Asculta

SEO 101 pentru comercianții online. Partea 2: Pagini de produse

14 de minute asculta

Reluăm conversația cu John Lincoln, agentul de marketing al anului 2017, luăm ceea ce am învățat în partea 1 (Cercetarea cuvintelor cheie) și le aplicăm unui magazin.

Ascultă toate episoadele serialului:

Copie

Jesse : Salut băieți, sunt Jesse Ness. Mă bucur să te am din nou aici, sunt aici cu...

Richard : Richard Otey.

Jesse : Bine! Deci, dacă v-ați alăturat nouă la podcastul precedent, suntem din nou cu invitatul nostru special, John Lincoln. Este CEO al Ignite Visibility, a fost numit cel mai bun marcator al motoarelor de căutare al anului de către Search Engine Land și este compania SEO numărul 1 clasată de clutch.co. Salut, John!

John : Hei, ce mai faci? Mă bucur că m-am întors!

Jesse: Bine, bine să fiu aici. Deci, săptămâna trecută am vorbit despre cercetarea cuvintelor cheie și acesta este un fel de SEO 101, deci acesta este încă un subiect SEO 101? Deci, ai făcut toată această cercetare de cuvinte cheie, ce naiba faci cu el, nu? Deci, vom arunca o privire la - deoarece acest lucru este concentrat e-commerce comercianți — vom vorbi despre cum optimizați o pagină și, în special, ne vom concentra mai întâi pe pagina unui produs, deoarece majoritatea e-commerce comercianții vând produse. Pornind de la ideea că oamenii și-au făcut deja cercetarea cuvintelor cheie și au trei sau patru termeni pentru care doresc să se claseze pe Google. Care este următorul pas pentru an e-commerce comerciant?

Ioan: Da. Deci, când vine vorba de, știți, optimizarea unei pagini, sunt multe și voi încerca să nu intru în toate astea cu voi, băieți. Modul în care ați face o categorie este diferit de pagina de pornire, care este diferită de o subcategorie și a subsubcategorie. Există diferite lucruri pe care le puteți face pe o pagină și pe sisteme pe care oamenii le trebuie să le reîmprospăteze. Toate lucrurile pe care le-am spus - uită-le. Nu voi vorbi despre asta. Dacă doriți să aflați mai multe despre el, puteți afla despre el pe site-ul nostru.

Despre ce vom vorbi astăzi este pagina produsului. Și pagina produsului ar trebui să fie optimizată numai pentru numele produsului dvs. Acesta este într-adevăr modul corect de a face. De obicei, vă vizați cei mai mari termeni pe pagina dvs. de pornire sau pe pagina de categorie și aceștia sunt de obicei menținuți pentru termeni mai generali.

Prin urmare, pagina dvs. de produs va fi de fapt optimizată pentru oricare ar fi numele produsului dvs. specific. Deci, dacă ai un site și vinzi mese, de exemplu. S-ar putea să mergi după mesele de pe pagina ta de pornire, apoi s-ar putea să ai o categorie pentru mesele verzi. Atunci s-ar putea să aveți finalul în interiorul acelei categorii de produse. Numele produsului dvs. poate fi specific. De obicei, nu ar trebui să fie ceva, care spune „masă verde” și vrei să fii unic, știi. Ar putea fi „masa 4×22” sau ceva de genul.

Deci, ceea ce ați face este că, odată ce știți care este acel termen, veți dori să vă optimizați pagina pentru acel termen. Și modul în care procedați este să optimizați titlul paginii, descrierea paginii, cunoscută și sub denumirea de meta description. Asta este doar în codul paginii tale. Deci, asta este ceea ce Google scoate și apoi arată în motorul de căutare. Vă veți asigura că numele produsului este în H1, ceea ce înseamnă „etichetă titlul 1”, și asta este ceva în interiorul HTML, precum și în H2 și apoi în întreaga copie. Apoi, elementul final pe cel mai elementar tip de SEO pe care l-ați putea face este să vă asigurați că este în numele fișierului imagine, etichetele alt imagine și apoi legenda imaginii. Dacă poți face asta, Google va avea o idee foarte bună că acea pagină ar trebui să fie clasată pentru orice ar fi acel produs. De asemenea, doriți să vă clasificați pentru acei alți termeni, deoarece probabil că mulți oameni vor căuta numele produsului dvs., cu excepția cazului în care sunteți un brand mai mare. Deci, știi, următorul nivel în sus vrei să mergi după tipul categoriei de termen sau s-ar putea să vrei să mergi după blogul tău, dar așa faci pagina de produs.

