Asculta

SEO 101 pentru comercianții online. Partea 4: Crearea conținutului

10 de minute asculta

Aceasta este ultima parte din seria SEO 101 cu John Lincoln.

Discutăm despre munca groaznică a Optimizării pentru motoarele de căutare - scrierea conținutului. Aflați despre ce să scrieți pe site-ul dvs., cât de mult ar trebui să fie și cât de des ar trebui să o faceți.

Ascultă toate episoadele serialului:

Copie

Jesse: Hei băieți, Jesse Ness aici cu Ecwid E-commerce arată, aici cu al meu co-gazda…

Richard : Richard Otey, ce mai faci, Jess?

Jesse : Sunt grozav, grozav! Revenim cu colaboratorul nostru expert obișnuit — John Lincoln de la Ignite Visibility.

John : Hei, băieți. Mulțumesc că m-ați invitat din nou.

Jesse : Absolut. Deci, pentru cei care abia au ascultat acest podcast și nu au citit podcasturile anterioare, John a fost numit specialistul în marketing în motoarele de căutare al anului de către Search Engine Land, iar compania lor a fost clasată pe primul loc în clasamentul SEO de către clutch.co.

Deci, am vorbit despre SEO, un fel de serie de SEO 101, practic, am vorbit despre cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea unei pagini și atragerea de backlink-uri. Deci, acum vom vorbi despre, deci care este cel mai simplu mod de a atrage backlink-uri blogging și creare de conținut. John, îmi imaginez că ai scris câteva bloguri în trecut?

John : Am scris o mulțime de bloguri, da, o grămadă.

Jesse : Deci, ce sfat le-ai da noilor comercianți în legătură cu primele bloguri care își deschid porniri? Să începem de acolo și apoi vom reveni la „de ce ați face asta”.

John : Da, probabil am publicat între 5000 și 10000 de articole și am construit o mică parte, nu întreaga afacere, dar o mare parte, la Ignite doar prin intermediul unui blog, nu? Adică, avem cam 80,000 de vizitatori pe lună acum și este foarte important pentru afacere, ne ajută să câștigăm premii, ne poziționează în clasament pentru cuvinte cheie, aduce oamenii la liderii de opinie CSS și la spațiu, îi face pe oameni să intre și să dea clic pe lucruri și să convertească, iar aceasta este o strategie care cu siguranță funcționează cu adevărat.

Problema a devenit mai competitivă în ultimii patru, cinci ani și, știți, oamenii știu cu adevărat că crearea de conținut este ceva care poate dezvolta o afacere online. Deci, știi, este cam de unde începi, ei bine, știi, primul lucru de care ai nevoie este să instalezi un blog, corect, și să te asiguri că adresele URL sunt configurate corect. Deci, dacă ești pe example.com și mergi la /blog, blogurile tale sunt acolo, vrei să fie într-un director, în loc de un subdomeniu, ar trebui să fie blog.example.com. Oricine pe blogul tău, trebuie doar să aibă o adresă URL curată cu titlurile și, deci, este example.com/blog/blogtitle, corect. Nu vrei numere acolo, nu vrei parametri URL, parametrii URL sunt, de exemplu, semne de întrebare și chestii de genul ăsta. Deci, configurați corect și apoi...

Jesse: Și, John, așa că majoritatea creatorilor de site-uri, știi, cu Ecwid, în special, mulți oameni sunt pe WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. Majoritatea acestor constructori de site-uri au un construit-in blog, nu? Ați recomanda să începeți doar de acolo?

John : Da, da! Orice platformă de blogging este în regulă. Există câteva diferențe între ele, dar poți lucra cu aproape orice. Este doar o chestiune de a te asigura că poți face câteva lucruri, cum ar fi adresele URL, cum ar fi titlurile, descrierile, anteturile.

O bară laterală foarte importantă pe care urma să merg acolo, cred că văd că o greșeală uriașă, cum ar fi oamenii vor face un blog și apoi barele lor laterale sunt goale. Ceea ce nu realizăm este că acestea sunt cele mai importante două lucruri dintr-un blog: este bara ta laterală și apoi să ai ferestre pop-up, pentru că așa îi faci pe oameni să se înscrie pe unul sau pe altul. Știu că nu le place tuturor ferestre pop-up. Dar oricum, deci, motivul pentru care barele laterale sunt importante este pentru că aceasta este singura ta șansă ca cineva să intre și să vadă unde naiba se află pe internet, știi. S-ar putea să găsească pe Google, știi, „cum să creezi un blog”, de exemplu, și apoi intri acolo și îi spui, dar dacă nu ai o mică imagine despre tine sau despre compania ta, atunci pur și simplu ai pierdut o oportunitate imensa. Deci, oricum, vedeți toate aceste lucruri și modul meu preferat de a le face este să am un pic de prezentare și apoi să am câteva chemări la acțiune, să încercați să îl introduceți într-un buletin informativ, să vă abonați la rețelele sociale și să-i faceți să vă vadă. cele mai bune postări din toate timpurile pe acel blog, astfel încât să vă puteți crește numărul de pagini. Deci, multe clicuri pe la, ai mai multe vizualizări de pagină și apoi intri în categorii și categorii pe care le ai pe Blog și apoi, de obicei, o bară de căutare, aceasta este o modalitate bună de a face asta, deci.

Richard : Când vine vorba de blogging, John, este mai important să aprofundezi acel blog sau să scrii mai multe articole pe blog?

John : Nu sunt sigur dacă înțeleg asta.

