ฟัง

SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 3: ลิงก์ย้อนกลับ

ฟัง 11 นาที

เรามี John Lincoln กลับมาอีกครั้งสำหรับภาคที่สามของซีรีส์ SEO ของเรา และหารือเกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับและวิธีทำให้ Google สังเกตเห็นเว็บไซต์ของคุณ

เราแจกแจงรายละเอียดข่าวประชาสัมพันธ์ บล็อกแขก และลิงก์โซเชียลมีเดียสำหรับผู้ค้ามือใหม่

ฟังซีรีย์ทุกตอน:

สำเนา

เจสซี: ไงเพื่อนๆ Jesse Ness กับ Ecwid E-Commerce แสดงที่นี่ด้วย...

ริชาร์ด : ริชาร์ด โอเตย์ สวัสดี เจส

เจสซี : เฮ้ ริช เรากลับมาอีกครั้งกับเพื่อนเก่า จอห์น ลินคอล์น จาก Ignite Visibility ถ้าคุณยังไม่ได้ฟังซีรีส์ก่อนหน้านี้ของเรา เขาได้รับการยกย่องให้เป็นผู้ทำตลาดเครื่องมือค้นหาแห่งปีโดย Search Engine Land และบริษัทของเขายังได้รับการจัดอันดับให้เป็นบริษัท SEO อันดับ 1 โดย clutch.co อีกด้วย เฮ้ จอห์น

จอห์น : เฮ้ เป็นไงบ้าง ขอบคุณที่ให้ผมกลับมาอีกครั้ง!

เจสซี : ดีครับ ผมสบายดีครับ ก่อนหน้านี้เราได้ทำซีรีส์ "SEO 101" กันไปแล้ว เราได้พูดถึงการวิจัยคีย์เวิร์ดและการปรับแต่งหน้าเว็บของคุณด้วยคีย์เวิร์ดเหล่านั้น ตอนนี้เราจะมาพูดถึงหัวข้อที่ยากที่สุดในความคิดของผมเกี่ยวกับ SEO นั่นก็คือ แบ็กลิงก์และวิธีการสร้างแบ็กลิงก์ครับ

จอห์น : ใช่ แน่นอน

เจสซี : เอาล่ะ จอห์น นี่เป็นคำถามที่ยากนะ เราจะหาพวกมันได้จากที่ไหน?

ริชาร์ด : แล้วคนเราจะเริ่มต้นเรื่องนี้จากตรงไหนดีล่ะ?

เจสซี : ใช่!

จอห์น: เอาล่ะ ก่อนอื่น เรามานิยามกันก่อนว่ามันคืออะไรใช่ไหม มีสองสิ่งที่แตกต่างกันเกิดขึ้นที่นี่ อย่างแรก ——มี รายชื่อท้องถิ่น จากนั้นสิ่งเหล่านั้นจะกำหนดตำแหน่งที่คุณปรากฏภายใน Google Maps ใช่ไหม ดังนั้นนั่นคือสิ่งนั้น ดังนั้น หากคุณต้องการให้ปรากฏใน Google Maps มันเป็นรายการท้องถิ่น และอีกด้านหนึ่ง...

เจสซี : งั้น "รายชื่อธุรกิจท้องถิ่น" ที่คล้ายกับการออกแบบบัญชี Google+ คุณยังเรียกมันว่าอย่างนั้นอยู่ไหม หรือเรียกมันว่าอะไร...

จอห์น : ใช่ ตอนนี้มันคือ Google My Business แล้ว

เจสซี : Google My Business ใช่ไหม

จอห์น : ดังนั้น ถ้าคุณต้องการให้รายชื่อธุรกิจของคุณใน Google My Business ติดอันดับ สิ่งที่คุณต้องทำคือ คุณต้องให้ไดเร็กทอรีออนไลน์อื่นๆ ลงข้อมูลชื่อ ที่อยู่ และเบอร์โทรศัพท์ของคุณ พวกเขาเรียกมันว่า NAP: ชื่อ ที่อยู่ และเบอร์โทรศัพท์ ยิ่งพวกเขาลงข้อมูลเหล่านั้นมากเท่าไหร่ และยิ่งสม่ำเสมอมากเท่าไหร่ โอกาสที่คุณจะติดอันดับก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณค้นหา "digital marketing agency" ในซานดิเอโกตอนนี้ คุณจะเห็นว่าหน้า Ignite Visibility ของเราปรากฏขึ้นใน Google Maps นั่นเป็นเพราะเรามีรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่นเหล่านี้ที่มีชื่อ ที่อยู่ และเบอร์โทรศัพท์ที่ถูกต้องของเรา มันสม่ำเสมอ และยังเป็นสัญญาณการใช้งานที่ดีใน Google สำหรับคนที่กำลังมองหาเราและพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา นั่นเป็นส่วนหนึ่งที่คุณควรรู้

