เราหยิบบทสนทนากับ John Lincoln นักการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาแห่งปี 2017 อีกครั้ง และนำสิ่งที่เราเรียนรู้ในส่วนที่ 1 (การวิจัยคำหลัก) มานำไปใช้กับร้านค้า
ฟังซีรีย์ทุกตอน:
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 1: การวิจัยคำหลัก
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 2: หน้าผลิตภัณฑ์
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 3: ลิงก์ย้อนกลับ
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 4: การสร้างเนื้อหา
สำเนา
เจสซี : สวัสดีทุกคน เจสซี เนสส์เองครับ ดีใจที่ทุกคนกลับมา ผมมาพร้อมกับ…
ริชาร์ด : ริชาร์ด โอเตย์
เจสซี : เอาล่ะ! ถ้าใครที่ติดตามฟังพอดแคสต์ตอนที่แล้ว เรากลับมาอีกครั้งพร้อมกับแขกรับเชิญพิเศษ จอห์น ลินคอล์น เขาเป็นซีอีโอของ Ignite Visibility ได้รับการยกย่องให้เป็นผู้ทำตลาดเครื่องมือค้นหาแห่งปีโดย Search Engine Land และเป็นเจ้าของบริษัท SEO อันดับ 1 จาก clutch.co สวัสดี จอห์น!
จอห์น : เฮ้ เป็นไงบ้าง? ดีใจที่ได้กลับมา!
เจสซี: ดี ดีใจที่ได้อยู่ที่นี่ เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเราได้พูดคุยเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักและนี่คือ SEO 101 ประเภทหนึ่ง แล้วนี่ยังคงเป็นหัวข้อ SEO 101 หรือไม่ คุณได้ค้นคว้าคำหลักทั้งหมดนี้แล้ว คุณทำอะไรกับมันใช่ไหม? ดังนั้นเราจะมาดูกันว่า
จอห์น: ใช่. ดังนั้น เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บจริง ๆ แล้ว ยังมีอะไรอีกมากมายที่ต้องทำ และฉันจะพยายามที่จะไม่เข้าไปยุ่งเกี่ยวกับเรื่องนั้นกับพวกคุณ วิธีที่คุณจะจัดหมวดหมู่จะแตกต่างจากหน้าแรก ซึ่งแตกต่างจากหมวดหมู่ย่อย และ
สิ่งที่เราจะพูดถึงในวันนี้คือหน้าผลิตภัณฑ์ และหน้าผลิตภัณฑ์ควรได้รับการปรับให้เหมาะกับชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น นั่นเป็นวิธีที่ถูกต้องจริงๆ โดยปกติแล้ว คุณจะกำหนดเป้าหมายคำที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบนหน้าแรกหรือหน้าหมวดหมู่ของคุณ และคำเหล่านั้นมักจะมีไว้สำหรับคำที่กว้างกว่า
ดังนั้นหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณจะได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับชื่อผลิตภัณฑ์เฉพาะของคุณ ดังนั้น หากคุณมีไซต์และขายโต๊ะ เป็นต้น คุณอาจดูตารางในหน้าแรกของคุณ จากนั้นคุณอาจมีหมวดหมู่สำหรับตารางสีเขียว จากนั้นคุณอาจได้รับข้อมูลขั้นสุดท้ายในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์นั้น ๆ ของคุณ ชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณอาจมีความเฉพาะเจาะจง โดยปกติแล้วไม่ควรเป็นสิ่งที่เขียนว่า “โต๊ะสีเขียว” และคุณต้องการที่จะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว อาจเป็น “โต๊ะ 4×22” หรืออะไรประมาณนั้น
