ジェシーとリッチは、コンテンツ マーケティング担当者のティム オズボーン氏と、コンテンツ マーケティングを始める方法について話し合います。
この Ecwid ビデオで Tim に会うことができます:
- ブランド物語
- ビデオの作成
- EATスコア
- 持続可能なコンテンツ戦略 ソーシャル投稿と視聴者への宣伝。
成績証明書（トランスクリプト）
ジェシー：どうしたんだ、リチャード？良い金曜日を。
リチャード：：ハッピーフライデー。でも今回はあまり晴れていないね。
ジェシー：：晴れていない日だ。
リチャード：：私たちにはシーズンがある。外の世界ではシーズンが続いている。
ジェシー：世界のほとんどの地域で起こっていることだ。サンディエゴでも起こっている。
リチャード：：年に4回。
ジェシー：何とか乗り越えるよ。きっと乗り越えられる。
リチャード：今日は忙しい一日になりそうだ。私たちはここでコンテンツを作成している。そして、Ecwidのコンテンツクリエイターを招き入れる予定だ。
ジェシー：ええ。今日は私にとって一種の休日みたいなもので、私たちは…まあ、自分たちの言葉を使うよりも、特に言葉につまずくよりも、コンテンツライターのティム・オズボーンを呼んでもらいましょう。番組へようこそ。
ティム：皆さんこんにちは。そして、軽妙なやり取り、お見事でしたね。ええ、軽妙でした。軽妙なやり取りでした。とても楽しかったです。
ジェシー：いくつかミスはあったけど、やり直すつもりはないよ。
ティム：本当にそう感じていました。
ジェシー：うん、それはいいことだね。
リチャード：：そして、あなたの言うことはほぼ正しい。だから今日はあなたにプレッシャーがかかっている。
ティム：プレッシャーは感じるよ。
ジェシー：：私たちは基本的にマイクをオフにして、あなたがコンテンツを吐き出すのを待つだけです。それがあなたの仕事ですからね。
ティム：彼らはそう言っています。
ジェシー：：言葉の達人、コンテンツの達人。このティムって誰？と思っている人もいるかもしれないけど、「オンラインで販売を始めるための4つのステップ」みたいな有名な動画で彼を知っている人もいるかもしれない。これは最近公開されたYouTube動画で、Facebookのピクセル動画で後ろ向きに帽子をかぶってスケートボードに乗っている男でもある。君は最初の荒らしに遭遇したんだ。
ティム：そうだよ。あれは僕にとって大きな日だった。彼もイギリスにいるんだ。うわあ、イギリスの人たちは本当に僕のことを嫌ってるんだな。すごいね。
ジェシー：彼はあなたのビデオを気に入らなかったようです。
リチャード：最初の荒らしが現れたら、何かすごいことが起こりそうな予感がするよね。
ティム：そうですね、本当に…肯定的なコメントやいいね、その他いろいろありました。なのに、この男はわざわざ私の動画にやってきて私を荒らしたんです。光栄です。本当に。
リチャード: : そうあるべきだ。どこかで彼の心に響くものを見つけなければならない。彼は注意を払い、あなたの指摘に対して時間をかけて書いてくれた。ちなみに、あなたが彼の心に響かなかったとしても、荒らしの部分については触れたくないが、それは実際には…つまり、人々が荒らし行為をしたために選挙に関するものも見たことがある。
ティム：近いうちに連絡を取りますが、重要なのはエンゲージメントです。エンゲージメントは素晴らしいものです。良いか悪いかは別として、人々には自分のコンテンツに関わってもらいたいし、反応を引き出したいものです。
ジェシー：：君がやったんだよ。彼は本当に君のことが嫌いだったんだ。だから他の人たちも今、それを聞いて理解しているよ…。
リチャード：彼らは彼が何と言ったのかを解明しようとすることで、そこで気分転換を図ろうとしている。
ジェシー：みんなが僕たちのFacebookページに行って、Facebookピクセル動画を探すだろうね。ティム、もっと反響があるだろうし、願わくばもっと荒らしも来るだろうから、覚悟しておいてくれ。
リチャード：もしかしたら、Ecwidコミュニティからサポートが得られるかもしれませんよ。みんなもあなたを応援してくれるでしょう。