Richard : Deci, când ne refeream la paginile de produse, la un anumit număr de cuvinte, la pagina de categorii și la pagina principală... Ați vedea un motiv pentru ca cineva să fie foarte amplu și lung într-o postare pe blog? Auziți multe despre îmbunătățirile de conținut, iar oamenii încearcă să scape de postările de blog cu performanțe slabe și continuă să adauge conținut. Auziți atât de multe lucruri contradictorii, cum ar fi, dacă abia încep, ar trebui să aprofundeze un subiect sau, ce le recomandați dacă abia încep?

John : Deci, tocmai ai atins probabil cea mai mare întrebare din marketingul de conținut. Mă gândesc la asta în felul următor: dacă vreau ca acest subiect să se claseze bine în Google, trebuie să aibă o mie de cuvinte sau mai mult. Și, în mod ideal, ar trebui să aibă aproximativ 2,000 de cuvinte, iar dacă este un subiect foarte, foarte, foarte competitiv, poate ar trebui să alegi între 3,000 și 10,000 de cuvinte, sincer. Dar, dacă este doar o știre, nu trebuie să fie foarte lungă, nu-i așa? Și poți apărea în știrile Google pentru asta sau, poate, chiar și în zona de articole. Există niște aspecte tehnice pe care le faci acolo. Dar răspunsul concret este că poate fi scurt dacă este doar ceva pentru cititorii tăi și dacă este doar o știre pentru, de exemplu, un newsletter, dar dacă vrei cu adevărat să te poziționezi pe Google, trebuie să încerci să depășești o mie de cuvinte, cu excepția cazului în care este un termen de căutare foarte, foarte nișat pe care îl urmărești sau este un subiect foarte, foarte nișat, pentru că, practic, concurența este, cu cât este mai lung, cu atât ai șanse mai mari, iar dacă este mai puțin competitiv, poți avea o postare mai scurtă acolo.

Ceea ce se întâmplă este că mulți oameni devin o grămadă de foarte mici, scurte, de calitate inferioară bloguri care nu au multă substanță. Și apoi Google recunoaște asta și încearcă doar să caute cuvinte cheie pentru care se clasifică pentru orice, ai pierdut o mulțime de timp. Pentru noi, pe Ignite, tot ceea ce facem și tot ceea ce încercăm să facem pentru clienți reprezintă o mie de cuvinte sau mai mult și publicăm, știți, zilnic, și este ceva ce am făcut pentru că a fost o investiție grozavă pentru afacere. . Mi-aș fi dorit să fi început prima zi de nivel, sincer. Mă refer acum la 80,000 de vizitatori pe lună până la această oră, anul viitor vor fi peste 200,000 de vizitatori pe lună, și clienții noștri îl văd și ei, știi, avem câțiva clienți care fac 40 50 de pagini de conținut pe lună și, știi, chiar funcționează, dar este de calitate și poate fi o problemă mare. Dacă abia ai început, începe puțin, un blog pe săptămână, o mie de cuvinte.

Richard : Deci, ce aud eu este „aprofundează lucrul pentru care vrei să fii cunoscut”, nu? Deci, autoritatea ta în zece mii de cuvinte.

Ioan : Da, așa este.

Richard : Și apoi, când vrei să fii în continuare în centrul atenției, intră și nu te teme să vorbești despre știri sau despre ce se întâmplă în industrie. Aceea este mica ta echipă auxiliară, cu care ieși, ca să nu se gândească prea mult la asta, dar să înceapă și să se concentreze doar pe ceea ce fac bine.

John : Da, așa funcționează. E ca și cum, dacă e o știre, publică ceva repede, bum. Poți oricând să te întorci și să adaugi mai târziu dacă vrei cu adevărat, dar publică-l repede, fii văzut ca expert. Dacă e ceva pentru care vrei să fii clasat, fă-l lung.

Jesse : Are sens pentru unii, știi, configurația și pentru unii termeni dificili. Dar dacă sunt un tip nou, abia mi-am deschis magazinul și mi-e frică să bloghez, mi-e frică să scriu, despre ce scriu?

John : Deci, ceea ce scrii este despre orice vrei ca utilizatorii tăi să te vadă ca o autoritate, ca un expert în domeniu și există, știi, câteva moduri diferite de a aborda asta. Unu: vrei să fii expert în domeniu, vrei să scrii despre industrie, vrei ca oamenii să simtă acea pasiune, vrei să o faci chiar în afara SEO, vrei ca oamenii să te vadă ca un lider de opinie, ei spun „oh, există un suflet în spatele acestui site web”, corect. Tipul ăsta scrie lucruri pe nerăsuflate, îi pasă de ele, corect, și din această cauză umanizează brandul online, văd poza ta și spun: „Vreau să cumpăr de la el”, corect. Deci, asta e calea de a face, și apoi, știi, următorul pas este, dacă vrei cu adevărat să te clasezi pentru acele lucruri, să-ți pui concurentul la SEMRush, să încerci să afli toți termenii pentru care se clasează și să scrii articole pe blog despre asta, apoi să încorporezi acei termeni, dar să nu concurezi cu celelalte secțiuni ale site-ului tău web, cum ar fi categoriile tale și alte chestii.

Jesse : Deci, similar, dar nu copiat, evident.

John : Nu, nu vrei să copiezi, ci să-i dai propria perspectivă și să-l faci mai bun.

Jesse : Minunat! Deci, blogul este obligatoriu pentru SEO, știi. Dacă aveți un blog de scriitor, trebuie să-l depășiți. John, ai scris 5,000?

John : Da, între 5,000 și 10,000 în acest moment. Sunt multe bloguri.

Jesse: Deci, băieți, trebuie doar să faceți numărul unu, să ajungeți la numărul unu. Bine, mulțumesc, John, acesta este Jesse Ness cu Ecwid e-commerce arată, pentru mai multe informații despre Ecwid, consultați ecwid.com și pentru mai multe despre Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Multumesc!