Asculta

SEO 101 pentru comercianții online. Partea 3: Backlink-uri

11 de minute asculta

Îl avem înapoi pe John Lincoln pentru a treia tranșă a seriei noastre SEO și discutăm backlink-uri și cum să-l faceți pe Google să vă observe site-ul.

Defalcăm comunicatele de presă, blogurile pentru invitați și linkurile de rețele sociale pentru comerciantul începător.

Ascultă toate episoadele serialului:

Copie

Jesse: Hei băieți, Jesse Ness cu Ecwid E-commerce arată, aici cu...

Richard : Richard Otey. Salut, Jess.

Jesse : Salut, Rich. Ne-am întors cu vechiul nostru prieten - John Lincoln, de la Ignite Visibility. Dacă nu ați ascultat seria noastră anterioară, a fost numit cel mai bun marcator al anului în motoarele de căutare de către Search Engine Land, iar compania lor este compania SEO numărul 1 de către clutch.co. Salut, John.

John : Hei, ce mai faci? Mulțumesc că m-ai invitat înapoi!

Jesse : Bine, da, mă descurc excelent. Deci, am făcut anterior un fel de serie „SEO 101”. Am vorbit despre cercetarea cuvintelor cheie și optimizarea paginii cu ajutorul acelei cercetări de cuvinte cheie. Așadar, acum vrem să intrăm în cel mai dificil subiect, în opinia mea, din SEO. Adică backlink-urile și cum să le obținem.

John : Da. Cu siguranță.

Jesse : Deci, John, asta e o chestiune dificilă. De unde le luăm?

Richard : De unde ar trebui să înceapă cineva cu asta?

Jesse : Da!

Ioan: Deci, mai întâi, știți, să definim ce este, corect. Deci, se întâmplă câteva lucruri diferite aici, unul ——există listări locale și apoi acestea determină locul în care vă afișați în Google Maps, corect. Deci, asta este. Deci, dacă doriți să apăreați în Google Maps, sunt înregistrările locale, iar apoi pe cealaltă parte...

Jesse : Deci, „listările locale”, care sunt ca designul contului Google+, le mai numești sau cum este...

John : Da, deci acum e Google My Business.

Jesse : Da, caută pe Google My Business.

John : Deci, dacă vrei ca înregistrarea ta de pe Google My Business să fie clasată, trebuie să cauți alte directoare online care să îți afișeze numele, adresa și numărul de telefon. Ei numesc asta NAP: nume, adresă și număr de telefon. Cu cât fac asta de mai multe ori, cu cât este mai consecvent, cu atât sunt mai mari șansele să te clasați. Deci, dacă cauți pe Google, cum ar fi „agenție de marketing digital” în San Diego chiar acum, vei vedea că pagina noastră Ignite Visibility apare în Google Maps și asta pentru că avem toate aceste listări locale care au numele, adresa și numărul nostru de telefon corecte. Totul este consecvent, precum și într-un bun fel de semnale de utilizare în Google pentru persoanele care ne caută și găsesc ceea ce caută. Asta face parte din asta, este un lucru de știut.

Richard: Și o întrebare rapidă. Oamenii intră în asta e-commerce joc și încearcă să vândă „tot peste”. Dar s-ar putea să aud între rânduri că, deși încearcă să vândă „pe toată lumea”, există un motiv pentru a începe cu aceste listări locale și există un avantaj, chiar dacă nu au un caramida si mortar stoca local în acel oraș.

Ioan: Da. Fiecare e-commerce site-ul ar trebui să aibă un anumit tip de prezență locală. Dar, știi, cred că doar dacă ai un caramida si mortar locatie insa.

Dacă nu, atunci ceea ce se întâmplă este că ai configurat lista locală și oamenii încep să apară la ușa ta și vor spune „Hei, arată-mi, știi, orice ai vinde”, corect. Cana sau orice altceva. Deci, dar în general este bine, dacă ai un caramida si mortar locație o mulțime de e-commerce site-uri, încep cu caramida si mortar, decât la care merg e-commerce. S-ar putea să știe puțin despre aceste listări locale.

Există o mulțime de lucruri în jurul localului, este o întreagă industrie. Dar despre ce ați vorbit este linkul și, mai precis, cum să vă clasați în interiorul listelor organice din Google. Deci, ceea ce înseamnă asta este sub hărți, acolo aveți toate site-urile web, care apar.

Și pentru a le clasa este 50% din conținutul paginii, iar celălalt 50% este câte link-uri primești. Acum, acele link-uri, ele trebuie să fie link-uri de calitate și acesta este cel mai bun. Deci, nu poți obține un link de oriunde, altfel primești o penalizare în Google, ești eliminat de pe Google. Deci, cu atât mai mult de înaltă calitate link-urile pe care le obțineți, cu atât mai bine și exemplu de a de înaltă calitate link-ul mijlociu ar putea fi o publicație, care scrie ceva despre tine și apoi trimite la site-ul tău în interiorul textului.