ティム：最高の荒らしには返信します。私が直接返信します。
ジェシー：よし。気に入ったよ。よし。ティム、これからは僕とリッチが君にここを任せるよ。君はコンテンツ担当なんだね。コンテンツって何？
ティム：それはいい質問だね、ジェシー。コンテンツって、いろいろなものを指すと思うよね。ブログのこと？動画のこと？そう、全部がコンテンツだよ。コンテンツとは、あなたのストーリーであり、ブランドストーリーであり、ブランド体験なんだ。それは、あなたがブランドとしてオーディエンスにどう語りかけるか、どんな存在なのかを伝える方法なんだ。
ジェシー：：わかりました。では、ここで何かを売ろうとしている新しい商人にとって、それはどういう意味でしょうか？それはつまり、彼らにはストーリーがないということでしょうか？もしかしたら、そのストーリーを開発する必要があるかもしれません。彼らは何をすればいいのでしょうか？
ティム：: そうですね、始めたばかりなら最初のコンテンツを作りたいですよね。重要なのは、ブランドとして自分が何者で、オーディエンスが誰なのかを本当に知ることです。この2つは本当に密接に結びついていると思います。ブランドとして自分を定義することは、オーディエンスとして自分をどう見ているかによって大きく左右されます。以前、ミラー・マシーンズが番組に出演していましたが、ビリー・ミラーに声をかけましたね。彼はとても
リチャード：では、ジェシーの質問に戻りますが、もし彼らが始めたばかりで、これまでそのことについて真剣に考えたことがなかったとしたら、どう思いますか？子どもの頃に物語を語ったことはあっても、「物語を聞かせてあげるよ」という感じではないですよね。彼らはただ何かを創造しているだけです。そういう場合、彼らは何を象徴しているのか、何を成し遂げようとしているのか、それが彼らの使命なのか、と定義づけることができるでしょうか？彼らは最初は聴衆さえ知らないかもしれません。
ティム：そうですね。それはある意味、抽象的なものです。それはあなたのブランドの本質です。あなたの個性は何ですか？何を支持していますか？何が好きですか？何を売っているかといった基本的なこと。それらすべてがあなたのブランドの個性を構成します。そして、始めるのに最適な場所は、「私たちについて」を定義することです。「私たちについて」のページがない場合は、そこから始めて、言い始めましょう。たとえば、バーにいて、自分の店について話しているとして、誰かに自分の店について何を言いますか？どのようにして店ができたのか？それらすべてです。
ジェシー：なるほど。もしその話をうまく話せないなら、バーでもう一杯飲んで、その話がいつの間にか浮かんでくるかもしれないね。でも、それはおそらく、これから始める人にとって良いアドバイスだと思うよ。自分の店についてのストーリーが必要だからね。ティム、君はサンプル店としてピクル・ピートの雑貨店を経営しているよね。ピクル・ピートの雑貨店のストーリーはどんなものなの？
ティム：: ピクルピートの雑貨店は、客が来ないプロジェクトストアです。週末に楽しみのために作っただけですが、すべてはブランディングです。店全体がブランディングで、その本質は皮肉な遊びです。
リチャード：私も調べてみようと思ったのですが、実際に誰かが買ってくれるかどうか確かめるために、Printfulストアに接続してみたのですか？
ティム：そうだよ。ロゴは自分で作ったんだ。腕と顔のある小さなピクルスで、今まで見た中で一番雑に描かれたピクルスだよ。
リチャード：今まで見た中で一番平凡なピクルスだよ。
ティム：ええ。それで、思い切って挑戦してみたんです。それがブランディングの本質です。つまり、「これが私のニッチだ」「これが私だ」と決めて、それに向かって突き進む。私が作るコンテンツのあらゆる側面、私がすることすべてが、このブランドを体現しているんです。
リチャード：じゃあ、あなたは文章を書く方が好きなんですね？
ティム：うん。
リチャード：ジェシーと私は話をするのが好きなんです。Vlogが好きな人もいますし、コンテンツクリエイターであるあなたはおそらく上記のすべてを少しずつやっているでしょう。彼らはどのようにストーリーを伝えるか、どこでストーリーを伝えるかを決めるのでしょうか？ストーリーを置く場所はたくさんあります。彼らはどこから始めるのでしょうか？
