Kā atspoguļot zīmola personību savos e-pastos: 10 piemēri

13 min lasīts

Kā atpazīt zīmolu? Pēc logotipa, apzīmējuma, zīmola nosaukuma vai krāsām?

Bingo, ja jūs teicāt, viss iepriekš minētais!

Lielākajai daļai cilvēku ir ļoti pārblīvēta iesūtne, un, lai jūsu zīmols izceltos, jums būs jāapvieno uzkrītošā dizains ar lielisku e-pasta kopiju.

Ja jums pieder E-komercijas uzņēmējdarbību un izmantojiet e-pastu kā mārketinga rīku, tad e-pastos ir jāatspoguļo sava zīmola personība. Jūsu zīmols ir atkarīgs no teksta līdzinājuma, krāsām, galvenēm un kājenēm, izmantotajā tipogrāfijā un fontos, kā jūs rakstāt kopiju, viss! Konsekvence ir atslēga uz zīmola identitātes veidošana.

Šeit ir daži e-pasta mārketinga paraugprakses piemēri no 10 populāriem E-komercijas zīmoli.

Saistīts: Kā uzrakstīt uzticamu e-pastu, kas piesaista uzmanību

1. Logotipa un zīmola krāsas

Jūsu zīmola logotips vai nosaukums ir pirmā lieta , kas lasītājiem jāredz, atverot jūsu e-pastu savā iesūtnē. Jūsu abonenti pirmkārt un galvenokārt atpazīs jūsu zīmolu pēc jūsu logotipa. Tāpēc iekļaujiet savu logotipu e-pasta augšdaļā.

Apskatiet šo Blue Apron piemēru . Zīmola logotips ir novietots tieši augšpusē, tā, lai tas būtu pirmais, kas piesaista abonentu uzmanību, un tā zīmola krāsa tiek saglabāta visā e-pastā, lai abonenti to varētu viegli identificēt un sazināties.

Avots: Inbox

2. Tipogrāfija un dinamiskas krāsas

Neparasti un unikālu tipogrāfiju un krāsu izmantošana palīdzēs jūsu zīmolam piesaistīt acis. Izmantojiet spilgtas krāsas un radošus fontus, taču pārliecinieties, ka tie labi saskan ar jūsu zīmola personību. Kad esat izvēlējies atbilstošos burtveidolus, konsekventi izmantojiet tos visos sūtītajos e-pastos.

Šeit ir daži rīki un lietotnes, kas to atvieglo:

Tiff: Tiff ir tīmekļa lietotne, kas ļauj salīdzināt dažādu burtveidolu izskatu un parāda atšķirības starp dažādiem fontiem. Tas palīdz jums izvēlēties pareizo fontu jūsu e-pastiem.
Fontroid: Ja vēlaties pievienot savu fontu, Fontroid ir jums piemērotākā Android lietotne. Šī lietotne ļauj pievienot savus ar roku rakstītus fontus, kurus tālāk var pievienot e-pastiem attēlu veidā.
Tipa apraide: Šī lietotne ļauj e-pastiem izmantot Google fontus, lai izveidotu lasāmus un skaidrus burtveidolus. Izmantojot šo lietotni, varat izvēlēties jebkuru Google fontu un pēc tam pievienot tos saviem e-pastiem.
PicLab: Izmantojot PicLab, saviem attēliem varat pievienot radošus fontus un burtveidolus, lai tie izskatītos pievilcīgāki un pievilcīgāki.
Fontests: Šis ir tipogrāfijas rīks, kas ļauj pievienot fontus pēc jūsu izvēles un priekšskatīt tos pirms pievienošanas attēliem vai tekstam.

Lai gan šīs lietotnes un rīki ļauj eksperimentēt ar fontiem un burtveidoliem, noteikti pievienojiet šiem fontiem atbilstošus rezerves variantus.

E-pasta klienti atveido fontus, pamatojoties uz to klātbūtni ierīcē. Tātad, e-pasti, kas izskatās ideāls attēls jūsu galā var neizdoties renderēt abonentu pusē. Lai izvairītos no šādām renderēšanas problēmām, e-pasta ziņojumos ir jāiestata trīs atkāpšanās līmeņi. Galvenais fonts būtu jūsu sākotnējais pielāgotais fonts, otrajam rezerves fontam ir jābūt a drošs tīmeklī fontam un trešajam rezerves fontam ir jābūt a sistēmas pamatā fonts, kas tiks atveidots jebkurā gadījumā.

Zīmols Ziloņkaula Ella rada izcilus e-pastus ar stilīgiem fontiem un košām krāsām. The daudzkrāsains attēli un tipogrāfija atspoguļo zīmola jauneklību un saglabā zīmola identitāti.

Avots: Milled

Saistītie: 8 Nepieciešams Lieliska pamestu grozu e-pasta elementi

3. Spēcīgi CTA

Jūsu e-pastiem jāspēj pārliecināt abonentus klikšķu un veikt kādu darbību. Šim nolūkam jums ir jābūt spēcīgs un ievērojams aicinājumi uz darbību savā e-pastā.

