นี่เป็นตอนสุดท้ายของซีรีส์ SEO 101 กับ John Lincoln
เราหารือเกี่ยวกับงานฮึดฮัดของ Search Engine Optimization — การเขียนเนื้อหา เรียนรู้ว่าควรเขียนเกี่ยวกับอะไรบนเว็บไซต์ของคุณ ควรเขียนนานแค่ไหน และคุณควรเขียนบ่อยแค่ไหน
ฟังซีรีย์ทุกตอน:
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 1: การวิจัยคำหลัก
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 2: หน้าผลิตภัณฑ์
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 3: ลิงก์ย้อนกลับ
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 4: การสร้างเนื้อหา
สำเนา
เจสซี: เฮ้เพื่อนๆ Jesse Ness อยู่ที่นี่กับ Ecwid
ริชาร์ด : ริชาร์ด โอเตย์ คุณเป็นอย่างไรบ้าง เจส?
เจสซี : ผมสบายดีมากครับ! เรากลับมาพบกับผู้เชี่ยวชาญประจำของเราอีกครั้ง — จอห์น ลินคอล์น จาก Ignite Visibility ครับ
จอห์น : สวัสดีครับทุกคน ขอบคุณที่ให้ผมกลับมาอีกครั้งครับ
เจสซี : แน่นอนครับ สำหรับคนที่เพิ่งเริ่มฟังพอดแคสต์นี้โดยไม่ได้ฟังตอนก่อนๆ มาก่อน จอห์นได้รับรางวัลนักการตลาดด้านการค้นหาแห่งปีจาก Search Engine Land และบริษัทของเขาได้รับการจัดอันดับให้เป็นบริษัท SEO อันดับหนึ่งโดย clutch.co ครับ
เรากำลังพูดถึง SEO ซึ่งเป็นชุดของ SEO 101 โดยพื้นฐานแล้ว เราได้พูดคุยเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บ และการดึงดูดลิงก์ย้อนกลับ ตอนนี้เราจะพูดถึงวิธีที่ง่ายที่สุดในการดึงดูดบล็อกลิงก์ย้อนกลับและการสร้างเนื้อหาคืออะไร จอห์น ฉันคิดว่าคุณเคยเขียนบล็อกมาบ้างแล้วในอดีต
จอห์น : ผมเขียนบล็อกมาเยอะมากครับ เยอะจริงๆ
เจสซี : งั้น คุณมีคำแนะนำอะไรบ้างสำหรับพ่อค้าแม่ค้ามือใหม่ที่เพิ่งเริ่มต้นทำบล็อกแรกๆ เริ่มจากตรงนั้นก่อน แล้วค่อยกลับมาถามกันว่า “ทำไมคุณถึงควรทำแบบนั้น”
จอห์น : ใช่ครับ ผมน่าจะเขียนบทความไปแล้วประมาณ 5000 ถึง 10000 บทความ และเราก็สร้างธุรกิจส่วนหนึ่งของ Ignite ขึ้นมาได้ ไม่ใช่ทั้งหมด แต่เป็นส่วนสำคัญมาก ผ่านทางบล็อกนี่แหละครับ ตอนนี้เรามีผู้เข้าชมประมาณ 80,000 คนต่อเดือน และมันสำคัญมากสำหรับธุรกิจ มันช่วยให้เราได้รับรางวัล ช่วยให้เราติดอันดับคำค้นหา ช่วยให้ผู้คนรู้จักผู้นำทางความคิดด้าน CSS และวงการนี้ ช่วยให้ผู้คนเข้ามาคลิกดูและซื้อสินค้า และนี่เป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลจริงๆ ครับ
ปัญหานี้มีการแข่งขันสูงขึ้นในช่วงสี่หรือห้าปีที่ผ่านมา และผู้คนรู้ดีว่าการสร้างเนื้อหาเป็นสิ่งที่สามารถทำให้ธุรกิจออนไลน์เติบโตได้ คุณรู้ไหม มันเหมือนกับว่าคุณจะเริ่มต้นจากตรงไหน สิ่งแรกที่คุณต้องมีคือติดตั้งบล็อก และตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL ของคุณได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง ดังนั้น หากคุณอยู่ใน example.com และไปที่ /blog บล็อกของคุณอยู่ที่นั่น และคุณต้องการให้บล็อกอยู่ในไดเร็กทอรี แทนที่จะเป็นโดเมนย่อย ควรเป็น blog.example.com ใครก็ตามที่คุณโพสต์บนบล็อก เพียงแค่มี URL ที่สะอาดพร้อมชื่อเรื่อง และนั่นคือ example.com/blog/blogtitle ใช่ไหม คุณไม่ต้องการตัวเลขในนั้น คุณไม่ต้องการพารามิเตอร์ URL พารามิเตอร์ URL เช่น เครื่องหมายคำถาม และอะไรทำนองนั้น ดังนั้นตั้งค่าให้ถูกต้องแล้ว…
