ジェシーとリッチーは、ケント・ロリンズの妻でありビジネス パートナーでもあるシャノン・ロリンズの舞台裏に潜入します。2 人は KentRollins.com (カウボーイ クッキング) を運営しています。ケントは、Chopped、Cutthroat Kitchen、Throwdown! with Bobby Flay など、数多くの料理番組に出演している有名シェフです。
フォロワーを 1.5 万人に増やすための戦略やツールなど、YouTube チャンネルの成長について話し合います。
成績証明書（トランスクリプト）
ジェシー：良い金曜日を、リッチー。
リチャード：今日はその日だ。毎回そう言うと面白いんだけど、僕たちは金曜日ですごくワクワクしているし、新しいエピソードのアップロードを辛抱強く待ってくれている人は、金曜日にそれを聴いているだろうね。でも、いつも思い出さなきゃいけないことがあるんだ。ねえ、ハッピー・チューズデー。ハッピー・マンデー。ハッピー・サタデー・ナイト。いつこれを聴いているかによるけどね。
ジェシー：皆さんがどこにいらっしゃっても、良い一日をお過ごしください。私たちは皆さんのビジネスを軌道に乗せるお手伝いをしたいと思っていますので、喜んでお手伝いさせていただきます。今日はちょっと大変です。ちょうどお昼前で、もうお腹が空いていますし、金曜日です。でも、ゲストのウェブサイトをちょっと覗いてみたところ、食べ物、それも美味しい食べ物に関するサイトでした。
リチャード：僕も大好きな食べ物だよ。
ジェシー：ええ。これは本物です。これがカウボーイ・クッキングです。それでは、ゲストのシャノン・ローリンズさんをお迎えしましょう。お元気ですか？
シャノン：皆さん、こんにちは。お招きいただきありがとうございます。
ジェシー：来てくれて嬉しいよ。君はウェブサイトに載っている名前じゃないよね。私たちが話しているウェブサイトはKentRollins.com — Cowboy Cookingだよ。それで、君は一体誰なの？
シャノン：私は裏方担当で、ケントと結婚して「カウボーイ・クッキング」を経営しています。今は主にオンラインビジネスです。ケントは何年も前にチャックワゴン料理や、春や秋に牛の放牧をする伝統的な牧場向けの料理を始めました。私が加わって結婚したのがきっかけで、ビジネスモデルを少し変えようと思ったんです。今はオンラインでの活動が中心で、Ecwidでオンラインストアを開設したり、YouTubeで動画を配信したりしています。
ジェシー： OK。素晴らしい。オンラインの話に入る前に、チャックワゴンって一体何？って思う人も多いと思うので、その辺で少し説明しておきましょう。カウボーイ料理についてですが、運転中でKentRollins.comにアクセスできない人もいるでしょう。でも、ケントは本物のカウボーイなので、シャノン、チャックワゴンについて少し説明してもらえますか？
シャノン： チャックワゴンはケントが言うように、最初の移動式食事配達車です。簡単に歴史をお話ししましょう。
ジェシー：オーケー。素晴らしいですね。これはまさに牧場でのカウボーイ料理ですね。それにケントには個性もあって、テレビ向きな人だと思いました。テレビ番組の話が出ましたが、どんな番組のことですか？
シャノン：彼はフードネットワークでたくさんの仕事をしてきました。チョップド：グリルマスターズ、チョップド・リデンプション、カットスロート・キッチンなど、いくつかの番組に出演しました。チキンフライドステーキでボビー・フレイとの対決に勝利しました。CBSサンデーモーニングにも出演しました。かなりの量の料理番組に出演しています。そして、さまざまな料理番組への出演依頼をたくさん受け、それがきっかけでYouTubeに移行しました。自分たちの動画や料理を共有できる方法が必要だったのですが、自分たちでコントロールでき、視聴者を把握し、何を作りたいのかも分かっているような方法でなければなりませんでした。そうして私たちのYouTubeページは爆発的に成長しました。
リチャード：それは素晴らしいやり方ですね。私たちはいつもこのことについて話しています。コンテンツを作る必要があることは分かっていますが、その言葉自体が何だか味気ない。時には「コンテンツって何？」と思うこともあります。ケントのような素晴らしいキャラクターがいるといいですね。YouTubeに行って動画をいくつか見ましたが、素晴らしかったです。彼は間違いなく本物のカウボーイです。私はそれが大好きです。テーマソングも何もかも素晴らしいです。しかし同時に、あなたの指摘の通り、複数のメリットがあります。ここでケントとその能力を紹介することで、ウェブサイトへのトラフィックを増やすだけでなく、YouTubeの広告から収益を得る可能性もあります。そして、さまざまな収益化方法をどのように活用しているかについては後ほど説明します。さらに、ケントが直接見ることができるので、3つ目のメリットもあります。彼らはあなたに尋ねる必要はなく、「ああ、この人はカメラをうまく扱える。素晴らしい個性を持っている」と見ることができます。おそらく、これらの番組へのリクエストも増えているでしょう。でも、もっとやればやるほど、もっと注目されるようになると思うよ。彼は注目を集めていると思う。それは本当？
