Hallgass

Pinterest for E-kereskedelem Sellers

38 perc hallgatás

Jesse és Richie mélyen belemerül a Pinterestbe, és hogyan e-commerce az eladók összekapcsolhatják üzletüket a potenciális vásárlók eme hatalmas forrásával. A Pinterest Mandy Rosenthal-lal beszélgetnek, aki felelős a partnerkapcsolatokért e-commerce integrációk.

A podcastban említett promóció már nem érhető el.

Megjegyzések megjelenítése

A Pinterest vizuális kereső, ahol az emberek inspirációt találnak
Az emberek a Pinterest segítségével keresnek olyan dolgokat, amelyeket meg akarnak vásárolni
Pinterest üzleti fiók
Csatlakoztassa a konverziós címkét
Termékhírcsatornák és katalóguseszközök
Shoppable Pins
Organic Presence, Lifestyle fotózás, Pinterest algoritmus
Hirdetési lehetőségek – Shopping-hirdetések

Másolat

Jesse: Szia Richie. Hogy vagy?

Richard: Jó. Péntek van. Hogy csinálhatnánk bármit is? Mindig furcsán érzem magam, ha azt mondom, hogy nekünk péntek van. De ezt hétfőn, vasárnap, kedden is hallgatnád.

Jesse: Nem, szerintem az emberek erre a letöltésre várnak a telefonjukra, és péntek van. Olyanokat kérdeznek: „Hol van Jesse és Rich?”, hátha elkésünk.

Richard: Persze. Készen állok a boldog órájukra.

Jesse: Igen, valószínűleg mindenhol péntek van. Remek. Ez egy újabb jó nap, mert ma az egyik kedvenc platformunkról beszélhetünk. A hallgatóknak vagy a nézőknek, ha videóban vagytok, sok különböző platformról beszélünk itt, és ezt azért tesszük, mert szerintem mindenkinek meg kell találnia a számára tökéletes dolgot, igaz? Például talán a podcasting tökéletes számodra, vagy talán a YouTube, talán az Instagram, a Facebook, az összes platform. De azt hiszem, mindenki számára arról beszélünk, hogy igazán arra az egyre kell koncentrálni, amikor megtaláltad a számodra megfelelőt. Szóval, nem akarok itt a végére járni. De azt hiszem, a Pinterest sok ember számára lehet a tökéletes. Rich, tudom, hogy te is Pinterest rajongó vagy.

Richard: Igen, imádom. Mindig érdekes hibrid ez a műsor, amikor ilyeneket csinálunk, mert mindig olyan dolgokat akarunk csinálni, amik érdekes információkat nyújtanak az Ecwid felhasználóknak. De ugyanakkor többet is szeretnék tanulni. (nevet)

Jesse: Látom van számítógéped. Van egy jegyzetfüzet. Szóval igen, mi magunk fogunk jegyzetelni. Vannak átiratok. Az átiratok megtalálhatók az ecwid.com/blog/podcast oldalon. Valójában nem kell jegyzetelnünk. De igen, kíváncsi vagyok magamra, imádom a Pinterestet. Úgy gondolom, hogy megfelelő lelkiállapotba hozza az embereket, ahol még nem tudják, mit szeretnének vásárolni. Nem állnak készen egy bizonyos termék kiválasztására, de keresik, ez olyan, mint egy kívánságlista vagy egy pinboard. Mert e-commerce hallgatók, akikről tudom, hogy te vagy e-commerce hallgató, vegye komolyan fontolóra a Pinterestet. Szerintem ez a nagy platformok rejtett gyöngyszeme. Ma mélyrepülést fogunk tenni. Ma nem csak a Jesse and Rich show-ról van szó. Egy szakértőt hívunk a Pinterestből. Vigyük fel. Nálunk van Mandy Rosenthal, és ő a partnerségi menedzser, aki erre szakosodott e-commerce integrációk. Mandy, hogy vagy?

Mandy: Sziasztok srácok. Jól vagyok. Hogy vagytok?

Jesse: Fantasztikus.

Richárd: Nagyszerű, köszönöm.

Jesse: Igen, ahogy hallottátok, izgatottan várunk benneteket. Szeretnénk megmozgatni benneteket a Pinteresttel kapcsolatos dolgokban, és valahogy értjük, mi is az a Pinterest. Korábban már volt egy kis Pinterest-információnk a podcastban, de nézzük meg a valódi Pinterest-történetet. Mi a véleményetek a Pinterestről?

Mandy: Igen, ez egy nagyszerű kérdés. És nagyon köszönöm mindenkinek, hogy meghívott. Szerintem ez egy igazán jó lehetőség arra, hogy beszéljünk arról, hogyan használhatják ki a platformunkat és a Pinterestet új közönség elérésére bármilyen méretű vállalkozás és kereskedő. Sokan más platformokat használnak olyan dolgok elérésére, mint a befektetés megtérülése (ROI ). Ugyanezeket a dolgokat meg lehet tenni a Pinteresten is. Tehát alapvetően úgy definiáljuk a platformot, hogy ez egy vizuális felfedező platform, és mit is jelent ez, vagy egy vizuális keresőmotor, mert az emberek inspirációt merítenek a platformon keresztül. Mi az inspiráció otthonának tekintjük magunkat. És mi az inspiráció? Szerintem ezt a szót nehéz meghatározni az embereknek, de az inspiráció az, amikor meglátsz valamit, és az örömet okoz. Megtalálja az emberben azt a hangot, hogy „Ó, igen, ezt keresem.” Mert az emberek nem mindig tudják, hogyan írják le a víziójukat, ezért a platformunk, a Pinterest, elérhető az emberek számára, hogy valóban kidolgozzák és alakítsák a tervüket. Az emberek akkor jönnek a platformra, amikor valóban fontolgatják, hogy mit tegyenek vagy mit vásároljanak legközelebb.

