Kami mengambil percakapan dengan John Lincoln, yang 2017 Search Engine Marketer tahun, lagi dan mengambil apa yang kita pelajari di Bagian 1 (Kata kunci Penelitian) dan menerapkannya ke toko.
Dengarkan semua episode serial ini:
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 1: Kata kunci Penelitian
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 2: Halaman produk
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 3: backlink
- SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 4: membuat Konten
Salinan
Jesse: Hai teman-teman, Jesse Ness disini. Senang Anda kembali, Aku di sini dengan ...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Baik-baik saja! Jadi, jika Anda bergabung dengan kami di podcast sebelumnya, kita kembali lagi dengan tamu istimewa kami John Lincoln. Dia CEO Ignite Visibilitas, ia dinobatkan sebagai penanda mesin pencari tahun oleh Search Engine Land dan memiliki #1 Perusahaan SEO oleh clutch.co peringkat. Hei, John!
John: Hei, apa kabar? Baik untuk kembali!
Jesse: Baik, baik untuk berada di sini. Jadi, minggu lalu kita berbicara tentang penelitian kata kunci dan ini adalah jenis SEO 101, jadi ini masih SEO 101 topik? Jadi, Anda melakukan semua penelitian kata kunci ini, apa sih yang Anda lakukan dengan itu, benar? Jadi, we’re going to take a look at — because this is focused on e-commerce merchants — we’re going to talk about how do you optimize one page and specifically will a focus on a product page first, karena sebagian besar e-commerce pedagang menjual produk. Dimulai dengan gagasan bahwa orang sudah melakukan penelitian kata kunci dan memiliki tiga atau empat istilah yang mereka ingin peringkat di Google. Apa langkah berikutnya untuk pedagang e-commerce?
John: Ya. Jadi, ketika datang ke, kamu tahu, sebenarnya mengoptimalkan halaman, ada banyak untuk itu dan saya akan mencoba untuk tidak pergi ke semua itu dengan kalian. Cara yang akan Anda lakukan kategori berbeda dari homepage, yang berbeda dari subkategori, dan sub-subkategori. Ada hal yang berbeda yang dapat Anda lakukan di seluruh halaman dan sistem yang orang harus me-refresh mereka. All that stuff I said — forget it. Aku tidak akan bicara tentang hal itu. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang hal itu, Anda dapat mengetahui tentang hal itu di website kami.
Apa yang akan kita bicarakan hari ini adalah halaman produk. Dan halaman produk hanya harus dioptimalkan untuk nama produk Anda. Itu benar-benar cara yang tepat untuk melakukannya. Biasanya Anda menargetkan hal terbesar Anda di situs atau website kategori Anda dan orang-orang biasanya dimaksudkan untuk istilah umum lebih.
Jadi halaman produk Anda benar-benar akan dioptimalkan untuk apa pun nama produk tertentu Anda. Jadi, jika Anda memiliki situs dan Anda menjual meja, misalnya. Anda mungkin pergi setelah tabel di beranda Anda, maka Anda mungkin memiliki kategori untuk tabel hijau. Maka Anda mungkin memiliki dalam akhir Anda dari kategori produk Anda. nama produk Anda mungkin spesifik. Ini biasanya tidak menjadi sesuatu, that says “green table” and you want to be unique, kamu tahu. It might be “4×22 table” or something like that.
Jadi, apa yang akan Anda lakukan adalah setelah Anda tahu apa istilah yang, Anda akan ingin mengoptimalkan halaman Anda untuk istilah yang. Dan cara Anda pergi untuk melakukan yang Anda mengoptimalkan judul halaman Anda, deskripsi halaman Anda, juga dikenal sebagai meta description. Itu hanya dalam kode halaman Anda. Jadi, itulah yang Google menarik keluar dan kemudian menunjukkan dalam mesin pencari. Anda akan pastikan nama produk di H1 Anda, which means “heading 1 tag”, dan itu sesuatu di dalam HTML serta H2 Anda dan kemudian seluruh salinan. Kemudian elemen terakhir pada tipe paling dasar dari SEO yang dapat Anda lakukan adalah memastikan itu ada dalam nama file gambar, tag alt gambar, dan kemudian caption gambar. Jika Anda dapat melakukan itu, Google akan memiliki ide yang sangat baik bahwa halaman yang harus peringkat untuk apa pun produk yang. Anda juga ingin peringkat untuk istilah-istilah lain untuk, karena mungkin banyak orang akan mencari nama produk Anda, kecuali Anda merek yang lebih besar. Jadi, kamu tahu, tingkat berikutnya Anda ingin pergi setelah jenis kategori istilah atau Anda mungkin ingin pergi setelah di blog Anda, tapi itu jenis bagaimana Anda melakukan halaman produk.
Richard: Apakah ada alasan mengapa Anda menjaga bagian meja hijau terpisah di halaman kategori? Meskipun kebanyakan orang mungkin berpikir bahwa memasukkannya ke halaman produk membuat mereka semakin terpuruk?
