Google Ads to system reklamowy online, który pozwala promować Twoją markę i produkty. Z tego przewodnika dowiesz się, jak korzystać z Google Ads, omówimy działanie systemu i odpowiemy na pytania typu „ile kosztuje Google Ads?”
Zacznijmy.
Pierwsze kroki z Google Ads: załóż konto Google Ads
Zanim zaczniesz reklamować się w Google, potrzebujesz specjalistycznego konta Google Ads . Różni się ono od wszelkich osobistych kont Google, które możesz posiadać.
Większość kampanii Google Ads wymaga linku do witryny e-commerce Twojej firmy, aby działać skutecznie. Jeśli nie masz witryny e-commerce, Ecwid pomoże Ci ją łatwo stworzyć.
Rodzaje kampanii Google Ads
Gdy już masz konto Google Ads, czas zastanowić się nad tym, jaki typ kampanii chcesz zastosować.
Istnieje wiele kategorii i podkategorii kampanii, ale omówimy pięć najważniejszych, o których każda firma powinna wiedzieć.
1. Kampanie responsywnych reklam w wyszukiwarce
Responsywne reklamy w wyszukiwarce (RSA) to zaktualizowana wersja reklam tekstowych Google. Podobnie jak starsze reklamy tekstowe, RSA pojawiają się, gdy użytkownicy korzystają z Google w celu wyszukiwania powiązanych treści. Reklamy te wyświetlają się jak tradycyjne wyniki wyszukiwania, ale mają etykietę „Reklama” w lewym górnym rogu. Są również przenoszone na górę wyników wyszukiwania, aby więcej osób je zobaczyło.
Aby utworzyć RSA, użytkownicy proszeni są o utworzenie wielu odmian nagłówka i opisu. Google testuje różne kombinacje tych treści, aby zidentyfikować najskuteczniejszą wersję. RSA wymagają linku do Twojej witryny, ponieważ pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania Google.
Do czego służą RSA?
- Łączenie się z osobami aktywnie poszukującymi powiązanych treści lub firm
- Generowanie potencjalnych klientów
- Zwiększenie sprzedaży online
- Pozyskanie większej liczby osób do odwiedzenia Twojej witryny
Dzięki potężnej sztucznej inteligencji Google system Google Ads jest naprawdę dobry w wyświetlaniu RSA osobom, które prawdopodobnie są zainteresowane Twoją firmą.
2. Kampanie zakupowe Google
Reklamy Google Shopping (znane również jako kampanie produktowe ) to świetny sposób na dotarcie z produktami do kupujących. W przeciwieństwie do reklam RSA, reklamy produktowe wyświetlają się po prawej stronie głównych wyników wyszukiwania Google, pod kartą Zakupy. Zawierają również zdjęcie promowanego produktu i mogą zawierać takie informacje, jak cena, oceny klientów i informacje o wysyłce.
Google potrzebuje danych o asortymencie/produktach z Twojej witryny, aby rozpocząć kampanię reklamową w Zakupach Google. Jeśli tworzysz sklep internetowy z Ecwid, pomożemy Ci łatwo zsynchronizować dane o asortymencie z Google.
Do czego nadają się reklamy Zakupów Google?
- Priorytetyzacja sprzedaży online
- Dostarczanie produktów bezpośrednio przed kupującymi
- Generowanie kwalifikowanych leadów
Kampanie produktowe Google są idealne dla każdej firmy sprzedającej produkty online. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie
3. Kampanie displayowe
Jeśli widziałeś reklamę w witrynie, jest duża szansa, że została tam umieszczona przez kampanię Google Ads Display. Google nazywa ten system Google Display Network — zbiorem witryn współpracujących z Google w celu wyświetlania reklam.
Kampanie displayowe skupiają się na pewnym typie projektu graficznego, czy to obrazie, czy typografii. Reklamy te to dobry sposób na rozszerzenie zasięgu poza wyniki wyszukiwania Google.
Do czego nadają się kampanie w sieci reklamowej?
- Rosnąca świadomość marki poprzez
przyciągający wzrok i zapadające w pamięć projekty reklam - Zwiększanie sprzedaży lub generowanie leadów poprzez angażujące wizualnie CTA
- Zwiększanie zasięgu dzięki reklamom poza wynikami wyszukiwania Google
Kampanie w sieci reklamowej są przydatne w zasadzie dla każdej firmy, ale mogą być szczególnie przydatne, jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki.