シャノン：ええ、まさにその通りです。最初は全く予想していなかったことでした。最初はちょっとしたエピソードをいくつかアップしただけで、本格的なものではありませんでした。ところが、視聴者が増え始めたので、「これは力を入れるべきかもしれない」と思ったんです。それで、もっとたくさんアップして、YouTubeにもっと頻繁に投稿するようにしたら、不思議な雪だるま式にオンライン販売が爆発的に伸びていったんです。FacebookやInstagramといった他のプラットフォームでも、同じように成長していきました。それに、おっしゃる通り、知名度もぐんと上がりました。そして、スポンサーシップの話が舞い込んできたり、全く考えもしなかったような様々な道が開けていったんです。すべてがうまくかみ合っていったんです。
ジェシー：うん、それは素晴らしいね。番組に出ている時は最高だよ。でも、君の言う通り、それをコントロールすることはできない。例えば、あのコーナーで、最高のジョークを言ったのにカットされてしまう。まさにその通り。それをコントロールすることはできないんだ。でもYouTubeなら、体験全体をコントロールできる。それにYouTubeにはこういう強みがある。スマホや自宅のテレビで動画を見ている人がたくさんいる。YouTubeは間違いなくそれを拡大できる場所だから、素晴らしいと思う。私が聞きたかったのは、テレビ番組では照明やカメラなど全てが整っているという話が出たけど、YouTubeでは、そういった照明やカメラは最初からあったの？それともどうやって始めたの？
シャノン：ええ、私は完璧主義者なので、裏方として働くときは、すごく細かいことを考えてしまうんです。「よし、いい機材が必要だ」って。ケントと一緒にいくつかの撮影現場に行ったとき、「えっ、カメラマンが必要なの？」って思ったりして、すごく神経質になっていました。でも、私が気づいたこと、そして私がYouTubeを本当に好きな理由は、YouTubeはとてもオーガニックで、人々はYouTubeのより生々しく、より本物の雰囲気を好むからです。だから、私たちのクルーは主にiPhoneを持った私で、それで撮影しています。それからもちろん、味見役のビーグル犬とケントがいて、それだけです。私たちのエピソードはほとんどすべて屋外で撮影しているので、照明や音などをコントロールするのはとても難しいんです。音声などについては多少工夫していますが、結局は自然次第です。私たちは自然のキッチンにいるようなもので、流れに身を任せるしかないんです。そして、それが人々が本当に気に入っている点だと思います。いいえ、私たちは高価な機材は使っていません。私たち３人だけです。それだけです。
ジェシー：それに、ビーグル犬は君が思っているほど役に立たないかもしれないよ。（笑）
シャノン：でも、彼は主役よ。
リチャード：私も言おうと思ってたんだけど、ジェシー、どういう意味？犬が味見役なら、それがビジネスの鍵になるかもしれないね。君の料理はどれも美味しそうに見えるよ。（笑）別に否定するつもりはないよ。実際、僕たちも実際に飛行機で行って料理を味わってみたいんだ。さっきも言ったけど、犬が嫌いな人なんていないよね？誰かが作ったバーベキューには愛情が込められている。本当に素晴らしい、最高だよ。それに、君はここで、偉大な男の陰には、本当の仕事をこなす偉大な女性がいるということを改めて証明しているね。
ジェシー：こういうことを全部やるのにどれだけの労力がかかるか、僕にはわかるよ。だからケントは主役だけど、ここで一番大変な仕事をしているのは君だよ。彼にそう伝えてあげて。（笑）ジェシーとリッチは、君が本当に大変な仕事をしていることを知っているって言ってたよ。
リチャード：火のそばでくつろぐ以外に何かすることがあるのかな。そちらの天気はきっと…今の気温はどれくらいですか？
シャノン：今日は華氏105度（摂氏約38度）です。火を起こす前から華氏117度（摂氏約47度）になる日もありました。少し大変ですが、特に今は夏なので、暑くなりすぎないように早朝か深夜に撮影しなければなりません。
リチャード：つまり、ケント、君は「このビジネスモデルを変えなきゃ。もうチャックワゴンはやめよう」という考えにすぐにたどり着いたわけだね。
