Ja jums ir e-komercijas vietne, izpratne par to, kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu saturu, ir svarīgs solis jūsu biznesa attīstībā un pārdošanas apjoma palielināšanā.
Šeit noder Google tagu pārvaldnieks (GTM). GTM ir bezmaksas Google rīks, kas palīdz izprast, kā cilvēki mijiedarbojas ar jūsu vietni. Pārvaldot tagus ar GTM, varat viegli ieviest izmaiņas savās lapās, lai izsekotu datu punktus, atbalstītu mārketinga stratēģijas un koordinētu darbības ar izstrādātājiem.
Šeit ir viss, kas jums jāzina par GTM un kāpēc tas būtu jāizmanto.
Kas ir tags Google tagu pārvaldniekā?
Ieteicams nedaudz uzzināt par tagiem, pirms sākat uzzināt par GTM kopumā. Jūs, iespējams, zināt par tagiem sociālo mediju kontekstā, taču tie nav viens un tas pats rīks.
Vienkārši sakot, sociālo saziņas līdzekļu atzīmes darbojas kā atslēgvārdi, kas apzīmē jūsu saturu, savukārt tagi GTM ir rīki, kas izseko lietotāju mijiedarbību un veic darbības šīs mijiedarbības rezultātā. Abu veidu tagi var palīdzēt izprast savus klientus, taču GTM tagi ir jāuzskata par rīkiem datu apkopošanai.
Tagu veidi
Ir daudz tagu, bet lūk, piemērs: uzņēmums, kas cenšas sasniegt klientus, kuri ir izrādījuši interesi par zīmolu, varētu atzīmēt savu tīmekļa vietni, izmantojot Google Ads. Šāda veida tags, kas pazīstams arī kā atkārtota mārketinga kods, uztur vietnes apmeklētāju sarakstu, ļaujot uzņēmumam nākotnē mērķēt savu Google Ads kampaņu uz šiem apmeklētājiem.
Tagi var arī palīdzēt uzlabot jūsu vietni. Ieviešot siltuma kartes izsekošanas kodu, varat izsekot apmeklētāja peles kustību, ritināšanas dziļumu (cik tālu apmeklētāji ritina lapu uz leju) un klikšķus. Tas ir īpaši noderīgi, ja runa ir par vietnes dizaina un reklāmguvumu līmeņa uzlabošanu. Ja lielākā daļa lietotāju neritina pietiekami tālu, lai redzētu jūsu produktus, dati no siltuma kartes tagiem brīdinās jūs par problēmu, lai jūs varētu atjaunināt savu dizainu.
Šeit ir daži izplatīti tagi un to darbība.
- Facebook pikseļi. Kad kāds noklikšķina uz jūsu Facebook reklāmas un nonāk jūsu vietnē, šis tags izsekos, kā viņi mijiedarbojas ar jūsu saturu (piemēram, noklikšķinot uz noteiktām cilnēm). Šis tags var palīdzēt izmērīt jūsu Facebook reklāmu efektivitāte.
- Adwords reklāmguvumu uzskaites kods. Šis tags būtībā darbojas kā Facebook pikselis, izņemot to, ka tas ir savienots ar Google Ads, nevis Facebook. Tāpat kā Facebook pikselis, Adwords reklāmguvumu uzskaites kods izseko to, ko apmeklētāji dara pēc noklikšķināšanas uz vienas no jūsu Google reklāmām.
- Cookiebot. Kad piekļūstat vietnei, jums var tikt jautāts, vai piekrītat noteiktām izsekošanas funkcijām jeb sīkfailiem. Varat pievienot līdzīgu pieprasījumu par
galalietotājs piekrišanu, izmantojot Cookiebot caur GTM. Pamatojoties uz lietotāja ievadi, Cookiebot atļaus vai novērsīs noteiktus tagus. - Reklāmguvumu saistītājs. Šis tags darbojas kopā ar AdWords reklāmguvumu uzskaites kodu, lai uzlabotu uzskaites precizitāti. Ja izmantojat Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagu vai Google Ads atkārtotā mārketinga tagu, parasti vislabāk ir pievienot reklāmguvumu saistītāja tagu.
- Standarta e-komercijas izsekošana. E-komercijas izsekošanas tags palīdz analizēt darījumu datus, piemēram, vidējo pasūtījuma vērtību, laiku, kas nepieciešams vietnes apmeklētājiem, lai veiktu pirkumu, un daudz ko citu.