Izceliet CTA, izmantojot pareizās krāsas, vislabāk zīmola krāsas, lai tās būtu pamanāmas.

Krāsas ietekmē lasītāju emocijas. Piemēram, sarkanā krāsa rada steidzamības sajūtu, oranžā krāsa attēlo pozitīvu attieksmi, dzeltenā krāsa stimulē skatītājus, zilā krāsa vairo uzticību, zaļā krāsa parāda izaugsmi un harmoniju, bet melnā krāsa attēlo eleganci un autoritāti. Izvēlieties perfekto krāsu shēmu , kas vislabāk atbilst jūsu vēstījumam un zīmolam, un padariet savus aicinājumus uz darbību pārliecinošākus.

Ievietojiet CTA pirmajā locījumā, lai tas nepaliktu nepamanīts.

Apskatiet šo e-pastu no HermanMiller veikala . Zīmols aicinājumam uz darbību izmanto savu oriģinālo krāsu. Visam e-pastam ir gaišs fons, un aicinājuma uz darbību poga izceļas.

Avots: Really Good Emails

4. Pamatojoties uz atļaujām Marketing

Lai izveidotu labu zīmola tēlu, pirms e-pasta sūtīšanas jums ir jālūdz abonentu atļauja. To sauc “pamatojoties uz atļaujām mārketings.”

Nevienam nepatīk, ka viņu iesūtne tiek pārpludināta ar e-pastiem, kas viņam nav noderīgi un kurus viņš nav izvēlējies.

Lai izvairītos no negatīvas ietekmes uz savu zīmolu un ievērotu GDPR noteikumu, praktizējieties pamatojoties uz atļauju mārketings. Varat lūgt saviem abonentiem iestatīt e-pasta preferences un jums ir jādod viņiem iespēja anulēt abonementu, kad vien viņi to vēlas. Tas uzlabos jūsu zīmola uzticamību.

Šeit ir e-pasta mārketinga labākā prakse, kā Bespoke Post dod abonentiem iespēju ievadīt preferences, lai saņemtu tikai atbilstošus e-pastus ar pielāgotu saturu.

Avots: Really Good Emails

5. Dizaina elementi

Jūsu e-pasta noformējums ir būtisks, lai pozitīvi un neaizmirstami ietekmētu jūsu abonentus.

Pārliecinieties, ka jūsu e-pasta ziņojumi izskatās pievilcīgi un intriģējoši, izmantojot vispiemērotākos e-pasta dizaina elementus, piemēram, ilustrācijas, reālus attēlus, plakanu dizainu, pareizās krāsas un interaktīvus elementus.

Šajā Džeinas e- pastā ir izmantotas ilustrācijas, lai tas izskatītos atšķirīgs. E-pastā izmantotas pasteļkrāsas un minimāls teksta daudzums, un aicinājums uz darbību ir izcelts baltā krāsā.

Avots: Inbox

Šādus e-pastus var izveidot, izmantojot vienu no:

gatavs lietošanai veidnes, kas pieejamas ar e-pasta mārketinga rīkiem, vai
HTML un CSS stili, lai izveidotu pielāgotas veidnes.

Gatavs lietošanai veidnes ir viegli pieejamas, izmantojot dažādus ESP un e-pasta mārketinga rīkus. Viss, kas jums jādara, ir mainīt saturu un attēlus atbilstoši savām vēlmēm, vajadzībām un zīmola vadlīnijām. Šo veidņu izmantošana ietaupīs daudz laika e-pasta izstrādes posmā.

Ja neatrodat savam e-pastam piemērotu veidni, varat to izdarīt rokas kods tos, izmantojot HTML un CSS stilu.

Lūk, kā to izdarīt: A Soli pa solim Rokasgrāmata sava HTML e-pasta izveidei

6. Zīmola stāsts

Iepazīstinot ar savu zīmolu tos, kuri abonē jūsu e-pasta sarakstu, ir lielisks veids, kā viņus sagaidīt un informēt par sevi. Stāsts par jūsu zīmola ceļojumu palīdzēs izveidot lieliskas attiecības starp jums un jūsu abonentiem.

Apskatiet šo Shinola e-pastu , kurā tiek stāstīts zīmola stāsts. Ar reāliem attēliem un detalizētu stāstu e-pasts vairo lasītāju uzticību.

Avots: Really Good Emails

7. Zīmola redzamība dažādās vidēs

Dalība visos populārajos sociālo mediju kanālos ir noderīga zīmola identitātes veidošanā. Tāpēc katrā e-pastā pievienojiet saites uz dažādām sociālo mediju platformām.

Zīmols Tracksmith savā apsveikuma e-pastā ir ievietojis saites uz savu Facebook, Twitter un Instagram lapu. Tādā veidā tas atvieglo abonentiem viņu atrašanu šajos kanālos un ļauj ar viņiem ciešāk sazināties.

Avots: Really Good Emails

8. "Dvīņu izskats" galvenajām lapām un e-pastiem

Ideālu galveno lapu izveide jūsu e-pastiem ir arī būtiska mārketinga e-pasta daļa. Sinerģisku galveno lapu izveide saviem e-pastiem nodrošina konsekventu zīmola pieredzi jūsu abonentiem.

