Google広告は、ブランドや商品を宣伝できるオンライン広告システムです。 このガイドでは、Google広告の使用方法、システムの仕組みの内訳、「Google広告の費用」などの質問への回答について説明します。
始めましょう。
Google広告入門：Google広告アカウントを作成する
Googleでマーケティングを開始するには、専用のGoogle広告アカウントが必要です。これは、個人で所有しているGoogleアカウントとは異なります。
ほとんどのGoogle広告キャンペーンオプションは、効果的に機能させるために企業のECサイトへのリンクを必要とします。ECサイトをお持ちでない場合は、Ecwidを使えば簡単に構築できます。
Google広告キャンペーンの種類
Google広告アカウントを取得したら、まずはどのようなキャンペーンを使用するかを検討しましょう。
キャンペーンのカテゴリとサブカテゴリはたくさんありますが、すべての企業が知っておくべきと思われる上位XNUMXつについて説明します。
1.レスポンシブ検索広告キャンペーン
レスポンシブ検索広告（RSA）は、Googleが提供するテキスト広告の最新版です。従来のテキスト広告と同様に、RSAはユーザーがGoogleで関連コンテンツを検索した際に表示されます。これらの広告は従来の検索結果と同じように表示されますが、左上隅に「広告」というラベルが表示されます。また、検索結果の上位に表示されるため、より多くのユーザーの目に触れるようになります。
RSAを作成するには、ユーザーは複数の見出しと説明のバリエーションを作成するように求められます。 Googleは、このコンテンツのさまざまな組み合わせをテストして、最も効果的なバージョンを特定します。 RSAは、Googleの検索結果ページに表示されるため、Webサイトへのリンクが必要です。
RSAは何に適していますか？
- 関連するコンテンツやビジネスを積極的に探している人々とつながる
- リードを生成する
- オンライン販売の促進
- より多くの人にあなたのウェブサイトを訪問してもらう
グーグルの強力なAIのおかげで、グーグル広告システムはおそらくあなたのビジネスに興味を持っている人々にあなたのRSAを示すのに本当に優れています。
2.Googleショッピングキャンペーン
Googleショッピング広告（ショッピングキャンペーンとも呼ばれます）は、商品を消費者に効果的にアピールできる優れた方法です。RSAとは異なり、ショッピング広告はGoogle検索結果の右側、ショッピングタブの下に表示されます。また、宣伝する商品の画像が表示されるほか、価格、顧客評価、配送情報なども表示できます。
Googleは、ショッピング広告キャンペーンを開始するために、ウェブサイトの在庫/商品データを必要とします。Ecwidでオンラインストアを開設すれば、在庫データをGoogleと簡単に同期させることができます。
Googleショッピングの広告は何に適していますか？
- オンライン販売を優先する
- 買い物客の目の前で商品を手に入れる
- 適格なリードの生成
Googleショッピングキャンペーンは、オンラインで商品を販売するあらゆるビジネスに最適です。
3.キャンペーンを表示する
ウェブサイトで広告を見たことがあれば、それがGoogleAdsDisplayキャンペーンによってそこに掲載された可能性が高いです。 Googleは、このシステムをGoogleディスプレイネットワークと呼んでいます。これは、広告を表示するためにGoogleと提携しているウェブサイトのコレクションです。
ディスプレイキャンペーンは、画像であれタイポグラフィであれ、ある種のグラフィックデザインに焦点を当てています。 これらの広告は、Googleの検索結果を超えてリーチを拡大するための良い方法です。
ディスプレイキャンペーンは何に適していますか？
- ブランド認知度の向上
人目を引く 記憶に残る広告デザイン - 視覚的に魅力的なCTAによる売上またはリード生成の増加
- Googleの検索結果を超えて広告を出すことでリーチを拡大
ディスプレイキャンペーンは基本的にあらゆるビジネスに役立ちますが、ブランド認知度を高めようとしている場合は特に役立つ可能性があります。
4.ビデオキャンペーン
動画キャンペーンは定期的に YouTube に表示されますが、ディスプレイ キャンペーンと同様に他のウェブサイトにも表示されます。 これらのキャンペーンがあるので、
多くの場合、動画キャンペーン広告はYouTube動画の前、最中、または後に再生されます。
ビデオキャンペーンは何に適していますか？
- YouTubeの視聴者とつながる
- ブランドに視聴者とのより個人的なつながりを与える
- 短時間で多くの情報を伝える
- 非常に「オンライン」のオーディエンスにリーチする
Statistaによると、77歳以上のアメリカのインターネットユーザーのXNUMX％
5.ローカルキャンペーン
小規模なローカルビジネスでGoogle広告を利用する方法を学ぶ場合、ローカルキャンペーンは非常に重要です。これらのキャンペーンは、特定の地域の潜在顧客をターゲットにして、より多くの訪問者を促します。