4. Kampanie wideo
Kampanie wideo regularnie pojawiają się w YouTube, ale pojawiają się też w innych witrynach — podobnie jak kampanie w sieci reklamowej. Ponieważ te kampanie są
W wielu przypadkach reklamy z kampanii wideo będą odtwarzane przed filmem w YouTube, w jego trakcie lub po nim.
Do czego nadają się kampanie wideo?
- Łączenie się z odbiorcami YouTube
- Nadanie swojej marce bardziej osobistego punktu kontaktu z widzami
- Przekazywanie dużej ilości informacji w krótkim czasie
- Dotarcie do bardzo „internetowych” odbiorców
Według Statista, 77% amerykańskich użytkowników Internetu jest w wieku
5. Kampanie lokalne
Kampanie lokalne są naprawdę ważne, jeśli uczysz się korzystać z Google Ads w małej, lokalnej firmie. Kampanie te są kierowane do potencjalnych klientów w określonych obszarach geograficznych, aby zachęcić ich do większej liczby klientów
Wszystko, co musisz zrobić, to skonfigurować kampanię i poinformować Google, gdzie znajduje się Twoja firma (proces faktycznego konfigurowania kampanii reklamowych omówimy później).
Do czego służą kampanie lokalne?
- Generowanie więcej
osobiście ruch drogowy - Zwiększenie
w sklepie sole - Promowanie firm działających głównie offline
Reklamy te są przydatne dla każdej firmy, która chce wygenerować większy ruch ze swojej okolicy. Może to obejmować zwiększenie
Google Ads dla małych firm: kampanie inteligentne
Każda z tych pięciu głównych kampanii może rozwinąć Twój biznes, ale małe firmy szczególnie skorzystają na kampaniach inteligentnych.
Kampanie inteligentne to zautomatyzowane opcje reklam Google. Po utworzeniu konta Google Ads możesz utworzyć reklamę, która zawiera cztery główne elementy:
- Nagłówek
- Opis Twojej firmy
- Informacje kontaktowe
- Link do Twojej witryny
To ostatnie jest ważne. Podobnie jak inne kampanie Google Ads, kampanie inteligentne działają najlepiej w połączeniu ze stroną internetową . Google Ads oferuje kilka opcji kampanii inteligentnych bez strony internetowej, ale te funkcje są bardzo ograniczone. Stworzenie witryny e-commerce to jedna z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić dla swojej firmy.
Kampanie inteligentne pojawiają się automatycznie w sieci Google Ads, która obejmuje usługi Google, takie jak YouTube i Gmail, a także
Jak korzystać z Google Ads: konfiguracja kampanii
Po wybraniu typu kampanii nadszedł czas, aby zacząć wyświetlać reklamy.
1. Wyznaczanie celu
Podczas tworzenia kampanii zostaniesz zapytany o swój cel . Google Ads wykorzysta ten cel, aby dostosować kampanię tak, aby osiągnęła sukces.
Oto opcje celu:
- Sprzedaż. Generuj sprzedaż, angażując potencjalnych nabywców.
- Wyprowadzenia. Zachęć odpowiednich klientów do wyrażenia zainteresowania Twoimi produktami/usługami poprzez zapisanie się do newslettera lub podanie danych kontaktowych.
- Ruch na stronie. Zwiększ liczbę osób odwiedzających Twoją stronę.
- Świadomość i zasięg marki. Zwiększ świadomość swojego produktu i/lub usług (dostępne tylko w kampaniach wideo i w sieci reklamowej).
- Rozważanie produktu i marki. Zachęć potencjalnych klientów do rozważenia Twojej marki, produktów i/lub usług podczas zakupów online i/lub wyrażenia zainteresowania Twoją firmą (dostępne tylko w kampaniach wideo).
Jeśli nie masz pewności, jaki jest Twój cel, możesz wybrać opcję tworzenia kampanii bez wskazówek dotyczących celu.
2. Dodawanie mediów i odpowiednich słów kluczowych
Po wybraniu celu proces konfiguracji będzie zależał od typu wybranej kampanii. Nie martw się jednak, system przeprowadzi Cię przez cały proces.