ティム：うん。リッチ、それは素晴らしい質問だね。結局のところ、視聴者が誰なのかを知ることがすべてなんだ。視聴者が誰なのかが分かれば、どこで彼らを見つけられるかも分かる。だから、YouTubeで活動したいとか、動画を作りたいとか思うかもしれない。なぜなら、そこに視聴者がいるから。視聴者がゲーム動画を見る10代の男の子だとしたら、彼らはYouTubeかTwitterか、あるいは他のプラットフォームにいるだろう。結局は、視聴者を知ることがすべてなんだ。状況によっても違うし、いろいろなことをしたいかもしれない。FacebookやInstagram、YouTubeで活動したいかもしれないし、Instagramだけで活動したいかもしれない。でも、とにかく、視聴者が誰なのかをきちんと把握する必要があるんだ。
リチャード：では、もし誰かが始めたばかりだったら、コンテンツの質について心配するべきでしょうか？初めてビジネスを始める人が、座って「ああ、これで自分の製品に加えてコンテンツも作れるし、家族も見守れる」なんて思うかもしれません。一定の制作水準は必要なのでしょうか？それとも、それを拡大縮小したり変更したりできるのでしょうか？それとも、最終的には視聴者次第なのでしょうか？
ティム：ストアが成長するにつれて、ある程度の拡張性が必要になるのは当然だと思います。でも、今あるもので最善を尽くしてください。ただ終わらせたいからといって、適当に何かを作り上げてはいけません。でも、始めたばかりなら、ブログに10時間も費やす必要はありません。1時間かけて、InstagramやTwitterなど、自分のソーシャルメディアで使える良いFacebook投稿を作成し、そのコンテンツを再利用しましょう。小さく始めましょう。継続的にできることをしてください。始めたばかりの頃は、それが本当に重要です。自分自身に一貫した目標を設定してください。「週に2回投稿したい。それなら時間がある。」そして、できる限りそれを実行して、そこから始めてください。
リチャード：再利用とおっしゃいましたが、それは具体的に同じものを使うという意味ですか、それとも異なるプラットフォームに合わせて少し手を加えるという意味ですか？
ティム：どのプラットフォームを使うかによって大きく変わると思いますが、多少の調整は必要になるでしょう。例えば、最近作ったピクセル動画があります。ジェシーと私はEcwid向けに新しいVlogプログラムを立ち上げました。これは、新規マーチャント向けのヒントやコツを紹介するものです。新規マーチャントは始めたばかりで、少し不安を抱えています。自分のストアをどう運営すればいいのか、どうすればいいのかよく分かっていないのです。これらの動画は、彼らに寄り添い、「私たちの経験から、ストアをスムーズに運営するために考えておくべきことや、実行すべきことをいくつかご紹介します」と伝えるように設計されています。このピクセル動画はYouTubeにフルバージョンで公開しています。それをTwitter用に分割し、さらにInstagram用に細かく分割しました。しかし、私たちはさまざまな方法で活用できるメインのコンテンツを1つ持っています。つまり、そこから実質的に4つか5つのコンテンツが得られるということだ。
リチャード：うん、それは素晴らしいね。気に入ったよ。特に、それらをまとめて時間をかけてやれば、「今日はクリエイティブな一日」って感じになるよね。そして仕事に戻って、運が良ければ他の人に編集してもらえるし、そうでなくても色々なプログラムがあるからね。
ジェシー：ところで、プロの人たちはみんなまとめて投稿するんですよ。だから、色々なブランドを見て「毎日ソーシャルメディアに時間を割いているみたいだ」と思うかもしれませんが、いつも同じ時間にやっているように見えるんです。でも実際は、全部まとめて数時間で書いて、設定して、あとは公開するだけなんです。そういう仕組みになっているんですよ。