シャノン：とても労働集約的な仕事なんです。大きなチャックワゴン（移動式調理車）があって、調理器具はすべて鋳鉄製です。火を起こして、電気も使わず、すべて火力で調理しています。だから大変で時間もかかるんですが、ケントが料理番組をたくさんやっているのを見て、私たちもやってみたいと思ったんです。私たちはここに座っているのに、彼は料理をしていて、それが何百万人もの人に配信されている。それで、どうすれば私たちもそれを自分たちのやり方で再現できるだろうかと考えたんです。それで、20人くらいの誕生日パーティーのために料理をする代わりに、家で素晴らしいレシピを作り、料理や景色、私たちのライフスタイルを共有すれば、何千人もの人に配信できる。だから、私たちにとっては、より賢く、より効率的に働くための、はるかに良い方法だったんです。
ジェシー：最高だね。私もそう思うよ。リスナーのほとんどがオンラインの世界に参入しようとしているか、すでにオンラインで稼いでいる人たちだからね。それもまた素晴らしいことだ。このポッドキャストでは、みんな仲間同士で盛り上がっているよ。
リチャード：聞こうと思ってたんだけど、料理番組とか、そういう番組に出てる人たちの話をしたよね。みんなすごい数の視聴者を集めようと必死になってるけど、君のYouTubeチャンネルを最後に見た時は、最新の統計情報はまだ持ってないんだけど、今すぐ確認しないといけないね。でも、文字通り毎日数字が変わるんだ。最初に見た時は50万人を超えてたけど、今はどれくらいなの？
シャノン：すごいことになってるわ。そう、フォロワーは増えることもあるし、ピーク時には数日で20,000万人くらい増えたと思う。本当にまちまちで、投稿する内容や時期、視聴者の視聴方法などによっても変わるの。でも、とにかく急速に成長しているのは確かよ。
リチャード:ということで、これから始める人にとって、これはゆっくりと自然な流れで進んだものですか？途中で何か失敗はありましたか？というのも、私たちはあなたにヒントを与えたいのと同時に、他の Ecwid ユーザーがあなたから学べる貴重な情報や、あなたがこれまでどれだけの努力をしてきたかを知りたいからです。願わくば、彼らもバーベキュー関連のことをやっていないことを祈ります。（笑）でも、あなたは彼らよりもずっと早くスタートを切っています。だから、その点もあまり心配していません。ところで、そのプロセスはどのようなものでしたか？長くて大変なものでしたか？そして、それはどうでしたか？
シャノン：まず最初に皆さんに伝えたい一番大切なアドバイスは、プラットフォーム、つまりメインのプラットフォームを選んで、そこから始めることだと思います。私たちはソーシャルメディアのどの側面に注力すべきか、全部やるべきなのか、それとも…といったことで、多くの時間を費やし、とてもイライラしました。本当に大変でした。そして、徐々にYouTubeでニッチな分野を見つけました。チュートリアルが多く、視覚的にも優れていることと、料理が今とても人気があるからだと思います。試行錯誤の末、私たちはそこにたどり着きました。私たちのやり方は、YouTubeをメインのプラットフォームにして、そこに集中し、そこからすべてが広がっていくというものです。とはいえ、他のプラットフォームとしてはFacebookとTwitterがあることも理解しておく必要があります。Twitterは少しだけやりましたが、今はもうやらなくなりました。FacebookとInstagramは、メインのプラットフォームをサポートするために活用しています。
ジェシー： これは誰にとっても役立つアドバイスだと思います。オンラインの世界に入ると、あらゆるところに光り輝くものがあります。私はいろいろなことに気を取られてしまいますが、1つの主な焦点を持つことは本当に役に立ちます。あなたの場合はそれがYouTubeでした。正しい選択をしたと思います。その多くはエンターテイメントが第一で、
リチャード： そうですね。YouTubeを選んだようですが、最初はどこに行けばいいのか、どこから始めればいいのか分からず、とても不安だったとおっしゃっていました。そして、実際には
シャノン： 全体的な取引は、一貫性だと思います。私たちの場合、視聴者を訓練する必要があります。私たちは投稿していました。曜日や週に複数回など、さまざまな投稿を試しましたが、毎週水曜日の午後2時30分に投稿することがわかりました。視聴者を訓練し始めると、彼らはそれを期待し、よりよく反応します。そして、多ければ多いほど良いとは限りません。私たちはXNUMX、XNUMX本の動画を投稿していましたが、同じ視聴者数を獲得できませんでした。YouTubeで始めたばかりの人だけでなく、他のプラットフォームでも同じです。視聴者を一貫して訓練し、大量のコンテンツで市場をあふれさせなければならないと感じないでください。そのような状況では、少ない方がより良い場合があります。