ริชาร์ด: และคำถามสั้นๆ คนเข้าเรื่องนี้. E-commerce เกมและพวกเขากำลังพยายามขาย “ทั้งหมด” แต่ฉันอาจได้ยินระหว่างบรรทัดที่นี่แม้ว่าพวกเขาจะพยายามขายก็ตาม “ทั้งหมด”, มีเหตุผลในการเริ่มต้นด้วยรายการท้องถิ่นเหล่านี้ และมีประโยชน์ แม้ว่ารายการเหล่านั้นจะไม่มีก็ตาม อิฐและปูน จัดเก็บ ในท้องถิ่นในเมืองนั้น

จอห์น: ใช่. ทั้งหมด E-commerce ไซต์ควรมีการแสดงตนในท้องถิ่นบางประเภท แต่คุณรู้ไหม ฉันคิดว่าถ้าคุณมี อิฐและปูน แม้ว่าสถานที่

หากคุณไม่ทำ จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณตั้งค่ารายการในท้องถิ่นและผู้คนเริ่มมาปรากฏตัวที่หน้าประตูบ้านของคุณ และพวกเขาก็แบบว่า "เฮ้ แสดงให้ฉันดูหน่อยสิ ไม่ว่าคุณจะขายอะไร" ใช่ไหม แก้วมัคหรืออะไรก็ตาม ดังนั้น แต่โดยทั่วไปแล้วจะดีถ้าคุณมี อิฐและปูน สถานที่มากมาย E-commerce ไซต์ต่างๆ เริ่มต้นด้วย อิฐและปูน, กว่าที่พวกเขาไป E-commerce พวกเขาอาจรู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับรายการท้องถิ่นเหล่านี้

มีสิ่งต่างๆ มากมายในท้องถิ่น มันเป็นอุตสาหกรรมทั้งหมด แต่สิ่งที่คุณพูดถึงคือการเชื่อมโยง และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิธีการจัดอันดับภายในรายการทั่วไปใน Google ความหมายอยู่ใต้แผนที่ ที่นั่นคุณมีเว็บไซต์ทั้งหมดที่แสดงขึ้นมา

และเพื่อจัดอันดับคือ 50% ของเนื้อหาบนหน้าเว็บ และอีก 50% คือจำนวนลิงก์ที่คุณได้รับ ตอนนี้ ลิงก์เหล่านั้น ต้องเป็นลิงก์ที่มีคุณภาพและนั่นคือตัวช่วย ดังนั้น คุณไม่สามารถรับลิงก์ได้จากทุกที่ ไม่เช่นนั้นคุณจะได้รับการลงโทษใน Google คุณจะถูกลบออกจาก Google ดังนั้นยิ่งมาก ที่มีคุณภาพสูง ลิงค์ที่คุณได้รับยิ่งดีและเป็นตัวอย่างของก ที่มีคุณภาพสูง ลิงค์กลาง อาจเป็นสิ่งพิมพ์ เขียนบางอย่างถึงคุณแล้วลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณภายในข้อความ

เจสซี : เข้าใจแล้วครับ งั้นสิ่งพิมพ์ก็อาจจะเป็นหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นก็ได้ครับ

จอห์น: วารสารธุรกิจบางฉบับ ค้นหาบางสิ่งในพื้นที่ของคุณ อาจเป็นไซต์ขนาดใหญ่อย่าง Forbes นั่นคือสิ่งที่ทุกคนต้องการ แต่ไซต์ใหญ่ๆ หลายแห่งก็มีสิ่งที่เรียกว่า “ไม่ติดตาม” บนลิงก์เพื่อไม่ให้ซับซ้อนเกินไป แต่ก็มีความแตกต่าง มีลิงค์ติดตามและ ไม่ปฏิบัติตาม ลิงค์ หากมีบางอย่างใน HTML ที่ระบุว่า “ไม่ติดตาม” ลิงก์นั้นไม่สามารถช่วยคุณได้ หากปฏิบัติตามและเป็นเพียงลิงก์ที่ชัดเจนใน HTML จะช่วยให้คุณจัดอันดับได้ดีขึ้นจริงๆ นั่นคือสิ่งที่คุณต้องการ "ติดตาม" ลิงก์จากเว็บไซต์ดีๆ

เจสซี : เข้าใจแล้วครับ ดังนั้น ถ้าผมเริ่มธุรกิจและตั้งค่าบัญชี Google My Business แล้ว ขั้นตอนต่อไปในความคิดของคุณก็คือการติดต่อสื่อท้องถิ่นใช่ไหมครับ เช่น การขอให้พวกเขาเขียนข่าวเกี่ยวกับธุรกิจของผม หรือแม้กระทั่งการต้องจ่ายเงินเพื่อลงประกาศธุรกิจ อะไรทำนองนั้นใช่ไหมครับ?