ดังนั้น สิ่งที่คุณจะทำคือเมื่อคุณรู้ว่าคำนั้นคืออะไร คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพเพจของคุณสำหรับคำนั้น และวิธีการที่คุณทำสิ่งนั้นคือคุณปรับชื่อเพจของคุณให้เหมาะสม คำอธิบายเพจของคุณ หรือที่เรียกว่าคำอธิบายเมตา นั่นเป็นเพียงในโค้ดของหน้าของคุณ นั่นคือสิ่งที่ Google ดึงออกมาและแสดงในเครื่องมือค้นหา คุณจะต้องแน่ใจว่าชื่อผลิตภัณฑ์อยู่ใน H1 ของคุณ ซึ่งหมายถึง “แท็กส่วนหัว 1” และนั่นคือสิ่งที่อยู่ใน HTML เช่นเดียวกับ H2 ของคุณ และตลอดทั้งสำเนา องค์ประกอบสุดท้ายของ SEO ประเภทพื้นฐานที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือตรวจสอบให้แน่ใจว่าอยู่ในชื่อไฟล์รูปภาพ แท็ก alt ของรูปภาพ และคำบรรยายภาพ หากคุณสามารถทำได้ Google จะมีความคิดที่ดีจริงๆ ว่าหน้านั้นควรได้รับการจัดอันดับสำหรับผลิตภัณฑ์ใดก็ตาม คุณยังต้องการจัดอันดับคำอื่นๆ เหล่านั้นด้วย เนื่องจากอาจมีผู้คนจำนวนมากที่กำลังค้นหาชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ เว้นแต่คุณจะเป็นแบรนด์ที่ใหญ่กว่า คุณรู้ไหมว่าในระดับต่อไปที่คุณต้องการติดตามประเภทหมวดหมู่ของคำหรือคุณอาจต้องการติดตามในบล็อกของคุณ แต่นั่นคือวิธีที่คุณทำหน้าผลิตภัณฑ์
ริชาร์ด : มีเหตุผลอะไรที่คุณแยกส่วนตารางสีเขียวไว้ในหน้าหมวดหมู่ต่างหากครับ ทั้งๆ ที่หลายคนอาจคิดว่าการรวมส่วนนั้นไว้ในหน้าสินค้าจะทำให้สินค้าของคุณดูเฉพาะกลุ่มมากขึ้นไปอีก?
จอห์น: นั่นคือความผิดพลาดครั้งใหญ่ที่สุด ใหม่ล่าสุด
นั่นจะทำให้เรื่องวุ่นวายจริงๆ เพราะคุณไม่ต้องการให้หน้าหมวดหมู่ของคุณแข่งขันกับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้น คุณต้องการให้หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นชื่อผลิตภัณฑ์หมวดหมู่ของคุณและอันดับสำหรับตารางสีเขียว คุณอาจมีโต๊ะสีเขียวมากกว่านี้ใช่ไหม คุณจึงอยากให้ทุกคนอยู่ในนั้น นั่นเป็นสิ่งที่คุณต้องระวังจริงๆ ฉันไม่สามารถบอกคุณได้กี่ครั้งว่าฉันจะได้ลูกค้าเข้ามา แล้วพวกเขาก็ปรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดให้เหมาะสมสำหรับชื่อหมวดหมู่ของพวกเขา จากนั้นหมวดหมู่ของพวกเขาก็ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อสิ่งเดียวกันและไม่มีอันดับใดเลย เนื่องจาก Google เกิดความสับสน คุณสามารถได้รับช็อตเดียวบน Google เพื่อจัดอันดับเพจหนึ่งคำ พวกเขาไม่ได้จัดอันดับคุณหลายครั้ง ดังนั้นคุณต้องเลือกการต่อสู้ของคุณที่นั่น
เจสซี : เยี่ยมเลย งั้นผมคิดว่าเราจะมาพูดถึงหน้าแรกและหน้าหมวดหมู่สินค้ากัน ว่าควรเลือกใช้แบบไหนดีที่สุด เอาล่ะ กลับมาพูดถึงหน้าสินค้ากันอีกครั้ง ถ้าคุณมีคีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงมาก ๆ คุณตั้งชื่อสินค้าของคุณแบบนั้น และใน Ecwid ก็มีช่องสำหรับใส่คำอธิบายสินค้า คุณสามารถพิมพ์รายละเอียดเกี่ยวกับสินค้าได้มากเท่าที่คุณต้องการ ผู้ขายควรพิมพ์กี่คำเพื่อให้สินค้าปรากฏใน Google ครับ?