ジェシー：了解です。番組概要欄に追記しておきます。これは役に立つと思います。動画制作に多くの時間を費やし、完璧な動画を作り、編集して投稿するのに、適切なタイトルを付けなければ、誰も見てくれませんからね。
シャノン：ええ、逆算的なアプローチも重要なんです。例えば、最高に美味しいラズベリースフレのレシピを作ったとしても、誰も検索しなければ、誰も目にすることはありません。だから、私たちはまず一歩引いて、「今流行っているレシピは何だろう？」とか、「本当に美味しいもの、例えば、ホッとするような料理は何だろう？」と考えます。そして、流行っているのは、本格的で伝統的な、いわゆる「コンフォートフード」だと分かったんです。そういったレシピを参考に、そこからアイデアを膨らませていくんです。
ジェシー：なるほど。いいですね。ただ動画を作って様子を見るのではなく、まずデータを見て、それに合ったレシピを選びつつ、自分のブランドと個性を維持している。よく分かります。素晴らしいですね。それから、YouTubeチャンネルの見た目と雰囲気がとても一貫していることに気づきました。あなたはチームがいないとおっしゃっていましたが、どうやってそんなに良い印象を与えているのですか？
シャノン：ええ。それも、一貫性を保つという私たちの取り組みに関係しています。そして、私たちのチャンネル登録者の間で特に好評だったのが、一貫性のあるサムネイルです。YouTubeは動画からランダムにクリップを選んでサムネイルとして自動的に追加してしまうので、それは絶対に使わない方がいいです。私はCanvaというプログラムを使っています。ご存知の方も多いと思いますが、有料版もあります。私は無料版を使っています。YouTubeだけでなく、Facebookや他のプラットフォームでも使える様々なテンプレートが用意されています。とても簡単に使えます。ケントと私たちの料理の写真を何枚か撮って、Canvaのテンプレートに貼り付けるだけで、すぐに使えます。
ジェシー：よし。ケントは協力してくれるか？じっとしていてくれるか？
シャノン：それが一番難しいところかも。ケントに笑ってもらおうと頑張っているんだけど、私たちはあまり笑わないのよ。（笑）それは難しいわね。私はそんなに優秀な編集者じゃないの。
ジェシー： PhotoshopやCanvaを使えば、そのしかめっ面を笑顔に変えられるよ。（笑）それはいいことだね。まあ、誰かがプロデューサーや監督になって彼を後押ししないといけないけどね。でも、ここで私が気づいたのは、YouTube、Canva、VidIQについて話した最後の3つは、すべて無料だということ。もしくは無料版がある。私たちは莫大な予算から始めているわけじゃない。才能と意欲から始めているけど、結局のところ、これらはすべて無料で使えるツールで、YouTubeにはたくさんのフォロワーがいるんだ。
シャノン：その通りです。
リチャード：つまりジェシー、彼らの最大の出費はビーグル犬に与える餌代ってことか。ビーグル犬の名前は何だったっけ？
シャノン：バカ。
リチャード：最高だね。（笑）
ジェシー：いいですね。YouTubeからも広告収入を得ているんですか？
シャノン：ええ。それで、そこから得られる最大の収入源はYouTubeで、手順はとても簡単です。動画をアップロードしたら、YouTubeが提供するGoogle広告経由の収益化機能を使うだけです。それで準備完了です。今は変更されたかどうかは分かりませんが、収益化するには最低でも1,000人か10,000人の登録者が必要だったと思います。でも、その後は、そう、そこからたくさんのストリーミング再生回数を得られるんです。
ジェシー： 人々は小さな文字を見せます。それは
シャノン：ええ。ビジネスモデルを転換してオンラインに注力するようになってから学んだのは、収益化のためには複数の市場やプラットフォームが必要だということです。最初はYouTubeだけで収益化していましたが、「どうすればもっと拡大できるだろうか？」と考える必要がありました。そこでオンラインストアを開設したり、スポンサーシップを追加したりしたのです。事業を進めていく中で、常に視野を広げていくことが重要です。
ジェシー：それはいいですね。私があなたをそこに導こうとしていたところでした、完璧です。（笑）私より先にそこに着いたんですね。オンラインストアについて少し話しましょう。あなたは膨大なオーディエンスを抱え、多くのフォロワーがいて、今ではサイトで商品も販売しています。それは人々の要望があったからですか、それとも何かきっかけがあったのですか？