- Uzlabota e-komercijas izsekošana. Kā norāda nosaukums, šī ir uzlabota standarta e-komercijas izsekošanas versija. Uzlabotā e-komercijas izsekošana parāda, kad klienti pievienoja produktus savam iepirkumu grozam, kad viņi sāka norēķināšanās procesu un kad darījums tika pabeigts. Šis tags var arī palīdzēt noteikt klientu segmentus, kas atstāj iepirkšanās piltuvi.
Kā darbojas tagi
Taga funkcija būs atkarīga no tā izsekojamo datu veida un platformām, ar kurām tas ir saistīts (piemēram, Google Ads). Tomēr varat uzskatīt, ka tagi darbojas trīs darbībās.
- Tags tiek aktivizēts. Aktivizētāji ir lietotāja mijiedarbības, kas liek jūsu tagiem aktivizēties. Parastie aktivizētāji ir lapu skatījumi, klikšķi uz saitēm un satura iesniegšana (piemēram, apmeklētājs sniedz savu e-pastu adresātu sarakstam). Tagus var aktivizēt arī pielāgoti notikumi, kas ir īpaši noderīgi, ja izsekojat ļoti konkrētus datu punktus.
- Tags pilda savu funkciju. Funkcija ir atkarīga no jūsu izmantotā taga, taču visi tagi pildīs savas funkcijas, tiklīdz tie tiks aktivizēti. Funkcijas var ietvert apmeklētāju datu reģistrēšanu (kā ar atkārtotā mārketinga tagiem), informāciju par to, ar kurām jūsu vietnes daļām lietotāji mijiedarbojas (piemēram, siltuma karti) un daudz ko citu.
- Tags saglabā jūsu datus. Tagi paši tehniski nesaglabā savāktos datus, taču tie ir savienoti ar analītikas platformām, lai jūs varētu pārskatīt šos datus, kad esat gatavs. Par datu analīzi no GTM tagiem mēs runāsim vēlāk.
Tagu secība
Ja izmantojat vairākus tagus, varat konfigurēt GTM, lai noteikti tagi tiktu aktivizēti noteiktos secībās. Piemēram, ja viens tags ir atkarīgs no cita, lai tas darbotos pareizi, varat pieprasīt, lai tags X tiktu aktivizēts pirms taga Y.
Tas darbojas arī otrādi. Piemēram, ja vēlaties apkopot ritināšanas dziļuma datus tikai pēc tam, kad apmeklētājs ir veicis pirkumu, varat novērst siltuma kartes taga aktivizēšanu, kamēr e-komercijas izsekošanas tags nav reģistrējis darījumu.
Atzīmju izpratne: kopsavilkums
- Tagi palīdz izsekot apmeklētāju mijiedarbībai ar jūsu vietni
- Varat izmantot tagu apkopotos datus, lai uzlabotu savas mārketinga stratēģijas
- Dati no tagiem var palīdzēt uzlabot vietni, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu
- GTM ļauj pielāgot tagus un to aktivizētājus, lai apkopotu konkrētus datus
Kas ir Google tagu pārvaldnieks?
Neuztraucieties, ja viss, ko esat izlasījis līdz šim, ir nedaudz mulsinošs — tāpēc GTM pastāv.
Lūk, kā darbojas Google tagu pārvaldnieks. Tas kalpo kā visu skriptu centrs, kas jāiegulst jūsu tīmekļa vietnē. Varat tos pievienot, pārvaldīt un iestatīt noteikumus to aktivizēšanai. Attēla avots.
Lai gan tagu pārvaldība agrāk paļāvās tikai uz to, ka izstrādātāji pievienoja tagus (pazīstamus arī kā koda segmentus) tieši vietnēm, tādas sistēmas kā GTM palīdz tiešsaistes uzņēmumiem ieviest tagus un koordinēt izstrādātāju un tirgotāju sadarbību. Izmantojot tagu pārvaldības sistēmu, mārketingam nepieciešamo datu identificēšanas un tagu izveides process šo datu apkopošanai tiek racionalizēts. Padomājiet par GTM kā savu centru izstrādātāju, mārketinga speciālistu un citu ieinteresēto personu koordinēšanai tagu ieviešanas laikā.
Tālāk ir sniegts sadalījums par to, kā tagu ieviešana, izmantojot GTM, varētu darboties jūsu vietnē.