あなたがしなければならないのは、キャンペーンを設定し、あなたのビジネスがどこにあるかをグーグルに伝えることです（実際に広告キャンペーンを設定するプロセスについては後で説明します）。
ローカルキャンペーンは何に適していますか？
- さらなる生成
対面 トラフィック - 増加
ストア内 セールス - 主にオフラインで働くビジネスの促進
これらの広告は、地元からのトラフィックを増やしたい企業にとって有益です。
中小企業向けGoogle広告：スマートキャンペーン
これらのXNUMXつの主要なキャンペーンのいずれもビジネスを成長させることができますが、中小企業は特にスマートキャンペーンの恩恵を受けます。
スマートキャンペーンは、Googleの自動広告オプションです。Google広告アカウントを作成後、主に次の4つの要素を含む広告を作成できます。
- 見出し
- あなたのビジネスの説明
- 連絡先
- あなたのウェブサイトのリンク
最後の点は重要です。他のGoogle広告キャンペーンと同様に、スマートキャンペーンはウェブサイトと組み合わせることで最高の効果を発揮します。Google広告ではウェブサイトなしでスマートキャンペーンを実施するためのオプションもいくつか用意されていますが、その機能は非常に限られています。ECサイトを構築することは、ビジネスにとって最も効果的な施策の一つと言えるでしょう。
スマートキャンペーンが自動的に表示されます Google 広告ネットワークには YouTube や Gmail などの Google 関連サイトのほか、
Google広告の使用方法：キャンペーンの設定
キャンペーンタイプを選択したら、実際に広告を掲載します。
1.目標を設定する
キャンペーンを作成する際、目標を設定するよう求められます。Google広告はこの目標に基づいて、キャンペーンを成功に導くように最適化します。
目標のオプションは次のとおりです。
- 営業。 潜在的なバイヤーと交流することで売り上げを伸ばします。
- リード。 ニュースレターに登録するか、連絡先情報を提供することにより、関連する顧客にあなたの製品/サービスへの関心を表明するように促します。
- ウェブサイトのトラフィック。 あなたのウェブサイトを訪問する人々の数を増やしてください。
- ブランド認知度とリーチ。 製品やサービスの認知度を高めます（ビデオキャンペーンとディスプレイキャンペーンでのみ利用可能）。
- 製品とブランドの検討。 潜在的な顧客がオンラインで買い物をしたり、あなたのビジネスに興味を示したりするときに、あなたのブランド、製品、および/またはサービスを検討するように促します（ビデオキャンペーンでのみ利用可能）。
目標がわからない場合は、目標のガイダンスなしでキャンペーンを作成することを選択できます。
2.メディアと関連キーワードを追加する
目標を選択した後、設定プロセスは選択したキャンペーンのタイプによって異なります。 ただし、心配しないでください。システムがプロセス全体をガイドします。
一般的に、ウェブサイトへのリンクやビジネスの説明などの情報を用意しておいてください。ディスプレイまたは動画キャンペーンを作成する場合は、公開するメディアファイルも必要になります。
Google 広告では、キーワードの選択も求められます。キーワードとは、あなたのビジネスに関連する単語やフレーズのことです。誰かが検索にこれらのキーワードを含めると、広告が表示される可能性があります。関連キーワードの選択については、後ほど詳しく説明します。
3.理想的なオーディエンスをターゲットにする
場合によっては、広告のターゲティングはキーワードの追加に限定されません。 Googleディスプレイネットワークを使用している場合は、特定のウェブサイトに広告を表示して広告をターゲティングすることもできます。 たとえば、ランニングシューズの会社では、マラソンに関するブログにディスプレイ広告を表示することができます。
ディスプレイ ネットワーク広告では、ユーザーの興味や過去にウェブサイトにアクセスしたかどうかに基づいてターゲット ユーザーを絞り込む機能など、人口統計ターゲティングも利用できます。これは、すでにブランドに興味を示している潜在顧客をターゲットにする場合に便利です。
4.予算を設定する
Google広告の料金設定システムは少し複雑ですが、次に基本について説明します。
Google広告の費用はいくらですか？
Google広告の費用はいくらですか。 それは状況によって異なりますが、あなたはあなたがいくら使うかをコントロールすることができます。
Google広告は
また、日予算を設定することで月予算を設定するよう求められます。Googleは日予算に30.4を掛けて月予算を算出します。この月予算は、1か月間の広告費用に充てられます。
最後に、Google広告では、1日に支出できる月間予算の最大額を入力するよう求められます。システムはこの情報に基づいて、クリック数が多くなる可能性が高い日（キーワードに関連するトラフィックが多い日など）に、より多くの予算を投入します。