シャノン：私たちはごく基本的なオンラインストアを持っていました。YouTubeに本格的に参入する前は、調味料を数種類置いている程度で、売上はごくわずかでした。週に4件くらいしか売れませんでした。それからYouTubeが始まって、より充実したストアになり、チェックアウトも簡単になりました。そして、人々がYouTubeを見ていて、「もし興味があれば、このスパイスミックスを使っています。こちらで購入できます」とリンクを貼るという流れが起こりました。すると、売上が爆発的に伸びました。先ほども言ったように、これほど爆発的に売れるとは全く予想していませんでした。
リチャード： それはいい指摘ですね。ジェシーの質問の前にあなたが言ったことを振り返って、それから彼の質問にも触れたいと思います。あなたが YouTube で収益化を始めたのは、最初はトラフィックがあまりなかったからです。ストアは開設していましたが、トラフィックはあまりありませんでした。あなたは「よし、収益化ボタンを押そう」と言いました。その時点では登録者が数千人いたからです。そして、それはピンポンやテニスのゲームのように、あるいはどんな見方をしても、少し行ったり来たりしていたようなものです。統計を見て、「よし。
シャノン：ええと、YouTube広告に関しては、私たちはYouTube広告を一切掲載していません。そういう意味でしょうか？
リチャード：あるいは、君が自分のYouTubeチャンネルで人々に配信させている広告のことかな。
シャノン：広告収入の割合はどれくらいで、売上収入の割合はどれくらいですか？
リチャード：その通りです。
シャノン：かなり近い数字だと思います。YouTube広告の売上はまだオンライン販売を上回っていますが、徐々に均衡しつつあります。
ジェシー：それはいいですね。私は商取引担当ですから。そう言っていただけると嬉しいです。あなたのYouTube動画を見ていて気づいたのですが、基本的には動画の説明欄にリンクを貼っていて、そこからサイトに戻るのが主な方法ですよね。
シャノン：その通りです。ええ。時々カードも持っていますが、基本的には説明欄にリンクを貼っておきます。
ジェシー：わかりました。それはいいですね。もう一つ、もう少し詳しくお話ししたいことがあります。リスナーの皆さんにちょっとしたヒントをお伝えします。YouTubeにはTrueViewというショッピング機能がありますが、もう有効にしましたか？
シャノン：私は持っていません。
ジェシー： では、皆さんがまだ試していないヒントをお伝えしたいと思います。TrueView for Shoppingでは、商品フィードをGoogle Merchant Centerに統合する必要があるため、いくつかの手順があります。しかし、動画の中で特定の商品について話しているときは、その商品は商品カードのようなものです。正確な用語はわかりませんが、YouTube動画に表示されます。
シャノン：動画自体に映るんですか？
ジェシー：その通りです。
シャノン：それは素晴らしいですね。というのも、私が現在編集作業をしている時は、商品がポップアップ表示されるように編集することが多いんです。それなら、その場でリンクを貼れるので、大きな手間が省けます。
ジェシー：ええ。そして、それはあなたのストアに直接つながります。いいじゃないですか。私はこの分野の専門家ではないですし、状況はかなり変化するので、確かなことは言えませんが、ショッピング向けのTrueViewについて調べてみてください。おそらくGoogleショッピングですでに使用している商品フィードが必要になります。基本的には同じ技術を利用しています。
リチャード： これに似たヒントを1つ追加します。今、あなたはYouTubeに、あなたが築き上げた視聴者をあなたの動画の前に表示させています。彼らは基本的にこう言っています。「おお、素晴らしい。ありがとう、ケント、ありがとう、シャノン」。これは素晴らしいことです。あなたはこの素晴らしいチャンネルを築き、今や5000人以上の視聴者に広告を表示させています。あなたにもお勧めします。あなたもまさに同じことをしてください。収益化をクリックすると表示される広告は、実際には
シャノン：了解。
ジェシー：おそらく、自分の収益化はそのままにしておいて、他の人の視聴者を借りるようにすると思います。例えば、ボビー・フレイを例に挙げてみましょう。例えば、ボビー・フレイの動画を全てターゲットにして、リクエストは… チキンフライドステーキの対決みたいに、面白くしてみるといいかもしれません。たとえ彼らがあなたのチャンネルに登録してリスナーになったとしても、すぐに収益は得られませんが、長期的には収益化できるでしょう。また、特定のシェフの中には、十分にクロスオーバーできる人もいるかもしれません。
シャノン：そうですね。例えば、皆さんが言うように、ボビー・フレイは実際にはそれほど有名ではないけれど、ゴードン・ラムジーやエルトン・ブラウンとは多くの共通点がある、というわけです。だから、そういったタイプの広告をターゲットにするのは非常に理にかなっていると思います。