จอห์น : คุณรู้ไหม ถ้าคุณเป็นธุรกิจใหม่เอี่ยม สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณควรทำคือการออกข่าวประชาสัมพันธ์ และแจ้งให้ผู้คนทราบ จัดงานเปิดตัว ลองทำอะไรที่สร้างสรรค์ พยายามลงข่าวท้องถิ่น ทำประชาสัมพันธ์เล็กน้อย มีเรื่องราว จุดเด่น เรื่องราวเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ถ้าคุณสามารถเล่าเรื่องราวว่าทำไมคุณถึงเริ่มต้นธุรกิจนี้ และอะไรคือจุดเด่น และถ้ามันน่าสนใจ ผู้คนก็จะอยากเล่าเรื่องราวนั้นต่อให้คุณ ออกข่าวประชาสัมพันธ์และติดต่อออกไป แล้วคุณจะได้รับลิงก์โดยธรรมชาติ

คุณสามารถติดต่อได้โดยใช้ Google และค้นหาคนที่จะเขียนเรื่องราวเหล่านี้ตามปกติและเสนอแนะพวกเขา นั่นเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการรับลิงก์ในปัจจุบันเพื่อการประชาสัมพันธ์โดยตรง มีเครื่องมือเจ๋งๆ อยู่ 2-3 ชิ้น หากคุณต้องการพัฒนาให้ก้าวหน้ายิ่งขึ้น มีอันหนึ่งชื่อ Pitch Box หรือ Outreach Ninja ซึ่งจะช่วยให้คุณรวบรวมข้อมูลเว็บและเข้าถึงผู้คนได้ตามลำดับ ฉันจะอยู่ห่างจากสิ่งนั้น ถ้าฉันเป็นคุณ แค่ถ้าคุณกำลังเริ่มต้น แค่พยายามประชาสัมพันธ์เล็กๆ น้อยๆ และแถลงข่าวให้เสร็จ นั่นจะทำให้คุณอยู่บนกระดาน สร้างรายการท้องถิ่นเหล่านั้นในโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณ เพราะหากคุณได้รับลิงก์จาก Instagram หรือ Facebook Google ก็จะเลือกรายการนั้นเช่นกัน นั่นเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการเริ่มต้น

เจสซี : เข้าใจแล้ว งั้นวิธีที่ง่ายที่สุดก็คือ ใช้ Google My Business และโซเชียลมีเดียทั้งหมด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ใช้โซเชียลมีเดียทุกช่องทางแล้ว

จอห์น : นั่นคือขั้นตอนที่ 1 ถูกต้องเลย

เจสซี : งั้น โซเชียลมีเดียก็เช่น Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest ถ้าคุณมีสินค้าที่เน้นภาพ ก็ใช้ให้หมดทุกช่องทาง ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ส่วนข่าวประชาสัมพันธ์ ก็บอกด้วยว่าบริการของคุณคืออะไร มันจะช่วยเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณออกไป คุณมีอะไรแนะนำบ้างไหม?

จอห์น : ใช่! อย่างแรกเลย เวลาคุณตั้งค่าโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย มีบริการหนึ่งชื่อ KnowEm.com ที่จะช่วยตั้งค่าโปรไฟล์โซเชียลมีเดียให้คุณได้ตั้งแต่ 30 ถึง 500 โปรไฟล์ จากนั้นคุณก็สามารถเป็นเจ้าของโปรไฟล์เหล่านั้นได้ทั้งหมด ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้นครับ

หากคุณกำลังจะทำรายการในท้องถิ่น คุณจะต้องใช้ Yext หรือ Moz ในพื้นที่ Moz Local ราคาถูกกว่าเล็กน้อย มักจะเป็นสิ่งที่ดีที่จะใช้

และถ้าคุณจะแถลงข่าว ก็มีบริการต่างๆ มากมายให้เลือก บางอันมีราคาแพงมากและพยายามจะขายให้คุณซื้ออันหนึ่ง และมีคนโทรหาคุณ 20 คน และพวกเขาต้องการให้คุณซื้อแพ็คเกจใหญ่ 20 ชิ้น มันค่อนข้างเป็นอย่างนั้นจริงๆ กับการเปิดตัวทั้งหมดเหล่านั้น แต่ก็ไม่เป็นไร นั่นคือรูปแบบธุรกิจของพวกเขา

สำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ คุณสามารถทำได้อย่างรวดเร็วและสกปรกบน PR.com มันเก่ากว่าแต่ก็มีการกระจายโอเค จากนั้นคุณก็สามารถทำ PRWeb.com ได้เช่นกัน นั่นก็ค่อนข้างดีเช่นกัน และคุณสามารถส่งข่าวประชาสัมพันธ์ที่นั่นได้ แต่ฉันมีผลกระทบอย่างมากต่อคุณ ขอให้ติดอันดับใน Google

หากคุณเป็นไซต์ใหม่ คุณจะไม่ปรากฏด้วยซ้ำถ้ามีใครใช้ชื่อโดเมนของคุณบน Google ดังนั้น ยิ่งคุณเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ได้มากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น สำหรับฉัน กลยุทธ์ที่ดีที่สุดคือการประชาสัมพันธ์รูปแบบใหม่ทุกเดือนและเผยแพร่ มี PR ใหม่ทุกเดือนและการเปิดตัว หากคุณทำเช่นนั้นเมื่อเวลาผ่านไป ผู้คนจะเริ่มเชื่อมโยงไปถึง และขั้นตอนต่อไปคือการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และนั่นอาจเป็นตอนอื่นทั้งหมดในอนาคต แต่เราสามารถพูดถึงเรื่องนั้นได้ถ้าคุณต้องการ แต่คุณรู้ไหมว่ามีหลายสิ่งที่ต้องเชื่อมโยงกัน ฉันจะให้เคล็ดลับอื่นแก่คุณด้วย

อีกสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้คือคุณสามารถใช้มันเป็นเครื่องมือเช่น "SEMrush" หรือ "Majestic" นั่นเป็นเครื่องมือสองอย่างที่ยอดเยี่ยม แล้วก็มี Ahrefs ด้วยเช่นกัน Majestic.com, semrush.com และ ahrefs.com คุณสามารถใส่คู่แข่งของคุณและคุณจะเห็นสถานที่ทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับพวกเขา จากนั้น คุณสามารถเข้าไปดูลิงก์ต่างๆ เพื่อดูว่าลิงก์เหล่านั้นได้รับลิงก์มาได้อย่างไร จากนั้นคุณก็ไปสร้างกลยุทธ์ประเภทเดียวกันนั้นให้กับตัวคุณเองได้ เราเรียกสิ่งนั้นว่า "วิศวกรรมย้อนกลับ" และนั่นอาจเป็นวิธีที่ดีจริงๆ ในการดูว่า "เอาล่ะ ถ้าฉันต้องการอันดับหนึ่งสำหรับชิ้นส่วนมอเตอร์ครอสที่ดีที่สุดหรืออะไรสักอย่าง พวกเขาเอาลิงก์ทั้งหมดมาจากไหน? ” คุณออกไปที่นั่นคุณทำสิ่งเดียวกัน จะช่วยให้รู้วิธีเข้าถึงมัน รู้วิธีสร้างสิ่งเหล่านั้น แต่นั่นเป็นข้อมูลเพิ่มเติมอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับการเชื่อมโยงภายนอกสำหรับคุณ

ริชาร์ด: เข้าใจแล้ว. คำถามด่วนสำหรับคุณจอห์น ก่อนอื่นขอขอบคุณสำหรับการ ระดับสูง และเรารู้ว่าคุณสามารถเจาะลึกลงไปได้อีกมาก กับเรื่องพวกนี้มากมาย แต่ถ้าใครเพิ่งเริ่มต้น พวกเขาแทบจะไม่เข้าใจสิ่งที่คุณเพิ่งพูด พวกเขามีเพื่อนหนึ่งคน บล็อกเกอร์ด้านฟิตเนสหรืออะไรทำนองนั้น และพวกเขามีเพื่อนหรือคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมที่พวกเขาต้องการติดต่อด้วยและเริ่มต้นด้วยลิงก์เดียว คุณจะแนะนำอะไรใครสักคน พวกเขาแนะนำตัวเองอย่างไร พวกเขาเริ่มต้นกระบวนการแบบตัวต่อตัวได้อย่างไร เพิ่งเริ่มต้น “ฉันไม่อยากจมอยู่กับการเรียนรู้ซอฟต์แวร์ใหม่ๆ” หรืออะไรทำนองนี้ มีอะไรที่คุณเห็นบ้างไหมที่ช่วยให้คนอื่นเปิดใจรับคนใหม่และยินดีให้ลิงก์ย้อนกลับแก่เขา?

