ソーシャルメディアとSEOはいずれも素晴らしいトラフィックソースですが、迅速な結果を求めるならPPCに勝るものはありません。
しかし、有料トラフィックは効果的である一方で、費用もかかります。サイトが遅く、使いにくく、重要な
すべてを頭の中で把握するのは難しいかもしれませんので、有料広告キャンペーンを開始する前にオンライン ストアで行うほうがよい調整のチェックリストを以下に示します。
1. サイトの速度を確認する
忍耐は稀な美徳である
訪問者がサイトを読み込めない場合、競合他社のサイトに離脱してしまう可能性があります。トラフィックにお金を払っている場合、離脱する訪問者が増えるほど、収益の損失につながります。AdWordsなどの一部のPPCプラットフォームでは、ランディングページのユーザーエクスペリエンスを判断するためにサイト速度を使用しています。
したがって、PPCキャンペーンを開始する前に、サイトの読み込み速度が速いことを確認してください。
サイトの速度を確認する方法
Tools.Pingdom.comにアクセスしてください。ランディングページのURLを入力し、ターゲットオーディエンスの所在地に最も近いテストサーバーを選択してください。
Pingdomはページのパフォーマンスグレードとともに読み込み時間を表示します。
Ecwid Instant Siteのパフォーマンス
スピードを向上させる方法
改善 サイトの速度は、それ自体で投稿する価値のある広大なトピックです。今のところ、あなたの
- 最適化されたランディングページを使用する
サードパーティ などのプロバイダー Unbounce (NAIST) と リードページ. - より高速な Web ホスティングを使用します。Apache ベースの Web サーバーからより高速な Nginx ベースのサーバーに切り替えてみてください。
- Ecwid などのより高速なショッピング カートを使用します。 こちらのページを参照してください Ecwid を高速化する方法について学びます。
- ランディングページで使用する画像は、次のようなツールを使用して圧縮します。 Kraken.io.
2. コンバージョントラッキングコード
測定できなければ、改善することはできません。このアドバイスが最も当てはまるのは PPC です。
PPC キャンペーンを開始する前に、結果を追跡していることを確認してください。
ランディング ページには次の内容を含める必要があります。
- 分析コード (Google Analytics、KISSMetrics、またはお好みの分析ソフトウェア)。
PPCプラットフォーム 特定のトラッキング コード (Facebook コンバージョン ピクセルや AdWords トラッキング コードなど)。
トラッキングコードを確認する方法
特定のトラッキング コードに関するヘルプについては、次のリンクを参照してください。
3. モバイルフレンドリー
モバイル対応は重要です。
デスクトップからの訪問者のみにトラフィックを制限している場合（AdWordsとFacebookの両方で可能）を除き、サイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください。 ウェブトラフィックの大部分,
モバイルフレンドリーかどうかを確認する方法
Googleには、URLのモバイルフレンドリー性をチェックできる専用ウェブサイトがあります。ランディングページのURLをボックスに入力し、「テストを実行」をクリックしてください。
Google は、ページがモバイル フレンドリーかどうかを教えてくれます。また、ページがモバイルでどのように表示されるかも示します。
モバイルフレンドリーの問題を解決する方法
『Brooklyn Galaxy』のために、倪氏はブルックリン美術館のコレクションからXNUMX点の名品を選び、そのイメージを極めて詳細に描き込みました。これらの作品は、彼の作品とともに中国ギャラリーに展示されています。彼はXNUMX年にこの作品の制作を開始しましたが、最初の硬貨には、当館が所蔵する
-
モバイルフレンドリー ランディングページ。 などのツールを使用します リードページ ランディングページを作成する。または、モバイルフレンドリー ランディングページテンプレート ThemeForest.net. それをモバイル向けに最適化 Ecwid などのショッピングカート。 -
モバイルフレンドリー 店。 特定のランディングページではなく、店舗全体を宣伝する場合、モバイルの問題を解決する最も簡単な方法は、モバイルフレンドリー Ecwidなどのストア。
詳細はこちら：レスポンシブデザインがモバイル販売を促進する方法
4. ランディングページのデザイン
その ランディングページのデザイン コンバージョン率に大きな影響を与えます。
ランディング ページを宣伝する前に確認すべき点がいくつかあります。
- 折り返し部分: 価値提案を、ユーザーがサイトにアクセスしたときにすぐに見える領域であるスクロール上部で強調します。これは、訪問者にページで何が期待できるかを伝える製品画像、プロモーション、またはコピーにすることができます。
- CTA
