Vodnik za digitalno trženje po strukturi URL-jev: Vaš vodnik do popolnega spletnega naslova

17 min bere

Ta vodnik vam bo pomagal razumeti dele URL-ja in kako struktura URL-ja vpliva na rezultate SEO. Ecwid zagotavlja SEO Friendly URL-ji, vendar imajo številne druge platforme za izdelavo spletnih strani zelo slabo zasnovane URL-je. Ta članek ponuja uvod v tehnični SEO in vire, ki vam bodo pomagali odpraviti težave, ki se pogosto pojavljajo v Wixu, WordPressu, Woocommerceu in Shopifyju.

Kaj je URL spletnega mesta?

URL je kratica za Universal Resource Locator (Univerzalni lokator virov) . Nekateri uporabljajo tudi kratico URI, ki pomeni Universal Resource Identifier (Univerzalni identifikator virov ). Ta dva izraza sta zamenljiva. URL-je uporabljate vsak dan, ko v brskalnik vnesete spletni naslov spletnega mesta.

Znan primer URL-ja je https://www.example.com . Ta spletni naslov se uporablja za poučevanje ljudi o imenih domen in URL-jih. Danes se boste naučili delov URL-ja v tem naslovu in zakaj so bistveni za digitalni marketing. Naučili se boste tudi ustvariti najboljšo strukturo URL-jev za svoje spletno mesto.

Z dobrim URL-jem si bodo obiskovalci zlahka zapomnili vaše spletno mesto in ga našli v internetu.

Iskalniki in obiskovalci so pod velikim vplivom URL-jev, ki opredeljujejo vaše spletno mesto. Z optimizacijo svojih URL-jev lahko izboljšate uvrstitve v iskalnikih, prepoznavnost blagovne znamke in konverzije.

Struktura URL-jev je pomembna za trženje in varnost

Protokol URL: HTTP proti HTTPS

Prvi del URL-ja se imenuje protokol . Ta del vsebuje črki HTTP ali HTTPS, ki ji sledi dvopičje in dve poševnici naprej. Protokol si lahko ogledate v krepkem rdečem tisku v našem primeru URL-ja, https://example.com.

Če želite poglobiti svoje znanje o tem, kaj to pomeni, imamo za vas odličen članek o protokolu HTTP , ki ga lahko preberete. Če želite poenostaviti, morate vedeti le, da S na koncu HTTPS pomeni »varno«.

SSL je tehnologija, ki šifrira podatke, ki jih uporabniki vnesejo na spletno mesto. V zgodnjih dneh interneta ta tehnologija ni obstajala. Ko je bil izumljen SSL, je HTTPS razlikoval varna spletna mesta od starejših, nezaščitenih.

V sodoben, tako uporabniki kot iskalniki dajejo prednost spletnim mestom, ki uporabljajo protokol HTTPS. Google kaznuje spletna mesta, ki v rezultatih iskanja uporabljajo protokol HTTP, in včasih blokira ta spletna mesta pred prometom iskalnikov. Izkušeni uporabniki bodo pred nakupom na vašem spletnem mestu iskali protokol HTTPS kot znak profesionalnosti in varnosti.

Kako nastaviti protokol HTTPS za vaše spletno mesto

V večini primerov vam ni treba storiti ničesar posebnega, da zahtevate ali konfigurirate protokol HTTPS za svoje spletno mesto. HTTPS je privzeta tehnologija za sodobna spletna mesta, zato večina podjetij za gostovanje in e-trgovina platforme samodejno zagotovijo ta protokol.

Če ima vaše spletno mesto omogočen protokol HTTPS, boste pred URL-jem v spletnem brskalniku videli ključavnico. Če ključavnice ne vidite, se obrnite na tehnično podporo vašega podjetja za gostovanje spletne strani oz e-trgovina platforma. Morali bi biti sposobni hitro odpraviti težavo.

Primer nevarne povezave HTTP

Če imate ponudnika gostovanja, ki ne zagotavlja samodejno SSL-certifikatov, nadgradite na boljšega. Sicer lahko SSL-certifikat za svoje spletno mesto ustvarite in namestite z uporabo certifikatov in vadnic, ki so na voljo na SSL For Free.