Identificējiet datus
Tagu pievienošana vietnei, izmantojot GTM, parasti ir svarīga tiešsaistes mārketinga sastāvdaļa. Pirmkārt, identificējiet datus, kas būtu noderīgi jūsu mārketinga pasākumiem. Mēģiniet uzdot šos jautājumus:
- Vai mūsu vietnei ir atkārtoti apmeklētāji?
- Cik apmeklētāju
Pierakstīties mūsu adresātu sarakstam? - Vai mums ir jāuzlabo mūsu tīmekļa dizains, lai palielinātu pārdošanas apjomu?
Pievienojiet atzīmi
Nepieciešamais taga veids būs atkarīgs no datiem, ko vēlaties apkopot.
Piemēram : uzņēmums, kas meklē datus par konversijas rādītājiem, izmantojot reklāmu mijiedarbību, varētu ieviest konversiju izsekošanas tagu no Google Ads. Arī šis tags izsekotu, cik cilvēku veic iepriekš noteiktu darbību (piemēram, norāda savu e-pasta adresi) pēc tam, kad ir nokļuvuši uzņēmuma tīmekļa vietnē, izmantojot reklāmu mijiedarbību.
Tā kā GTM ir paredzēts, lai racionalizētu darbplūsmu starp mārketinga speciālistiem un izstrādātājiem, varat sazināties ar izstrādātājiem, lai noteiktu nepieciešamo tagu, vienlaikus informējot visas ieinteresētās personas.
Analizējiet datus
Tagi apkopo datus fonā, tāpēc jums nav jāuztraucas par faktisko vākšanas procesu. Tomēr jums būs jābūt gatavam analizēt savus datus, tiklīdz tie būs pieejami. Lūk, kā tas darbojas.
GTM datu analīze: Google tagu pārvaldnieks salīdzinājumā ar Google Analytics
Google tagu pārvaldniekam pašam par sevi nav datu analīzes rīku. Tā vietā jūs analizēsiet savus datus, izmantojot Google Analytics (GA).
GTM un GA netiek automātiski integrēti, tāpēc tagiem, veidojot tagus, jānosūta to dati uz GA. Kad jūsu tagi ir savienoti ar GA, jums būs piekļuve dažādiem rīkiem, lai analizētu savus datus.
Google tagu pārvaldnieka un Google Analytics bieži uzdotie jautājumi
J : Vai es varu vienkārši savienot savu vietni ar Google Analytics? Vai arī man ir jāizmanto GA un GTM?
A : Tehniski jūs varat izmantot tikai Google Analytics, taču tas pats par sevi nav īpaši visaptverošs. Platforma izsekos lapu skatījumus, taču tā nepiedāvās datus par klikšķiem, ritināšanas dziļumu un citiem apmeklētāju mijiedarbības datu punktiem, kas ir svarīgi, lai izprastu jūsu vietnes nianses. Jūs arī nevarēsiet izmantot konversiju izsekošanas tagus, piemēram, Facebook Pixel. Izmantojot GTM un GA, jūs varat apkopot pielāgotāku un visaptverošāku datu kopu.
J : Vai man ir jāizmanto Google Analytics, lai analizētu datus no GTM tagiem?
A : GTM ir saderīgs ar dažādām analītikas platformām ( pilnu sarakstu varat skatīt šeit ). Tomēr parasti ir ieteicams pieturēties pie GA, jo integrācija ir ļoti vienkārša. GA ir arī viena no labākajām analītikas platformām, un tā ir bezmaksas.
J : Vai tagus var pārvaldīt, izmantojot Google Analytics?
A : Nē. Google Analytics un Google Tag Manager ir divas pilnīgi atšķirīgas platformas. GA palīdz analizēt datus, GTM palīdz pārvaldīt tagus, lai apkopotu šos datus.
Kam tiek izmantots Google tagu pārvaldnieks? Un kāpēc jums to vajadzētu izmantot?
Jūs jau zināt, ka GTM palīdz pārvaldīt un ieviest tagus, taču kādi ir konkrētāki piemēri tam, kā platforma var atbalstīt jūsu biznesu?
Apskatīsim dažas svarīgas GTM funkcijas, lai palīdzētu jums saprast, kāpēc jums vajadzētu izmantot platformu.
Mobilo lietotņu atbalsts
Google tagu pārvaldnieks ir tagu pārvaldības sistēma (TMS). Tā nav vienīgā TMS, bet tā ir viena no labākajām — jo īpaši tāpēc, ka tā ir bezmaksas un piedāvā mobilo lietotņu atbalstu.