Richard : Există vreun motiv pentru care păstrați partea cu tabelul verde separată pe pagina categoriei? Chiar dacă majoritatea oamenilor ar putea crede că includerea acesteia pe pagina produsului îi nișează și mai mult?

Ioan: Aceasta este cea mai mare greșeală cea mai nouă e-commerce site-urile produc și majoritatea site-urilor web în general. Ei vor ca pagina lor de produse să se claseze pentru tabelul verde, corect. Și nu este modul corect de a face asta.

Asta chiar va încurca lucrurile, pentru că nu vrei să vezi că pagina ta categorie concurează cu pagina ta de produs. Așadar, doriți ca pagina dvs. de produs să fie numele produsului pentru categoria dvs. și clasamentul pentru tabelul verde. S-ar putea să ai mai multe mese verzi la un moment dat, corect. Deci vrei ca toți aceia să fie acolo. Este cu adevărat ceva la care trebuie să fii atent. Nu vă pot spune de câte ori voi primi un client și apoi își optimizează toate produsele pentru numele categoriilor lor. Apoi categoriile lor au fost optimizate pentru același lucru și nimic nu are clasament, pentru că Google se încurcă. Puteți obține o singură șansă pe Google pentru a clasa o pagină pentru un singur termen. Nu te clasifică de mai multe ori. Deci chiar trebuie să alegi și să-ți alegi bătăliile acolo.

Jesse : Grozav. Deci, cred că vom vorbi despre pagina principală și paginile de categorii, despre care sunt cele mai bune de ales. Așadar, rămânem la pagina produsului pentru ultima dată. Deci, dacă aveți un cuvânt cheie foarte specific. Ați numit produsul dvs. așa. Și în Ecwid există o zonă de descriere a produsului. Deci, puteți tasta cât doriți despre un produs. Câte cuvinte ar trebui să tasteze un comerciant pentru ca acesta să apară în Google?

John : Bună întrebare. Deci, paginile cu cel mai înalt rang de pe internet au între 1500 și 2200 de cuvinte, ceea ce este un număr mare de cuvinte. Dar nu trebuie să faci asta pentru pagina de produs. Trebuie să faci asta și poate chiar mai mult pentru un termen, cum ar fi „masă”, „masă verde” sau ceva de genul „masă de exterior” sau orice altceva. Deci, aceste tipuri de pagini au o strategie complet diferită față de pagina de produs. Pagina de produs este mai puțin competitivă, pentru că ești doar tu, tu ai venit cu numele, nu există prea multă concurență pentru ea, cu excepția cazului în care ai un concurent care și-a numit produsele exact la fel sau există o suprapunere într-un mod ciudat. De obicei, pentru pagina de produs este de obicei între 150 și 300 de cuvinte. Există și alte lucruri pe care le poți face pe acea pagină. Multor oameni le place să primească recenzii pe acele pagini. Deci poți obține „cinci stele” în Google sau oricâte evaluări ai. Conținutul proaspăt permite angajări în clasamentul paginii, precum și site-ului web în ansamblu. Dar, știi, este un fel de delimitare, și aceasta este principala modalitate de a gândi despre cercetarea cuvintelor cheie și optimizare, în general. Începeți de sus, acolo unde există cea mai mare autoritate și cel mai mult conținut, și coborâți într-un fel de piramidă, până când ajungeți în cele din urmă la pagina produsului.

Jesse : Bine, perfect. Deci, știu că probabil am început de la baza piramidei!

John : Dar e în regulă, e bine să clarificăm asta mai întâi, ca oamenii să înțeleagă întregul context și să nu facă greșeala foarte frecventă de a începe cu optimizarea pentru un termen mai larg pe pagina unui produs.

Jesse : Deci nu vă denumiți produsele cu nume foarte simple. Denumiți-le foarte specific. Folosiți aceleași cuvinte cheie în descrierea produsului și apoi, poate, păstrați unii dintre acești termeni pentru o pagină de categorie sau o pagină principală. Nu ne-a mai rămas mult timp aici. Deci, aveți un nume de produs foarte specific pe pagina dvs. principală. Să revenim la pagina principală. Multor oameni nu le place să pună mult conținut pe pagina lor principală și înțeleg asta. Care este o modalitate de a integra conținut într-o pagină principală, astfel încât să puteți vorbi despre cuvântul cheie principal?