(行動喚起): ページに複数の CTA を含めます。この CTA は、ユーザーの注意を引くために、太字で明るい色にする必要があります。さまざまな CTA テキスト (「今すぐ購入」と「今すぐ購入」)、色、配置オプションをテストします。 - コピー： 製品の特長だけでなく利点も明記してください。この文章が読みやすいことを確認してください。箇条書き、表、画像などを使って読みやすさを向上させてください。また、 SKU 一部のユーザーはこれをスキャンするため
eコマース ページ - 製品イメージ： いくつか追加
高品質 製品画像、できれば上半分に表示します。これらの画像は製品の特徴を強調する必要があります。詳細については、この記事を参照してください。 商品画像を最適化する方法. - ナビゲーション： 意図的にユーザーにサイトの別の部分に移動してもらいたい場合（「リビングルームの家具」などの製品カテゴリを宣伝する場合が一般的）を除き、ランディング ページからすべてのナビゲーションを削除します。これでは、ユーザーがクリックして離れるだけです。
たとえば、これは Amazon の製品カテゴリーのランディング ページです。上部の領域に製品画像と価値提案が含まれていることに注目してください。
ランディングページには何を販売しているかを明確に表示する必要があります
LeadPagesや Instapage （Ecwidをショッピングカートとして使用する場合）
詳細はこちら：効果的なランディングページの作成、テスト、プロモーション方法
5. サイトに社会的証明を追加する
「なぜあなたから買うべきなのですか？」
これは、ユーザーがあなたのサイトにアクセスしたときに最初に尋ねる質問の 1 つです。ユーザーはあなたのストアや製品の品質を信頼していません。
これらのユーザーを引き付けるには、Web サイトやランディング ページに十分なソーシャル プルーフがあることを確認してください。
社会的証明を追加する方法
「社会的証明」とは、サイトや製品を肯定的に見せるデータ、証言、または視覚的な指標のことです。
『Brooklyn Galaxy』のために、倪氏はブルックリン美術館のコレクションからXNUMX点の名品を選び、そのイメージを極めて詳細に描き込みました。これらの作品は、彼の作品とともに中国ギャラリーに展示されています。彼はXNUMX年にこの作品の制作を開始しましたが、最初の硬貨には、当館が所蔵する
- レビュー： 顧客からの製品評価とレビューは、コンバージョン率にプラスの影響を与えます。63%の顧客は、ユーザーレビューのあるストアから購入する可能性が高くなります。 TrustedSite Ecwid ストアのウェブサイトレビュー用。
- お客様の声: 書面またはビデオ 顧客からの声 ソーシャルプルーフを追加します。顧客からの肯定的なツイートも役立ちます。
- セキュリティバッジ: 信頼のシールとセキュリティバッジ（「Verified by Visa」、「Powered by Paypal」、「SECUREマカフィーバッジ（「Visa」や「Paypal」など）を使用すると、ストアの信頼性を高めることができます。この形式の信頼は、バッジの背後にあるブランドの権威（「Visa」や「Paypal」など）を活用して、信頼感を高めます。
- ソーシャルフォロワー: Twitter、Facebook、Pinterestでフォロワー数が多いということは、あなたが
好評 他人によって。
たとえば、Amazon は商品ランディング ページで商品レビューを強調表示しています。
アマゾンのレビュー
レビュー以外にも、ユーザーからの厳選されたツイートを表示して（クーポンと引き換えに特定のハッシュタグを付けて購入内容をツイートするよう依頼する）、社会的証明を構築することもできます。
評判の高い出版物に掲載された場合は、ランディング ページにその出版物のロゴを追加することも検討してください (「…に掲載されています」)。
関連記事：絶対に無視してはいけない4種類の製品コメント（そしてそれらを生成する方法）
6. 入札キーワードとランディングページのコピーを一致させる
PPC コンバージョン率が低い一般的な原因は、入札しているキーワードとランディング ページのコピーが一致していないことです。
簡単に言えば、「リビングルームの家具」というキーワードで入札する場合、あなたのサイトにアクセスしたユーザーに、あなたのページがリビングルームの家具に関するものであることを伝える必要があります。これにより、ユーザーは
最も簡単な方法は、ランディング ページのタイトルにキーワードを使用することです。適切な製品画像を使用することで、ページの関連性をさらに強調できます。
たとえば、「リビングルームの家具」というキーワードに使用されるランディング ページは次のとおりです。
タイトルとページに使用されている画像の両方から、そのページの内容が明確にわかる
7. 配送および配達に関する情報
顧客があなたのサイトにアクセスしたときに知りたいことは2つあります
- 相手の場所まで配達するかどうか。
- 配送料はいくらかかりますか。
PPC キャンペーンを開始する前に、ランディング ページにこの情報が記載されていることを確認してください。
