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電子商取引の製品カタログを検索可能かつ柔軟にする方法

投稿 by リナ・ヴァシュリナ, Ecwid チーム

Ecwid スターター プランで最大 10 個の商品を販売する場合は、商品をストアに持ち込んで販売を開始するだけで十分です。

より大規模な、または将来的に拡張可能な製品カタログの場合は、まず計画を立てる必要があります。建物が建築計画から始まるのと同じように、製品カタログも理想的には検索可能で柔軟性のある構造が必要です。

オンラインで販売する方法
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なぜそれが重要なのか

昔、誰もが家に持っていた分厚い印刷カタログを思い出してください。 プレインターネット 日々、 常に人気のある IKEAのカタログ？

これらすべてが今ではオンラインに移行しています。印刷された本を閲覧する代わりに、小売業者のすべての製品をウェブサイトで見つけることができるようになりました。

IKEAの印刷カタログとオンラインカタログ

販売可能なすべての製品を展示することは、 eコマース 製品カタログ。また、インターネット上のあらゆる場所から顧客をあなたのストアに引き寄せる必要があります。顧客がストアに到着するとすぐに、製品カタログが最短時間で適切な製品へと誘導します。販売する製品が増えるほど、製品カタログを整理することがより重要になります。

おそらくあなたはこのように考えたことはないでしょうが、カタログは成功の基盤でもあります オムニチャネル小売明確で正確なデータがあれば、複数のチャネルで製品を販売することがはるかに簡単になります。

靴を 3 つのチャネル (Web サイト、Facebook ストア、Amazon) で販売しているとします。各チャネルで同一の製品データを使用する必要があります。靴の色が「黒」の場合、どこでも「黒」と表記し、「キャビア」、「オニキス」、「ダークダークグレー」と表記しないようにします。

したがって、この記事のアドバイスを実践すれば、さまざまなメリットが得られます。

より良いSEO

カタログ内のすべてのデータ ポイントは、顧客が検索エンジンで製品を見つけるためのキーワードです。データが多いほど、ランク付けできるキーワードが増えます。

カタログに製品タイトルしか記載されていない場合、顧客はその特定の単語を検索した場合にのみ商品を見つけられます。ブランド名、価格、詳細な製品説明を追加すると、顧客が商品を見つけるための追加のキーワードを提供できます。

BestBuyは、顧客が検索エンジンで製品を見つけやすくするために、詳細な説明、技術仕様、レビューなどを提供しています。

より良い製品情報

米国の成人買い物客の 30% は、小売業者が詳細な製品情報を提供している場合にのみ、以前に購入したことのない小売業者からの購入を検討すると回答しています。

製品カタログがない場合、製品情報の深さに一貫性がないことがよくあります。自分のサイトには詳細なデータがあるのに、マーケットプレイスには情報がまばらである可能性があります。

堅牢なカタログはすべての製品情報を一元管理し、買い物客が欲しいものを欲しい場所で簡単に見つけられるようにします。

きちんとした店舗運営

製品カタログは、製品範囲を拡大するためのすぐに使えるテンプレートを提供します。

運動靴を販売しているなら、すでに 定評のあります 色、サイズ、重量などの重要な製品データをリストするプロセス。これで、フォーマルシューズを製品ラインナップに加えたい場合、同じリスト形式を使用するだけで済みます。これにより、製品のリスト作成が容易になり、カテゴリ間でデータの一貫性が確保されます。

サプライヤーや販売代理店との連携を強化

サプライヤーは通常、消費者に販売しないため、製品情報の堅牢なデータベースを維持する必要性を感じていません。より優れた製品カタログの実践を採用することで、サプライヤーの製品データを更新および変更することが容易になります。これにより、より幅広いサプライヤーと連携し、製品をより早く市場に投入できるようになります。

逆もまた真なりです。 あなたの製品の販売代理店を探す、供給できる 高品質 製品データがあれば、選ばれる可能性が高まります。

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製品カタログの作り方

製品カタログ アーキテクチャを構築するには、製品データを収集し、それを論理的かつ標準化された方法で整理する必要があります。その多くは、各製品についてどのようなデータを収集するか、また、正確性を保ちながら将来的に拡張できるようにデータをどのように構造化するかを理解することです。
このプロセスは、大きく分けて次の 2 つのステップに分けられます。

1. 製品データを収集する

サイズや重量からブランドや構造材料まで、各製品について収集できるデータは膨大です。これらのデータのすべてが必要または有用であるとは限りません。したがって、最初のステップは、収集するデータを把握することです。

このプロセス中に収集するデータは、次の 3 つの要件を満たす必要があります。

靴を販売している場合は、それぞれの靴の正確なサイズ情報が必要です。ただし、標準サイズの商品（サングラスなど）を販売している場合は、サイズ情報は必要ない可能性があります。

一般的に、データが少なすぎるよりも多すぎる方が良いでしょう。これは顧客の意思決定に役立つだけでなく、リストに追加することで SEO も向上します。

各製品について、次の 2 種類のデータを収集する必要があります。

当学校区の 店舗全体で、 一般的なデータは、 eコマース 店。価格や在庫状況がわからなければ、商品を売ることは期待できません。

製品固有 データはより複雑です。顧客が買い物をするときに探すすべての属性を把握する必要があります。服のサイズやフィット感、電子機器の技術仕様など、その一部は明らかです。その他の属性は、通気性や生地の糸密度など、それほど明らかではない場合があります。