เจสซี: และจอห์น ผู้สร้างเว็บไซต์ส่วนใหญ่ โดยเฉพาะ Ecwid ผู้คนจำนวนมากใช้ WordPress, Wix, Weebly, Squarespace ผู้สร้างเว็บไซต์เหล่านี้ส่วนใหญ่มี
จอห์น : ใช่ๆ! แพลตฟอร์มเขียนบล็อกไหนก็ได้ครับ บางแพลตฟอร์มอาจมีข้อดีกว่าอีกแพลตฟอร์มเล็กน้อย แต่โดยทั่วไปแล้วคุณสามารถใช้งานได้กับเกือบทุกแพลตฟอร์ม แค่ต้องแน่ใจว่าคุณสามารถทำบางอย่างให้เสร็จได้ เช่น URL ชื่อเรื่อง คำอธิบาย และหัวข้อต่างๆ
แถบด้านข้างที่สำคัญจริงๆ ฉันกำลังจะไปที่นั่น ฉันคิดว่าฉันเห็นว่าเนื่องจากความผิดพลาดครั้งใหญ่เช่นผู้คนจะสร้างบล็อก แต่แถบด้านข้างของพวกเขาก็ว่างเปล่า สิ่งที่เราไม่ทราบก็คือสองสิ่งที่สำคัญที่สุดในบล็อก: มันคือแถบด้านข้างของคุณ จากนั้นจึงมี
ริชาร์ด : เมื่อพูดถึงการเขียนบล็อก จอห์น สิ่งสำคัญกว่าคือการเขียนเนื้อหาที่ลึกซึ้งในบล็อกเดียว หรือการเขียนบทความหลายๆ บทความ?
จอห์น : ผมไม่แน่ใจว่าผมเข้าใจถูกหรือเปล่า
ริชาร์ด : ดังนั้น เมื่อเราพูดถึงหน้าสินค้า หน้าหมวดหมู่ และหน้าแรก ที่มีจำนวนคำจำกัด... คุณคิดว่ามีเหตุผลอะไรที่คนๆ หนึ่งจะต้องเขียนบทความบล็อกที่กว้างและยาวมากไหม คุณได้ยินเรื่องการปรับปรุงเนื้อหามากมาย และผู้คนพยายามกำจัดบทความบล็อกที่ประสิทธิภาพไม่ดีและเพิ่มบทความใหม่เข้าไป คุณได้ยินสิ่งที่ขัดแย้งกันมากมาย เช่น ถ้าพวกเขาเพิ่งเริ่มต้น พวกเขาควรเจาะลึกในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งหรือไม่ หรือคุณแนะนำอะไรถ้าพวกเขาเพิ่งเริ่มต้น?
จอห์น : คุณเพิ่งพูดถึงประเด็นสำคัญที่สุดในด้านการตลาดเนื้อหาเลยครับ ผมคิดแบบนี้ ถ้าผมอยากให้บทความนี้ติดอันดับใน Google มันต้องยาวอย่างน้อยหนึ่งพันคำ และที่เหมาะสมที่สุดคือประมาณ 2,000 คำ ถ้าเป็นหัวข้อที่มีการแข่งขันสูงมาก ๆ คุณอาจจะต้องเขียน 3,000 ถึง 10,000 คำก็ได้ แต่ถ้าเป็นแค่ข่าว คุณไม่จำเป็นต้องเขียนยาวมาก และบทความของคุณก็อาจจะปรากฏใน Google News หรืออาจจะในส่วนของ Stories ด้วยซ้ำ มีเทคนิคบางอย่างที่คุณต้องทำตรงนั้นครับ แต่คำตอบที่เฉพาะเจาะจงคือ ถ้าเป็นแค่เรื่องสำหรับผู้อ่านของคุณ หรือเป็นแค่ข่าวสารสำหรับจดหมายข่าว ก็เขียนสั้นได้ แต่ถ้าคุณต้องการให้ติดอันดับใน Google จริงๆ คุณต้องเขียนให้เกินพันคำ เว้นแต่จะเป็นคำค้นหาเฉพาะกลุ่มมากๆ หรือเป็นหัวข้อเฉพาะกลุ่มมากๆ เพราะโดยพื้นฐานแล้ว การแข่งขันสูงมาก ยิ่งบทความยาว โอกาสยิ่งดี และถ้าการแข่งขันน้อย บทความสั้นก็เขียนได้
สิ่งที่เกิดขึ้นคือคนจำนวนมากกลายเป็นกลุ่มเล็กๆ สั้นๆ