ジオターゲティングを使用すると、実際に配送する相手にのみ広告が表示されるようになります。または、Amazon のように、動的フォームを使用して PIN コードを取得し、配送情報を表示することもできます。
このフォームはピンコードを取得し、配送情報を表示します
Ecwidをご利用の場合は、地域や商品ごとに配送料を計算して表示する方法をご確認ください。利用可能な配送オプションの概要については、こちらの記事をご覧ください。
8. Googleショッピングを設定する
Google ショッピングで広告を掲載する場合は、まず Google Merchant Center にアカウントを設定し、それを AdWords にリンクしておく必要があります。
Googleショッピングを初めてご利用になる方は、こちらのブログ記事をご覧ください。Ecwidユーザーの方は、こちらのFAQでストアをGoogle Merchant Centerに接続する方法をご確認いただけます。
9. 使いやすいフォームを用意する
まれではありますが、製品を販売するためではなく、情報を収集するために PPC キャンペーンを実行する場合があります。これは通常、アンケートやコンテストを実施したり、プロモーション用のメール リストを作成したりするときに発生します。
このような場合、フォームの品質がコンバージョン率に大きな影響を与えます。PPC キャンペーンを使用して売上を増やす場合でも、誰かがニュースレターにサインアップしたり、電子メールで連絡したりする場合に備えて、フォームが適切に機能していることを確認する必要があります。
フォームを改善する方法
フォームの変換率を向上させる方法をいくつか紹介します。
- フォームを短くする: フォームフィールドが増えるごとに、訪問者からの「要求」が増えます。 コンバージョン率の低下フォーム フィールドはできるだけ少なくします。最も重要な情報 (名前、電子メールなど) のみを要求します。
- フォームを折り返し部分の上に配置します。 In
形式重視 ランディング ページでは、フォームがページのハイライトであり、「購入」ボタンではありません。フォームをスクロールせずに見える範囲に配置して目立たせます。 自動選択 フォームフィールド: コンバージョン率を向上させる巧妙なトリックeコマース フォームは自動的に選択されますトップフィールド ユーザーがページにアクセスしたときに、コンバージョン率が 45% 向上したケースもあります。- さまざまな CTA をテストする: 通常の「送信」の代わりに、「続行」、「割引クーポンを入手」などのさまざまな CTA をテストします。
Ecwidユーザーは、このページを参照して、商品ページに個別のフォームを組み込むことができます。Ecwidは、 Zapierを介してGravity Formsとの連携もサポートしています。
10. ライブチャットを追加する
ライブ チャットはコンバージョン率に顕著な効果をもたらします。平均すると、ライブ チャットによってコンバージョン率が最大 40% 向上します。
ライブチャットは通常、画面上部の「ヘルプ」ボックスとして表示されます。
Asos のライブチャット
顧客は、サイトを離れることなくチャットで質問に対する回答を得ることができます (カスタマー サポート担当者がオンラインの場合)。
PPCキャンペーンを実施する上で必須ではありませんが、 PPC広告を開始する前にライブチャット機能を追加することを強くお勧めします。これにより、サイトからのコンバージョン率を最大化し、PPCの成果を向上させることができます。
ライブチャットを追加する方法
多数の統合により、サイトにライブ チャットを組み込むことがこれまで以上に簡単になりました。通常、ライブ チャットを開始するには、ページに小さなコードを追加するだけで済みます。
Ecwid を使用している場合は、次の 5 つのオプションのいずれかを使用して、ストアにライブ チャットを追加できます。
- シャポート （9.80ドル/月）。
- ティディオチャット （無料～月額15ドル）。
- ライブチャット （月額16ドルから）。
- JivoChat （無料～月額14.99ドル）。
- チャトラ （無料～月額11ドル）。
総括する
PPC キャンペーンは非常に効果的ですが、非常に高価でもあります。コンバージョンを最大化するようにサイトを設定し、無駄なクリックを最小限に抑えるようにしてください。
サイトがこれらの要件を満たしている場合は、PPC キャンペーンを実行する準備が整っています。
- あなたのサイトは
2-3 秒です。 - あなたのサイトはモバイルフレンドリーです。
- 使用しているのは
コンバージョン最適化 ランディングページのデザイン。 - 重要なトラッキング コードをすべてサイトに追加しました。
- ランディング ページにソーシャル プルーフを追加しました。
- ランディング ページは、入札しているキーワードと一致しています。
- ストアに Google ショッピングを設定しました。
- ランディングページに配送と配達に関する情報が記載されています。
- オンラインフォームが機能しています（情報を収集している場合）
- ライブチャットを使用しています。