Opozorila o mešani vsebini

Prejeli boste opozorila o mešani vsebini, če se vaše spletno mesto HTTPS povezuje s URL-ji HTTP.

Ko se varno spletno mesto poveže s fotografijami, pisavami in kodo iz nevarnih virov, se pogosto pojavijo ta opozorila. V mnogih primerih brskalnik ne prikaže vsebine HTTP na spletnem mestu, ki uporablja protokol HTTPS. Obiskovalcem se lahko vaše spletno mesto zdi pokvarjeno in hekerji ga lahko napadejo.

Google strogo kaznuje spletna mesta z mešano vsebino in lahko v celoti blokira promet iskalnikov na teh spletnih mestih. Odpravljanje težav z mešano vsebino je ključnega pomena za SEO in varnost.

Če uporabljate Platforma Ecwid, vam ne bo treba skrbeti za to težavo, razen nekaj posebnih scenarijev. Vendar pa drugi spletni ustvarjalci in e-trgovina platforme lahko povzročijo te napake, zato jih boste morali odpraviti.

Popravljanje opozoril o mešani vsebini lahko postane tehnični postopek, ki vključuje revizijo in popravljanje kode, ki poganja vaše spletno mesto. Morda boste morali najeti razvijalca.

Uporaba Ecwida kot vašega e-trgovina bo odpravila večino težav z opozorili o mešani vsebini. Vse samodejno konfiguriramo za pravilno delovanje. Če pa Ecwid vgrajujete v spletno mesto, se morate prepričati, da spletno mesto uporablja tudi protokol HTTPS. Bistveno je tudi, da vse slikovne povezave za vaše sezname izdelkov uporabljajo protokol HTTPS.

Nastavitev vaše kanonične domene: ali bi morali uporabljati WWW?

Oglejmo si še enkrat naš primer URL-ja. Celoten URL je https://www.example.com . Vendar si bo večina uporabnikov zapomnila le example.com. Če oseba v svoj spletni brskalnik vnese »example.com«, bo še vedno preusmerjena na pravilno spletno mesto. To ljudem olajša zapomnitev in iskanje vašega spletnega mesta, vendar predstavlja nekaj tehničnih težav.

Vsi naslednji URL-ji vas bodo pripeljali do example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Če iskalniki indeksirajo vsak od teh URL-jev, se bo zdelo, da imate na svojem spletnem mestu šest podvojenih strani. Kazni za podvojeno vsebino bodo uničile vaše uvrstitve v iskalnikih, ne glede na to, kako dobro je izvedena preostala strategija SEO . Brez skrbi; za to težavo obstaja preprosta rešitev.

Odločiti se morate za eno različico svojega primarnega URL-ja, ki jo želite, da Google indeksira. Ta različica vašega URL-ja se bo imenovala vaša kanonična domena . To je le domiseln način, da povemo, da je to najpomembnejša in edina, na katero bi moral Google biti pozoren.

Ali bi torej morali uporabljati WWW oz ne-WWW?

S tehničnega vidika ni pomembno, ali v svoji kanonični domeni uporabljate WWW ali ne. Ta odločitev se zreducira na preferenco glede blagovne znamke. Nekatera podjetja imajo raje uravnotežen videz www.example.com , druga pa preprostost example.com.

Ko se odločite, katero različico URL-ja boste uporabili, morate biti dosledni pri uporabi te različice URL-ja pri vseh vaših prizadevanjih za spletni razvoj in trženje. Svojo kanonično domeno boste želeli uporabiti za vse notranje povezave do spletnih mest, povratne povezave z drugih spletnih mest, sezname poslovnih imenikov in izven kraja marketinški material.

En argument v prid uporabi www v URL-ju je, da številne platforme za objavljanje ne bodo samodejno prepoznale povezave, vnesene brez predpone www. Če na primer v objavo na Facebooku vnesete www.example.com , bo Facebook URL samodejno prepoznal kot povezavo. Facebook bo nato kot del objave prikazal sliko spletnega mesta, naslov spletnega mesta in metaopis.