Jesse: Oké, hallottam, mit tegyek, vagy mit vegyek legközelebb. És ezért e-commerce Hallgatók odakint, ha részesei szeretnének lenni ennek a megfontolásnak, a Pinterest valószínűleg nagyon jó hely, mert az emberek sok időt töltenek a telefonjuk görgetésével. Ez most inkább mobil, mint asztali dolog. De igen, az emberek ihletet keresnek, és végső soron vásárolni kívánt dolgokat.

Mandi: Igen, szerintem a „következő darab vásárlása” nagyon fontos, mert nem tudják, mit vegyenek vacsorára. Nem tudják, mit fognak főzni aznap este. Nem tudják, mit vesznek fel a közelgő ünnepi partijukon. Tehát a Pinterestre mennek, hogy megkeressék ezeket a dolgokat. És az emberek, amikor felkeresik a Pinterestet, úgy keresnek, mint az egyik három szavas keresési lekérdezések. Ezért igazán tág, erős kulcsszavakat keresünk. És ha Ön egy vállalkozás, és organikusan hirdet, organikus jelenléte van a Pinteresten, akkor végül a pinners terv részévé válik, mert az emberek hónapokkal korábban felkeresik a Pinterestet, mielőtt megtudnák, mit akarnak csinálni. Például augusztusban beköltöztem a lakásomba. Már hónapokkal azelőtt tervezgettem, hogy hogyan nézzen ki a hálószobám, hogyan nézzen ki a nappalim stb. Pinterestet használtam. Megkerestem a század közepén modern nappali dekoráció — elég tág keresési kifejezések. Ha vállalkozás vagy és van század közepén modern bútorok, illik, hogy az emelvényen legyen, mert ha egyszer megteszi, a pinner rájön: „Ó, klassz, ennek a márkának ez van század közepén kanapé, amit kerestem. Nagy. A táblámra rögzítem.” És akkor, amikor ténylegesen végrehajtják tervüket – „vásárolj”, akkor az ő elméjükben leszel. Ön lesz a lista élén. Tehát ez egy jó módja annak, hogy megismerkedjen a festő gondolkodásmódjával, amikor még nagyon korán van a döntéshozatalban.

Jesse: Remek. És említetted, hogy a Pinterestet használóknak a táblájukra való kitűzésről kicsit bővebben beszélnél. Nagyszerű, ha megérted azoknak, akik azt kérdezik, hogy mi a fene az a Pinterest?

Mandy: Őszintén szólva, én úgy szeretem leírni ezt, mint egy digitális hirdetőtáblát. Emlékszel, régen magazinokból tépkedtünk ki lapokat, tele klassz dolgokkal, amiket meg akartunk csinálni, vagy elkészítettük a saját elképzeléseinket tartalmazó táblát, majd kitűztük egy hirdetőtáblára. Minden nap elsétáltunk mellette, és azt mondtuk: „Igen, ezt fogom csinálni. Ezt meg fogom venni.” Lényegében ennek egy digitális változata. A küldetésünk, hogy inspiráljuk az embereket arra, hogy olyan életet teremtsenek, amit szeretnek. Azzal, hogy vizuális platformot, egy vizuális táblát adunk nekik arról, hogy mit kell tenniük, segítünk nekik naponta emlékeztetni őket. Így a táblák kategorizálhatók. Van egy táblám a nappali dekorációhoz, van egy táblám a fazekassághoz; van egy táblám a művészethez; van egy táblám a receptekhez. Kategorizálhatod őket, hogy bekeretezd és rendszerezd pontosan azt, amit csinálni szeretnél.

Richard: Érdekes, ahogy ezt leírtad, nemcsak az inspirációról hallottam beszélni, és ez sokszor elhangzott, ugye? Inspirálj, inspirálj. De ez majdnem olyan, mint a vizualizációs táblával kapcsolatos megjegyzésed; szinte vágyálom is. Tehát ez az a dolog, amivé szeretnének válni, vagy amit egy napon meg szeretnének kapni, és ez egyáltalán nem úgy hangzik, mint a többi platform. Ez történik most. És biztos vagyok benne, hogy rengeteg ember van, aki élvezi ezt most, és most vásárol dolgokat. De tényleg vágyálomnak hangzik ez a dolog, amit te nagyon vársz, hogy megvegyél, vagy a te esetedben, szinte mindent felépítesz, amilyet szeretnél, hogy a lakásod kinézzen. Szóval, amikor ténylegesen beköltözöl a lakásodba, itt az ideje, hogy visszatérj ahhoz a táblához, és igen, elkezdhetsz kattintgatni és vásárolni.

Mandy: Pontosan. Igen. Ez egy vágyálom, mert nekünk is kellene, hogy legyenek álmaink, ugye? Mindannyiunknak vannak álmai. Nem hiszem, hogy vannak más platformok, amelyek igazán személyesek lennének, és ezért nem tartjuk magunkat közösségi média platformnak. A közösségi média platformok valójában arról szólnak, hogy lássuk, mit csinálnak mások, nyomon kövessük a hálózatunkat, lássuk, mit csinálnak a barátaink, ami nagyszerű. De a Pinterest nagyon személyes. Minden rólad szól, és arról, hogy jobbá tedd az életedet. Nem feltétlenül arról szól, hogy lássuk, mit csinálnak mások. Igen, szervezhettek közös bulikat emberekkel a Pinteresten, ha egy csoportban vagytok, és persze együtt kell megterveznetek a dolgokat. De végső soron valójában rólad szól, és arról, hogy az életedet a legjobbá tedd. Szóval ez egy nagyon boldog hely az interneten.