Atšķirībā no dažām tagu pārvaldības sistēmām, GTM ir integrēts ar Firebase — Google platformu lietotņu izstrādātājiem operētājsistēmās Android un iOS. Tas nozīmē, ka uzņēmumi, kas piedāvā lietotni, kas izstrādāta, izmantojot Firebase, var izmantot tagus savā tīmekļa vietnē un lietotnē. GTM mobilo lietotņu atbalsts varētu būt īpaši noderīgs, ja jūsu uzņēmuma produkts ir lietotne vai ir atkarīgs no lietotņu izmantošanas.
Google tagu pārvaldnieka WordPress atbalsts
GTM labākā iezīme, iespējams, ir tā plašā saderība. Lai izmantotu GTM, vietne nav jāvada, izmantojot Google. Platforma var izveidot savienojumu ar WordPress, Wix un citiem vietņu veidotājiem.
Mazie uzņēmumi varētu īpaši gūt labumu no GTM plašās saderības. Ja meklējat labu veidu, kā sākt uzlabot savu klātbūtni tiešsaistē, izmantojot datus, Google tagu pārvaldnieks ir paredzēts jums.
Integrācija ar Google Ads
Sākot no atkārtotā mārketinga līdz reklāmguvumu uzskaitei, GTM integrēšana programmā Google Ads ir lielisks veids, kā optimizēt mārketinga stratēģijas un uzlabot reklāmguvumus.
Ja jūs jau izmantojat Google Ads, saziņai ar GTM vajadzētu būt jūsu nākamajam solim tiešsaistes uzņēmuma uzlabošanā. Ja neizmantojat Google Ads, skatiet mūsu ceļvedi , lai uzzinātu, kā sākt darbu.
Tagu veidnes un pielāgotu tagu atbalsts
GTM galvenokārt paļaujas uz to, ka lietotājs izveido tagus, taču platforma piedāvā dažus veidus, kā racionalizēt tagu izveides procesu. Pirmkārt, lietotāji var pārlūkot kopienas veidņu galeriju, lai atrastu tagu veidnes, ko izveidojis
Kad esat mazliet vairāk iepazinies ar tagiem, varat sākt izveidot savu. Tos var ieviest uzreiz vai saglabāt vēlākai lietošanai.
Mapes un priekšskatījuma režīms
Atzīmju izveide un ieviešana ne vienmēr notiek ātri, taču GTM piedāvā darba pārvaldības rīkus, piemēram, mapes, lai nodrošinātu, ka jūsu komanda atrodas vienā lapā visā procesa laikā.
GTM piedāvā arī priekšskatījumu, lai pirms publicēšanas pārskatītu, kā tagu izmaiņas ietekmē jūsu vietni. Tas ir īpaši noderīgi, ja jūs tikko sākat lietot tagus un pirms publicēšanas ir jānodrošina pareiza darbība.
Kurp doties tālāk: tiešsaistes biznesa uzlabošana
Kopumā GTM ir fantastisks un daudzpusīgs rīks, kas var palīdzēt jums uzzināt vairāk par jūsu tiešsaistes biznesu un optimizēt vietni.
Ja nezināt, kurp doties tālāk, iepazīstieties ar mūsu ceļvedi par to, kā sākt lietot Google Tag Manager . Vai arī uzziniet, kā apgūt Google Ads un Google Analytics . Kad šīs platformas būs gatavas lietošanai, jūs būsiet gatavs iekarot tirgu.
Efektīvas tīmekļa vietnes ir vitāli svarīgas ikvienam mūsdienīgam uzņēmumam, tāpēc sāciet jau šodien!
- Vai neesat migrējis uz Google Analytics 4? Lūk, kāpēc jums tas jādara tagad
- Google Analytics 4 (GA4) pamatinformācija e-komercijas uzņēmumiem
- Google mans uzņēmums 360: kā uzvarēt vietējā konkursā
- Vienkāršs veids, kā nopelnīt vairāk pakalpojumā Google mans uzņēmums
- Kā savam tiešsaistes veikalam pievienot Google Analytics
- Kas ir Google tagu pārvaldnieks
- Kā lietot Google tagu pārvaldnieku
- Kas ir Google Search Console
- Kā iestatīt un lietot Google Search Console
- Galīgais Google dokumentu ceļvedis