จอห์น : เป็นคำถามที่ดีครับ หน้าเว็บที่มีอันดับสูงที่สุดบนอินเทอร์เน็ตมักมีความยาว 1500 ถึง 2200 คำ ซึ่งถือว่าเยอะมาก แต่คุณไม่จำเป็นต้องเขียนยาวขนาดนั้นสำหรับหน้าสินค้า แต่สำหรับคำค้นหา เช่น “โต๊ะ” หรือ “โต๊ะสีเขียว” หรือ “โต๊ะกลางแจ้ง” หรืออะไรทำนองนั้น คุณอาจต้องเขียนยาวกว่านั้นด้วยซ้ำ เพราะหน้าสินค้าจะมีกลยุทธ์ที่แตกต่างจากหน้าสินค้าโดยสิ้นเชิง หน้าสินค้ามีการแข่งขันน้อยกว่า เพราะเป็นคุณเอง คุณคิดชื่อสินค้าขึ้นมาเอง จึงไม่มีคู่แข่งมากนัก เว้นแต่ว่าคู่แข่งของคุณจะตั้งชื่อสินค้าเหมือนกันเป๊ะ หรือมีการทับซ้อนกันในลักษณะแปลกๆ โดยปกติแล้วหน้าสินค้าจะมีความยาวประมาณ 150 ถึง 300 คำ นอกจากนี้ยังมีสิ่งอื่นๆ ที่คุณสามารถทำได้ในหน้านั้น หลายคนชอบที่จะได้รับรีวิวในหน้านั้น คุณสามารถได้รับ “ห้าดาว” ใน Google หรือคะแนนรีวิวอื่นๆ ได้ตามต้องการ เนื้อหาใหม่ๆ จะช่วยให้อันดับของหน้าเว็บและเว็บไซต์โดยรวมดีขึ้นด้วย แต่คุณรู้ไหม มันเป็นเหมือนการแบ่งแยก และนั่นเป็นวิธีคิดหลักเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพโดยทั่วไป เริ่มจากด้านบนสุด นั่นคือคำหลักที่มีอำนาจมากที่สุดและมีเนื้อหามากที่สุด แล้วค่อยๆ ไล่ลงมาในลักษณะคล้ายพีระมิด จนกระทั่งถึงหน้าสินค้าในที่สุด
เจสซี : โอเค เยี่ยมเลย ฉันรู้ว่าเราคงเริ่มต้นจากด้านล่างสุดของพีระมิดนี้!
จอห์น : แต่ไม่เป็นไรครับ ดีแล้วที่ได้อธิบายเรื่องนี้ให้ชัดเจนก่อน เพื่อให้คนเข้าใจบริบททั้งหมด และจะได้ไม่ทำผิดพลาดแบบที่พบได้บ่อย คือเริ่มจากการปรับแต่งคำค้นหาที่กว้างกว่าบนหน้าสินค้าก่อน
เจสซี : ดังนั้นอย่าตั้งชื่อสินค้าของคุณด้วยชื่อที่ธรรมดาเกินไป ตั้งชื่อให้เฉพาะเจาะจงมาก ๆ ใช้คำหลักเดียวกันในคำอธิบายสินค้า แล้วอาจจะเก็บคำเหล่านั้นไว้ใช้ในหน้าหมวดหมู่หรือหน้าแรก เราเหลือเวลาไม่มากแล้ว ดังนั้น คุณมีชื่อสินค้าที่เฉพาะเจาะจงมาก ๆ บนหน้าเว็บของคุณแล้ว กลับไปที่หน้าแรกกัน หลายคนไม่ชอบใส่เนื้อหาเยอะ ๆ ในหน้าแรก และฉันเข้าใจ แล้วมีวิธีไหนบ้างที่จะใส่เนื้อหาเข้าไปในหน้าแรกได้ เพื่อให้คุณสามารถพูดถึงคำหลักหลักของคุณได้?
จอห์น : ดังนั้น หน้าแรกมักจะเป็นหน้าที่มีอำนาจมากที่สุดในเว็บไซต์ เพราะหน้าอื่นๆ ทั้งหมดเกี่ยวข้องกับหน้าแรก และมีลิงก์จากเว็บไซต์อื่นๆ มากที่สุด สองสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับการจัดอันดับใน SEO คือ จำนวนและคุณภาพของลิงก์ที่คุณมี และคุณภาพของเนื้อหาของคุณ ดังนั้น หน้าแรกจึงมักมีลิงก์มากที่สุด และด้วยเหตุนี้ คุณจึงอาจมีเนื้อหาน้อยลงได้บ้าง คนส่วนใหญ่ไม่ชอบเนื้อหาเยอะๆ ในแต่ละหน้า แต่โดยพื้นฐานแล้ว ตราบใดที่คำหลักอยู่ในชื่อเรื่องและปรากฏอยู่ทั่วทั้งหน้า คุณก็มีโอกาสที่ดีทีเดียว และคุณควรจะมีอย่างน้อยสองร้อยคำในหน้าแรก ถ้าเป็นไปได้ ถ้าอยู่ด้านล่างและอยู่ในรูปแบบคำถามที่พบบ่อย (FAQ) หรืออะไรทำนองนั้นก็ไม่เป็นไร แต่ไม่จำเป็นต้องมีถึงห้าพันคำ ดังนั้นนี่คือวิธีที่คุณควรคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้
