Å ekspandere til internasjonale markeder kan være en utmerket måte for merkevarer å nå nye målgrupper på, men det må gjøres riktig gjennom nettstedslokalisering. Nettstedslokalisering er praksisen med å tilpasse og modifisere et nettsted for å passe til en målgruppes kultur, språk og forventninger.
Noen merker tror kanskje at dette er så enkelt som å bare oversette teksten, men det er mer ved lokalisering av nettsteder enn bare oversettelse. Heldigvis er nettstedlokalisering ikke en uoverkommelig oppgave.
Med riktig tilnærming og forståelse kan merkevarer sikre at nettsiden deres lander på riktig måte med et nytt publikum første gang, og skaper en følelse av tillit og besluttsomhet i deres globale ekspansjonsarbeid.
La oss se nærmere på lokalisering av nettsteder og hvordan du implementerer den riktig.
Viktigheten av å lage et lokalt nettsted
Å lage et lokalt nettsted er viktigere enn noen merkevarer kanskje tror. Faktisk, ifølge CSA Research , foretrekker 65 % av forbrukerne innhold på sitt eget språk. Dessuten vil ikke engang 40 % kjøpe på andre språk.
Så uten et skikkelig lokalisert nettsted kan merkevarer gå glipp av nesten halvparten av målgruppen sin. Realistisk sett kan det være kostbart å lansere i et internasjonalt marked , og uten å kapitalisere på hele målgruppen kan det ende med tap.
Faktorer å vurdere i lokalt nettsteddesign
Når du bestemmer deg for å lage et lokalt nettsteddesign for varierende målgrupper, er det flere faktorer å vurdere. Disse inkluderer følgende.
- Lokalisering vs oversettelse: Nettstedlokalisering og oversettelse er ikke det samme. Oversettelse er absolutt en del av lokalisering, men det er ikke hele prosessen. Oversettelse er prosessen med å overføre ett ord eller en setning til et annet språk. Imidlertid er det mange nyanser som går inn i oversettelse. Noen ord og uttrykk har kanskje ikke direkte oversettelser til et annet språk. Dette kan føre til tekst som ikke gir mening i et annet marked.
- Imagery: Bilde er en annen viktig faktor i lokalt nettsteddesign. Tross alt er hver kultur forskjellig. Ett bilde kan være greit i USA, men frastøtende i et annet land. Lokalisering av nettsider må også inkludere en grundig gjennomgang av bilder.
- Slagord og fraser: Som nevnt ovenfor kan det hende at slagord og oversettelser ikke vises riktig på forskjellige språk. Så lokaliseringsprosessen for nettstedet bør sikre at disse flyttes eller justeres for å kommunisere riktig budskap.
Den overordnede ideen er å tilpasse nettsiden til forventningene og synspunktene til den lokale kulturen. Dette kan være en involvert prosess, men det er vel verdt det å virkelig få kontakt med det nye publikummet.
Beste praksis for nettlokalisering
Nå som vi har diskutert noen faktorer som bør vurderes ved lokalisering av nettsteder, la oss se på noen beste fremgangsmåter. Å følge disse punktene bør hjelpe ethvert merke med å lokalisere nettstedet sitt til et nytt publikum.
Lokaliseringsstrategi
Før lokaliseringen starter, bør merkevarer sette sammen en lokaliseringsstrategi . Dette inkluderer å avgjøre om produktet kan tas direkte til det nye markedet uten tilpasning, prisendringer, mål for ekspansjon, tidslinje, budsjett, verktøy for nettlokalisering og et team for å fullføre prosessen.
Invester i en flerspråklig nettside og butikk
For merkevarer som selger alle former for produkter eller tjenester direkte via nettstedet sitt, er en flerspråklig butikk et must. Riktig flerspråklig butikkprogramvare, som Ecwid, gjør det enkelt å lokalisere butikken umiddelbart. Dette sikrer at all tekst og valuta blir oversatt til det lokale språket, slik at lokale målgrupper kan foreta informerte kjøp.
Gjennomfør en grundig nettstedsanalyse
Hvis en merkevare aldri har designet nettsiden sin med tanke på en flerspråklig fremtid, kan det være nødvendig å gjennomføre en revisjon.
Bestem områder på nettstedet som ikke kan lokaliseres automatisk. For eksempel må bilder med tekst redesignes på det lokale språket.
En god praksis for denne situasjonen er å unngå å sette tekst direkte inn i bilder, siden den da enkelt kan oversettes til det lokale språket uten redesign.