ティム：ええ、もちろんです。使えるプログラムはたくさんありますよ。無料のものもあれば、有料のものもありますが、設定を始めるのに役立ちます。Facebookにも投稿スケジューラーがあって、1週間前や1ヶ月前にすべての投稿を設定できます。たった1日で済むので、ずっと楽になり、継続しやすくなります。重要なのは、コンテンツ制作を始めたときに、自分にとって持続可能で再現性のあるプロセスを見つけることです。
ジェシー：なるほど、これで納得です。コンテンツ作成について話すとき、投稿について触れられましたよね。おそらく「コンテンツを作る時間がない」と言う人もいるでしょう。でも、あなたは自分のFacebookに何を投稿して、子供たちのことなどを人々に伝えているでしょう？投稿する時間はあるはずです。つまり、これはあなたのビジネスです。それを成長させたいなら、ある程度の時間が必要になりますが、それほど大変なことではありません。
ティム：それから、チャンスを意識することも重要だと思います。コンテンツを作るチャンスはたくさんあります。私たちは少し制作価値の高い動画を作っていますが、もしかしたら携帯電話を手に持っていて、FacebookやInstagramの視聴者向けに手早く動画を撮りたいだけかもしれません。携帯電話を取り出して、良い背景を探します。例えば、川のそばに立ったり、真っ黒な壁を背景にしたりして、手早く動画を撮るだけです。2分で済みます。そう、たった2分です。
リチャード：では、人々は再生回数をどれくらい気にするべきなのでしょうか？そもそも再生回数を気にするべきなのでしょうか、それとも再生回数に関係なくコンテンツを制作するべきなのでしょうか？エンゲージメントが高ければ良いコンテンツということでしょうか？エンゲージメントが低ければ悪いコンテンツということでしょうか？最初は再生回数が少ないことを想定しておくべきなのでしょうか？
ティム：その質問にはいろいろな答え方があると思います。もちろん、フォロワーや視聴者が増えるにつれて、コンテンツの再生回数も伸びていくのが理想です。チャンネル登録者数やFacebookのフォロワー数が増えるなど、様々な指標で数字が伸びていくのが理想です。でも、重要なのはトレンドを把握することであって、具体的な数字にこだわることではありません。最初は再生回数が少ないのは当然です。誰かがたまたまシェアした動画が、適切な人の目に留まり、それがバイラルになることもあるでしょう。だからといって、その動画が他の動画より優れているとか劣っているとかいうことではありません。単に、適切な人がそれを見て、シェアし、さらに適切な人がシェアしたというだけのことです。それがバイラルコンテンツマーケティングの考え方です。
リチャード：彼らはそれを念頭に置くべきでしょうか？コンテンツという言葉を口にする時、時々そう思います。その意味は理解できますし、なぜそう言うのかも分かりますが、とても感情のこもっていない言葉です。「コンテンツを作る」。彼らは「私はコンテンツを作っている」と考えるべきでしょうか？それとも「私はこういう感情を呼び起こすようなクールなものを作るつもりだ」と考えるべきでしょうか？それとも考えすぎでしょうか？彼らがそうするとき、あるいは単に…
ティム：いいえ、それは考えすぎだとは思いません。なぜなら、従来コンテンツというと、人々は言葉を思い浮かべがちですが、コンテンツはそれだけではないからです。写真や動画、視聴者のための体験を作り出すことも含まれます。そう、そうしたいですよね。そして、それはまた、自分のブランドが何であるかを知ることに繋がりますが、顧客のためにどのような体験をさせたいかを念頭に置く必要があります。「これを見たときに、彼らにこんな気持ちになってほしい」といった具合に。そして、視聴者に正しく語りかけていれば、コンテンツがバイラルになる可能性ははるかに高くなります。なぜなら、それを念頭に置いているからです。視聴者にどんな気持ちになってほしいか、どんなことを考えて、コンテンツにどう反応してほしいかを考えているからです。