จอห์น : ใช่ครับ คืออย่างนี้นะครับ สิ่งที่คุณพูดถึงมันอาจจะไม่ตรงเป๊ะ ๆ แต่มีสิ่งที่เรียกว่า "การแลกเปลี่ยนลิงก์" ครับ คือถ้าผมให้ลิงก์คุณ คุณก็ให้ลิงก์ผม แล้วก็ทำแบบนี้ไปเรื่อย ๆ ครับ เมื่อก่อนในช่วง 6-10 ปีที่ผ่านมา คนทำแบบนี้กันทุกวัน แต่ตอนนี้มันผิดกฎของ Google แล้วครับ ถ้า Google ตรวจพบว่าคุณทำแบบนั้น คุณก็จะโดนลงโทษครับ นอกจากนี้ ถ้าใครลิงก์มาหาคุณหลายครั้งเกินไปโดยใช้คำค้นหาเดียวกัน คุณก็จะโดนลงโทษเช่นกันครับ เช่น ถ้าผมลิงก์ไปหาคุณหลายครั้งเกินไปโดยใช้คำค้นหาว่า "อะไหล่มอเตอร์ครอสที่ดีที่สุด" คุณก็จะไม่ติดอันดับการค้นหาอีกต่อไปครับ ดังนั้นสำหรับผมแล้ว มันก็คือการสร้างคอนเทนต์ที่ดี ทำงานที่ดี และก็...แค่นั้นครับ ถ้าคุณทำงานเบื้องหลังและมีเพื่อนสักร้อยคน แล้วสร้างรายชื่ออีเมล และบอกว่า “เฮ้ ดูสิ! ฉันเพิ่งเผยแพร่บทความในบล็อกของเขา ถ้าคุณชอบ ฉันจะรู้สึกเป็นเกียรติมากถ้าคุณใส่ลิงก์ไปที่บทความของฉัน” นั่นก็โอเค ดังนั้น การขอลิงก์จึงไม่มีอะไรผิดและทำได้

สิ่งอื่นๆ ที่ผู้คนทำก็เช่น คุณอาจสร้างอินโฟกราฟิกแล้วนำเสนอสิ่งนั้นให้กับผู้คน หรือแค่บอกพวกเขาเกี่ยวกับมันแล้วพวกเขาก็ลิงก์ไปยังมันเช่นกัน จริงๆ แล้วในปัจจุบันเป็นเพียงการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมหรือมีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมแล้วจึงโปรโมตมัน และทำสิ่งนั้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป และนั่นคือวิธีที่ดีที่สุดที่จะทำ แต่แค่ที่คุณพูด นี่แค่มี หนึ่งต่อหนึ่ง สิ่งที่จะเกิดขึ้นในที่สุดก็คือ Google จะตามคุณทันและคุณก็ประสบปัญหาทั้งหมด ดังนั้นระวังสิ่งนั้นด้วย

ริชาร์ด : ใช่ ผมหมายถึง การเข้าถึงคนทีละคนเป็นสิ่งสำคัญกว่า แต่ผมเข้าใจสิ่งที่คุณพูดครับ

จอห์น : ทีละคนหรือสองคนก็ได้ หรือบอกเพื่อน ๆ เกี่ยวกับคนเจ๋ง ๆ คนนี้ ที่เพิ่งเผยแพร่บทความเกี่ยวกับอะไหล่โมโตครอสปี 2018 ที่คุณต้องมี และถ้าเป็นไปได้ช่วยส่งลิงก์ให้ด้วย ส่งอีเมลไปขอลิงก์จากพวกเขาหลาย ๆ ครั้งก็ได้ การขอลิงก์ก็โอเคนะ นี่แหละวิธีที่ควรทำ

เจสซี : เยี่ยมเลยทุกคน! เอาล่ะ การขอลิงก์ก็ไม่เป็นไรนะ ได้ยินจากที่นี่แล้ว ดังนั้น ทำทุกอย่างที่จำเป็นเพื่อให้ได้สิ่งแรกๆ ที่ Google ต้องการเพื่อให้ค้นหาคุณเจอ และเพื่อให้ Google ค้นหาคุณเจอได้ คุณต้องมีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น ออกไปหาข่าวประชาสัมพันธ์เลย ถ้าจำเป็น ขอบคุณ จอห์น

จอห์น : ขอบคุณมากครับ!

เจสซี: เฮ้พวก! เจสซี่ เนส บน Ecwid E-Commerce แสดง ลองเข้าไปที่ ecwid.com เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม หรือ Ignite Visibility เพื่อรับฟังข้อมูลเพิ่มเติมจาก John ขอบคุณ!