一度その人の物語を聞けば、誰だって愛さずにはいられない。—メアリー・ルー・コウナッキ
物語は私たちを結びつけてくれます。物語は、私たちと他の人の何が違うのか、何が似ているのかを知るのに役立ちます。物語は私たちの本質なのです。
お気に入りのブランドを 1 つまたは 2 つ考えてみてください。家族と食事をしているときにテーブルに並んでいるブランド、または運転中に命を預けているブランドなどです。そのほとんどには、その哲学の基盤となったストーリーが背景にあります。
ストーリーの力を使って、あなたの信条、情熱、プロ意識を潜在顧客にどのように伝えることができるかを見てみましょう。
本物の物語を書く
あなたはテーブルに座り、ペンを手に、白紙のページへの恐怖を克服しようとしています。おそらく、すでに頭の中には物語が浮かんでいるでしょう（なぜなら、あなたは自分の仕事に精通しているからです）。しかし、それを頭の中からGoogleドキュメントへと書き出すのに苦労するかもしれません。
もし執筆を始めることが、まるで吸魂鬼の大群に遭遇したような気分になるなら、こんな簡単なアドバイスがあります。この物語を親友だと想像してみてください。
カジュアルに次のことを伝えます。
- あなたは誰ですか
- お店を開店しようと思ったきっかけは何ですか？
- あなたのモットーは何ですか
- あなたのビジネスの主な目標は何ですか
女性向けスポーツブランドの FITNIT は、簡潔かつ説得力のある情報を 1 つのページで提供できる素晴らしい例です。
FITNITブランドストーリー
ユーモラスで非常にためになる著書『 Everybody Writes』の著者、アン・ハンドリーは、文法やスタイル、その他の間違いは気にせず、まずは下書きを書いてみることを勧めている。とにかく紙に書き出すこと。できる限り長く書き続けよう。間違いは後で修正すればいいのだから。
ウェブサイトに広める
ストーリーの下書きが完成したら、それを 1 つの素晴らしいアイデアのように感じられるように Web サイト全体に配布する方法を見てみましょう。
ホームページのパンチライン
ストーリーを目の前にして、ホームページをもう一度見てみましょう。
あなたの理念を最もよく表しているのはどの部分ですか？ホームページにアクセスした訪問者に、どのような気持ちになってほしいですか？あなたの製品は、彼らの生活をどのように向上させますか？ブレインストーミングで考えた中で最も力強い言葉を選んでください。それがあなたのUSP（独自の強み）になります。
テラピンレストランのユニークなセールスポイント
製品説明の凡例
あなたのお店にあるすべての商品は、小さなアクセサリーであっても特別です。最初の商品を作ったときのストーリーはありますか？ それとも最新の商品？ あるいはお気に入りの商品？ ない場合は、創作してください。
公式は次のとおりです: 人 + イベント + 生活をより良くする方法 = 素晴らしい製品ストーリー。
こちらもご覧ください：売れる素晴らしい商品説明の書き方
「AboutUs」ページ
小さな、
「会社概要」のリンクは簡単にアクセスできる場所に設置しましょう。ヘッダーに配置するのがベストです。
Mangotreecoffee.orgのトップメニューの「会社概要」ページ
こちらもご覧ください：コピーライターではない人が「会社概要」ページを書く方法
ブログ
あなたの下書きは、さまざまなブログのトピックのソースになる可能性があります。
誇らしく思える物語。 あなたのビジネスが、困難な日に誰かを助けたか、海外で最高のサプライヤーを探していた人について語りましょう。あなたのブランド名にも、誇れるストーリーがあるかもしれません。
ネル・スティーブンソンの物語、paleoista.com
顧客の成功事例。ナイキは常にこうしている。自社のことではなく、人々のことを語る。彼らは自社製品で何が達成できるかを示し、あらゆるCMで人々を鼓舞する。
従業員の成功物語。 顧客は、購入しようとしている製品を誰が製造しているかに興味を持っています。このブログは、潜在的な従業員を引き付けるきっかけにもなります。チームを大切にし、誇りに思っていることを示せば、顧客と候補者の両方があなたをもっと好きになるでしょう。
ウッドストック・ピザの物語の一部
おもしろい豆知識。下書きに残っているのは、CakeSafeのように、おもしろい豆知識を載せるのに十分なスペースです。
CakeSafeブランドストーリー
すべてのブランドにはストーリーがあります。あなたのストーリーを共有しましょう
このブログが、マーケティング戦略にストーリーテリングを取り入れる上で役立つことを願っています。
本物になったら、それに一貫性を持たせる必要があります。ソーシャル メディア戦略を作成したり、ニュースレターに自分の価値観を反映したり、イベントを開催したりします。
あなたのストーリーが何千人もの顧客に聞かれることを願っています。