Tenk på den lokale kulturen
En av de viktigste faktorene ved lokalisering av nettsteder er å vurdere den lokale kulturen til folk som skal se nettstedet. Hver kultur har sine forskjeller, og disse må vurderes for å oppnå best suksess.
For eksempel bruker mange engelske nettsteder en uformell tone i kopien eller markedsføringen av nettstedet. Imidlertid kan dette virke uhøflig eller upassende i noen kulturer, som Japan eller Frankrike.
Feriekampanjer
Husk at ikke alle kulturer feirer de samme høytidene eller begivenhetene. For eksempel kan det hende at det å prøve å kjøre en julekampanje i De forente arabiske emirater ikke lander slik en merkevare håper, fordi publikum ikke forventer det eller besøker nettstedet for å se om det er tilbud på det tidspunktet.
Prøv heller å kjøre kampanjer sentrert rundt målgruppens høytider og feiringer.
Vurder juridiske krav og forskrifter
Dette trinnet er utrolig viktig for å lokalisere et nettsted. Hvert land kan ha ulike lovbestemmelser når det gjelder nettsteder og virksomheter. Dette kan inkludere faktorer som datainnsamling, personvern, gebyrer og mer. Merker må sørge for at de er i tråd med lokale forskrifter for å unngå problemer.
Lokalisert SEO
For at et merke virkelig skal nå sin nye målgruppe, må det også vurdere lokale SEO- punkter. De som er i det nye området, kan søke etter andre termer eller uttrykk enn de i merkevarens hjemland. De fleste termene vil sannsynligvis være like, bare på det nye språket.
Det skader imidlertid ikke å gjøre noen ekstra søkeordundersøkelser for å se om det er noe som bør legges til.
Hold teksten kortfattet og lett å lese
Merker kan gjøre lokalisering mye enklere for seg selv ved å holde teksten relativt kortfattet og tydelig å lese, spesielt når de utvides til flere internasjonale markeder.
Dette gjør det mye lettere å lokalisere over hele linja i stedet for å bekymre deg for vegger med tekst som kanskje ikke blir oversatt riktig.
Internasjonalisering
Internasjonalisering betyr i hovedsak å skille teksten fra kildekoden. Dette gjør at nettstedet kan oversettes uten at det trengs noe
Det inkluderer også koding av nettstedet ved hjelp av Unicode
UI og UX
Når man lokaliserer et nettsted, må man også ta hensyn til lokale preferanser og lesbarhet. Dette inkluderer å gjennomgå layout, fargevalg og formatering.
Testing og QA
Når lokaliseringsprosessen er fullført, kommer test- og kvalitetssikringsfasen. Tross alt må det verifiseres at alt fungerer som det skal før det lanseres til et helt nytt publikum.
Målene med testing inkluderer å sikre korrekte oversettelser, maskinvarekompatibilitet, ingen tekniske problemer, fungerende koblinger og betalingsbehandling og riktig layout. Med andre ord, å sikre at nettstedet fungerer akkurat som det gjør i hjemlandet.
Markedsundersøkelse og markedsføring
Merkevarer må huske at dette er et helt annet marked, noe som betyr at de vanlige strategiene kanskje ikke er like effektive. Før lansering i et nytt land bør det gjøres grundige markedsundersøkelser. Ikke bare vil dette bidra til å lokalisere nettstedet på riktig måte, men det vil også bidra til å markedsføre nettstedet mer effektivt.
Å lansere til et nytt publikum er så godt som det samme som da merkevaren opprinnelig ble lansert. Merket må finne ut hva som motiverer det nye publikummet , deres interesser, kjøpsvaner, knapper og mer. Dette vil bidra til å sikre at den nye lanseringen blir en suksess.
Ikke spar på lokaliseringsprosessen
På slutten av dagen kan det å lansere et nytt globalt marked være en utrolig mulighet for merkevarer til å nå et nytt publikum. Men når det gjøres feil, kan det være en betydelig hodepine og ikke levere avkastningen som var forventet.
Så å legge tid i detaljene og prosessen med lokalisering kan bidra til å sikre en jevn lansering og den beste innvirkningen på det nye publikummet. Ellers kan merkevarer oppleve at folk ikke kjøper eller rett og slett vender seg bort fra nettstedet.
Lokalisering av e-handelsnettsted
Eier du en e-handelsbutikk som du ønsker å lokalisere til et annet område?
Da er Ecwid her for å hjelpe. Ecwids flerspråklige butikk gjør det enkelt å overføre butikken din til så å si alle deler av verden. Faktisk kan butikken din lokaliseres, ikke bare oversettes, til 36 forskjellige språk. Dette lar deg utvide produktene dine til nye målgrupper over hele verden.