To samodejno zaznavanje povezav ni omejeno na vaša lastna založniška prizadevanja. Ko vaši oboževalci delijo vašo povezavo www na družbenih omrežjih, bodo njihove objave vsebovale tudi razširjeno različico vaše povezave. Modna povezava se bolje pretvarja, zato bo to povzročilo več obiskov vašega spletnega mesta. Če ste svoje občinstvo že naučili prepoznati vaš URL z www, vas bodo nagradili z bogatejšo izkušnjo skupne rabe.

Kako nastavim svojo kanonično domeno?

Najboljši način za vzpostavitev kanonične domene je uporaba preusmeritve 301. Recimo, da želite, da je vaša kanonična domena www.example.com . Ustvarili bi preusmeritev, ki bi ves promet z example.com usmerila na www.example.com.

Preusmeritev 301 je trajna preusmeritev . Nastavite jo enkrat in jo pozabite. Ko Google vidi to preusmeritev, bodo iskalni roboti razumeli, katero različico vaše domene naj indeksirajo. Najboljši način za nastavitev preusmeritve 301 je urejanje datoteke .htaccess na vašem strežniku.

Ecwid to stori namesto vas samodejno, druge platforme pa morda zahtevajo konfiguracijo. SEMRush je objavil podrobno vadnico, ki pojasnjuje kako nastaviti preusmeritve 301. Če vaš ponudnik gostovanja oz e-trgovina platforma ne ustvari samodejno teh preusmeritev za vas in vam ne nudi možnosti, da ustvarite svoje, morate premakniti svoje spletno mesto!

Izbira vaše domene

Kaj je domena?

Vaša domena je vaša spletna blagovna znamka. To bo beseda ali besedna zveza po vaši izbiri, ki ji sledi TLD ( domena najvišje ravni ). TLD je kratica za Top Level Domain (domena najvišje ravni ) in se nanaša na različne končnice domen, kot so .com, .org, .biz itd. Ime domene lahko vidite z rdečimi črkami v našem primeru URL-ja, https://example.com.

Ime vaše domene mora biti edinstveno. Preden lahko registrirate novo domeno , bo preverjena glede na vse druge registrirane domene na svetu. Imeti morate več idej za domeno, ki bi jo želeli, saj je vaša prva izbira morda že zasedena.

Katero vrhnjo domeno izbrati?

Vedno kupite domeno .com.

Večina ljudi samodejno vnese domensko končnico .com, ko išče spletno mesto. Če imate drugo domensko končnico, bodo morali obiskovalci narediti dodatne korake, da si zapomnijo vaš URL in ga pravilno vnesejo.

Nekatera podjetja se odločijo kupiti različici svoje domene .org in .biz ter ju parkirati. To ščiti vašo blagovno znamko tako, da drugim prepreči razvoj konkurenčne ali nasprotujoče si vsebine v vašem imenskem prostoru. Nekatere blagovne znamke bodo kupile tudi običajne napačno črkovane imena svoje domene pod vsemi tremi glavnimi vrhnjimi domenami. Obiskovalec katere koli od teh domen bi bil preusmerjen na primarno domeno blagovne znamke.

Kako izbrati najboljšo domeno za vašo blagovno znamko

Obstaja nekaj pravil za izbiro dobrega imena domene:

Prepričajte se, da je enostavno črkovati. Izogibajte se dolgim ali zapletenim besedam.
Naj bo kratko. Uporabite največ dve do tri kratke besede.
Prepričajte se, da pogosti napačno črkovani izrazi vaše domene ne vodijo do konkurentov ali vprašljive spletne vsebine.
Ne uporabljajte vezajev. Ljudje jih bodo pozabili uporabljati.
Preverite, ali je ime vaše domene na voljo tudi v celotnem spletnem imenskem prostoru. Najbolje je, da poiščete domeno, ki jo lahko uporabite kot ime računa za Facebook, Instagram in druge družbene kanale. NameCheckr je odlično orodje za to raziskavo.

Obstajajo različni pristopi k izbiri imena domene . Nekateri ljudje radi uporabljajo ime svojega podjetja. Drugi radi opisujejo svoje blago ali storitve. Lokalna podjetja pogosto vključijo ime svojega območja delovanja. Nekatera podjetja se odločijo za uporabo modifikatorjev, kot so »najboljši«, »luksuzni« ali »srečni«, da dodatno opredelijo položaj blagovne znamke.

