SEO 101 za online trgovce. Dio 4: Stvaranje sadržaja

Ovo je posljednji nastavak serije SEO 101 s Johnom Lincolnom.

Razgovaramo o teškom poslu optimizacije za tražilice — pisanju sadržaja. Saznajte o čemu pisati na svojoj web stranici, koliko dugo to treba biti i koliko često to trebate činiti.

Poslušajte sve epizode serije:

• SEO 101 za online trgovce. Dio 1: Istraživanje ključnih riječi
• SEO 101 za online trgovce. Dio 2: Stranice proizvoda
• SEO 101 za online trgovce. Dio 3: Povratne veze
• SEO 101 za online trgovce. Dio 4: Stvaranje sadržaja

Prijepis

Jesse: Hej ljudi, Jesse Ness ovdje s Ecwidom E-commerce pokazati, ovdje s mojim suvoditelj…

Richard : Richard Otey, kako si, Jess?

Jesse : Super sam, super! Vraćamo se s našim redovitim stručnim suradnikom - Johnom Lincolnom iz Ignite Visibility.

John : Hej, ljudi. Hvala vam što ste me opet pozvali.

Jesse : Apsolutno. Dakle, za ljude koji su tek poslušali ovaj podcast bez prethodnih, John je proglašen stručnjakom za tražilice godine od strane Search Engine Landa, a njihova tvrtka je bila SEO tvrtka broj jedan na clutch.co.

Dakle, razgovarali smo o SEO-u, vrsti serije SEO 101, u osnovi, razgovarali smo o istraživanju ključnih riječi, optimiziranju stranice i privlačenju povratnih veza. Dakle, sada ćemo razgovarati o tome, koji je najlakši način za privlačenje povratnih veza blogovanjem i stvaranjem sadržaja. Johne, pretpostavljam da si napisao par blogova u prošlosti?

John : Napisao sam puno blogova, da, hrpu.

Jesse : Dakle, koji biste savjet dali novim trgovcima za, znate, prvih nekoliko blogova koje treba pokrenuti? Krenimo odatle, a zatim ćemo se vratiti na "zašto biste to učinili".

John : Da, vjerojatno sam objavio 5000 do 10 000 članaka i izgradili smo mali, ne cijeli posao, ali veliki dio, u Igniteu samo putem bloga, zar ne. Mislim, sada imamo oko 80 000 posjetitelja mjesečno i to je stvarno važno za posao, omogućuje nam osvajanje nagrada, rangiranje za ključne riječi, dovodi ljude do lidera u CSS-u i prostora, potiče ljude da dođu i kliknu na stvari i izvrše konverziju, a ovo je strategija koja definitivno stvarno funkcionira.

Problem je postao konkurentniji u posljednjih četiri, pet godina i, znate, ljudi stvarno znaju da je stvaranje sadržaja nešto što može razviti posao na mreži. Dakle, znate, to je otprilike kao odakle početi, pa, znate, prva stvar koju trebate je instalirati blog, zar ne, i provjeriti jesu li vaši URL-ovi ispravno postavljeni. Dakle, ako ste na example.com i odete na /blog, vaši blogovi su tamo, želite to u direktoriju, umjesto poddomene, to bi trebao biti blog.example.com. Bilo tko kome objavite blog, samo neka ima čist URL s naslovima i, dakle, example.com/blog/blogtitle, točno. Ne želite brojeve unutra, ne želite URL parametre, URL parametri su, kao, upitnici i takve stvari. Dakle, dobro postavite to i onda…

Jesse: I, Johne, većina graditelja web stranica, znaš, s Ecwidom, posebno, puno ljudi je na WordPressu, Wixu, Weeblyju, Squarespaceu. Većina ovih graditelja web stranica ima ugrađen blog, zar ne? Biste li preporučili da počnete tamo?

John : Da, da! Bilo koja platforma za bloganje je u redu. Postoje neke malo više usmjerene prema drugoj, ali možete raditi sa gotovo svime. Samo je pitanje da li možete obaviti nekoliko stvari, poput URL-ova, poput naslova, opisa, zaglavlja.

Bočna traka je jako važna. Namjeravao sam ići tamo, mislim da to vidim kao veliku pogrešku jer ljudi naprave blog, a onda su im bočne trake samo prazne. Ono što ne shvaćamo jest da su ovo dvije najvažnije stvari na blogu: to je vaša bočna traka i zatim imati skočni prozori, jer tako natjerate ljude da se prijave za jedno ili drugo. Znam da ne vole svi skočni prozori. Ali u svakom slučaju, razlog zašto su bočne trake važne je zato što je to vaša jedina prilika da netko uđe i vidi gdje se dovraga nalazi na internetu, znate. Oni bi mogli proguglati, znate, "kako postaviti blog," na primjer, a onda dođete tamo i kažete mu, ali ako nemate njihovu malu sliku sebe ili svoje tvrtke, onda ste jednostavno izgubili ogromna prilika. Dakle, u svakom slučaju pogledajte sve te stvari i moj omiljeni način za to je da se malo predstavim, a zatim dam par poziva na akciju, pokušajte ga dovesti u bilten, pretplatite se na svoje društvene medije i natjerajte ih da vide vaše najbolje postove svih vremena na tom blogu, tako da možete povećati broj stranica. Dakle, mnogo klikova na, imate više prikaza stranica, a zatim ulazite u kategorije, i kategorije koje imate na blogu i onda obično traka za pretraživanje, to je dobar način da to učinite, dakle.

Richard : Kad je riječ o bloganju, Johne, je li važnije stvarno duboko pisati o tom blogu ili pisati više objava na blogu?

