Razgovaramo o optimizaciji tražilica (SEO) s marketinškim stručnjakom za tražilice 2017. godine — Johnom Lincolnom o tome kako započeti rangiranje za pretraživanje za trgovce početnike.
- Pretraživač
- Istraživanje ključnih riječi (Keyword Research)
- SEMRush, Googleov planer ključnih riječi
- Djelotvorni primjeri ključnih riječi za ciljanje
Poslušajte sve epizode serije:
- SEO 101 za online trgovce. Dio 1: Istraživanje ključnih riječi
- SEO 101 za online trgovce. Dio 2: Stranice proizvoda
- SEO 101 za online trgovce. Dio 3: Povratne veze
- SEO 101 za online trgovce. Dio 4: Stvaranje sadržaja
Prijepis
Jesse: Hej ljudi! Ovdje Jesse Ness s…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Jako sam uzbuđen što si s nama. Uzbuđen sam zbog našeg današnjeg gosta. Ovo je John Lincoln, on je SEO stručnjak tvrtke Ignite Visibility. Bio je marker godine u tražilicama, prema izboru Search Engine Landa . A njihova tvrtka Ignite Visibility bila je SEO tvrtka broj jedan na rangiranoj stranici clutch.co. Dakle, na neki način, danas dovodimo stručnjaka. Pokušat ćemo ga malo predstaviti i razgovarati o SEO 101. Dakle, želimo pomoći trgovcima da započnu s radom u svojoj trgovini i svladaju osnove SEO-a. Dakle, John, drago mi je što si ovdje!
John: Da! Zadovoljstvo mi je biti ovdje, jako sam uzbuđen što danas mogu govoriti o SEO-u, to je ono što radim. I uzbuđen sam što mogu ljudima dati nekoliko savjeta o tome kako mogu započeti i ostvariti promet, konverzije i prihod, potencijalno za svoje poslovanje.
Jesse: Dakle, ovo nije prvi put da govoriš o SEO-u, koliko ja znam?
John: Pričam o SEO-u cijeli dan, svaki dan već 10+, možda oko 14 godina. Radio sam s ogromnim stranicama koje dobivaju, znate, milijune, desetke milijuna, gotovo sto milijuna posjetitelja mjesečno, pa sve do malih stranica koje su potpuno nove; nemaju pojma što rade, znate, tek počinju, još nisu ni kupili domenu. Dakle, potrebno vam je široko iskustvo, a ima puno toga za znati o tome. Rado ću odgovoriti na sva vaša pitanja.
Jesse: Savršeno! Dakle, ovaj posljednji dio koji ste spomenuli - ljudi koji tek počinju. Na to se danas želim usredotočiti. Kada pogledate SEO, gdje on za vas počinje? Što je prvo o čemu bi ljudi trebali početi razmišljati kod SEO-a?
Richard: I prije nego što uopće počneš s tim. Definirajmo im SEO jer možda tek počinju, John. Što je točno SEO?
John: Da. Dakle, SEO je skraćenica za optimizaciju za tražilice i u osnovi se radi o rangiranju unutar tražilice. Glavna tražilica koju većina ljudi koristi je Google. Ali tu su i Bing, tu su i Yahoo, a tu su i drugi.
Neki ljudi gledaju na Facebook kao tražilicu, gledaju na Amazon kao tražilicu, gledaju na Instagram kao tražilicu, YouTube kao tražilicu… Dakle, svaka internetska stranica ima tražilicu.