ジェシー: : ティム、これまで動画やソーシャルメディアのコンテンツ全般についてたくさん話してきたので、少し話を人々のウェブサイトに戻したいと思います。もちろん、動画を作成して感情などを表現するのは素晴らしいことですが、始めたばかりの人は、おそらく…「私たちについて」について少し話しました。ですから、聞いている皆さんは、今すぐ自分のサイトを見て、「私たちについて」のセクションをもっと読んでみてください。それは感情を伝えていますか？本当にあなたのストーリーを伝えていますか？しかし、それだけでなく、Google 用のコンテンツも作成する必要があります。少し悲観的に言いますが、これは事実です。これは必要な現実です。Google 用のコンテンツも作成する必要があります。どうすれば人々がその考え方を持つようになるか、いくつかのヒントを提供できますか？
ティム：: そうですね、1つ明らかなことは、プレイしているキーワードを知ることです。 Google Analytics アカウントを設定したら、どのようなキーワードをヒットさせたいかリサーチしましょう。Googleには、コンテンツをランク付けする「キーワード」と呼ばれる方法があります。
ジェシー: : リスナーの皆さんにもっと実践的なヒントをお伝えします。製品名、つまり頭の片隅にある名前ではなく、人々がGoogleで検索している名前を考えてください。製品ページや「会社概要」など、コンテンツにそれらのキーワードを使用する必要があります。特にウェブサイトのコンテンツについて話すときは、言葉が重要です。そして時には、必ずしも最も刺激的ではないコンテンツを書かなければならないこともあります。
ティム：それは素晴らしい指摘だと思います。いつも楽しいコンテンツである必要はありません。時には、言うべきことを言うだけでいいのです。椅子を売っているなら、椅子だと言わなければなりません。奇抜な名前をつける必要はありません。椅子です。木製の椅子です。金属製の椅子です。折りたたみ式の椅子です。しかし、私が特に製品について話すときに心に留めておきたいのは、驚きと喜びを与えることです。コンテンツの90%をSEOコンテンツにしたいかもしれませんが、ブランドに訴えかけるような楽しい要素を散りばめるのです。別の言葉を使ったり、文の構造を少し変えたりするかもしれません。興味をそそりつつ、Googleのモンスターにも餌を与えるようなことです。
リチャード：：この件で名前を考えるとき、木製椅子という名前はよく分かりますが、顧客が抱えている問題点を念頭に置いていますか？おそらく多くの場合、顧客は解決策を探しているというより、問題を解決しようとしているからです。キーワード構造が「どうすればこれを直せるのか？」とか「腰痛を和らげるにはどうしたらいいのか？」といった内容に近いコンテンツを作成することもありますか？この木製椅子は腰痛を和らげます。分かりますよね？ちょっと変わった言葉かもしれませんが…
ティム：: そうですね。繰り返しになりますが、すべてはあなたのオーディエンスを知ること、彼らがどのようにスパイクを探しているかを知ることに帰着します。
ジェシー：:「腰痛」という言葉をすべての文で繰り返す必要はありません。人々が「ああ、この言葉を何度も何度も使わなければならない」と考えるのは、微妙な線引きです。少しは必要ですが、やりすぎは禁物です。Googleはかなり賢くなってきており、すべての文でそのキーワードだけを使用すると、実際にはペナルティを受けます。
ティム：それは微妙なバランスです。Googleに情報を提供してSEOランキングを上げることと、実際に読者となる人々に向けて記事を書くことのバランスを取らなければならないからです。もちろん、上位表示を目指すのは当然ですが、最終的にはあなたのサイトを訪れてコンテンツを読むのは人間です。ですから、キーワードを盛り込みつつも、読者が読みたいと思うような記事を書く必要があるのです。
ジェシー：: : 使うこともできると思います