Ogólnie rzecz biorąc, przygotuj się na podanie takich informacji, jak link do Twojej witryny i opis swojej firmy. Jeśli tworzysz kampanię w sieci reklamowej lub wideo, będziesz także potrzebować publikowanego pliku multimedialnego. Koniecznie użyj
Google Ads poprosi Cię również o wybranie słów kluczowych. Są to słowa lub frazy związane z Twoją firmą. Gdy ktoś uwzględni te słowa kluczowe w wyszukiwaniu, Twoja reklama może się wyświetlić. Później przejdziemy do szczegółów na temat wybierania odpowiednich słów kluczowych.
3. Kierowanie do idealnej grupy odbiorców
W niektórych przypadkach kierowanie reklam nie ogranicza się do dodawania słów kluczowych. Jeśli korzystasz z sieci reklamowej Google, masz również możliwość kierowania reklam poprzez wyświetlanie ich w określonych witrynach. Na przykład firma produkująca buty do biegania może wyświetlać swoje reklamy displayowe na blogach poświęconych maratonom.
Reklamy w sieci reklamowej umożliwiają także kierowanie demograficzne, w tym możliwość kierowania reklam do odbiorców na podstawie ich zainteresowań oraz tego, czy odwiedzili oni Twoją witrynę w przeszłości. Jest to przydatne, jeśli kierujesz reklamy do potencjalnych klientów, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją marką.
4. Ustalanie budżetu
System cen Google Ads jest trochę skomplikowany, ale omówimy teraz podstawy.
Ile kosztuje Google Ads?
Ile kosztuje Google Ads? To zależy, ale masz kontrolę nad tym, ile wydajesz.
Reklamy Google to
Zostaniesz również poproszony o ustalenie budżetu miesięcznego poprzez ustawienie budżetu dziennego. Google mnoży Twój budżet dzienny przez 30.4, aby obliczyć budżet miesięczny. Budżet miesięczny jest następnie wykorzystywany do opłacania reklam w ciągu miesiąca.
Na koniec Google Ads poprosi Cię o podanie maksymalnej kwoty miesięcznego budżetu, jaką chcesz wydać w ciągu jednego dnia. System wykorzystuje te informacje , aby wydawać więcej pieniędzy w dni miesiąca, które z większym prawdopodobieństwem generują kliknięcia (na przykład gdy jest większy ruch związany z Twoimi słowami kluczowymi).
Aby zrozumieć, jak wydawany jest budżet , omówmy aukcję reklam Google.
Aukcja Google Ads
Aby określić, kto zobaczy Twoją reklamę, Google prowadzi aukcję Google Ads.
Za każdym razem, gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie w Google, system Google Ads skanuje to wyszukiwanie słów kluczowych. Na przykład Google może zidentyfikować Cię jako potencjalnego reklamodawcę, jeśli ktoś wyszukuje hasło „babeczki”, a Ty umieścisz to słowo na liście słów kluczowych Twojej kampanii.
Następnie Google porównuje Twoją reklamę z innymi reklamami, które próbują reklamować się pod słowem kluczowym „ciastko” (np. Twoja piekarnia kontra piekarnia na ulicy). Aukcja rozpoczyna się po zidentyfikowaniu wszystkich potencjalnych reklamodawców.
Cały ten proces odbywa się natychmiast i automatycznie za pośrednictwem systemu Google Ads. Wygranie aukcji będzie częściowo zależeć od Twojej maks. stawki CPC (maksymalnej kwoty, jaką chcesz wydać na kliknięcie), ale na proces aukcji mają wpływ inne czynniki. Przejdziemy to dalej.
Koszt kliknięcia (CPC) Google Ads
Stawka CPC w Google zależy od kilku czynników. W wielu przypadkach kategoria branżowa reklamy ma decydujący wpływ na jej cenę.
Średni CPC według branży w maju 2021 r.
- Reklamy branży ubezpieczeniowej kosztują 20.12 USD za kliknięcie
- Reklamy domu i ogrodu kosztują 1.89 USD za kliknięcie
- Reklamy branży motoryzacyjnej kosztują 2.04 USD za kliknięcie
- Reklamy edukacyjne online kosztują 13.20 USD za kliknięcie
Jak widać, CPC jest bardzo zmienne. Dobra wiadomość jest taka, że Google Ads nie tylko wybiera najwyższą stawkę i działa. Dzięki innym wskaźnikom, takim jak Wynik Jakości reklamy , Google może przyznać Ci miejsce na reklamę, nawet jeśli konkurencja zaoferuje wyższe stawki.
Google uwzględnia również spodziewaną skuteczność reklamy — możesz przebić wyższą stawkę, jeśli Twoja reklama może generować duże zainteresowanie/kliknięcia.