Jesse: Nincs sok boldog hely az interneten, úgyhogy ezt jó hallani. Igen, jó. És általában nem készítesz képet a jelenlegi nappalidról, és nem teszed közzé. Te olyan vagy, hát ez az én kanapém. Itt a nappalim. De azzal az új kanapéval, egy új vázával és egy lámpával ott a vízió. És persze azért e-kereskedelem, néha, ha van egy link egy weboldalra, és eladod az adott vázát vagy lámpát, az arany, nem? Mert e-commerce hallgatók, hogyan kezdhetnek hozzá? Amellett, hogy a Pinterest nézegetésével töltik az idejüket, hogyan kezdhetnek el posztolni a Pinteresten és a Pinteresten?

Mandy: Teljesen. Szóval, mindenekelőtt, hozz létre egy Pinterest üzleti fiókot. Ingyenes. Felkeresheted a pinterest.com oldalt, és létrehozhatsz egyet még ma. Nekem is van egy fiókom, szuper könnyű megcsinálni. Szóval először is, ezt meg kell tenned, majd az Ecwiddel való partnerségünkkel letöltheted a Pinterest üzleti fiókodból generált konverziós címkét, és ezt nagyon könnyen elhelyezheted az Ecwid által üzemeltetett oldaladon. És ez a címke lényegében lehetővé teszi majd, hogy közönséget építs. Így nyomon követheted a hirdetéssel kapcsolatos műveleteiket, amikor valamit a kosárba tettek, befejezték a fizetést, elkezdtek fizetni, stb. Így később újra megcélozhatod őket a Pinteresten. Én létrehoznám az üzleti fiókot, beállítanám a címkét, és aztán feltenném a termékeidet a Pinterestre. Van erre néhány módja. Ha vállalkozás vagy, akkor több tízezer ferdeséged van. Nem fogsz egyesével haladni. Meg tudod, mindenképpen meg tudod csinálni. De egy automatikusabb és skálázhatóbb módszerhez azt javasoljuk, hogy vedd a termékhírfolyamodból a Katalógusok eszközt, a nagybetűs Katalógusok szót. Használd a Katalógusok eszközünket, hogy automatikusan feltöltsd a teljes termékkatalógusodat a Pinterestre, ahol automatikusan termékpinekké generálódnak. Tehát egy termékpin lényegében a képet, a leírást, a kategóriákat és az összes információt, amit a hírfolyamba megadtál, pinné alakítja, majd egy vásárlási alkalmazáson keresztül népszerűsítheted a Pinteresten. Tehát ez egy szuper zökkenőmentes módja annak, hogy hírfolyamról pinre vigyél, hogy a termékedet gyorsan inspiráló, ténylegesen megvásárolható pinekké alakítsd.

Jesse: Szóval, csinálok egy kis összefoglalót mindenkinek, mert rengeteg információ van. De egyébként, én már mindent csináltam. Valójában nagyon egyszerű. Szóval, üzleti fiók, igen, csak mondd, hogy üzleti fiókot szeretnél létrehozni. Amikor felmész a Pinterestre, nem kell bizonyítanod a vállalkozásodat. Csak regisztrálsz egy üzleti fiókot. Nagyon, nagyon egyszerű - a pixel. Tehát a rendszeres hallgatóknak a címke hozzáadásáról beszélünk, a pixel hozzáadásáról. Mindig ezt mondjuk, mert mindig ezt kell tenni. Nagyon, nagyon egyszerű, hogy beépítettük az Ecwid Pinterest integrációjába. Tehát szó szerint olyan, mint egy kattintó. És van ez a követőpixel, ami nyomon követi a forgalmat, közönséget hoz létre. Szuper egyszerű. Ne félj a pixel, a követés vagy a címke szótól. Nagyon egyszerű - a termékhírcsatorna. Az Ecwid-en belül vannak termékhírcsatornák. Néha egy-két próbálkozás kell ahhoz, hogy működjön, és kitaláljuk, mi folyik ott. De ne hagyd, hogy ez megállítson. Nagyon egyszerű.

Mandy: És van egy nagyon egyszerű sablonunk. Van egy igazán könnyen követhető sablonunk. Letöltheted a súgóoldalunkról. Csak az összes oszlop megtalálható rajta. Van benne kötelező, van opcionális, szuper könnyű követni.

Jesse: Egyetértek. Nem akarom, hogy az emberek megijedjenek ezektől a lépésektől. Ezek mind elég egyszerű lépések. Ha csak leülsz és néhány percre koncentrálsz, meg fogod csinálni. Az Ecwid ügyfélszolgálatát is bármikor felkeresheted. Ők segíteni fognak, átsegítenek bármilyen problémádon vagy kérdésen. Szóval, ha mindezzel megvagy, akkor felszabadíthatod a Pinterest és a különböző hirdetési lehetőségek erejét. És azt hiszem, te is említetted, hogy ezek a termékek, az összes terméked most már a Pinteresten van, és pinként is elérhető. Sok mindent lehet ezzel organikusan csinálni. Mit lehet ott csinálni?