John : Deci, pagina principală este de obicei pagina cu cea mai mare autoritate. Asta pentru că toate celelalte pagini au legătură cu ea și are cele mai multe linkuri de la alte site-uri web. Cele mai importante două lucruri pentru clasament în SEO sunt cantitatea și calitatea linkurilor pe care le aveți și apoi calitatea conținutului. Deci, pagina principală are aproape întotdeauna cele mai multe linkuri și, din această cauză, uneori puteți scăpa cu puțin mai puțin conținut. Deci, oamenilor nu le place mult conținut pe pagini. Dar, practic, atâta timp cât cuvintele cheie din titlu sunt puțin răspândite pe pagină, aveți șanse destul de mari. Și doriți să aveți cel puțin câteva sute de cuvinte pe pagina principală, dacă puteți. Dacă este mai spre jos și are un format de Întrebări frecvente sau ceva de genul acesta, este în regulă. Dar nu trebuie să fie cinci mii de cuvinte. Deci, cam așa trebuie să vă gândiți la asta.

Jesse: Am înţeles. Mai ales pentru e-commerce. Vrei să arăți produsele cât mai curând posibil, nu vrei să ai paragrafe de text, știi. Rămânem cu exemplul nostru de mese din beton. Pot să-i dau mamei mele un exemplu de genul „hai să ne asigurăm că în titlul de aici folosești, știi, „mese de beton cu fibră optică”, îi arăți câteva imagini și apoi în partea de jos, știi, poate că există un „Despre noi”. ' sau paragrafele din partea de jos. Este acesta un loc în care puteți lucra în cuvintele cheie?

John : Da, ăsta e un loc unde poți face asta. Pentru mama ta, pentru „mese de beton”, cred că trebuie doar să spui: „Hei, uite. Acesta este un termen foarte competitiv”. Deci, cred că vrem să ne detașăm de asta și, în timp, pe măsură ce ne construim autoritate și chestii de genul acesta, știi, în cele din urmă vei începe să apari din ce în ce mai mult. Aș căuta cu adevărat un termen mai nișat. Și, în funcție de numărul de produse pentru care optimizezi o categorie. Dacă nu ai multe produse, te poți gândi și la asta în marketingul de conținut. Deci, aceasta este o schimbare mare astăzi în SEO. Este vorba despre ce țintești pe blog și ce este o categorie. Este ceva despre care putem vorbi în episoadele viitoare, sunt multe lucruri la care să ne gândim. Dar, sincer, cred că, știți, pentru majoritatea oamenilor care abia încep să lucreze la SEO, este nevoie să construiască o bază solidă, câteva cuvinte cheie simple la locul potrivit, cu o delimitare clară de la început la produs, și veți fi într-o formă destul de bună.

Jesse : Deci, poate, într-o pagină principală, vorbim despre 200 de cuvinte sau cam 300?

John : Da, câteva sute de cuvinte pe pagina principală.

Jesse : Nu e prea bine pentru un utilizator nou să se uite la asta, dar tot îți pui cuvintele acolo. Și apoi, pentru o pagină de categorie, știi, vrei să începi în partea de sus a categoriei cu un paragraf?

John : Iată cum arată pagina de categorie perfectă pentru mine. Există o mulțime de moduri diferite de a o face. Dar intri, este cuvântul cheie în titlu, este în descriere, este în antet. Există o mică miniatură a imaginii, iar miniatura are numele fișierului, eticheta alt și legenda, care sunt optimizate pentru acele cuvinte cheie, corect? Și apoi, ceea ce este cu adevărat important, este că, pe măsură ce Google accesează pagina, vede că produsele sunt, de asemenea, tabele verzi. Acestea se referă la termenul categoriei respective, astfel încât Google să poată observa asta. Și apoi ar trebui să existe mici descrieri pentru fiecare dintre ele, astfel încât să existe texte pe pagina respectivă. Apoi, de obicei, veți pune un pic de text și o descriere în partea de jos. Și asta vă va pune într-o formă bună. Puteți ajunge puțin mai departe de atât. Și asta este pentru un alt episod, dar aceasta este optimizarea de bază.

Jesse : Am înțeles, perfect. Deci asta e chiar mai mult decât nota 101 pentru un comerciant începător!

John : Cel puțin 102!

Sper că nu i-am speriat pe toată lumea cu puțin mai mult avans, dar vrem să ne asigurăm că parcurgem un teren. Așadar, John, îți mulțumesc că ai vizitat podcastul Ecwid.

John : Da, mulțumesc că m-ați invitat, apreciez!

Jesse: Hei băieți. Jesse Ness despre Ecwid E-commerce arată și accesează ecwid.com pentru mai multe informații și ignitevisibility.com pentru mai multe informații de la John.