Jak ulepszyć swoją kampanię Google Ads
Skuteczność reklam będzie częściowo zależeć od słów kluczowych i Wyniku Jakości. Oznacza to, że dla osiągnięcia sukcesu optymalizacja Google Ads jest ważna.
Oto trzy rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć liczbę kliknięć i zwiększyć swoje szanse na wygranie aukcji reklam.
Zoptymalizuj listę słów kluczowych
Zacznij ulepszać swoje kampanie, upewniając się, że reklamy są powiązane z trafnymi słowami kluczowymi. Dodawanie słów kluczowych nie jest tak proste, jak dodawanie fraz związanych z Twoją działalnością. Zamiast tego skorzystaj z Planera słów kluczowych Google.
Planer słów kluczowych Google pomaga zidentyfikować i dodać odpowiednie słowa kluczowe do kampanii. Na przykład, jeśli dodasz słowo „babeczka”, system może zasugerować dodanie
Platforma pokazuje również szacunkową liczbę wyszukiwań określonych słów w każdym miesiącu, dzięki czemu możesz zorientować się, czego ludzie szukają.
Optymalizacja listy słów kluczowych może również obejmować dodanie wykluczających słów kluczowych. Są to słowa lub wyrażenia, które uniemożliwiają wyświetlenie formularza reklamy. Na przykład, jeśli sprzedajesz tylko niebieskie babeczki, możesz wykluczyć wyszukiwania hasła „czerwone babeczki”.
Użyj niestandardowych segmentów
Segmenty niestandardowe umożliwiają dotarcie do starannie określonych odbiorców poprzez wyszczególnienie konkretnych słów kluczowych, witryn internetowych i aplikacji związanych z Twoją działalnością.
Odbiorcy, którzy przeglądają witrynę Twojego konkurenta, prawdopodobnie szukają Twoich produktów i/lub usług. Google Ads może to wykorzystać na swoją korzyść, kierując reklamy do tych odbiorców na podstawie ich zainteresowań, a nie tylko na podstawie słów kluczowych w ich wyszukiwaniach.
Pomyśl o brandingu ORAZ marketingu
Jeśli zdecydujesz się na korzystanie z sieci reklamowej Google, możesz pokusić się o budowanie marki. Może to być pomocne, zwłaszcza jeśli chodzi o budowanie spójnego wizerunku marki, ale zbyt duża stylizacja może zaszkodzić Twoim działaniom marketingowym.
Na przykład niektórzy marketerzy odkryli, że dodanie grafiki przycisku do reklamy displayowej może zwiększyć liczbę kliknięć. Możesz wykorzystać tę przestrzeń, aby umieścić grafikę związaną z Twoją marką, ale mądrzej jest nadać priorytet zaangażowaniu.
Jak korzystać z Google Ads: zarządzanie aktywnymi kampaniami
Nawet jeśli zdecydujesz się korzystać z kampanii inteligentnych, aktywne kampanie Google Ads wymagają pewnego zarządzania. Oto, co powinieneś wiedzieć o zarządzaniu aktywnymi kampaniami.
Jak zatrzymać Google Ads
Po pierwsze: jak zatrzymać Google Ads. Chociaż Google korzysta z miesięcznego/dziennego budżetu reklamowego, system będzie wznawiał kampanię w nieskończoność, chyba że ją zatrzymasz.
Istnieją dwa sposoby zatrzymania Google Ads: wstrzymanie i usunięcie. Obie opcje można wykonać na koncie Google Ads w zakładce Kampanie.
Jak zatrzymać Google Ads
- Zaloguj się na swoje konto Google Ads
- Poszukaj przycisku menu, a następnie kliknij Kampanie
- Kliknij pole wyboru obok kampanii, które chcesz zatrzymać
- Kliknij Edytuj w menu, które pojawi się u góry tabeli
- Wybierz jedną z poniższych opcji
- Wstrzymaj, aby wstrzymać kampanię
- Usuń, aby trwale zatrzymać kampanię
- Włącz, aby wznowić wstrzymaną kampanię
Jak edytować budżet Google Ads
Budżet Google Ads możesz edytować w dowolnym momencie — nawet w środku kampanii.