ジェシー：そう、広告は「私のチャンネルを見に来てください」みたいなものかもしれない。それよりはマシだけどね。でも、お願いする内容はそんなに大したことじゃない。ただ、彼らの前にちらっと見せるだけ。5秒くらいしか映らないし、もしかしたら彼らは同じテレビ番組に出演したことがあるかもしれないから、それほど邪魔なマーケティングにはならない。彼らはYouTubeでシェフの動画を見ている。これはYouTubeの別のシェフの動画に過ぎない。そんなに突飛なことじゃないよ。
シャノン：ええ。
リチャード:人々は一日中広告に晒されています。まるで広告がなくなったかのように振る舞っています。「ああ、もう誰もコマーシャルを見ていない」と言う人もいますが、私はそうは思いません。人々は従来の30秒のコマーシャルを見ているわけではありませんが、YouTubeやFacebookなどの企業は広告会社です。それが彼らの仕事です。だからこそ、あなたは収益を得ているのです。数分前に私が言ったコメントに戻ります。私はさまざまなことをテストします。「バーベキューが好きですか！ボーンヘッドと同じくらいバーベキューが好きですか？」というシンプルなものから始め、犬が出てくるようにします。文字通り遊び心のあるもので、おそらくバーベキューの動画を特にターゲットにしているだけです。そして、もっと広範囲に広げることができます。バーベキューには全く興味がないけれど、今はゴードン・ラムジーが好きな特定の人から盗もうとしているわけではありません。私は、見出しやサムネイルをテストし続けます。それについて少し補足します。全員ではない… サムネイルが何かわからないEcwidリスナーのために説明しておきます。サムネイルとは、人々が最初に目にする画像のことで、YouTubeのおすすめで非常に重要な要素です。サムネイルは検索語句よりも重要、あるいはそれ以上に重要で、多くの人がそれに気づいていません。そのヒントをありがとうございます。Ecwidユーザー、特に皆さんに、サムネイルとはそういうものだと知っていただきたかったのです。サムネイルとは何ですか？それは最初の画像のことです。そこで、Canvaをおすすめして、すぐに戻ってください。Canvaは無料で使える優れたアプリケーションで、一貫した見た目と雰囲気を維持できます。それをテンプレートとして保存しておき、写真を撮ったら、新しい写真をテンプレートに追加するだけで、同じ見た目と雰囲気を維持できます。フォント、色、ブランディングも同じままです。そのヒントをどうもありがとうございます。素晴らしいですね。
ジェシー：完璧ですね。ええ。わかりました。YouTubeについて少し詳しく調べてみました。シャノン、あなたはYouTubeでたくさんのフォロワーを獲得しているのは知っています。他のソーシャルメディアはどうですか？FacebookやInstagramはうまくいっていますか？
シャノン：順調ですよ。最近はInstagramに少し力を入れていて、いろいろと調整した結果、フォロワー数も増えてきました。Instagramのフォロワー数は20,000万人近く、Facebookのフォロワー数は20,000万人を少し超えていると思います。
ジェシー：わかりました。確かに遅れていますね。50万以上、YouTubeでは16万以上見ました。まだそこまで達していませんが、正しい方向に向かっていると思います。YouTubeはほぼマスターしていますね。そうです。では、FacebookとInstagramにも動画をアップロードするようになりました。FacebookとInstagramにはネイティブに動画をアップロードしているのですか？
シャノン：いいえ。ネイティブ動画も作りますが、どちらかというとティーザーか短縮編集版です。まだ改善の余地がある点ですが、視聴者やプラットフォームに合わせてコンテンツを調整する必要があるので、フル動画の長さにする必要はありません。私たちの動画は14分ですが、InstagramやFacebookには少し長すぎます。そのため、少し調整しているのです。
ジェシー：了解。14はFacebookにはちょっと長すぎるし、Instagramには間違いなく長すぎる。うん、それでいいと思う。よし。君は正しい方向に向かっているから、特にアドバイスはないよ。Instagramはもっと色々なフォーマットに対応できる必要があるけど、そこにも膨大なユーザー層がいるから、そこにも目を向けてみるのもいいかもしれないね。