Mandy: Teljesen egyetértek. Lehet organikus és promotált jelenlét a Pinteresten. Azt javasoljuk, hogy mindkettőt megtedd, mert az organikus jelenlét segít bizalmat építeni a pinnerrel, a fogyasztóval, és természetesen promotált és fizetett médiajelenlétet is. Ez azt jelenti, hogy megcélozhatsz konkrét közönségeket, és segíthetsz a kampánycélok elérésében. Organikus szempontból mindenképpen azt javasoljuk, hogy elsősorban a termékeidhez feltöltött képek illeszkedjenek a mindennapi élettel kapcsolatos döntéseidhez. Például, hogy milyen körömlakkot fogok viselni? Mit főzzek ma este vacsorára? Mit fogok viselni holnap ünnepi alkalmakra? Mi legyen a halloweeni jelmezem? Hogyan fog kinézni az ünnepi bulim? Mert amikor ezt látjuk, amikor a pinelők képeket látnak arról, hogy az emberek használják a terméket, jobban el tudják képzelni magukat, ahogy használják. Ezt nagyon ajánljuk. És aztán tényleg használj széleskörű keresési kifejezéseket és kulcsszavakat a hírfolyam feltöltésekor. Azt hiszem, azt mondtam korábban; a Pinteresten a keresések körülbelül 72%-a csak egy-három lekérdezést használ. Nagyon fontos, hogy általános kulcsszavakat használjanak, és ha ezt organikusan csinálod, akkor rendszeresen pinelj, mert az algoritmusunk a friss tartalmat részesíti előnyben, és minél többet pinelsz, annál jobban meg tudja tanulni, hogy mi működik a legjobban, és kik számára vonzóbb a terméked. Organikus keresések esetén mindenképpen ritkán.

Jesse: Nagyszerű. Most lenne pár kérdésem. Tudom, hogy Rich valószínűleg már rágcsálja magát ezen a részen, és mindjárt bele is vágok. De igen, általában a termékképeid rendben vannak, de ezek általában nem olyan életstílus képek, amikről beszéltél. A recepteknél említetted, hogy amikor egy recept alapján főzöl, ez inkább egy akciófotó, mint itt egy kép egy zellerkészletről. Ez nem izgalmas fehér háttérrel és zellerrel.

Mandy: Finom. (nevet)

Jesse: Hogy ezt egy kicsit jobban leírjam, szóval levest főzöl, életstílus-képeket adsz. Hogyan tudod ezt összekapcsolni e-kereskedelem? Ezek életmódfotók, de hogyan kapcsolódjunk e-kereskedelem? Szeretnénk gombostűket, minden szociális bónuszt, de tényleg eladásokat akarunk, igaz? Ezt hogy kötöd össze?

Richard: Hozzáfűznék ehhez valamit, szóval állj meg egy pillanatra a válaszoddal. Nem hiszem, hogy szó szerint mondja, tudjuk, hogy csak be kell tenni egy linket, és az egy termékhez vezet, de úgy, hogy legyen egy folyamatosság, ami nem tűnik furcsa átmenetnek. Szóval például, vagy valójában van valakink, Kent Rawlins, ő szereti a grillezést. Cowboyként főz kint a rairie-n. De ő árulja a fűszereket. Megmutatná a késztermék képét, de van-e mód arra, hogy oda folyjon, ahol értelme van, amikor egy blogbejegyzésre érkeznek, és akkor jön a fűszerezés, vagy furcsa, hogy csak a fűszerezéshez kerül?

Mandy: Igen, ez egy nagyszerű kérdés. Nem, nem furcsa, ha a fűszerezésre kerül a szó. Szerintem az igazán fontos, hogy először is a pinelő megértse, mit próbálsz reklámozni vagy mit próbálsz eladni az első pinnel. Ahogy mondtad, elég egy üveg fűszerkeverék fotója. Persze. Ez segít megérteni a lényeget. Fűszereket árulsz, de ahhoz, hogy az emberek jobban megértsék őket, és ténylegesen megvásárolják a terméket, készíts egy képet valakiről, aki a fűszerkeveréket használja, miközben egy steakre teszi, majd a terméket is fotózd le mellette. Sok kreatív partnerrel is dolgozunk együtt, akik segíthetnek a meglévő kreatív tartalmaid optimalizálásában. Így valóban át tudjuk adni a pinelőnek azt az üzenetet, amit át szeretnél adni. Amikor rákattintanak a pinre, közvetlenül a fűszerezési weboldaladra jutnak, hogy megvásárolják a terméket. Akár egy blogbejegyzésre is irányíthatod őket. Bármit is szeretnél csinálni. Gondolom, el akarsz adni valamit, ezért elmész a kiskereskedő vagy a vállalkozásod weboldalára, hogy megvásárold.

Jesse: Ez lenne a példa a „vásárolható pinek” szó használatára? Ezt SEO-célokból is szeretném megismételni. Tehát a vásárolható pin lehet egy életstílusfotó, és onnan van egy link a kiskereskedelmi üzlethez?

Mandy: Teljesen. Igen, mert tudod, egy fehér háttér előtti termékkép megteszi a hatását. De ha jobb teljesítményt szeretnél, akkor mindenképpen egy életstílus fotót ajánlunk. Ez azért van, mert bármilyen kitűzőt megvásárolhatóvá tudunk tenni. Ettől csak jobban fog teljesíteni. A célunk az, hogy minden egyes kitűző megvásárolható legyen. Ez a cél, mert mi a vásárlási inspiráció otthona vagyunk, és biztosítani akarjuk, hogy az emberek zökkenőmentesen jussanak el az inspirációtól a cselekvésig. Arról a kitűzőről közvetlenül az oldalra lehet jutni.