Nakup obstoječe domene

Nekatera podjetja se odločijo za nakup obstoječe domene ali domene, ki se izteka. Nakup obstoječe domene vam omogoča, da izkoristite starost domene, uveljavljen avtoriteto domene, vtipkati promet in obstoječi profil povratne povezave. Ta strategija lahko dobro deluje, če je prejšnje spletno mesto gostilo blagovno znamko z združljivo nišo kot vaša.

Ne pozabite opraviti revizije SEO, da zagotovite, da je domena zdrava. Posebno pozornost posvetite kakovosti povratnih povezav. Če boste kupili obstoječo domeno, poskusite kupiti račune družbenih medijev z blagovno znamko, ki so povezani z njo. Uporabite Namechkr.com in preverite, ali so uporabniška imena družbenih medijev na voljo za brezplačno registracijo.

Če kupite obstoječo domeno, da jo spremenite v svojo blagovno znamko, morate imeti skrbno premišljeno politiko preusmeritve z nadomestnimi znaki. Google ima morda še vedno indeksirane stare strani spletnega mesta. Vaše preusmeritve lahko pripeljejo iskalne robote do vaše nove vsebine.

Pri nakupu domene je najbolje uporabiti profesionalnega posrednika domene ali depozitni račun. Pred financiranjem posla mora obstajati pisna pogodba. Kupec položi denar v hrambo in sprosti sredstva prodajalcu, ko je prenos domene končan. Prenos domene traja do en teden in vključuje več korakov, za katere se boste morda počutili bolj udobno, če jih opravi strokovnjak.

Razumevanje poti datotek

Vsaka stran vašega spletnega mesta ima edinstven URL. Vaše spletno mesto je na primer o čiščenju in ima štiri strani. Te strani so poimenovane Domov, Vizitka, Storitve in Kontakt. URL-ji za te strani bi bili videti nekako takole:

Domov — https://www.example.com/
O tem — https://www.example.com/best-cleaning-company
storitve — https://www.example.com/best-cleaning-services
Kontakt — https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Kot lahko vidite, je URL vsake strani edinstven. Rdeči deli teh URL-jev se imenujejo pot do datoteke. Ti primeri URL-jev imajo poti datotek, ki so optimizirane za SEO. URL-ji so kratki, enostavni za zapomnjenje in vsebujejo ključne besede SEO. Če so vaši URL-ji videti tako, ste na pravi poti!

Mnogi ustvarjalci spletnih strani in e-trgovina platforme proizvajajo slabe URL-je, ki bodo škodili vaši uvrstitvi pri iskanju. Vedeti morate, kako prepoznati te slabe URL-je in jih popraviti. Če uporabljate Ecwid, vam ni treba skrbeti za slabe URL-je. Ponujali smo SEO Friendly spletnih naslovih od leta 2017.

Olajšajte si življenje z zunanjim izvajanjem tehničnega SEO

Postopek izdelave SEO Friendly URL-ji in struktura spletnega mesta so znani kot tehnični SEO. Lahko imaš super ključne besede, raziskave, odlična kopija in super metapodatki vendar vaše spletno mesto še vedno ne bo uvrščeno, če imate slabo strukturirane URL-je.

Upravljanje tehničnega SEO je zelo dolgočasno in zamudno. Krivulja učenja je strma, tehnologija pa se nenehno razvija. Strokovnjaki za SEO morajo vedno preučevati nove trende ter izvajati pogoste revizije in posodobitve spletnih strani.

Osredotočite se na vodenje svojega podjetja in prepustite strokovnjakom za SEO Ecwid poskrbi, da bo vaše spletno mesto pravilno nastavljeno. Za razliko od mnogih drugih platform je naša koda čista, varna in -SEO prijazen. Ničesar vam ni treba popravljati!

Prodaja preko spleta

Z Ecwid Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

Začnite

Februar 17, 2022

O avtorju

Max zadnjih šest let dela v industriji e-trgovine in pomaga blagovnim znamkam vzpostaviti in nadgraditi trženje vsebine in SEO. Kljub temu ima izkušnje s podjetništvom. V prostem času je pisatelj leposlovja.