何が起こっているのかを知る一つの方法は 製品固有の 必要なデータは、Amazon などの成功している小売業者を分析することです。自分のカテゴリ内のさまざまな製品を見て、顧客に表示されているすべてのデータを書き留めます。

Amazonのリストには、商品の種類に応じて異なるデータフィールドが表示されます。

さらに下にスクロールすると、商品の寸法、重量、店舗 ID などを指定する別のデータ セットが表示されます。これは、Amazon のすべての商品で見つかる「一般的な」データです。

SKU、価格、寸法などのデータポイントは、ストア内のすべての製品に必要です。

あなたがEcwidの場合 eコマース 店主さん、あなたはラッキーです。 大量の同質製品データ 非常に迅速に。

Amazon (および他の大手小売業者) を利用して、各製品および製品カテゴリごとに収集するデータを把握します。最低限、次のものが必要です。

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あなたの立場に立って考えてみましょう ターゲット顧客ペルソナ質問: この顧客が購入を決定するにはどのようなデータが必要ですか?

製品カタログを意味的に整理する方法を検討してください。スタジオ ヘッドフォンは「楽器」、「電子機器」、またはその両方の下に配置されますか? 靴は「運動靴」または「スポーツウェア」の下に配置されますか?

一部の製品は複数のカテゴリに該当する場合があります。製品カタログを作成するときは、必ずこれを指定してください。

いくつかの方法があります 主要な製品データを自動的に収集する.

1つ目は、次のような公開製品データソースです。 ブロケードこれらのウェブサイトは GTIN分類システム (製品用の ISBN に似ています) を使用して、製品とその主要なデータ属性を識別します。

パブリックデータリポジトリ

公開データソースの問題点は、情報が正確でなかったり、定期的に更新されなかったりする可能性があることです。そのような場合は、次のような企業が提供する製品データAPIを使用できます。 データフィニティ or インデックス.

これらのツールは、必要なデータを任意の形式で取得するのに役立ちます。その後、 このデータをインポートして eコマース ソフトウェア 製品カタログを作成します。

3番目の選択肢は、サプライヤーから提供されたデータを使用することです。 卸売業者とドロップシッパー 豊富な製品データを提供します。これを eコマース ソフトウェアの販売を開始します。

2. SEOのためにカタログを構成する

製品カタログの主な目的の1つは、 ウェブサイトのSEOこれには、意味的に関連するキーワードを中心にカタログを構築することが含まれます。製品カテゴリは、論理的に関連しているだけでなく、顧客の検索の好みにも合致している必要があります。

電子機器を販売している場合、製品を論理的に 3 つのレベルに整理するとよいでしょう。

論理的には正しいものの、これらのカテゴリは必ずしも顧客の検索方法を反映しているわけではありません。トレーニング用のヘッドフォンを探しているアスリートは、 「インイヤー ヘッドフォン」ではなく、「スポーツ ヘッドフォン」を検索するかもしれません。

主にこのような顧客を対象としている場合は、ストアの構成全体がこれらのキーワード設定を反映するように変更されます。

したがって、あなたの目標は、論理的かつ キーワードに焦点を当てます。

ターゲット キーワードを確認し、「広い」ものから「狭い」ものへと整理します。デジタル カメラを販売している場合は、次のようなキーワード構成になる場合があります。

キーワード ツールに頼る代わりに、競合他社に目を向けることもできます。成功している小売業者、Web サイト、ブログなどが商品をどのように整理しているかを調べます。どのようなキーワードをターゲットにしていますか? キーワードは互いにどのように関連していますか?

この演習の目的は、製品を整理して SEOフレンドリー 方法。単に論理的なカテゴリを使用するのではなく、上位のキーワードをターゲットにして商品を整理できます。

3. 製品カタログを作成する

製品カタログを作成するには、次の 4 つのオプションがあります。

ほとんどの小売業者にとって、自社の製品カタログを eコマース 店舗で販売するのが最も実用的な選択肢です。技術的に簡単で、 「すぐに使える」 複数のチャネルにわたって。

Ecwidを eコマース ソフトウェアを使用すると、ストアにログインして製品カタログを作成できます。 カタログ → 製品.

「新しい商品を追加」をクリックすると、いくつかのデータ フィールドがある画面が表示されます。「一般」タブには通常、ストア内のすべての商品に必要な一般データが含まれています。カスタム画像や商品の説明を追加したり、在庫状況や在庫の強さを指定したりすることもできます。

あなたが追加することができます 製品固有の 各製品の一般的な属性

さらに、関連商品を追加したり、配送情報を指定したり、 SEOに重点を置いた 各製品のキーワード。

すでに商品データを収集している場合は、次の方法で既存のカタログにインポートできます。 カタログ → 製品 → 輸入製品インポートするソース (通常は CSV ファイル) とデータ フィールドを選択します。

Ecwidの「商品のインポート」ツール

商品説明を最適化することを忘れないでください 手動メタタグ.

Ecwid はオムニチャネル小売をサポートしているため、このデータを任意のチャネルに持ち込むことができます。 カタログをFacebookに公開する, Amazonに商品を掲載する複数のウェブサイトにストアフロントを複製したり、 売る 対面このデータを従来の印刷製品カタログとして公開したい場合は、 自動カタログ作成アプリ.

 

著者について
Lina は Ecwid のコンテンツ クリエイターです。彼女は、商業に関するあらゆることについて読者にインスピレーションを与え、啓発するために執筆しています。彼女は旅行とマラソンが大好きです。

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