Richard: Vissza szeretnék térni valamire, amit ott mondtál. Nagyon érdekes volt, és ez is hozzájárult az inspirációhoz és a cselekvéshez. Itt szó szerint egy olyan képet készítesz, ahogy rászórod a fűszereket. Tetszik, ahogy ezt csinálod, mert szinte látszik a kész kép, de szinte látszik a mozgás is. És sok statisztikát olvastam. Nem emlékszem pontosan, de sok közülük éttermekben volt, amikor mozgást mutattak be, például itt van a kanál, ami belecsúszik, és látod, ahogy a kis valami visszajön, vagy a sajt lóg. Úgy tűnik, ez még jobban cselekvésre ösztönzi az embereket. De volt valami, amit mondtál; volt egy másik kép mellette. Az egy pozicionálás volt?

Mandy: Igen, elkészítheted a termékfotót, és ráhelyezheted a képre. Ha igazán ki szeretnéd emelni a ténylegesen árult termékeket, ráhelyezheted a képet. Szöveges ráhelyezést is használhatsz, ha szeretnéd. Ha akciód van, vagy arra szeretnéd ösztönözni az embereket, hogy most vásároljanak, akkor ezt a szöveget mindenképpen ráhelyezheted a képre.

Richard: Értem. És van a Pinteresten egy olyan rész, ahol erről beszélnek, ahol valaki többet megtudhat arról, hogyan lehetne kreatívabb ebben a témában?

Mandy: Természetesen tele vagyunk ötletekkel. A céges weboldalunkon megtalálhatók a kreatív legjobb gyakorlataink és a statikus képekre és videópinekre vonatkozó összes specifikációnk is. És van egy galéria is, ahol néhány különböző statikus dallamot találsz egy katalógusban.

Jesse: Ez klassz. Nagyszerű. És most eszembe jutott egy másik kérdés, amit korábban feltettem. Ez visszanyúlik arra, amikor ki akarod választani a kedvenc platformodat; ehhez tartalomkészítésre van szükség. Szóval azt mondtad, hogy gyakran kell pinelni, az algoritmus természetesen szeretni fogja a friss tartalmat. És aztán a tippek a hallgatóknak. Ez egy másik platform, ahol képeket kell készíteni. Nem csak bekapcsolhatod és várhatod, hogy varázslat történjen. El kell készítened a képeket. De ezek a pinek sokáig élnek. Egy tweet körülbelül 15 percig tart, és ez a tegnapi hír.

Richárd: Ha szerencséd van.

Jesse: Az e-mail, a Facebook és az Instagram is talán egy napig bírja, és senki sem látja őket organikusan. Minden platformon megvan a maga élettartama az aktuális tartalomnak. De a Pinteresten időt szánsz egy pin létrehozására, és az évekig is elélhet. Nagy előnye van annak, ha rászánod az időt. Elkészíted ezt az életstílus képet, és ha rászánsz egy kis időt a Mandy által említett rátétekre, akkor kicsit feldobhatod, sokkal tovább fog élni, és az emberek újra és újra feltöltik, és úgy tűnik, hogy évek múlva is újra felbukkan.

Mandi: Igen, biztosan. És ez azért van, mert a Pinterest így működik. Bármi, amit teszel a mindennapi életedben, megtörténik valaki mással a mindennapi életében. Mindenkinek ennie kell, és mindenkinek vacsorát kell főznie. Minden évben eljön a karácsony. Július 4-e minden évben eljön. Tehát ezek a szezonális pillanatok a mindennapi életben mindig megtörténnek. Ez a tartalom továbbra is megjelenik, és továbbra is releváns lesz. Tehát mindenképp érdemes kreatívba fektetni, nem úgy van, hogy rengeteg pénzt kell kidobni erre a dologra. Csak azt szeretnénk tisztázni, hogy a pinner valóban megköveteli a jó minőségű tapasztalat. És ez azért van, mert a platformunk annyira vizuális. Ez mind kép. És videók, amelyeket a pinnerek nagyon keresnek. A dobozon kívüli ötletek. Tényleg arra vágynak, hogy ihletet kapjanak, hogy leszálljanak az emelvényről, és megtegyék azt, megfőzzék, megvegyék, stb. Tehát nagyon-nagyon fontos, hogy ihletet merítsen ettől a képtől vagy videótól. És ismét, ahogy Jesse mondta, tovább fog élni, mint mások.

Richard: Van egy kérdésem, mivel sok Ecwid felhasználó most ismerkedik a használattal, és aggódhatnak: „Gyakran kell ezt csinálnom.” Van-e valami előnye annak, ha időt szánunk rá? Talán minden, nem is tudom, csak kitalálok valamit. Minden 10. kitűző lehet egy korábban már készített és kitűzött fotó, vagy ez rendetlenséget okoz, vagy hogy működik?

Mandy: Igen, ezt mindenképpen megteheted. A platform elérhető tesztelésre, optimalizálásra és a szíved kedvéért történő módosításra. De őszintén szólva azt javasoljuk, hogy dobj ki egy csomó tippet, majd nézd meg, mi működik egy-két-négy hét alatt, mi rezonál a legjobban, és vedd le azokat a tippeket, amelyek nem működnek megfelelően. Nincs ok arra, hogy fent tartsd őket, ha nem működnek. Mindenképpen azt javasoljuk, hogy játssz egy csomó dolgot, dobálj a falra, majd nézd meg, mi ragad meg, és akkor használhatod a célzásunkat vagy a közönségcélzásunkat vagy a kulcsszó- és érdeklődési kör szerinti célzást, a demográfiai, földrajzi célzást stb., hogy igazán a legjobban teljesítő közönségre koncentrálj.