John : Nisam siguran da to razumijem.

Richard : Dakle, kada smo se vraćali na stranice proizvoda, određeni broj riječi na njima, stranicu kategorija i početnu stranicu... Vidite li razlog zašto bi netko trebao ići preopširno i dugo u objavi na blogu? Puno slušate o nadogradnjama sadržaja, a ljudi pokušavaju ukloniti objave na blogu s lošim učinkom i nekako nastaviti dodavati sadržaj. Čujete toliko kontradiktornih stvari, poput toga, ako tek počinju, trebaju li se jako duboko baviti temom ili što preporučujete ako tek počinju?

John : Dakle, upravo ste naišli na vjerojatno najveće pitanje u marketingu sadržaja. Razmišljam o tome ovako, ako želim da se ovo rangira unutar Googlea, mora imati tisuću riječi ili više. Idealno bi bilo oko 2,000 riječi, a ako se radi o stvarno, stvarno, stvarno konkurentnoj temi, možda biste htjeli ići od 3,000 do 10 000 riječi, iskreno. Ali, ako se radi samo o vijesti, ne treba biti jako duga, zar ne, i možete se potencijalno pojaviti u Google vijestima za to ili, možda, čak i u odjeljku s pričama. Tamo se rade neke tehničke stvari. Ali konkretan odgovor je, može biti kratko ako je samo nešto za vaše čitatelje i ako je to samo vijest za, recimo, bilten, ali ako stvarno želite rangirati na Googleu, morate pokušati dosegnuti više od tisuću riječi, osim ako se ne radi o stvarno, stvarno nišnom pojmu za pretraživanje ili o stvarno, stvarno nišnoj temi, jer je u osnovi konkurencija sve, što je duže, to su veće šanse, a ako je manje konkurentno, možete imati kraću objavu.

Ono što se događa je da puno ljudi ispadne hrpa stvarno malih, niskih, niska kvaliteta blogovi koji nemaju puno sadržaja. I onda Google to prepozna, i samo pokušava ići za ključnim riječima koje rangiraju za bilo što, samo ste izgubili gomilu vremena. Za nas na Ignite-u sve što radimo i sve što pokušavamo učiniti za klijente je tisuću riječi ili više, a mi objavljujemo, znate, svakodnevno, i to je nešto što sam napravio jer je to bila odlična investicija za posao . Iskreno, volio bih da sam započeo ovu razinu prvi dan. Mislim sada na 80,000 posjetitelja mjesečno do ovog vremena, sljedeće godine će biti više od 200,000 posjetitelja mjesečno, a naši klijenti to također vide, znate, imamo neke klijente koji rade 40 50 stranica sadržaja mjesečno za, i, znaš, stvarno radi, ali je kvalitetan i može biti veliki problem. Ako ste tek počeli, počnite s malim, jedan blog tjedno, tisuću riječi.

Richard : Dakle, ono što čujem je „duboko se pozabavite onim po čemu ste željeli biti poznati“, zar ne? Dakle, vaši autoriteti od deset tisuća riječi.

Ivan : Da, točno.

Richard : A onda, kada želiš i dalje biti u prvom planu, dođi i ne boj se razgovarati o vijestima ili o tome što se događa u industriji. To je tvoje malo pomoćno osoblje, koje si vani, tako da ne previše razmišljaju o tome, već mogu početi i jednostavno se usredotočiti na ono u čemu su dobri.

John : Da, tako to funkcionira. Kao, ako je vijest, brzo nešto objaviš i bum. Uvijek se možeš vratiti i dodati kasnije ako stvarno želiš, ali objavi to brzo, budi viđen kao stručnjak. Ako je to nešto za što se želiš rangirati, neka bude dugo.

Jesse : Ima smisla za neke, znate, postavke i za neke teške uvjete. Ali ako sam nov, tek otvaram svoju trgovinu i bojim se bloganja, bojim se pisanja, o čemu da pišem?

John : Dakle, ono o čemu pišete je ono o čemu želite da vas korisnici vide kao autoritet, kao stručnjaka za određeno područje, i postoji nekoliko različitih načina za to. Prvo: želite biti stručnjak za određeno područje, želite pisati o industriji, želite da ljudi osjete tu strast, želite to raditi izvan SEO-a, želite da vas ljudi vide kao lidera mišljenja, oni kažu „oh, iza ove web stranice stoji duša“, zar ne. Ovaj tip nešto radi, brine se o tome, zar ne, i zbog toga se brend online humanizira, vide vašu sliku i, kao, „Želim kupiti od njega“, zar ne. Dakle, to je način na koji to treba učiniti, a onda, znate, sljedeći korak je ako stvarno želite rangirati se za te stvari, stavite svog konkurenta na SEMRush, pokušajte saznati sve pojmove za koje se rangira i pišite blog postove o tome, a zatim nekako uključite te pojmove, ali nemojte se natjecati s drugim dijelovima svoje web stranice, poput kategorija i slično.

Jesse : Dakle, slično, ali ne kopirano, očito.

John : Ne, ne želiš kopirati, ali daj svoj pečat i učini to boljim.

Jesse : To je sjajno! Dakle, bloganje je obavezno za SEO, znate. Ako imate blog za pisce, jednostavno ga morate preboljeti. John, napisao si ih 5,000?

John : Da, 5,000 do 10 000 u ovom trenutku. To je puno blogova.

Jesse: Dakle, dečki, samo morate učiniti broj jedan, doći do broja jedan. U redu, hvala, Johne, ovo je Jesse Ness s Ecwidom e-commerce pokazati, za više informacija o Ecwidu, provjerite ecwid.com, a za više o Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Hvala!