予算がどのように使われているかを理解するために、Google広告のオークションについて説明しましょう。
Google広告オークション
広告が表示されるユーザーを特定するために、GoogleはGoogle広告オークションを実施しています。
誰かがGoogle検索を行うたびに、Google広告システムはそのキーワードをスキャンします。 たとえば、誰かが「カップケーキ」を検索し、その単語をキャンペーンのキーワードリストに含めた場合、Googleはあなたを潜在的な広告主として識別する可能性があります。
次に、Googleはあなたの広告を、「カップケーキ」というキーワードで宣伝しようとしている他の広告と比較します（たとえば、あなたのパン屋と通りのパン屋）。 オークションは、すべての潜在的な広告主が特定されたときに開始されます。
このプロセス全体は、Google広告システムを介して即座に自動的に行われます。 オークションに勝つことは、クリック単価の上限（クリックごとに支払うことができる最大金額）に部分的に依存しますが、他の要因がオークションプロセスに影響を与えます。 次にそれについて説明します。
Google広告のクリック単価（CPC）
Googleのクリック単価（CPC）は、いくつかの要因によって決まります。多くの場合、広告の業種カテゴリが価格に大きな影響を与えます。
2021年XNUMX月の業界別の平均CPC
- 保険業界の広告はクリックあたり20.12ドルかかります
- 家と庭の広告はクリックあたり1.89ドルかかります
- 自動車業界の広告はクリックあたり2.04ドルかかります
- オンライン教育広告の費用はクリックあたり13.20ドルです
ご覧のとおり、CPC（クリック単価）は大きく変動します。しかし、Google広告は最高額の入札者だけを採用するわけではありません。広告の品質スコアなどの他の指標も考慮されるため、競合他社がより高い入札額を提示した場合でも、Googleはあなたの広告を掲載してくれる可能性があります。
グーグルはまた、広告がどれだけうまく機能すると予想されるかを考慮します—あなたの広告が多くの興味/クリックを生み出す可能性が高いならば、あなたはより高い入札を打ち負かすかもしれません。
Google広告キャンペーンを改善する方法
広告の掲載結果は、キーワードと品質スコアに部分的に依存します。 つまり、成功するためにGoogle広告を最適化することが重要です。
クリック数を増やし、広告オークションに勝つ可能性を高めるためにできるXNUMXつのことを次に示します。
キーワードリストを最適化する
広告が関連性の高いキーワードと関連付けられていることを確認することで、キャンペーンの改善を始めましょう。キーワードを追加することは、単にビジネスに関連するフレーズを追加するほど単純ではありません。代わりに、Googleキーワードプランナーを使用する必要があります。
Googleキーワードプランナーは、キャンペーンに関連性の高いキーワードを特定して追加するのに役立ちます。たとえば、「カップケーキ」という単語を追加すると、システムによって次のキーワードが提案されます。
プラットフォームはまた、人々が毎月特定の単語を検索する推定回数を表示するので、人々が何を探しているのかを知ることができます。
キーワードリストの最適化には、除外キーワードの追加も含まれる場合があります。 これらは、広告フォームが表示されないようにする単語またはフレーズです。 たとえば、青いカップケーキのみを販売している場合は、「赤いカップケーキ」の検索を除外できます。
カスタムセグメントを使用する
カスタムセグメントを使用すると、ビジネスに関連する特定のキーワード、ウェブサイト、アプリを詳細に設定することで、綿密に定義されたオーディエンスにリーチできます。
競合他社のWebサイトを閲覧しているオーディエンスは、あなたの製品やサービスの市場にいる可能性があります。 Google広告は、検索のキーワードだけでなく、興味に基づいてこれらのオーディエンスをターゲットにすることで、これを有利に利用できます。
ブランディングとマーケティングについて考える
Googleディスプレイネットワークを使用することにした場合、ブランディングに全力を尽くしたくなるかもしれません。 これは、特にまとまりのあるブランドイメージを構築する場合に役立つ可能性がありますが、スタイルが多すぎると、マーケティング活動に悪影響を与える可能性があります。
たとえば、一部のマーケターは、ディスプレイ広告にボタングラフィックを追加すると、クリック数が増える可能性があることを発見しました。 そのスペースを使用して、ブランドに関連するグラフィックを含めることができますが、エンゲージメントを優先する方が賢明です。
Google広告の使用方法：アクティブなキャンペーンの管理
スマートキャンペーンを使用することにした場合でも、アクティブなGoogle広告キャンペーンにはある程度の管理が必要です。 アクティブなキャンペーンの管理について知っておくべきことは次のとおりです。