Richard: Valóban SEO-értéket is fognak ebből kinyerni a Pinterestről érkező backlinkekkel, és potenciálisan jobban fognak rangsorolni ezekkel a kulcsszavakkal? Valójában többet kapnak, mint egy képet egy platformon. Úgy tűnik, SEO-értéket is kapnak.

Mandy: Teljes mértékben. Azt javasoljuk, hogy használj SEO stratégiákat a platformunkhoz. Az emberek a Pinteresten keresnek. Tehát háromféleképpen jelenhetnek meg egy pin. Van a kezdőlap hírfolyam, a keresés és a kapcsolódó pinek, és ezeket gyorsan át tudom nézni. Az első és legfontosabb a kezdőlap hírfolyam. Ez jelenik meg, amikor megnyitod az alkalmazást vagy az asztali gépet. Kapcsolódik azokhoz az érdeklődési körökhöz, amelyeket a platformra való regisztrációkor címkéztél, de azokhoz a pinekhez is, amelyekkel jelenleg is foglalkozol. Ha a pined sok kerámiával kapcsolatos dologban van, akkor sok kerámiát fogsz látni. Ha a jövő héten sok receptet pinelsz, akkor sok receptet fogsz látni. A keresés az keresés, és kulcsszóalapú. Ha beírod a nyaraló dekoráció kifejezést, és igazítottad a pinjeidet ezekhez a kulcsszavakhoz, vagy megcímkézted őket, akkor megjelensz az eredmények között. És aztán a kapcsolódó pinek, ez tényleg olyan, mint egy ajánlott pin. Rákattintasz egy jelölőre, az egy közeli képhez csatlakozik, majd alatta megjelennek a többi jelölő, amelyek hasonlóan néznek ki, mint amire a felhasználó rákattintott. De ez nem pontosan ugyanaz. Azt fogja javasolni a felhasználónak, hogy menjen más jelölőkhöz.

Jesse: Hűha. Rendben. Ez jó cucc. Azoknak, akik hallgatnak, a legtöbb, amiről itt beszéltünk, valójában mind a szerves oldalról szól. Ez azt jelenti, hogy szánjon egy kis időt a kurátorozásra, a termékek behelyezésére, képek készítésére, rögzítésére. Ez mind ingyenes neked. Lényegében az összes ingyenes stratégiáról beszéltünk, amelyek elősegítik a forgalom növelését, és az értékesítést az üzletébe. Most beszélni akarunk, és mélyebbre akarunk merülni. Mi a teendő, ha szeretnéd beindítani ezt a folyamatot, és hirdetni szeretnél, milyen hirdetési lehetőségeket kínál a Pinterest kifejezetten e-commerce kereskedők?

Mandy: Igen, nagyszerű kérdés. A legskálázhatóbb hirdetési megoldás, amit ajánlanék, a bevásárlóhirdetésünk. A bevásárlóhirdetéseink közvetlenül kapcsolódnak a katalógusokon keresztül feltöltött termékfolyamokhoz. Amikor van egy termékfolyamod, ahogy említettük, rengeteg információt adsz meg. A terméked árát, raktáron van-e, mekkora a mérete, a színe, a linkje, képek, blablabla. És kulcsszavakat. És hogy melyik kategóriába tartozik. Amikor ezt a folyamot feltöltöd a platformunkra, mi ezeket az adatokat automatikusan egy jelölőnégyzetgé alakítjuk. Tehát amikor bevásárlóhirdetést futtatsz, nem kell semmilyen célzást végezned, mert mi már ismerjük a célzást; ismerjük a kulcsszavak érdeklődési kategóriáit, mert már megadtad nekünk a folyamodban. Mi elvégezzük az összes munkát helyetted, a folyamodból jelölőket készítünk, és te bevásárlóhirdetésen keresztül népszerűsíted őket. És mi a megfelelő embereket fogjuk megcélozni, mert már tudjuk, milyen kulcsszavak és érdeklődési körök kapcsolódnak ahhoz a sapkához vagy kesztyűhöz, stb. Ez egy igazán gyors és praktikus módja annak, hogy promóciós pineket szerezz a Pinteresten található vásárlási hirdetésekben.

Jesse: Döbbenetes. Azoknak, akik hallgatnak, ismét egy példát fogunk használni Kent Rollinsról, mert már beszéltünk róluk. Tegyük fel, hogy Kent Rollinsnál már feltöltötték a terméktáblázatukat. Megvan az összes kép, ára, és akkor tetszik, mi ez? Öntöttvas, hogy hívják ezeket a dolgokat? Öntöttvas. Mint a öntöttvas edény. Valószínűleg ez a termék neve. Biztos benne van a leírásban. Ha valaki más öntöttvasat, tábortüzet, főzőedényt vagy hasonlót keres, akkor alapvetően az Ön hirdetése - ha elvégezte a vásárlási hirdetéseket – megjelennek. Szóval ez érdekes, nem olyan nehéz ezeket a hirdetéseket létrehozni. Szerintem ez az egyszerű gombos reklámozás.

