma eğilimindedir. Kitaplar, video oyunları, filmler ve diğer eğlence biçimleri de güçlü kalmaya devam eder.

İşletmenizi durgunluktan nasıl korursunuz?

olmayan işletmeler için açıkça gerekli ürün, işinizi durgunluğa nasıl kanıtlayacağınız sorusu yanıltıcı olabilir. Ancak bu yapılabilir.

Daha önce de belirtildiği gibi, bir durgunluk sırasında pazarlama çok önemlidir. Bu, işletme ve tüketici arasında bir bağlantı kurulmasına yardımcı olur. Tüketiciler, işletmenizin kendi durumlarını anladığını fark ederse sizden satın alma olasılıkları daha yüksektir.

Müşterilerinizin ihtiyaçlarını anlamak, daha bilinçli bütçe kesintileri yapmanıza da olanak tanır . İşletmeniz, bir durgunluk döneminde hangi ürün veya hizmetlerin geçerliliğini koruyacağını ve hangilerinin koruyamayacağını belirlemelidir. Bu, kaynakları geçerli olan ürünlere daha fazla yönlendirmenize ve diğer alanlardaki kaynakları azaltmanıza olanak tanır.

E-ticaret Durgunluk Kanıtı mı?

Ekonomik durgunluğun e-ticareti nasıl etkileyeceği sorusu hala bir gizem olmaya devam ediyor. E-ticaret ortamı bugünkü haliyle daha önce hiç bir durgunluk yaşamamıştı. Ancak e-ticaretin kendisinin olmadığını söylemek güvenlidir. durgunluğa dayanıklı. E-ticaret satıcıları hâlâ artan işletme maliyetlerine tabidir.

Diğer e-ticaret işletmeleriyle rekabet de durgunluk sırasında bir engeldir. Daha düşük tüketici harcaması, bir alandaki tüm rakipler arasında genel olarak daha az harcama anlamına gelir.

Bir durgunlukta bir e-ticaret işi nasıl yürütülür?

Yukarıda bahsedilen genel iş ipuçlarından bazıları e-ticaret işletmeleri için de geçerlidir. İşletmeniz için değer yaratmak ve uzun süreli Tüketicilerinizin yaşam boyu değeri herhangi bir işletme için çok önemli olabilir. Ama için e-ticaret işletmeleri, özellikle, bir durgunluktan çıkmanıza yardımcı olacak birkaç benzersiz çözüm vardır.

Yani, daha akıcı bir çevrimiçi alışveriş deneyimi, çevrimiçi işletmeler için satışları ve karları artırabilir. Bu birkaç farklı şekilde şekillenebilir. Optimize edilmiş fiyatlandırma ve benzer ürünler için aynı fiyatları belirlememek, müşterilerin satın alma kararlarına yardımcı olabilir.

İndirim kampanyaları ve özel fırsatlar da büyük değer yaratabilir. Bir Alana Bir Bedava kampanyaları, durgunluk döneminde iyi satmayan stokları eritmenin harika bir yoludur. E-ticaret siteleri, indirim kampanyaları yürütürken sayfa görüntüleme özelliklerinden de yararlanabilir. Orijinal fiyatı ve indirimli fiyatı yan yana, yazı tipi boyutu veya rengiyle farklılaştırarak listelemek , müşteriler için tasarrufu görsel olarak vurgular. Çalışmalar, bu görsel kontrastın müşterilerin tasarrufu daha iyi anlamalarına yardımcı olduğunu ve satın alımlarını tamamlama olasılıklarını artırdığını göstermektedir.

Daha fazla satış için e-ticaret mağazanızı nasıl optimize edeceğinize dair daha fazla ipucu için "Psikolojiyi Kullanmak Karar verme Satış İçeriği Optimizasyonu'nda.” Hazır olduğunuzda çevrimiçi pazar yerinizi özelleştirmenize yardımcı olması için Ecwid E-ticaret platformuna katılmayı düşünün.

internetten sat

Ecwid E-ticaret ile internet üzerinden ve dünya çapında her yere, herkese kolayca satış yapabilirsiniz.

BAŞLAYIN

Kasım 18, 2022

Yazar hakkında

Anastasia Prokofieva, Ecwid'de içerik yazarıdır. Girişimcilerin günlük rutinini kolaylaştırmak ve daha ödüllendirici hale getirmek için çevrimiçi pazarlama ve tanıtım hakkında yazıyor. Ayrıca kedilere, çikolataya ve evde kombucha yapmaya karşı zaafı var.