Jesse : Am înțeles. Deci, o publicație ar putea fi, de exemplu, un ziar local.

Ioan: Un jurnal de afaceri, găsiți ceva în zona dvs. Ar putea fi un site mare, ca Forbes, asta își dorește toată lumea. Dar multe dintre acele site-uri mari au ceva numit a „nu urmăriți” pe link-uri, nu ca să fie prea complicat, dar e o diferență. Există un link urmărit și nu-a urmat legătură. Dacă există ceva în HTML care spune „nu urmăriți”, acel link nu vă ajută. Dacă este urmat și este doar un link curat în HTML, atunci chiar te ajută să te poziționezi mai bine. Asta vrei tu, linkuri „urmate” de pe site-uri bune.

Jesse : Am înțeles. Deci, dacă îmi lansez afacerea și configurez contul Google My Business, următorul pas, în opinia ta, ar fi aceste publicații locale. Să te facă să le determini să scrie un articol despre tine sau chiar dacă trebuie să plătești pentru o înregistrare pentru a-ți lista afacerea, ceva de genul acesta?

John : Știi, dacă ești o afacere nouă, cel mai bun lucru pe care îl poți face este să trimiți un comunicat de presă și să-i anunți pe oameni. Organizează o petrecere de lansare, încearcă să faci ceva creativ, încearcă să apari în știrile locale, fă puțină relație publică, scrie o poveste, ce este unic, care este povestea afacerii tale, corect? Dacă poți spune o poveste despre motivul pentru care ai început-o și ce este unic, și dacă este convingătoare, oamenii vor dori să spună acea poveste pentru tine. Fă un comunicat de presă, ia legătura cu ceilalți și vei primi link-uri în mod natural.

Puteți contacta doar accesând Google și găsind oameni care ar scrie despre aceste povești în mod normal și să le prezinte. Acesta este într-adevăr cel mai bun mod de a obține link-uri în zilele noastre doar pentru PR direct. Există câteva instrumente interesante, dacă vrei să devii mai avansat, există unul numit Pitch Box sau Outreach Ninja. Acest lucru vă va permite să accesați cu crawlere web și să ajungeți secvenţial la oameni. Aș sta departe de asta, dacă aș fi în locul tău, doar dacă ai începe, doar încearcă să faci puțin PR, să faci un comunicat de presă. Asta te va aduce pe bord. Construiește acele listări locale în profilurile tale de pe rețelele sociale, pentru că dacă primești un link de la Instagram sau Facebook, Google preia și aceste lucruri. Deci, acestea sunt cele mai ușoare modalități de a începe.

Jesse : Am înțeles. Deci, partea ușoară ar fi: Google My Business și toate rețelele sociale, așa că asigură-te că ai acces la toate rețelele tale sociale.

John : Acesta este Pasul 1. Exact.

Jesse : Deci, social media este genul: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, dacă aveți un produs vizual - faceți toate acestea, asigurați-vă că trimit la dvs. Comunicatul de presă, știți, ce servicii aveți? Acesta va promova comunicatul dvs., există ceva ce recomandați?

John : Da! Deci, în primul rând, când îți configurezi profilurile sociale, există un serviciu numit KnowEm.com, care îți creează între 30 și 500 de profiluri de socializare. Apoi, poți să le deții pe toate, ceea ce poate fi o modalitate bună de a începe.

Dacă veți face și înregistrări locale, veți dori să utilizați Yext sau Moz local. Moz Local este puțin mai ieftin. Acesta este de obicei unul bun de folosit.

Și apoi, dacă ai de gând să faci un comunicat de presă, există un milion de servicii diferite acolo. Unele sunt foarte scumpe și toți încearcă să te vândă pentru a cumpăra unul, iar 20 de oameni te sună și vor să te aducă acolo un pachet de 20 de mii. Cam așa este, de fapt, cu toate acele lansări. Dar asta e ok, acesta este modelul lor de afaceri.

Pentru comunicatul de presă, o puteți face foarte rapid și murdar pe PR.com. Este unul mai vechi, dar au o distribuție bună. Și atunci ai putea să faci și PRWeb.com. Și asta e destul de bine și poți să trimiți o versiune acolo, dar am un impact destul de mare pentru tine, obține-ți clasamentul pe Google.

Dacă ești un site nou-nouț, nici măcar nu vei apărea dacă cineva caută pe Google numele tău de domeniu, așa că cu cât poți face mai multe comunicate de presă, cu atât mai bine. Pentru mine, cea mai bună strategie este doar un nou tip de lucru de PR în fiecare lună și să fac o lansare. Ceva nou PR în fiecare lună și o lansare. Dacă faci asta de-a lungul timpului, oamenii încep să creeze linkuri către, știi, și apoi următorul pas este crearea de conținut grozav. Și acesta ar putea fi un cu totul alt episod în viitor, dar putem atinge asta, dacă doriți, dar, știți, există multe lucruri care se pun în legătură. Îți dau și un alt truc.