John: Itu kesalahan terbesar yang paling baru situs e-commerce membuat dan situs yang paling membuat secara umum. Mereka ingin halaman produk mereka untuk peringkat untuk meja hijau, benar. Dan itu bukan cara yang tepat untuk melakukannya.
Yang benar-benar akan benar-benar mengacaukan segalanya, karena Anda tidak ingin melihat halaman kategori Anda bersaing dengan halaman produk Anda. Jadi, Anda ingin halaman produk Anda menjadi produk nama kategori dan peringkat untuk meja hijau. Anda mungkin memiliki tabel lebih hijau di beberapa titik, benar. Jadi, Anda ingin semua orang untuk berada di sana. Itu benar-benar sesuatu yang Anda harus diwaspadai. Saya tidak bisa mengatakan berapa kali saya akan mendapatkan klien dalam dan kemudian mereka mengoptimalkan semua produk mereka untuk nama kategori mereka. Kemudian kategori mereka dioptimalkan untuk hal yang sama dan tidak ada yang peringkat, karena Google mendapat bingung. Anda hanya bisa mendapatkan satu tembakan pada Google untuk peringkat halaman untuk satu jangka. Mereka tidak peringkat Anda beberapa kali. Jadi Anda benar-benar harus memilih dan memilih pertempuran Anda di sana.
Jesse: Besar. Jadi, Saya pikir kita akan berbicara tentang homepage dan halaman kategori di mana yang terbaik untuk pergi untuk. Jadi, menempel dengan halaman produk terakhir kalinya. Jadi, jika Anda memiliki kata kunci yang sangat spesifik. Anda bernama produk Anda yang. Dan ada dalam Ecwid, itu adalah daerah deskripsi produk. Jadi, Anda dapat mengetik sebanyak yang Anda inginkan tentang produk. Berapa banyak kata-kata harus jenis merchant dalam rangka untuk itu untuk muncul di Google?
John: Pertanyaan bagus. Jadi, ranking halaman tertinggi di internet yang 1500 untuk 2200 kata-kata yang banyak kata-kata. Tapi Anda tidak perlu melakukan itu untuk halaman produk. Anda perlu melakukan itu dan mungkin bahkan lebih untuk jangka waktu, seperti, “table”, or “green table”, or something “outdoor table’ or whatever. Jadi jenis halaman tersebut memiliki strategi yang sama sekali berbeda dari halaman produk. Halaman produk kurang kompetitif, karena itu hanya Anda, Anda datang dengan nama, tidak ada banyak kompetisi untuk itu, kecuali jika Anda memiliki pesaing yang bernama produk mereka hal yang sama persis atau ada beberapa tumpang tindih dalam beberapa cara aneh. Biasanya untuk halaman produk itu biasanya 150 untuk 300 kata-kata. Ada hal-hal lain yang dapat Anda lakukan pada halaman tersebut untuk. Banyak orang ingin mendapatkan ulasan di halaman tersebut. So you can get the “five stars” in Google or however many ratings you have. konten segar memungkinkan bahwa page rank mempekerjakan serta situs web secara keseluruhan. Tapi, kamu tahu, itu jenis delineasi suatu, dan itu benar-benar cara utama untuk berpikir tentang penelitian hanya kata kunci dan optimasi dan umumnya. Mulai dari atas, itu otoritas yang paling, dan itulah konten yang paling, dan Anda jenis turun dalam piramida seperti ide sampai akhirnya Anda mendapatkan semua jalan ke bawah dan drop off pada halaman produk.
Jesse: Oke, sempurna. Jadi, Aku tahu kita mungkin mulai di bagian bawah piramida ini!
John: Tapi tidak apa-apa, itu baik untuk mendapatkan yang keluar dari jalan pertama sehingga orang memahami seluruh konteks, sehingga mereka tidak membuat kesalahan yang sangat umum dimulai dengan optimasi untuk istilah yang lebih luas pada halaman produk.
Jesse: Jadi jangan nama produk Anda nama yang sangat dasar. Nama mereka sangat khusus. Gunakan kata kunci yang sama dalam deskripsi pada produk dan kemudian mungkin menyimpan beberapa istilah yang lebih dari halaman kategori atau homepage. Kami tidak punya banyak waktu yang tersisa disini. Jadi, Anda memiliki nama produk yang sangat spesifik pada halaman Anda. Mari kita kembali ke homepage. Banyak orang tidak suka menempatkan banyak konten dari situs mereka, dan saya mendapatkan bahwa. Apa cara untuk bekerja di beberapa konten ke dalam halaman rumah, sehingga Anda dapat berbicara tentang kata kunci utama Anda?