Mandy: Az. És ami nagyszerű a termékfolyamainkban és katalógusainkban, az az, hogy kategóriák szerint is rendszerezheted a termékeidet. Ez egy termékcsoport. Ha vállalkozásod van, valószínűleg több terméked is van. Tegyük fel, hogy van egy kiskereskedelmi üzletem, és ruhákat árulok. Vannak sapkáim, sáljaim, szoknyáim, nadrágjaim és mindenféle jó cuccaim. Amikor vásárolni akarok, nem akarom feltétlenül mindegyiket együtt népszerűsíteni. Segítünk neked kategóriákba rendezni őket. Összerakom az összes sapkaképet. Összerakom az összes szoknyavideót, és így tovább. Így okosan és stratégiailag népszerűsítheted a hirdetéseidet.

Jesse: Rendben.

Richard: Meg tudod csinálni földrajzi célzás azt mondani, hogy Ön egy helyi vállalkozás, amely egy bizonyos területen csinál valamit? El tudná érni, hogy a hirdetések csak a környéken élők számára jelenjenek meg?

Mandi: Teljesen. megvan földrajzi célzás, demográfiai célzás, ha még saját közönségadatai is vannak. Esetleg az Ecwidre helyezett Pinterest-címkéből összegyűjtött közönségadatokat megcélozhatja ezeknek a közönségeknek, földrajzi helyeknek, demóknak, és a platformon Önnek is vannak ajánlásaink. Nem csak vakon mész hozzá.

Jesse: Rendben. Mi a helyzet az újramarketinggel?

Mandy: Igen, szóval ismétlem, ha elhelyezed a Pinterest konverziós címkét a weboldaladon, az óriási előnyt jelent majd számodra. A Pinterest konverziós címke nemcsak az oldaladon végrehajtott műveleteket mutatja, hanem a megfelelő felhasználók konverzióit is. A felhasználó olyan személyt jelent, aki a Pinteresten volt, látta a hirdetésedet, majd felkereste az oldaladat, és végrehajtott egy műveletet. Esetleg megvette a termékedet, vagy betette a kosárba. Ez a konverziós címke segít majd olyan dolgokat bizonyítani, mint a befektetésarányos megtérülés vagy bármilyen kampánycélod. És így remarketingezhetsz.

Jesse: Tökéletes. Jó emlékeztető, telepítse a pixelt, mindenkinek. Ez nagyon egyszerű. Meg tudod csinálni. Csinálhatsz remarketinget. Nagy. Most végezhet remarketinget. Mi a helyzet a többi lehetőséggel? Amúgy egy kis széljegyzet, hirdettem a Pinteresten. Néhány kérdésre már tudom a választ. De mi a helyzet kulcsszó alapú célzás? A vásárlás a legegyszerűbb. Ehhez nem kell túl sokat tennie. Kulcsszavak és egyéb érdeklődési körök alapján is célozhat?

Mandy: Igen, abszolút. Ez a legtöbb dolog, amit sok ember és vállalkozás csinál a Pinteresten. Van itt egy egész csapatunk, akik segíthetnek a célzott kulcsszavak kiválasztásában, mert sosem tudhatod, mire keresnek rá az emberek, amikor a márkád releváns lehet. Az egyik statisztikánk szerint a Pinteresten az első 1000 keresés 97%-a márkajelzés nélküli. Az emberek nem egy konkrét graham kekszet keresnek, csak s'mores recepteket. Ha fent vagy a platformon, akkor ezek nélkül a válaszok nélkül jelennél meg, de ezt a s'mores tortát eszed. Azt tapasztaltuk, hogy ennek a graham kekszet gyártó cégnek a hirdetése magasabb indexet ért el a „pizsamapartik” és a „pihenőpartik” kulcsszavakra, ami imádnivaló, mert a gyerekek ezt csinálják. Pizsamapartikat rendeznek a pizsamapartijukon. Ez egy szórakoztató módja annak, hogy kreatívabban gondolkodj a termékedről és arról, hogyan hat a közönségre.

Richard: Azt mondtad, hogy 97%?

Mandy: Igen. Az emberek nem egy adott márka igényeit keresik. Amikor Ken Rawlinst említetted, talán. De ahogy mondtad, valószínűleg konyhai eszközöket, kempingfelszerelést, tűzrakóhelyet, bármit keresnek.

Jesse: Igen. Tulajdonképpen az jár a fejemben, hogy ez szinte szöges ellentéte ennek a nagy cégnek, az Amazonnak, ahol rendkívül versenyképesek és nagyon márkára építenek. Nagyon nehéz versenyezni ebben a világban egy új kereskedőnek. A Pinterest világában, ha már itt tartunk, ezek olyan rövid kifejezések, amik nem igazán keresnek márkát. Még azelőtt eléred őket, hogy még nem állnának készen a vásárlásra, talán abban a pillanatban. Ez egyfajta egyenlő verseny, azt hiszem, ez lehet az egyik módja annak, hogy megnézzük.

Mandy: Szerintem ez egy nagyon jó érv a platformokkal szemben, amelyek kifejezetten arra vonatkoznak, amit keresel. A Pinterest olyan, mint egy bevásárlóközpont. Ne feledd, mindannyian jártunk bevásárlóközpontokba, és inspirálódtunk, amikor üzletekben és más bevásárlóközpontokban sétáltunk.

Jesse: Hallottam már róluk. (nevet)

Richard: Régen az emberek kimentek.

Mandy: Azért mész bevásárlóközpontokba, mert örömet érzel. Inspirációt kapsz, ötleteket kapsz, hogy mit szeretnél csinálni. Iskolakezdési megjelenés stb. És erre való a Pinterest. Azért mész fel a platformra, hogy kitaláld, mit szeretnél csinálni. Nincs igazán terved. Szóval elindulsz ezen az úton. Lehet, hogy elmész ide, meglátsz azt, inspirációt kapsz, elmész oda, blabla, blabla, és végigmész ezen az úton, ami végül elvezet majd egy vásárláshoz, persze. De nem feltétlenül tudod rögtön az elején, hogy mit fogsz vásárolni.