Un alt lucru pe care îl puteți face este să îl utilizați un instrument precum „SEMrush” sau „Majestic”. Acestea sunt două instrumente grozave și apoi există și Ahrefs. Majestic.com, semrush.com și ahrefs.com. Puteți merge să puneți concurenții dvs. și puteți vedea toate locurile care au legat de ei. Și apoi, bazându-te pe asta, poți să te uiți la link-uri, să-ți dai seama cum au primit link-urile și apoi poți să creezi același tip de strategie pentru tine. Numim asta „inginerie inversă”, și poate fi o modalitate foarte bună de a vedea „Bine, așa că dacă vreau să mă clasesc pe locul unu pentru, știi, cele mai bune piese de motocross sau ceva de genul acesta, de unde și-au luat toate linkurile? ” Ieși acolo, faci același lucru. Ar ajuta să știi cum să-l abordezi, să știi cum să le creezi. Dar asta este un fel, doar puțin mai multe informații despre linkurile externe pentru tine.

Richard: Am înţeles. Întrebare rapidă pentru tine, John. În primul rând, mulțumesc pentru la nivel înalt, și știm că ai putea merge mult mai adânc, multe din chestiile astea. Dar, dacă cineva abia la început, abia înțelege ce tocmai ai spus. Au doar un prieten, bloggerul lor de fitness sau ceva de genul ăsta. Și au alți prieteni sau alți oameni din industrie la care doresc să se adreseze și să înceapă doar cu un singur link. Ce recomandați cuiva, cum se prezintă, cum demarează procesul unul la unul, abia la început. „Nu vreau să mă blochez și să învăț software-uri noi” sau oricare dintre aceste lucruri. Există ceva ce vezi, care a funcționat pentru a face pe altcineva să se deschidă cu cineva nou și să fie dispus să-i ofere un backlink?

John : Da, deci iată care e treaba. Despre ce vorbești e cam așa, poate nu e exact, dar există chestia asta numită „schimb de linkuri”. Deci, e ca și cum, dacă îți dau un link, tu îmi dai un link și așa mai departe, și așa mai departe. Deci, obișnuiam să fiu ceva ce în ultimii, știi, 6 până la 10 ani oamenii făceau în fiecare zi. Acum, asta e de fapt împotriva regulilor Google. Deci, dacă află că ai făcut asta și primești o penalizare. De asemenea, dacă cineva pune un link către tine de prea multe ori cu același termen, primești o penalizare. Deci, dacă pun un link către tine de prea multe ori cu termenul, știi, știi, cele mai bune piese de motocross, nu te-ai mai clasa pentru asta. Deci, știi, pentru mine este vorba doar despre a publica conținut excelent, a face o treabă excelentă și, știi, uite. Dacă ai ajuns în back-end și ai, știi, o sută de prieteni și îți creezi o listă de emailuri și spui — „Hei, uite! Tocmai am publicat postarea lui pe blog, dacă îți place foarte mult, aș fi onorat să pui un link către ea”, e în regulă. Deci, nu e nimic în neregulă cu a cere linkuri și e în regulă.

Alte lucruri pe care le fac oamenii sunt cum ar fi, ați putea crea o infografică și apoi le oferiți oamenilor, sau pur și simplu le spuneți despre asta și apoi ei au un link către el. În zilele noastre este vorba doar de a crea conținut grozav sau de a avea un produs grozav și apoi de a-l promova. Și doar făcând asta continuu de-a lungul timpului. Și acesta este cel mai bun mod de a face, dar tocmai pentru asta spuneai, asta dar doar ai o -la-unu ceea ce se va întâmpla este în cele din urmă Google vă va ajunge din urmă și veți avea toate problemele pentru asta. Deci, ai grijă la asta.

Richard : Da, adică, mai degrabă încercam să ajung la o persoană pe rând, dar știu ce vrei să spui.

John : Pe rând sau cu câteva rânduri. Sau să le spui prietenilor despre tipul ăsta minunat, care tocmai a publicat despre piesele de motocross din 2018 pe care trebuie neapărat să le ai și îți place să le trimiți un link. Și să le trimiți câteva e-mailuri și să-i batjocorești. Cerșitul de linkuri e în regulă, așa că asta e modul de a face.

Jesse : Perfect, băieți! Deci, „link begging”-ul e în regulă, ați auzit bine. Așadar, faceți tot ce trebuie pentru a obține primele câteva lucruri de care aveți nevoie ca Google să vă găsească, iar pentru ca Google să vă găsească, trebuie să aveți linkuri către site-ul vostru. Așadar, ieșiți și luați comunicatul de presă, dacă este nevoie. Mulțumesc, John.

Ioan : Mulțumesc, apreciez!

Jesse: Hei, băieți! Jesse Ness despre Ecwid E-commerce show, vizitați ecwid.com pentru mai multe, sau Ignite Visibility pentru a afla mai multe de la John, vă mulțumesc!