John: Jadi, homepage biasanya halaman yang paling otoritatif di samping. Itu karena semua halaman lain berhubungan dengan itu dan memiliki paling link dari website lain. Dua hal yang paling penting untuk peringkat dalam SEO adalah jumlah dan kualitas link yang Anda miliki dan kemudian kualitas konten Anda. Jadi, homepage hampir selalu memiliki paling link, dan karena itu Anda dapat kadang-kadang pergi dengan konten sedikit kurang. Jadi, orang tidak seperti itu, banyak konten pada halaman. Tapi, pada dasarnya selama kata kunci dalam judul itu di seluruh halaman sedikit, Anda punya kesempatan yang cukup bagus. Dan Anda ingin setidaknya mendapatkan beberapa ratus kata pada halaman rumah, jika kamu bisa. Jika itu lanjut ke bagian bawah, dan format FAQ atau sesuatu seperti itu, tidak apa-apa. Tapi, tidak perlu lima ribu kata. Jadi itulah jenis bagaimana Anda ingin untuk berpikir tentang itu.
Jesse: Mengerti. Khusus untuk e-commerce. Anda ingin menampilkan produk ireally secepat yang Anda bisa, Anda tidak ingin memiliki paragraf teks, kamu tahu. Menempel dengan contoh kita tabel beton. Bisakah saya memberi ibu saya contoh seperti "pastikan di judul di sini Anda menggunakan, kamu tahu, “fiber optic concrete tables”, Anda menunjukkan beberapa gambar dan kemudian di bagian bawah, kamu tahu, mungkin ada “Tentang Kami” atau paragraf di bawah. Apakah itu tempat di mana Anda dapat bekerja di kata kunci?
John: Ya itu adalah tempat Anda bisa melakukan itu. Untuk ibumu, for “concrete tables”, Saya pikir Anda hanya harus mengatakan: "Hei, terlihat. This is a really competitive term.” So, Saya pikir kita ingin jenis tema selain dari ini dan dari waktu ke waktu, seperti yang kita membangun otoritas dan hal-hal seperti itu, kamu tahu, akhirnya Anda akan mulai datang pada lebih dan lebih. Aku akan benar-benar mencari istilah niche lebih. Dan, tergantung pada jumlah produk yang Anda mengoptimalkan kategori untuk itu. Jika tidak ada banyak produk yang Anda miliki, Anda juga dapat berpikir tentang pergi setelah itu dalam pemasaran konten. Jadi, itu pergeseran besar hari ini di SEO. Itu seperti, apa yang Anda targetkan di blog dan apa kategori. Itu sesuatu yang bisa kita bicarakan di episode masa depan, itu banyak untuk berpikir tentang. Tapi benar-benar saya pikir, kamu tahu, bagi kebanyakan orang hanya jenis datang dan memulai di SEO, mencoba untuk membangun dasar yang baik, beberapa kata kunci sederhana di tempat yang tepat dengan batas yang jelas dari atas ke produk, dan Anda akan berada dalam kondisi yang cukup baik.
Jesse: Jadi mungkin, di homepage kita bicarakan 200 kata atau lebih, 300?
John: Ya, beberapa ratus kata di homepage.
Jesse: Hal ini tidak terlalu lebih baik untuk pengguna baru untuk melihat bahwa, tapi Anda masih mendapatkan kata-kata Anda di sana. Dan kemudian untuk halaman kategori, kamu tahu, Anda ingin memulai di atas kategori dengan paragraf?
John: Berikut adalah bagaimana halaman kategori sempurna tampak bagi saya. Ada banyak cara yang berbeda untuk melakukannya. Tapi Anda datang, itu adalah kata kunci dalam judul, itu dalam deskripsi, itu di pos. Ada thumbnail gambar kecil dan thumbnail memiliki nama file, dan tag alt, dan ia keterangan yang dioptimalkan untuk itu kata kunci, benar. Dan kemudian apa yang benar-benar penting, adalah sebagai Google merayapi laman mereka melihat bahwa produk juga meja hijau. Mereka berhubungan dengan apapun istilah kategori ini, sehingga Google dapat menangkap itu. Dan kemudian harus ada deskripsi sedikit untuk masing-masing serta, sehingga ada beberapa teks pada halaman tersebut. Maka Anda biasanya akan menaruh sedikit teks dan deskripsi di bagian bawah. Dan itu akan membuat Anda dalam kondisi yang baik. Anda bisa mendapatkan sedikit lebih maju dari itu. Dan itu untuk episode lain, tapi itu optimasi dasar ada.
Jesse: Mengerti, sempurna. Jadi itu bahkan lebih dari 101 untuk pedagang mulai!
John: Ini 102 setidaknya!
Saya harap kita tidak menakut-nakuti orang pergi dengan beberapa muka sedikit lebih, tapi kami ingin memastikan bahwa kami membahas beberapa tanah. Jadi, John, terima kasih untuk mengunjungi podcast Ecwid.
John: Ya, terima kasih untuk memiliki saya, menghargai itu!
Jesse: Hai teman-teman. Jesse Ness pada Ecwid E-commerce acara, dan memeriksa ecwid.com untuk informasi lebih lanjut dan ignitevisibility.com untuk informasi lebih lanjut dari John.