Richard: Most már látom. A Pinterest vissza fogja hozni az elkölthető modelleket. (nevet)

Jesse: Rendben.

Richard: Azt sem tudom, mi az. (nevet)

Mandy: Gyerekkoromban voltak játékaim, és anyukám mindig azt mondta: „Részletfizetésen van.” Én meg: „Ez mit jelent? – Ez egy teljes értékű fizetési mód. – Ez mit jelent?”

Richard: Majd meglátod úgy kilenc hónap múlva. (nevet)

Jesse: Ez most egy idegen fogalom. Úgy két óra múlva várható. Változások korában járunk. De mindegy, a Pinterestet visszahozzuk. Szóval sok mindenről beszéltünk. A vásárlási hirdetések egy könnyen kezelhető és egyszerű megoldás. Tudom, hogy mindenféle más hirdetési lehetőség is van. Nincs időnk a Shop the Look Pinsről beszélni, amiről offline még sokáig szeretnék beszélni.

Mandy: Vagy a weboldalunkon is találhatsz információkat. Látogass el a Business.Pinterest.com oldalra, keress rá a Shop the Look Pins kifejezésre. Egyszerű módja annak, hogy megtudd, hogyan kapcsolhatod össze az életstílus képeidet a megvásárolható termékekkel.

Jesse: Király. Rendben. Van egy jó 30 másodpercünk. Mi a helyzet a Lens-szel?

Mandi: Igen. Az objektív nagyon szuper. Ez egy kamera funkció a Pinterest keresősávjában. Bármire irányítod a kamerát. Talán a póló amit talán szeretsz, ez az ing, amit viselek, és te tartod. Készítsen egy fényképet, és akkor megjelenik a többi gombostű is, amelyek pontosan úgy néznek ki, mint az Ön által készített fénykép. Az Ön terméke, ha az egy kockás ing, megjelenik az eredmények között. Nagyon jó módszer, ha valaki nem tudja leírni, mit akar, de látja. Lefényképezhetik, majd megvásárolhatják a terméket, ami egy vásárlásra alkalmas gombostű lehet.

Jesse: Még jobb. Mindenféle klassz dolog van itt. Ha csak elkezded használni a platformot, belevágsz és megnézed, ezek az új dolgok, amik történnek, és nem is annyira újak. Sok klassz dolgot lehet csinálni. Ha csak elkezded, hogyan tudjuk az embereket elindítani? Mandy, tudnánk egy kis pénzt adni, hogy beindítsuk őket? Mit gondolsz?

Mandy: Meg tudjuk csinálni! Imádom, mint egy vetélkedőt. (nevet)

Richárd: Várjunk csak, van még valami.

Jesse: Mi van az egyes ajtó mögött, Mandy?

Mandy: Ez egy jó módja a kezdésnek, és köszönöm, hogy meghallgattad ezt a podcastot stb. Adni fogunk neked egy 100 dolláros promóciós kódot, amelyet Pinterest hirdetésekre költhetsz el. Csak azt javasoljuk, hogy tegyél fel egy Pinterest címkét az Ecwid oldaladra, majd használd ezt a promóciós kódot az üzleti fiókodban, és költs el pénzt hirdetésekre. Száz dollárt ér. Az ajánlat december 31-ig érvényes. Korlátozott mennyiség áll rendelkezésre, ezért kérlek használd. Megemlíthetem a kódot most is, valószínűleg meg is fogom tenni.

Jesse: Csapjunk bele.

Mandi: Ez ECWID100. ECWID-1-0-0. Világszinten jó. Az Egyesült Államokban, Európában és Nagy-Britanniában stb., ezért nyugodtan csatlakoztassa még ma.

Jesse: Király. Rendben, 100 dollár mindenkinek, ha végighallgattátok a teljes podcastot, most 100 dollárt kaptok ingyen. Csak telepítened kell a Pixelt. Csináljátok a legjobbatokat. A Pinterest üzleti fiók. Használjátok a kódot, szuper. Úgy érzem, jutalékot kellene kapnunk vissza, szóval mindenki, aki hallgatja, küldjön egy dollárt. (nevet)

Richard: A profitból.

Jesse: Akkor kiegyenlítjük. (nevet) Rendben. Azzal a száz dollárral valószínűleg bevásárlóhirdetésekkel kezdenénk.

Mandy: Tedd fel oda a termékkatalógusodat. Ez szuper egyszerű, mert az összes termékcsatorna automatikusan terméktűzőkké alakul. Ez egy igazán egyszerű módja. Költs egy kis pénzt vásárlási hirdetésekre, és nézd meg, hogyan teljesítenek. Közeledik a Black Friday. Közelednek az ünnepek, így most remek alkalom arra, hogy a termékeidet hasznos vásárlási tűkké alakítsd.

Jesse: Remek. Azt hiszem, nagyjából ennyi. Remélem, mindenki izgatott. Richie, van még utolsó kérdés?

Richard: Nem, jól vagyok. Csak most szeretném elkezdeni a beállítást. (nevet) Oké, várok.

Jesse: Koncentrálj. Rendben, Mandy, nagyon értékelem, hogy szerepelsz a műsorban. Srácok, mindenki figyeljen. Irány a Pinterest, kezdj el pinelni, ingyen 100 dollár.