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SEO 101 per commercianti online. Parte 4: Creazione di contenuti

10 minuti ascolta

Questa è l'ultima puntata della serie SEO 101 con John Lincoln.

Parleremo del lavoro sporco della Search Engine Optimization: scrivere contenuti. Scopri cosa scrivere sul tuo sito web, quanto dovrebbe essere lungo e con quale frequenza dovresti farlo.

Ascolta tutti gli episodi della serie:

Trascrizione

Jesse: Ciao ragazzi, sono Jesse Ness con l'Ecwid E-Commerce mostra, qui con il mio co-conduttore…

Richard : Richard Otey, come stai, Jess?

Jesse : Sto benissimo! Torniamo con il nostro esperto collaboratore abituale: John Lincoln di Ignite Visibility.

John : Ehi ragazzi. Grazie per avermi invitato di nuovo.

Jesse : Assolutamente. Quindi, per chi si è appena sintonizzato su questo podcast senza aver ascoltato i precedenti, John è stato nominato miglior esperto di marketing sui motori di ricerca dell'anno da Search Engine Land e la sua azienda si è classificata al primo posto tra le aziende di SEO secondo clutch.co.

Quindi, abbiamo parlato di SEO, una specie di serie di SEO 101, fondamentalmente, abbiamo parlato di ricerca di parole chiave, ottimizzazione di una pagina e attrazione di backlink. Quindi, ora parleremo di, quindi qual è il modo più semplice per attrarre backlink blogging e creazione di contenuti. John, immagino che tu abbia scritto un paio di blog in passato?

John : Ho scritto un sacco di blog, sì, tantissimi.

Jesse : Quindi, che consiglio daresti ai nuovi commercianti riguardo ai primi blog da aprire? Partiamo da lì e poi torneremo sul "perché farlo".

John : Sì, quindi ho pubblicato probabilmente tra i 5000 e i 10000 articoli, e abbiamo costruito una piccola parte, non l'intera attività, ma una buona parte, di Ignite proprio attraverso un blog, giusto? Voglio dire, ora abbiamo circa 80,000 visitatori al mese, ed è davvero importante per il business, ci fa vincere premi, ci fa posizionare per le parole chiave, ci fa conoscere i leader di pensiero del settore CSS, fa sì che le persone entrino, clicchino sui contenuti e si convertano, ed è una strategia che funziona davvero.

Il problema è diventato più competitivo negli ultimi quattro, cinque anni e, sai, le persone sanno davvero che la creazione di contenuti è qualcosa che può far crescere un'attività online. Quindi, sai, è un po' come da dove inizi, beh, sai, la prima cosa di cui hai bisogno è installare un blog, giusto, e assicurarti che i tuoi URL siano impostati correttamente. Quindi, se sei su example.com e vai su /blog, i tuoi blog sono lì, li vuoi su una directory, invece che su un sottodominio, dovrebbe essere blog.example.com. Chiunque pubblichi il tuo blog, basta avere un URL pulito con i titoli e, quindi è example.com/blog/blogtitle, giusto. Non vuoi numeri lì dentro, non vuoi parametri URL, i parametri URL sono, tipo, punti interrogativi e cose del genere. Quindi, impostalo bene e poi...

Jesse: E, John, quindi la maggior parte dei creatori di siti, sai, con Ecwid, in particolare, molte persone usano WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. La maggior parte di questi creatori di siti ha un incassato blog, giusto? Consiglieresti di iniziare da lì?

John : Sì, sì! Qualsiasi piattaforma di blogging va bene. Alcune sono leggermente più performanti di altre, ma puoi lavorare praticamente con qualsiasi. Si tratta solo di assicurarsi di poter fare un paio di cose, come gli URL, i titoli, le descrizioni e le intestazioni.

Una barra laterale davvero importante Stavo per dire che penso di vedere questo come un errore enorme, come le persone che creano un blog e poi le loro barre laterali sono semplicemente vuote. Ciò che non realizziamo è che queste sono le due cose più importanti in un blog: è la tua barra laterale e poi avere pop-up, perché è così che si fa in modo che le persone si iscrivano all'uno o all'altro. So che non a tutti piace pop-up. Ma comunque, quindi, il motivo per cui le barre laterali sono importanti è perché è la tua unica possibilità per qualcuno di entrare e vedere dove diavolo si trova su Internet, sai. Potrebbero cercare su Google, sai, "come creare un blog", per esempio e poi entri lì e glielo dici, ma se non hai una piccola foto di te stesso o della tua azienda, allora hai appena perso un'enorme opportunità. Quindi, comunque vedi tutte quelle cose e il mio modo preferito per farlo è avere un piccolo pitch, e poi avere un paio di call to action, provare a farlo entrare in una newsletter, iscriversi ai tuoi social media e fargli vedere i tuoi post più popolari di sempre su quel blog, così puoi aumentare il numero di pagine. Quindi, molti clic su, hai più visualizzazioni di pagina e poi entri nelle categorie e nelle categorie che hai sul blog e poi di solito una barra di ricerca, questo è un buon modo per farlo, quindi.

Richard : John, quando si tratta di blogging, è più importante approfondire un singolo articolo o pubblicare più post?

John : Non sono sicuro di aver capito.