Wykonaj poniższe czynności, aby edytować średni budżet dzienny kampanii (ponownie budżet dzienny jest pomnożony przez 30.4, aby znaleźć budżet miesięczny):
- Zaloguj się na swoje konto Google Ads
- Przejdź do strony Kampanie i wybierz kampanię, którą chcesz edytować
- W kolumnie Budżet kliknij ikonę ołówka
- Wprowadź nowy budżet dzienny
Jak zarządzać ustawieniami i słowami kluczowymi kampanii reklamowej
W zależności od typu prowadzonej kampanii może być konieczna edycja elementów takich jak kierowanie geograficzne lub słowa kluczowe. Aby edytować ogólne ustawienia kampanii, przejdź do swojego konta Google Ads, kliknij menu, a następnie Ustawienia, a następnie Ustawienia kampanii.
Następnie wskaż kampanię, którą chcesz edytować i kliknij ikonę ołówka. Pojawi się menu umożliwiające edycję ustawień kampanii.
Aby edytować słowa kluczowe, wybierz Słowa kluczowe na stronie menu, a następnie kliknij Słowa kluczowe wyszukiwania lub Słowa kluczowe w sieci reklamowej/wideo w zależności od typu prowadzonej kampanii.
Na koniec zidentyfikuj słowa kluczowe, które chcesz edytować, wprowadź zmiany, a następnie kliknij Zapisz.
Najczęstsze pytania dotyczące reklam Google
Google Ads to złożony temat, więc jest zrozumiałe, jeśli nadal masz pytania. Oto cztery najczęstsze pytania dotyczące Google Ads.
Co to jest konto Menedżera Google Ads?
Mówiąc najprościej, konto menedżera Google Ads to konto zbiorcze przeznaczone dla specjalistów ds. marketingu, którzy mają wiele kont Google Ads. Jeśli szukasz Google Ads dla jednej firmy, konto menedżera nie jest potrzebne. Możesz skutecznie prowadzić marketing online ze standardowego konta Google Ads.
Czy Google Ads ma opcję bezpłatną?
Trochę tak. Nie ma darmowych opcji Google Ads, ale możesz zarejestrować się, aby produkty z Twojej witryny wyświetlały się na karcie Google Shopping. To darmowa usługa dostępna dla sprzedawców w Stanach Zjednoczonych. Płatne reklamy w Google Shopping nadal będą wyświetlane na górze, ale bezpłatne oferty to dobry punkt wyjścia. Rozpoczęcie jest proste, a Ecwid pomoże Ci w całym procesie.
Jakie są korzyści z reklamowania się w Google Ads?
Google całkowicie dominuje w wyszukiwarkach internetowych. Strona internetowa posiadał ponad 86% rynku wyszukiwarek od początku 2010 r. do końca 2021 r
Czy Google Ads to wszystko, czego potrzebujesz do marketingu online?
Jeśli chcesz, aby Twój biznes prosperował, musisz uwzględnić marketing internetowy w swojej strategii reklamowej. Google Ads zdecydowanie powinno być jej częścią, ale witryna e-commerce i profile w mediach społecznościowych również powinny odgrywać ważną rolę. (Ecwid może pomóc Ci dołączyć do świata e-commerce ).
Google Ads i Ecwid: Zacznij już dziś
Jest wiele do nauczenia się o Google Ads, ale jesteś na dobrej drodze do opanowania platformy i rozwijania swojej firmy.
Jeśli jeszcze nie masz witryny e-commerce, możesz ją stworzyć za pomocą Ecwid . Ecwid pomoże Ci stworzyć wszystko, od list w zakładce Zakupy po płatne kampanie displayowe.
Jeśli posiadasz stronę internetową, Ecwid pomoże Ci zwiększyć sprzedaż i zarządzać asortymentem. Ten przewodnik pomoże Ci połączyć konto Ecwid z istniejącą stroną internetową. Wtedy będziesz gotowy do rozpoczęcia reklamowania się w Google za pomocą Ecwid.
Cokolwiek robisz, nie czekaj na rozpoczęcie kampanii reklamowej. Rynek e-commerce szybko się rozwija. Teraz jest najlepszy czas na rozpoczęcie.
- Wprowadzenie do reklamy: od czego zacząć, gdy jesteś początkującym
- 10 szybkich wskazówek dotyczących skutecznych reklam mobilnych
- Obliczanie idealnego budżetu reklamowego dopasowanego do celów biznesowych
- Google Ads 360: kompleksowy przewodnik po reklamach Google
- Czy Twoje
E-Commerce Sklep gotowy na płatne reklamy? Lista kontrolna. - Po co łączyć Google Ads z Search Console i Google Analytics