Google広告を停止する方法
まず最初に、Google広告を停止する方法について説明します。Googleは月間または日間の広告予算を使用していますが、停止しない限り、システムはキャンペーンを無期限に更新し続けます。
Google広告を停止する方法は、一時停止と削除の2つです。どちらの方法も、Google広告アカウントの「キャンペーン」タブから実行できます。
Google広告を停止する方法
- Google広告アカウントにログインします
- メニューボタンを探し、[キャンペーン]をクリックします
- 停止するキャンペーンの横にあるチェックボックスをクリックします
- 表の上部に表示されるメニューで[編集]をクリックします
- 次のオプションのいずれかを選択してください
- キャンペーンを保留にするために一時停止します
- 削除してキャンペーンを完全に停止します
- 一時停止したキャンペーンを再開できるようにする
Google広告の予算を編集する方法
キャンペーンの最中でも、いつでもGoogle広告の予算を編集できます。
次の手順に従って、キャンペーンの30.4日の平均予算を編集します（ここでも、XNUMX日の予算にXNUMXを掛けて、XNUMXか月の予算を求めます）。
- Google広告アカウントにログインします
- キャンペーンページに移動し、編集するキャンペーンを選択します
- [予算]列で、鉛筆アイコンをクリックします
- 新しいXNUMX日の予算を入力してください
広告キャンペーンの設定とキーワードを管理する方法
実行しているキャンペーンの種類によっては、地域ターゲティングやキーワードなどを編集する必要がある場合があります。 キャンペーンの一般設定を編集するには、Google広告アカウントに移動し、メニュー、[設定]、[キャンペーン設定]の順にクリックします。
次に、編集するキャンペーンを特定し、鉛筆アイコンをクリックします。 メニューがポップアップ表示され、キャンペーンの設定を編集できます。
キーワードを編集するには、メニューページから[キーワード]を選択し、実行しているキャンペーンのタイプに応じて[キーワードの検索]または[ディスプレイ/ビデオキーワード]をクリックします。
最後に、編集するキーワードを特定して変更を加え、[保存]をクリックします。
Google広告に関するよくある質問
Google広告は複雑なテーマであるため、まだ質問がある場合は理解できます。 Google広告に関するXNUMXつのFAQがあります。
Google Ads Managerアカウントとは何ですか？
簡単に言うと、Google広告マネージャーアカウントは、複数のGoogle広告アカウントを実行しているマーケティング担当者向けに設計された包括的なアカウントです。 単一のビジネスのGoogle広告を検討している場合は、マネージャーアカウントは必要ありません。 標準のGoogle広告アカウントからオンラインマーケティングを効果的に実行できます。
Google広告には無料のオプションがありますか？
まあ、そうですね。無料のGoogle広告オプションは実際にはありませんが、ウェブサイトの商品をGoogleショッピングタブに表示させるように登録することはできます。これは米国の販売業者向けの無料サービスです。有料ショッピング広告は引き続き上位に表示されますが、無料リスティングは良い出発点となります。開始は簡単で、Ecwidがプロセス全体をサポートします。
Google広告で広告を掲載するメリットは何ですか。
Googleはオンライン検索クエリを完全に支配しています。 ウェブサイト 86％以上所有 2010年初頭から2021年後半までの検索エンジン市場の
オンラインマーケティングに必要なのはGoogle広告だけですか。
ビジネスを成功させたいなら、広告戦略にオンラインマーケティングを取り入れる必要があります。Google広告は間違いなくその一部となるべきですが、ECサイトやソーシャルメディアのプロフィールも重要な役割を果たすべきです。（EcwidはECの世界への参入をサポートします。）
Google広告とEcwid：今すぐ始めましょう
Google広告について学ぶことはたくさんありますが、プラットフォームをマスターしてビジネスを成長させるための道は順調に進んでいます。
まだECサイトをお持ちでない場合は、Ecwidを使って作成できます。Ecwidは、ショッピングタブの商品一覧から有料ディスプレイ広告キャンペーンまで、あらゆるものの作成をサポートします。
ウェブサイトをお持ちであれば、Ecwidは売上向上と在庫管理をサポートします。このガイドでは、Ecwidアカウントと既存のウェブサイトを接続する方法をご説明します。接続が完了すれば、 Ecwidを使ってGoogle広告を開始する準備が整います。
何をするにしても、広告キャンペーンを開始するのを待つ必要はありません。 eコマース市場は急速に成長しています。 今が始めるのに最適な時期です。