ティム：いい点を指摘していただきましたね。ウェブサイトを良いものにするために、少し余分に時間をかけることを厭わないでください。ソーシャルコンテンツを継続的に、そして一貫して行えるようにすることについて話しましたが、ウェブサイトはあなたの基盤であり、支柱です。だからこそ、本当に良いものにしたいのです。顧客はそこであなたの製品を購入するのですから。キーワードをうまく取り入れつつ、文章の響きも良くするというバランスを取るために、少し余分に時間をかける必要があるなら、そうしてください。それは本当に本当に重要なことです。
ジェシー：それから、動画を作ったり、インスタグラムの動画を作ったりといった楽しいことができる。そっちの方がずっと楽しいよ。ティムは動画でスケートボードに乗ったけど、木の椅子に500語書くよりずっと楽しいよね。よくわかるよ。でも、せっかくクールな動画を作って、みんながサイトに来てくれたら、新しいクールな動画に負けないようにしたいと思うよね。
ティム：もちろんです。まずは基本から始めましょう。そして一番大切なのは、あなたのお店です。良いお店にしましょう。本当に良いお店にしましょう。
リチャード：: どうやって人々がコンテンツを作るのを手伝いますか？ 究極の目標は、ただ利他的な気持ちで世界を助けるために何かを書いているのでない限り、物を売ることです。私たちは
ティム：ええ。一番よく覚えている質問の最後の部分から始めますね。
リチャード：わかりました、後でまた話しましょう。
ティム：そうですね、コンテンツを増幅させることですね。ここ5年から10年の間に、ある傾向が見られました。5年か10年前なら、YouTubeやFacebook、Twitterに何かを投稿すると、かなり良いオーガニックリーチが得られました。オーガニックリーチとは、お金をかけていなくても、人々がそれを見て、気に入って、自然に拡散されるということです。それ以来、Twitter、Facebook、Instagramなどの大手企業がアルゴリズムを変更したため、オーガニックリーチはわずか2～3%になっています。フォロワー全員でも、すべての投稿を見ることができないかもしれません。
ティム：：実際、98％の人は基本的にそれを見ることはないでしょう。つまり、彼らは本当にそれを見ることはないということです。
リチャード：: そして、私はひそかに彼らがちょうどその頃ではないかと疑っている
ティム：リッチ、私もその意見には賛成です。彼らのビジネスです。彼らはお金を稼ぎたいのです。そしてあなたもビジネスです。彼らはあなたからお金を稼ぎます。そしてその方法は広告収入です。ですから、あなたができる素晴らしいことの1つは、投稿を宣伝することです。それほど費用はかかりません。1日1ドル、あるいは2日に1ドルでできます。そして、あなたのオーディエンスが誰であるかを知っていれば、さらに費用はかかりません。もしあなたがとても
ジェシー: : 以前はもう少し大変でした。Facebookにログインして広告を作成する必要がありましたが、フォロワーにだけ宣伝したい場合は、クレジットカードを登録しておけば、携帯電話から行うことができます。Facebookは「これを宣伝しますか？」というメッセージを送ってきます。必ずメールが届きます。本当に、ボタンをクリックするだけで「はい、20ドル使います」と言うことができます。とても簡単で、たった20ドルですが、すでにあなたのブランドをフォローしているフォロワーはそれを聞くことになります。ティムが示唆したように、ピクセルを使用するなど、もっと複雑な方法もあります。それを使えば、より優れたターゲティングが可能です。しかし、単に宣伝したいだけなら...外出先で携帯電話にFacebookから「これを使いますか？」というメールが届いたら、ボタンをクリックすれば、あっという間に20ドルが使われ、フォロワーはそのメッセージを聞くことになります。せっかく時間をかけてコンテンツを作っているのだから、当然お金も必要になるのは当然です。残念ながら、そう言わざるを得ません。それがこの業界の宿命なんです。
ティム：そうですね。コンテンツにそれだけの時間を費やし、多大な努力を注ぎ込み、素晴らしいものに仕上げたのに、せっかくの素晴らしいコンテンツが無駄になってしまうのは本当に残念です。
ジェシー：僕たちの動画を宣伝するつもりだよ。みんな知ってると思うけど、もしポッドキャストを聴いていて、僕と彼の動画に気づいたなら、それは僕が宣伝したからだよ。だから、みんなもそれを見ることになるんだ。