Šeit ir e-pasts no Uniqlo un tai atbilstošo galveno lapu, kurā ir vienādi attēli un dizaina izkārtojums. The “dvīņu izskats” dizains ļauj abonentiem viegli atpazīt zīmolu un izveidot savienojumu ar to.

Uniqlo galvenā lapa

Avots: Inbox

9. Atdzīviniet savus e-pastus, izmantojot interaktivitāti

Izmantojot interaktīvus un vizuālus elementus atbilstoši sava zīmola personībai, jūs varēsiet labāk iesaistīt savus abonentus. Jūsu abonenti, visticamāk, mijiedarbosies ar jūsu e-pastiem un pat iegūs ilgstošāku zīmola atpazīstamību, ja jūsu e-pastos ir kāda veida animācija vai interaktivitāte.

Izmantojiet interaktīvus elementus, piemēram, animētus GIF, atpakaļskaitīšanas taimerus, slīdņus, izvēlnes, rotējošus reklāmkarogus, akordeonus utt. Interaktīvajiem elementiem izmantojiet atbilstošus atkāpšanās elementus, jo lielākā daļa elementu netiek renderēti bez atkāpšanās.

Tādi zīmoli kā Boden savos e-pastos vienmēr izmanto kāda veida animāciju, lai tie būtu dzīvīgi.

Avots: Milled

Lasiet arī: Kā izveidot kinematogrāfijas produktu attēliem, izmantojot viedtālruni

10. Inovatīva kopija

Jūsu zīmola vēstījuma nodošanas tonim ir būtiska nozīme zīmola personības saglabāšanā. Atklājiet novatoriskus veidus, kā uzrakstīt sava e-pasta kopiju un attēlot ziņojumu unikālā veidā, lai izceltos abonentu prātā.

Rakstīt pielāgots saturam, kas atbalsta jūsu kampaņas mērķus, paturot prātā jūsu segmentus. Domājiet tāpat kā jūsu klients un uzdodiet sev jautājumus par to, kādas darbības vēlaties, lai jūsu klienti veiktu un kādi mērķi jums jāsasniedz, izmantojot e-pastu. Tas palīdzēs jums uzrakstīt atbilstošu e-pasta kopiju.

Jūsu auditorija parasti pārlasa jūsu e-pastus, un tāpēc ir nepieciešams pareizi formatēt un izlīdzināt. Saglabājiet teikumus īsus un izceliet galvenos punktus labākai lasāmībai. Optimāli izmantojiet balto laukumu un saglabājiet vizuālo teksta hierarhiju.

Apskatiet šo e-pastu no Whisky Loot . Šī e-pasta teksta versija ir radoša un inovatīva. Šis zīmols visos e-pastos, ko tas veido, ievēro līdzīgu toni.

Avots: Really Good Emails

Rezumējot…

Lai izveidotu uzvarošus e-pastus, kas atspoguļo jūsu zīmola identitāti , izmantojiet šīs stratēģijas:

Uzsveriet sava zīmola logotipu, lai tas būtu viegli atpazīstams.
Izmantojiet novatoriskus burtveidolus, lai jūsu e-pasta ziņojumi izskatītos pievilcīgi, taču noteikti pievienojiet atbilstošus atkāpšanās veidus, lai izvairītos no renderēšanas problēmām.
Padariet savus e-pasta CTA pārliecinošus un pamanāmus.
Lai saglabātu zīmola uzticamību, pirms e-pasta sūtīšanas lūdziet abonentu atļauju.
Pievienojiet interaktivitāti un animāciju, lai padarītu jūsu e-pastu dzīvīgus.
Pastāstiet savu zīmola stāstu savos e-pastos, lai uzlabotu attiecības ar saviem abonentiem.
Esiet klāt visos lielākajos sociālo mediju kanālos, lai uzlabotu zīmola atpazīstamību.
Izveidojiet līdzīgas un konsekventas galvenās lapas saviem e-pastiem.
Uzrakstiet kodolīgu un novatorisku e-pasta kopiju.

Es ceru, ka iepriekš minētā e-pasta mārketinga paraugprakse iedvesmoja jūs izveidot e-pasta kampaņu, kas atspoguļos jūsu zīmola personību. Kāda ir jūsu stratēģija, lai izceltos klientu prātā?

Pārdod tiešsaistē

Izmantojot Ecwid e-komerciju, varat viegli pārdot jebkur un ikvienam — internetā un visā pasaulē.

Sāciet

Mārketings un veicināšana Partneru centrs

30. gada 2020. maijs

Par autoru

Kevins Džordžs ir mārketinga vadītājs uzņēmumā Email Uplers, kas specializējas profesionālu e-pasta veidņu izstrādē, PSD konvertēšanā uz HTML un bezmaksas adaptīvu HTML e-pasta veidņu izstrādē . Kevinam patīk sīkrīki, motocikli un džezs, un viņš elpo e-pasta mārketingu. Viņam patīk dalīties savās atziņās un pārdomās par e-pasta mārketinga labāko praksi Email Uplers emuārā.