Richard : Quindi, quando ci riferivamo alle pagine prodotto, al numero di parole presenti, alla pagina di categoria e alla homepage... Ci sarebbe un motivo per cui qualcuno dovrebbe scrivere un post del blog molto lungo e dettagliato? Si sente parlare molto di aggiornamenti dei contenuti e di persone che cercano di eliminare i post con scarse prestazioni e di continuare ad aggiungerne di nuovi. Si sentono tante cose contraddittorie, ad esempio, se si è agli inizi, è meglio approfondire un argomento o cosa si consiglia a chi è appena agli inizi?

John : Quindi, hai appena toccato probabilmente la domanda più importante nel content marketing. La vedo così: se voglio che un contenuto si posizioni bene su Google, deve essere di almeno mille parole. L'ideale sarebbe circa 2,000 parole, e se si tratta di un argomento davvero molto, molto competitivo, potresti voler arrivare a 3,000 o 10,000 parole, onestamente. Ma se si tratta solo di una notizia, non c'è bisogno che sia molto lungo, giusto? Puoi potenzialmente comparire su Google News o, magari, anche nella sezione Storie. Ci sono alcune cose tecniche da fare lì. Ma la risposta specifica è: può essere breve se è solo per i tuoi lettori e se si tratta di notizie per una newsletter, ma se vuoi davvero posizionarti bene su Google, devi cercare di superare le mille parole, a meno che non si tratti di un termine di ricerca davvero di nicchia o di un argomento davvero di nicchia, perché in pratica la concorrenza è agguerrita: più è lungo, maggiori sono le possibilità di successo, mentre se la concorrenza è minore puoi optare per un post più breve.

Ciò che accade è che molte persone sfornano un mucchio di persone davvero piccole, corte, di bassa qualità blog che non hanno molta sostanza. E poi Google lo riconosce, e stanno solo cercando di andare dietro alle parole chiave per cui sono classificati, hai solo sprecato un sacco di tempo. Per noi su Ignite tutto ciò che facciamo e tutto ciò che cerchiamo di fare per i clienti è di mille parole o più, e pubblichiamo, sai, ogni giorno, ed è qualcosa che ho fatto perché è stato un grande investimento per l'azienda. Vorrei aver iniziato questo livello il primo giorno, onestamente. Voglio dire, ora a 80,000 visitatori al mese entro questo periodo, l'anno prossimo saranno oltre 200,000 visitatori al mese, e anche i nostri clienti lo stanno vedendo, sai, abbiamo alcuni clienti che fanno 40 50 pagine di contenuti al mese per, e, sai, funziona davvero, ma è di qualità, e può essere un grosso problema. Se stai appena iniziando, inizia in piccolo, un blog a settimana, mille parole.

Richard : Quindi, da quello che ho capito, "approfondisci l'argomento per cui vuoi essere conosciuto", giusto? Ovvero, la tua competenza espressa in diecimila parole.

John : Sì, esatto.

Richard : E poi, quando vuoi rimanere sempre presente nella mente dei clienti, non esitare a parlare di notizie o di cosa succede nel settore. È il tuo piccolo staff ausiliario, su cui ti concentri, in modo che non ci pensino troppo, ma possano iniziare subito a lavorare e concentrarsi su ciò che sanno fare meglio.

John : Sì, funziona così. Se si tratta di una notizia, pubblicala subito, boom. Puoi sempre tornare indietro e aggiungerla in seguito, se proprio vuoi, ma pubblicala in fretta, così sarai considerato un esperto. Se invece vuoi posizionarti bene nei risultati di ricerca, rendila più lunga.

Jesse : Ha senso per alcuni, sai, per la configurazione e per alcuni termini difficili. Ma se sono un principiante, che ha appena aperto il suo negozio, e ho paura di bloggare, paura di scrivere, di cosa dovrei scrivere?

John : Quindi, ciò di cui scrivi è qualsiasi cosa tu voglia che i tuoi utenti ti vedano come un'autorità, come un esperto in materia, e ci sono, sai, un paio di modi diversi per farlo. Uno: vuoi essere un esperto in materia, vuoi scrivere sul settore, vuoi che le persone percepiscano questa passione, vuoi farlo appena fuori dalla SEO, vuoi che le persone ti vedano come un leader di pensiero, che pensino "oh, c'è un'anima dietro questo sito web", giusto. Questo tizio produce contenuti, ci tiene, giusto, e per questo, umanizza il marchio online, vedono la tua foto e pensano "Voglio comprare da lui", giusto. Quindi, questo è il modo per farlo, e poi, sai, il passo successivo è se vuoi davvero posizionarti per quelle cose, vai su SEMrush con il tuo concorrente, cerca di scoprire tutti i termini per cui si posiziona e scrivi articoli sul blog a riguardo, poi in qualche modo incorpora quei termini ma senza entrare in competizione con le altre sezioni del tuo sito web, come le tue categorie e cose del genere.

Jesse : Quindi, simile ma non copiato, ovviamente.

John : No, non devi copiare, ma personalizzarlo e migliorarlo.

Jesse : Fantastico! Quindi, tenere un blog è fondamentale per la SEO, sai. Se avete un blog di scrittori, dovete semplicemente farvene una ragione. John, ne hai scritti 5,000?

John : Sì, da 5,000 a 10,000 al momento. Sono tantissimi blog.

Jesse: Allora, ragazzi, dovete solo fare il numero uno, arrivare al numero uno. Bene, grazie, John, sono Jesse Ness con l'Ecwid e-commerce mostra, per maggiori informazioni su Ecwid, visita ecwid.com, e per maggiori informazioni su Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Grazie!