リチャード： あなたたちは、Ecwid ユーザーが覚えておくべき重要な点について言及しました。それは、各プラットフォームのユーザーが特定の理由、特定の目的でそのプラットフォームにアクセスしているということです。正確な統計は覚えていませんが、YouTube で楽しむこと以外に人々が行う一番のことは、やり方を学ぶことです。そうです。そして、あなたは完璧なものを提供しているので、YouTube でホームランを打っているのです。こうやって料理します。これとあれに使う材料はこれです。そして、それが人々がやりたいことのプラットフォームと一致していて、面白いのです。あなたはそこで二重に利益を得ています。それは面白いし、彼らは何かをする方法を学んでいます。それがあなたにとってホームランである理由は、私にとっても私たちにとっても驚きではありません。ジェシーが言っていたことに戻ると、もしあなたがそれらのビデオを分解できたら、
シャノン：その通りです。だからこそ、先ほども言ったように、あらゆるプラットフォームを活用し、あらゆるものに少しずつ手を出して、ファネル全体をうまくまとめることが重要だと思うんです。
ジェシー：ええ、確かにそうですね。YouTubeではとてもうまくいっていますね。でも、YouTube動画を見ている人たちは、InstagramやFacebookも使っているんです。だから、彼らが行くところどこにでもあなたがいると、あなたの存在感がぐっと高まり、彼らの記憶に残ります。もしかしたら、彼らはまだ購入するつもりはないのかもしれません。初めて見た時は買う準備ができていないかもしれませんが、後になって買うようになるかもしれません。私が答えるのは、そういうことです。
シャノン：私は「うん、OK」みたいな感じで検索するんだけど、その後忘れちゃうんだよね。でも、何か検索すると、それが何度も何度も表示される。そういうリマインダーが必要なんだけど、今のところリターゲティングはカート放棄だけ。だから、それを拡大して、もう少しターゲットを絞り込む必要があると思う。これはまさにうってつけだ。
ジェシー： そうですね。始めたばかりならまだ準備ができていないかもしれませんが、私は準備ができていると思います。2、3種類のリターゲティングをお勧めします。リッチが言ったように、サイトを訪れたことがある人にはスナックのテーブル動画を表示するかもしれません。もう少し、もっと ...
シャノン:私はまだ試していませんが、スクロールしていると「この製品を使っています」という表示があって、直接リンクのようなものがある、というのはそういうことだと思います。そういうことですか？
ジェシー：その通り。スクロールしているなら…
シャノン：それをどう取り入れたらいいですか？
ジェシー：そんなに難しくないよ。Facebookに商品フィードを登録する必要があるんだ。ちなみに、Ecwidユーザーならこれはすごく簡単だよ。コントロールパネルでFacebookショップセクションに移動するだけで、手順が案内される。実際には、裏で商品フィードをFacebook、正確にはFacebookビジネスマネージャーに接続して、そこから商品フィードを連携させるんだ。Instagramには1-800の番号がないから、承認に少し時間がかかることもあるけど、ちょっと待ってみて。すべてが正当に見えて、トラフィックも多いから、問題はないと思うよ。とにかく、本題に入ると、商品フィードがFacebookとInstagramに接続されるんだ。そうすると、Facebookに投稿する際に、商品をタグ付けできるようになる。人をタグ付けする代わりに商品をタグ付けすると、小さなショッピングバッグと価格などのリンクが表示されるんだ。そしてInstagramでは、リンクを貼ることができないため、さらに価値が高まります。リンクは1つしか貼れません。はい。これは皆さんが飛びつくべき裏技だと思います。なぜなら、Instagramのあちこちにリンクを追加するだけでなく、直接商品ページにアクセスできるからです。そのため、Instagram内の小さなショッピングタグをクリックした人は、これが何であるかを知っています。トリックはありません。彼らはシーズニングラブをクリックし、10ドルと表示され、それをクリックします。彼らはこれを購入するつもりだと知っています。とにかく、これは本当に簡単にできると思いますし、実際には無料です。追加料金は一切かかりません。InstagramやFacebookに料金を支払う必要はありません。私は間違いなくこれをやりますし、効果があると確信しています。
シャノン：あれってなんて言うんだっけ？
ジェシー： あまりいい名前がありません。InstagramショッピングとかShoppable投稿とか、そういう感じの名前でしょうか。ええ、Shoppable投稿です。Ecwidから入る場合は、Facebook側を探してください。今はコントロールパネルを見ていません。申し訳ありません。サポートの皆さん、怒らないでください。上部にあります。
シャノン：なるほど、これはコーディングや調査に時間をかけずに簡単に統合できそうですね。それに、とてもメリットがあります。ただ、私にはあまり時間がないので、今やっていることにも簡単に統合できそうです。