Te tražilice pokreću oglase na nekima od njih, druge samo organski rangiraju stvari. Dakle, ono o čemu ovdje govorimo nije prikazivanje oglasa, već zapravo prikazivanje vašeg sadržaja u tražilici. Razlog zbog kojeg biste to željeli učiniti je da postoji velika namjera da netko kupi ili ispuni obrazac za potencijalnog klijenta ili samo da sazna više o vašoj tvrtki dok vrši pretragu. Dakle, pojavljivanjem tamo na pravom mjestu, u pravo vrijeme, možete dobiti mnogo posla. I to je zapravo okosnica cjelokupnog internet marketinga, to je mjesto gdje je internet marketing započeo. Zaista je prvo bio SEO. A onda je to postao e-mail marketing, a zatim su uslijedili plaćeni oglasi. Dakle, stvarno se želite pojaviti u tražilicama — neki ljudi od tamo dobivaju mnogo prihoda i potencijalnih kupaca, o tome govorimo.
Jesse: Dobro, drago mi je čuti. Dakle, znate, s Googleom ili drugim tražilicama, znamo da sve počinje pretraživanjem. A pretraživanje počinje određenim riječima koje upisujete ili čak izgovarate ovih dana. Dakle, koje su osnove istraživanja ključnih riječi?
Ivan: Dakle, to je velika stvar. Želite razmisliti o tome koga pokušavate ciljati, zar ne? Tko je vaša osoba, tko je osoba kojoj zapravo pokušavate prodati ili, znate, postati svjesni svog brenda i to je mjesto gdje želite početi. Sljedeće će biti ključne riječi koje traže. Dakle, neke su ključne riječi
Netko bi mogao tražiti najbolju SEO tvrtku u Sjedinjenim Državama, zar ne. Sada bi to bilo više ključnih riječi zajedno. Druga bi osoba mogla samo tražiti SEO. SEO je vrlo širok pojam. Možda samo pokušavaju shvatiti što je to. Možda traže društvo. Mogli bi tražiti pjevača, čije je ime Seo, što se često događa i zapravo napuhava te podatke.
Stoga je istraživanje ključnih riječi velika zvijer. Temelji se na onome za što se želite pojaviti i konverzijama koje želite ostvariti, a postoji mnogo različitih načina da se to postigne. Stvarno počinje pronalaskom osobe do koje želite doprijeti, zatim ključnih riječi, a zatim preslikavanjem toga na uslugu ili proizvod koji tražite. Postoji nekoliko alata o kojima mogu govoriti sljedeće ako želite, a koji će vam također pomoći da to učinite.
Jesse: Da! Dakle, recimo, ja sam početak
John: Prvo što napravim jest da provedem puno vremena pretražujući. Guglam, pokušavam pronaći konkurente, razmišljam o tome za što se rangiraju, gledam njihove naslove, vidim ima li ključnih riječi, kakve su stranice napravili na svojoj web stranici i slično. Dobit ćete dobru ideju o tome koje bi ključne riječi mogle biti prave.
A zatim, kao sljedeći korak, želite koristiti alat kao što je Googleov planer ključnih riječi ili alat kao što je SEMrush. To su dva glavna alata za istraživanje ključnih riječi. Odete tamo, stavite web stranicu svoje konkurencije i možete pronaći svaku stvar za koju je rangiran.
A zatim, ono što želite učiniti je pogledati koliki je promet pretraživanja za te pojmove. I želite razmišljati o tome koliko je konkurentan. I zatim, kako biste ciljali taj izraz na svojoj web stranici kao sljedeći korak. Ali općenito, želite da bude dovoljno prometa pretraživanja, tako da bilo gdje između nekoliko stotina posjetitelja mjesečno do tisuća posjetitelja mjesečno stvarno bilo što ispod stotinu posjetitelja mjesečno će biti vrlo dobro jer je stvarno važno imati dovoljno volumen, desno.
Ako provedete tri mjeseca i konačno budete rangirani kao broj jedan za termin koji ima tisuću posjetitelja mjesečno, a tu je 26%
Jesse: U redu. I čak i korak unatrag od toga, znate, samo guglanje. Sad sam konzultant broj jedan u maminoj tvrtki.
Ivan: Čestitam!