リチャード: : 最初の部分で触れられなかった質問の後半部分に戻ります。後半部分は、広告主として具体的に「これを広告したい」と言っている場合、広告を出す必要があるかどうかです。これは少し違っていて、「会社概要」ページでもなく、コミュニティについて知らせるものでもなく、「あなたの理念を教えてください」でもありませんが、面白い広告かもしれません。例えば、1ドルシェービングクラブのようなものを考えてみましょう。このような状況で、ファネルの上位の認知キャンペーンのために、具体的に広告を出すことがわかっている場合、クリエイティブなアイデアを出すのに役立つ良い方法はありますか？彼らは製品に非常に集中しているかもしれません。「ああ、今度は私もクリエイティブにならなければならない。考え出さなければならない。まだビジネスと連携している広告代理店がない」。実際に広告するための良いクリエイティブなアイデアをどうやって生み出すことができるでしょうか？
ティム：: 私は広告代理店の世界でしばらく働いていましたが、他の人のコンテンツをあまり見なかったと言えば失礼です。それは素晴らしい出発点だと思います。何があるか、他の人が何をしているかを見て、他の人のアイデアを借りるのはOKです。人々はアイデアを借りてコンテンツを作り、何百年もの間文学を動かしてきました。あなたがそれをすれば、うまくいくでしょう。何があるかを見て、何ができるかを見てください。そして、それらのアイデアのいくつかをあなたの製品に合わせて調整します。ええ、無期限に。ええ、いいえ、あなたのオーディエンスがすでに関心を持っている種類のもの。私はある人とチャットしていました。
ジェシー：素晴らしいアイデアばかりですね。今聞いていて、それがやりすぎだと感じるなら、単に似たような競合他社を探して、基本的に彼らのビデオを見るだけではダメだと思います。あなたが言っているのはそういうことだと思います。
ティム：ええ、もちろんです。
リチャード: : 自由に借りてください。自分のものにしてください。誰が言ったか覚えていませんが、才能は借り、天才は盗む、とかそんな感じでした。世の中には、競合他社が何をしているかを文字通り見ることができるプラットフォームがたくさんあります。文字通り盗んで全く同じキャンペーンをするのではなく、独自のひねりを加えて自分のものにすることをお勧めします。でも面白いことに、心理的な駆け引きによって、それをしたくなくなることがあります。自分のやり方でやらなければならないと思ってしまうのです。妻とこのことについて話していました。娘はまだ6歳半ですが、将来のことを考えていて、私はこう思いました。学校では宿題を他の人にやってもらうとカンニングになるのに、ビジネスを経営している場合は、他の人にやってもらうとアウトソーシングや委任になり、矛盾したメッセージを送っていることになるのはおかしいと思いませんか。でも、その気持ちは分かります。私がリスナーの皆さんに本当に伝えたいのは、必ずしもゼロから始める必要はないということです。同じような聴衆の前で活躍している人たちも、すでに同じことを成し遂げているのです。
リチャード：世の中にはトニー・ロビンズみたいな人がたくさんいる。中にはトニー・ロビンズみたいな話し方を聞きたい人もいるし、別のモチベーションスピーカーの話を聞きたい人もいる。自分らしさを貫くべきだ。でも、ライバルから学ぶべきことは間違いなくある。
ティム：: ええ。ジェシーと私は、
ジェシー：でも、どれもそれほど良くはない。
ティム：どれもジェシーと私の作品ではありません。ジェシーと私はそこに独自のセンスとひねりを加えています。本当に時間がない場合は、ストック画像やストックビデオなど、いろいろなものがありますよ。
ジェシー：実際、たくさんの種類のアプリがありますよ。どれも完全に無料というわけではありませんが。以前はPromoと呼ばれていたアプリや、Loom、Fiveといったアプリもあって、ストックビデオを使って調整したり、いろいろ試したりできます。少し時間はかかりますが、高価なカメラは必要ありません。スマホといくつかのアプリがあれば、かなりクールなコンテンツ、かなりクールなビデオを作ることができます。
