Ponovno nastavljamo razgovor s Johnom Lincolnom, marketinškim stručnjakom za tražilice 2017. godine, ponovno uzimamo ono što smo naučili u 1. dijelu (Istraživanje ključnih riječi) i primjenjujemo to na trgovinu.
Poslušajte sve epizode serije:
- SEO 101 za online trgovce. Dio 1: Istraživanje ključnih riječi
- SEO 101 za online trgovce. Dio 2: Stranice proizvoda
- SEO 101 za online trgovce. Dio 3: Povratne veze
- SEO 101 za online trgovce. Dio 4: Stvaranje sadržaja
Prijepis
Jesse : Hej ljudi, ovdje Jesse Ness. Drago mi je što ste se vratili, ovdje sam s vama…
Richard : Richard Otey.
Jesse : U redu! Dakle, ako ste nam se pridružili u prethodnom podcastu, opet smo s našim posebnim gostom Johnom Lincolnom. On je izvršni direktor tvrtke Ignite Visibility, proglašen je markerom godine u tražilicama od strane Search Engine Landa i ima SEO tvrtku broj 1 na clutch.co. Hej, John!
John : Hej, kako si? Drago mi je da si se vratio!
Jesse: Dobro, dobro je biti ovdje. Dakle, prošli smo tjedan razgovarali o istraživanju ključnih riječi i ovo je neka vrsta SEO 101, pa je li ovo još uvijek tema SEO 101? Dakle, proveli ste svo ovo istraživanje ključnih riječi, što dovraga radite s tim, zar ne? Dakle, pogledat ćemo
Jovan: Da. Dakle, kada je u pitanju, znate, zapravo optimizacija stranice, ima puno toga i pokušat ću ne ulaziti u sve to s vama. Način na koji biste izradili kategoriju razlikuje se od početne stranice, koja se razlikuje od potkategorije, i a
Ono o čemu ćemo danas razgovarati je stranica proizvoda. A stranica proizvoda trebala bi biti optimizirana samo za naziv vašeg proizvoda. To je stvarno pravi način za to. Obično ciljate svoje najveće pojmove na svojoj početnoj stranici ili na stranici svoje kategorije i oni su obično namijenjeni općenitijim pojmovima.
Dakle, stranica vašeg proizvoda zapravo će biti optimizirana za bilo koji naziv vašeg proizvoda. Dakle, ako imate stranicu i prodajete stolove, npr. Možete tražiti stolove na svojoj početnoj stranici, a zatim možete imati kategoriju za zelene stolove. Tada biste mogli imati svoj konačni dio te kategorije svojih proizvoda. Naziv vašeg proizvoda može biti specifičan. Obično ne bi trebalo biti nešto što kaže "zeleni stol", a vi želite biti jedinstveni, znate. To bi mogao biti "4×22 stol" ili nešto slično.
Dakle, ono što biste učinili je da kada saznate koji je to pojam, poželjet ćete optimizirati svoju stranicu za taj pojam. A način na koji to radite je optimiziranje naslova vaše stranice, opisa vaše stranice, također poznatog kao meta opis. To je samo u kodu vaše stranice. Dakle, to je ono što Google izvlači i zatim prikazuje u tražilici. Pobrinut ćete se da je naziv proizvoda u vašem H1, što znači "oznaka naslova 1", a to je nešto unutar HTML-a, kao i u vašem H2, a zatim u cijeloj kopiji. Posljednji element najosnovnijeg tipa SEO-a koji možete napraviti je provjeriti nalazi li se u nazivu slikovne datoteke, alt oznakama slike, a zatim u naslovu slike. Ako to možete učiniti, Google će imati jako dobru ideju da ta stranica bude rangirana za bilo koji proizvod. Također se želite rangirati za te druge izraze, jer će vjerojatno mnogo ljudi pretraživati naziv vašeg proizvoda, osim ako niste veći brend. Dakle, znate, sljedeću višu razinu želite ići nakon tipa kategorije pojma ili možda želite ići nakon na svom blogu, ali to je način na koji radite na stranici proizvoda.
Richard : Postoji li razlog zašto zeleni dio tablice držite odvojeno na stranici kategorije? Iako većina ljudi možda misli da ih uključivanje toga na stranicu proizvoda još više unišava?
Jovan: To je najveća pogreška većine novih
To će zapravo jako zabrljati stvari, jer ne želite vidjeti da se vaša stranica kategorije natječe sa vašom stranicom proizvoda. Dakle, želite da vaša stranica proizvoda bude naziv proizvoda vaša kategorija i rang za zelenu tablicu. Možda ćete u jednom trenutku imati više zelenih stolova, zar ne. Dakle, želite da svi oni budu unutra. To je stvarno nešto na što morate paziti. Ne mogu vam reći koliko ću puta dobiti klijenta, a onda oni optimiziraju sve svoje proizvode za nazive svojih kategorija. Zatim su njihove kategorije optimizirane za istu stvar i ništa se ne rangira jer se Google zbuni. Na Googleu možete samo jednom pokušati rangirati stranicu za jedan pojam. Ne rangiraju vas više puta. Tako da tamo stvarno morate birati svoje bitke.
Jesse : Odlično. Dakle, mislim da ćemo razgovarati o početnoj stranici i stranicama kategorija o tome koje su najbolje odabrati. Dakle, zadnji put se držimo stranice proizvoda. Dakle, ako imate vrlo specifičnu ključnu riječ. Tako ste nazvali svoj proizvod. I unutar Ecwida postoji područje za opis proizvoda. Dakle, možete upisati koliko god želite o proizvodu. Koliko riječi trgovac treba upisati da bi se pojavio u Googleu?