Jesse: Da, da, odličan posao! To ne dolazi uz plaću! Ali dolazi s velikim očekivanjima. Dakle, ona prodaje betonski stol s malo optičkih vlakana
John: Da, znaš, to je nešto što želiš... Ono za što misliš da bi se mogao htjeti rangirati možda nije prava stvar. Dakle, samo zato što si to nešto nazvao ne znači da će to biti pojam koji ljudi traže. Moraš pronaći te široke pojmove, konkurentska analiza je stvarno dobra, guglanje, gledanje što je unutar naslova i slično. Obično je dobra ideja započeti s dugim repom.
Dakle, ako pokušate ići nakon nečega što je samo jedna ključna riječ, na primjer, samo "stol". To će biti gotovo nemoguće, pogotovo za mala poduzeća. Ako tražite "organski izrađene zelene stolove po narudžbi", za to imate bolje šanse za rangiranje, ali tada možda neće biti dovoljno prometa pretraživanja za to. Dakle, jako je važno da pronađete sretnu sredinu između njih dvoje. To je ono što ćeš morati proraditi. Reći ću, za SEO treba vremena, zar ne. Obično, za rangiranje prema ovim stvarima, ako se radi o potpuno novoj web stranici, bit će prilično teško to učiniti. Dakle, to je još jedan razgovor koji možemo voditi, ali stvarno želite biti realni: koliko je drugih ljudi u prostoru, ima li pojam dovoljno prometa i je li dovoljno dugačak da zapravo možete napraviti dubinski rang.
Jesse: Shvaćam. Za tebe dugi rep znači, umjesto „stol“ ili „betonski stol“, to bi mogao biti, znaš, „betonski stol s optičkim vlaknima“. Je li to ono što bi nazvao dugim repom?
John: Točno, da. Znate, čak i ti pojmovi danas mogu biti pomalo konkurentni, ali mislim da ako ste u nišnom malom poduzeću, traženje nišnih ključnih riječi koje imaju mali porast definitivno je pravi put. Jer ako stavite sva jaja u tu košaru i stvarno idete za tim, veći igrači, oni će se više usredotočiti na veće pojmove, zar ne. Sada će se više usredotočiti na "najbolje stolove" ili "stolove na rasprodaji", ali ako idete za "stolovima s integracijom optičkog kabela", onda imate puno veće šanse za rangiranje.
Jesse: Shvaćam, shvaćam. Dakle, nakon što ste guglali online, zabilježili ste neke od tih pretraga možda u proračunsku tablicu... Spomenuli ste SEMrush. Znam da postoji besplatna i plaćena verzija. Je li to nešto što početnik može koristiti besplatno?
John: Da, možete ga koristiti besplatno. Zaista ne morate platiti za to. SEMrush je stvarno sofisticiran alat. Dakle, znate, samo unesete web stranicu konkurenta i vidjet ćete sve za što se pokušavaju rangirati, možete vidjeti sve oglase koje prikazuju, možete vidjeti kako izgleda rast njihovih ključnih riječi. Općenito, samo želite odabrati te najčešće korištene pojmove, staviti ih u tablicu, a zatim je sljedeći korak izraditi plan za njihovo rangiranje i tada postaje zanimljivo.
Jesse: Shvaćam. Dakle, istraživanje, to je lakši dio.
Ivan: Može biti.
Jesse: Dakle, da, John. Volio bih te ponovno pozvati da porazgovaramo o tome. U redu, sada kada smo proveli ovo istraživanje, što možemo učiniti da ga stvarno provedemo u djelo?
John: Zvuči dobro, jedva čekam.
Richard: Imamo oko 30 sekundi, neka netko sazna nešto više o Johnu Lincolnu i vašoj tvrtki i čime se bavite?
John: Najbolje mjesto za mene, možete nas pronaći na blogu Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Izrađujemo hrpu videozapisa za obuku na YouTubeu: YouTube.com/ignitevisibility. A onda me možete pratiti na Twitteru (@JohnnyLincoln) i tamo ćete dobiti dobar osjećaj.
Jesse: Sjajno, hvala! Ja sam Jesse Ness na Ecwidu