ティム：：どれも本当に実現可能なことだよ。大変そうに聞こえるかもしれないけど、実際は実現可能なんだ。
リチャード：つまり、簡単に言うと、人々が実際に始めるための最良の方法は何だと思いますか？私たちは多くのことを取り上げました。さまざまなプラットフォームを取り上げました。執筆、ポッドキャスト、ブログについても取り上げました。今聴いている人が今日から始めて、今日中に何かを成し遂げるにはどうすればよいでしょうか？
ティム：ソーシャルメディアプラットフォームを1つ選んでください。どれか1つでいいんです。Instagramでも、Facebookでも、Twitterでも構いません。2週間分の計画を立ててください。例えば、2日ごとに投稿したいとしましょう。その投稿を書くために、今日は2時間確保してください。写真を何枚か撮るか、ストックフォトを用意して、スケジュールを設定してください。
リチャード：それはおそらく、あなたが最高のものを作りたいと思う方法と、顧客が消費したいと思う方法、そして顧客が置かれている状況が少しずつ合わさった結果でしょう。
ティム：その通りです。全くその通りです。結局のところ、自分のブランドを理解し、顧客層を理解することが重要になります。
ジェシー：いいですね。コンテンツ界のトニー・ロビンズを探している皆さん、ティム・オズボーンこそがまさにトニー・ロビンズだと思いますよ。ちょっと背が低いだけですけどね。
ティム：ああ、彼は大柄な男だよ。
ジェシー：ティム、Ecwid向けに他にどんなコンテンツを制作中ですか？皆さんに少しだけヒントを教えていただけますか？現在制作中で、共有できるものはありますか？
ティム：私たちは常に新しいブログやニュースレターなど、素晴らしいコンテンツを作成しています。最近の最大の取り組みは、私たちが始めた新しいブログシリーズだと思います。とてもワクワクしています。私は、新しい販売者をサポートし、彼らが成功できるよう手助けすることに全力を注いでいます。私たちは、皆さんに成功していただきたいと心から願っています。そこで、Instagramのショッピング投稿に関するビデオを近日中に公開する予定です。これは、すでにコンテンツを作成しているソーシャルメディアプラットフォームであるInstagramを、実際に商品を販売したり、商品をタグ付けしたり、販売促進に活用する方法です。
ジェシー：それについての動画を作ってるよ。ほら、今日はインスタグラムのショッピング投稿の宣伝をしなくてもよかったじゃないか。君がやってくれたんだから。
ティム：どういたしまして。
ジェシー：よし。気に入ったよ。よし、リッチ。ティムへの最後の質問は何かある？
リチャード：いや、ただもっとコンテンツを作りたいだけなんだ。まさに今ここでコンテンツパーティーを開いたことで、それが実現したんだ。
ティム：これはコンテンツだよ。こうして座って話しているだけでコンテンツが生まれたんだ。
リチャード：そうですね。それを軽視してはいけません。私がおそらく最初に言っておきたいのはそれと、その他の点です。自分のストーリーを記録するという考え方を軽視してはいけません。実際、世の中には「今はまだ下手だけど、これがやりたいことで、これが私の信念で、このプロジェクトを構築して共有している」と言って成功している人たちがいます。そういう人たちの中には、高度に作り込まれたものを作ろうとしている人よりも成功している人もいます。
ティム：そうですね。簡単に手に入るコンテンツの機会はたくさんあります。あとはそれを掴むだけです。イベントで写真を撮ったり、その日に失敗した話を動画にして投稿したりするのもいいでしょう。そういった簡単に手に入るものを掴んで、発信しましょう。
リチャード：気に入ったよ。本当に気に入った。さあ、仕事に取り掛かろう。
ジェシー：よし、やろう。ビデオを撮って、さらにコンテンツを作って、二度手間にした。ティム、出演してくれてありがとう。
ティム：お招きいただきありがとうございます。
ジェシー：よし、みんな、外に出て実現させよう。