เจสซี: เข้าใจแล้ว. โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ
จอห์น : ใช่ นั่นเป็นที่ที่คุณสามารถทำแบบนั้นได้ สำหรับคุณแม่ของคุณ สำหรับคำว่า 'โต๊ะคอนกรีต' ผมคิดว่าคุณต้องบอกว่า 'นี่สิ นี่เป็นคำที่มีการแข่งขันสูงมาก' ดังนั้น ผมคิดว่าเราควรจะแยกธีมออกไป และเมื่อเวลาผ่านไป เมื่อเราสร้างความน่าเชื่อถือและอะไรทำนองนั้น ในที่สุดคุณก็จะเริ่มเข้ามามากขึ้นเรื่อยๆ ผมจะมองหาคำที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น และขึ้นอยู่กับจำนวนผลิตภัณฑ์ที่คุณปรับแต่งหมวดหมู่ หากคุณมีผลิตภัณฑ์ไม่มาก คุณก็สามารถคิดถึงการทำการตลาดเนื้อหาเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายนั้นได้เช่นกัน ดังนั้น นั่นคือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ใน SEO ในปัจจุบัน มันคือเป้าหมายของคุณในบล็อกและหมวดหมู่คืออะไร นั่นเป็นสิ่งที่เราสามารถพูดคุยกันได้ในตอนต่อๆ ไป มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องคิด แต่จริงๆ แล้ว ผมคิดว่า สำหรับคนส่วนใหญ่ที่เพิ่งเริ่มต้นในด้าน SEO ควรพยายามสร้างรากฐานที่ดี ด้วยการใช้คีย์เวิร์ดง่ายๆ ในตำแหน่งที่เหมาะสม โดยมีการแบ่งแยกที่ชัดเจนจากคำหลักยอดนิยมไปยังผลิตภัณฑ์ และคุณก็จะอยู่ในสถานการณ์ที่ดีทีเดียว
เจสซี : งั้นในหน้าแรก เราอาจจะพูดถึงประมาณ 200 หรือ 300 คำใช่ไหม?
จอห์น : ใช่ครับ มีข้อความประมาณสองร้อยคำบนหน้าแรกครับ
เจสซี : มันอาจจะดูไม่ค่อยดีนักสำหรับผู้ใช้ใหม่ แต่คุณก็ยังสามารถใส่คำพูดของคุณลงไปได้อยู่ดี แล้วสำหรับหน้าหมวดหมู่ คุณอยากจะเริ่มต้นหมวดหมู่ด้วยย่อหน้าแรกหรือเปล่า?
จอห์น : นี่คือหน้าตาของหน้าหมวดหมู่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับผม มีหลายวิธีที่จะทำได้ แต่โดยพื้นฐานแล้ว คุณต้องใส่คำหลักไว้ในชื่อ ในคำอธิบาย ในส่วนหัว มีภาพขนาดย่อเล็กๆ ที่มีชื่อไฟล์ แท็ก alt และคำบรรยายที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลักเหล่านั้น และที่สำคัญจริงๆ คือ เมื่อ Google คลานหน้าเว็บ พวกเขาจะเห็นว่าสินค้าก็เป็นตารางสีเขียวด้วย สินค้าเหล่านั้นเกี่ยวข้องกับคำในหมวดหมู่ เพื่อให้ Google สามารถจับได้ และควรมีคำอธิบายสั้นๆ สำหรับแต่ละสินค้าด้วย เพื่อให้มีข้อความบนหน้าเว็บนั้น โดยปกติแล้วคุณจะใส่ข้อความและคำอธิบายเล็กน้อยไว้ด้านล่าง และนั่นจะทำให้คุณอยู่ในสภาพที่ดี คุณสามารถทำขั้นสูงกว่านี้ได้ ซึ่งจะอยู่ในตอนต่อไป แต่โดยพื้นฐานแล้วนี่คือการปรับแต่งเว็บไซต์
เจสซี : เข้าใจแล้ว เยี่ยมเลย! นั่นหมายความว่าสำหรับพ่อค้ามือใหม่แล้ว ความรู้ที่ใช้ก็มากกว่า 101 อย่างเสียอีก!
จอห์น : อย่างน้อยก็ 102 องศาฟาเรนไฮต์!
ฉันหวังว่าเราจะไม่ทำให้ทุกคนกลัวด้วยการล่วงหน้าอีกสักหน่อย แต่เราต้องการให้แน่ใจว่าเราจะครอบคลุมพื้นที่ได้บ้าง จอห์น ขอบคุณที่เยี่ยมชมพอดแคสต์ Ecwid
จอห์น : ครับ ขอบคุณที่ให้โอกาสนะครับ ขอบคุณมาก!
เจสซี: เฮ้พวก. เจสซี่ เนส บน Ecwid