ริชาร์ด : งั้นที่ผมเข้าใจก็คือ "เจาะลึกในสิ่งที่คุณอยากให้คนรู้จัก" ใช่ไหมครับ? อย่างเช่น คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านคำพูดหมื่นคำนั่นเอง
จอห์น : ใช่ ถูกต้องแล้ว
ริชาร์ด : และเมื่อคุณอยากให้คนจดจำคุณอยู่เสมอ ก็เข้ามาและอย่ากลัวที่จะพูดคุยเกี่ยวกับข่าวสารหรือสิ่งที่เกิดขึ้นในวงการ นั่นคือทีมงานสนับสนุนเล็กๆ ของคุณ ที่คุณมอบหมายให้พวกเขาทำงาน เพื่อที่พวกเขาจะได้ไม่ต้องคิดมาก แต่สามารถเริ่มต้นและมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่พวกเขาถนัดได้
จอห์น : ใช่ นั่นแหละวิธีการทำงาน ถ้าเป็นเรื่องข่าว ก็ต้องรีบปล่อยออกมาให้เร็วที่สุด คุณสามารถกลับมาแก้ไขเพิ่มเติมได้ทีหลังถ้าต้องการ แต่ต้องรีบปล่อยออกมาให้เร็ว เพื่อให้คนอื่นมองว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ ถ้าเป็นเรื่องที่อยากให้ติดอันดับการค้นหา ก็ต้องเขียนให้ยาวๆ
เจสซี : สำหรับบางคนมันก็สมเหตุสมผลนะ ทั้งเรื่องรูปแบบและการใช้เงื่อนไขที่ซับซ้อน แต่ถ้าผมเป็นมือใหม่ เพิ่งเริ่มเปิดร้าน และกลัวการเขียนบล็อก กลัวการเขียน ผมควรเขียนเกี่ยวกับอะไรดี?
จอห์น : ดังนั้น สิ่งที่คุณเขียนก็คือสิ่งที่คุณอยากให้ผู้ใช้มองคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนั้นๆ ซึ่งมีอยู่สองสามวิธีที่จะทำได้ วิธีแรก: คุณอยากเป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนั้นๆ คุณอยากเขียนเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนั้นๆ คุณอยากให้ผู้คนรู้สึกถึงความมุ่งมั่นของคุณ คุณอยากทำมันนอกเหนือจาก SEO คุณอยากให้ผู้คนมองคุณในฐานะผู้นำทางความคิด พวกเขาจะรู้สึกว่า “โอ้ เว็บไซต์นี้มีจิตวิญญาณ” ใช่ไหม คนนี้ทุ่มเททำงานอย่างหนัก เขาใส่ใจในงานของคุณ ใช่ไหม และด้วยเหตุนี้ มันจึงทำให้แบรนด์ดูเป็นมนุษย์มากขึ้นในโลกออนไลน์ พวกเขาเห็นรูปของคุณแล้วก็คิดว่า “ฉันอยากซื้อของจากเขา” ใช่ไหม นั่นคือวิธีการทำ และขั้นตอนต่อไปคือ ถ้าคุณต้องการติดอันดับการค้นหาจริงๆ ให้ลองเข้าไปดูเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณใน SEMRush แล้วพยายามหาคำค้นหาทั้งหมดที่เขาใช้ติดอันดับ จากนั้นเขียนบทความเกี่ยวกับคำค้นหาเหล่านั้น แล้วนำคำค้นหาเหล่านั้นมาปรับใช้ แต่ระวังอย่าให้ไปแข่งขันกับส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณ เช่น หมวดหมู่ต่างๆ เป็นต้น
เจสซี : ดังนั้น มันคล้ายกัน แต่ไม่ได้ลอกเลียนแบบอย่างชัดเจน
จอห์น : ไม่ คุณไม่ควรลอกเลียนแบบ แต่ควรใส่ความคิดสร้างสรรค์ของคุณลงไปและทำให้มันดีขึ้น
เจสซี : เยี่ยมไปเลย! งั้นการเขียนบล็อกก็เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ SEO นะ รู้ไหม ถ้าพวกคุณมีบล็อกเขียนหนังสือ ก็ต้องทำใจยอมรับมันไปเลย จอห์น คุณเขียนไปแล้ว 5,000 เรื่องเหรอ?
จอห์น : ใช่ครับ ตอนนี้มีประมาณ 5,000 ถึง 10,000 บล็อก ถือว่าเยอะมากเลยครับ
เจสซี: เอาล่ะ พวกคุณแค่ต้องทำอันดับหนึ่ง ไปให้ถึงอันดับหนึ่ง ได้เลย ขอบคุณจอห์น นี่คือเจสซี เนสกับเอควิด