ジェシー：もちろんです。FacebookとInstagramのショッピング投稿は簡単です。ちなみに、もう少し調べてレベルを把握するために、トリビアショッピングも検討してみてください。設定は少し複雑ですが、ダイナミックプロダクト広告は、Ecwidに自動化オプションがあるので、実はとても簡単です。そちらもぜひチェックしてみてください。
リチャード:ええ。TrueView を除けば、このポッドキャストと同じくらいの時間で、今話したことすべてを実際に設定できるでしょう。このプロセスで一番時間がかかるのは、Facebook ストアに商品フィードを添付してから、Instagram からストアの承認を得るまでです。これはただ待つだけです。それほど長くはかかりません。1 日から 3 日かかる場合もありますが、その間は何もする必要はありません。種を植えて庭が育つのを待つようなものです。他のことをしたり、コンテンツを作成したりしますが、先ほどのジェスの指摘のとおり、すべての投稿で必ずしもそうする必要はありませんが、承認されて商品フィードがそこに登録されると、Instagram で写真を撮ったり何かをしたりすると、「これにリンクを添付しますか？」というメッセージが表示されます。
ジェシー：そこには「商品にタグを付けてください」と書いてあります。
リチャード：ええ、まさにその通りです。商品にタグを付けるんです。それが「商品にタグを付ける」という専門用語です。とはいえ、毎回そうするのはお勧めしません。回数を決めて、それも試してみてください。すべてテストするのが良いと思いますが、3回に1回、5回に1回くらいが良いでしょう。例えば、ある調味料があって、牛肉にその調味料をかけている様子を撮影した写真があるとします。ユーザーがその調味料をクリックすると、KentRollins.com のその調味料の実際の製品ページに戻る、といった具合です。
シャノン：完璧ね。ケントにどこにでも転がしてもらいたいわ。
ジェシー：ええ、今週末に実現しますよ。あなたがこれらのことをすべてやり遂げるんです。そしてケント・ローリンズがインターネットを乗っ取るでしょう。（笑）最高ですね。最高です。シャノン、他に何か質問はありますか？何かお手伝いできることはありますか？
シャノン：そうは思わないわ。これで全て網羅されているし、すぐに使える良い要素もいくつかあるし、将来を見据えた内容も少し含まれている。気に入ったわ。
ジェシー：すごいね。
リチャード：それで、ちょうど言おうとしてたんだけど。普通は後で話すんだけど、写真を送ってもらう必要があるんだ。でも、彼について何度も言及したから、チーム全員の写真を送ってもらえないかな？全員写っているかどうかは分からないけど、後で送ってくれれば、ボーンヘッドやケント、みんなの写真も載せられるしね。君はiPhoneユーザーだから、自撮りしてもいいよ。
ジェシー：ええ。ぜひあなたにお会いしたいです。今日は舞台裏ではありません。あなたは主役です。
シャノン：シャワーを浴びたいわ。それが舞台裏での唯一の問題ね。
ジェシー：ああ。そうしなくてもいいよ。
リチャード：いいニュースは、この写真は一度撮ればいいってことだ。（笑）忘れてしまえ。
ジェシー：でも、笑顔を忘れずに。笑顔でいないといけないわ。そうしないと、あなたの夫は「おい、今度は笑えって言うのか」って言うわよ。素晴らしいわね。もし人々があなたの夫についてもっと知りたい、彼がどこにいるのか、実際に料理を味わいたいと思ったら、どこに行けばいいの？
シャノン：ええ。KentRollins.comが私たちのメインウェブサイトです。そこから他のすべての情報にアクセスできます。イベント情報も掲載しています。もちろん、Instagram、Facebook、YouTubeでもカウボーイ・ケント・ロリンズをチェックできますよ。
ジェシー：よし。これで完全網羅だ。皆さん、現地に行けば、きっとピクセル化されているはずだ。それはつまり、シャノンが我々の助言に従ったということだ。
シャノン：準備完了。
ジェシー：うん。気に入ったよ。よし。リッチ、最後に何か質問はある？
リチャード：いいえ、質問はありません。ただ、とてもお腹が空いていて、ちょうどこちらでは昼食の時間なので、絶好のタイミングです。さあ、仕事に戻り、事業を拡大し続けてください。それから、ボーンヘッドによろしく伝えてください。
シャノン：完璧です、皆さん。もちろん、アドバイスをありがとうございました。
ジェシー：はい、シャノンさん。番組にご出演いただき、本当にありがとうございました。リスナーの皆さん、詳細はKentRollins.comとEcwid.com/podcastをご覧ください。ありがとうございました。