John : Dobro pitanje. Dakle, stranice s najvišim rangom na internetu imaju od 1500 do 2200 riječi, što je puno riječi. Ali to ne morate učiniti za stranicu proizvoda. To morate učiniti, a možda čak i više za pojam, poput "stol", "zeleni stol" ili nešto poput "vanjskog stola" ili što god. Dakle, te vrste stranica imaju potpuno drugačiju strategiju od stranice proizvoda. Stranica proizvoda je manje konkurentna jer ste samo vi smislili ime, nema puno konkurencije za nju, osim ako nemate konkurenta koji je svoje proizvode nazvao potpuno isto ili postoji neko preklapanje na neki čudan način. Obično je za stranicu proizvoda to obično 150 do 300 riječi. Postoje i druge stvari koje možete učiniti na toj stranici. Mnogi ljudi vole dobivati recenzije na tim stranicama. Dakle, možete dobiti "pet zvjezdica" na Googleu ili koliko god ocjena imate. Svježi sadržaj omogućuje zapošljavanje na stranici s rangom, kao i za web stranicu u cjelini. Ali, znate, to je neka vrsta razgraničenja, i to je zapravo glavni način razmišljanja o istraživanju ključnih riječi i optimizaciji i općenito. Počnite od vrha, to je najviše autoriteta i to je najviše sadržaja, i idete dolje u nekoj piramidi dok konačno ne stignete skroz dolje i ne padnete na stranicu proizvoda.
Jesse : U redu, savršeno. Dakle, znam da smo vjerojatno počeli od dna ove piramide!
John : Ali to je u redu, dobro je to prvo razjasniti kako bi ljudi razumjeli cijeli kontekst i ne bi napravili onu vrlo čestu pogrešku započinjanja optimizacije za širi pojam na stranici proizvoda.
Jesse : Dakle, nemojte svojim proizvodima davati vrlo jednostavna imena. Dajte im vrlo precizna imena. Koristite iste ključne riječi u opisu proizvoda, a zatim možda neke od tih pojmova sačuvajte za stranicu kategorije ili početnu stranicu. Nemamo puno vremena. Dakle, imate vrlo specifičan naziv proizvoda na svojoj stranici. Vratimo se na početnu stranicu. Mnogi ljudi ne vole stavljati puno sadržaja na svoju početnu stranicu i to razumijem. Koji je način da se dio sadržaja ugradi na početnu stranicu kako biste mogli razgovarati o svojoj glavnoj ključnoj riječi?
John : Dakle, početna stranica je obično najautoritativnija stranica sa strane. To je zato što su sve ostale stranice povezane s njom i ima najviše poveznica s drugih web stranica. Dvije najvažnije stvari za rangiranje unutar SEO-a su količina i kvaliteta poveznica koje imate, a zatim kvaliteta vašeg sadržaja. Dakle, početna stranica gotovo uvijek ima najviše poveznica, pa zbog toga ponekad možete proći s malo manje sadržaja. Dakle, ljudima se to ne sviđa, puno sadržaja na stranicama. Ali, u osnovi, sve dok su ključne riječi unutar naslova, malo po cijeloj stranici, imate prilično dobre šanse. I želite barem dobiti nekoliko stotina riječi na toj početnoj stranici, ako možete. Ako je dalje prema dnu i u formatu FAQ-a ili nešto slično, to je u redu. Ali, ne mora biti pet tisuća riječi. Dakle, tako nekako želite razmišljati o tome.
Jesse: Shvaćam. Posebno za
John : Da, to je mjesto gdje to možeš učiniti. Za tvoju mamu, za 'betonske stolove', mislim da jednostavno moraš reći: 'Hej, vidi. Ovo je stvarno konkurentan pojam.' Dakle, mislim da se želimo malo odvojiti od ove teme i s vremenom, kako gradimo autoritet i slično, znaš, na kraju ćeš početi dolaziti sve više i više. Tražio bih pojam koji je više nišan. I, ovisno o broju proizvoda za koje optimiziraš kategoriju. Ako nemaš puno proizvoda, možeš razmisliti i o tome da to ostvariš u marketingu sadržaja. Dakle, to je danas velika promjena u SEO-u. To je kao, na što ciljaš na blogu i što je kategorija. To je nešto o čemu možemo razgovarati u budućim epizodama, puno je toga za razmišljati. Ali stvarno mislim, znate, za većinu ljudi koji tek počinju s SEO optimizacijom, pokušajte izgraditi dobar temelj, neke jednostavne ključne riječi na pravom mjestu s jasnim razgraničenjem od vrha do proizvoda, i bit ćete u prilično dobroj formi.
Jesse : Dakle, možda na početnoj stranici govorimo o 200 riječi ili tako nekako, 300?
John : Da, par stotina riječi na početnoj stranici.
Jesse : Nije previše dobro za novog korisnika da to pogleda, ali ipak unosite svoje riječi. A onda za stranicu kategorije, znate, želite li započeti na vrhu kategorije s odlomkom?
John : Evo kako meni izgleda savršena stranica kategorije. Postoji mnogo različitih načina za to. Ali uđete, ključna riječ je u naslovu, u opisu, u zaglavlju. Tu je mala sličica slike, a sličica ima naziv datoteke, alt oznaku i natpis koji su optimizirani za te ključne riječi, zar ne. A ono što je stvarno važno jest da kada Google pretražuje stranicu, vidi da su proizvodi također zelene tablice. Oni se odnose na taj pojam kategorije, tako da Google to može prepoznati. A onda bi trebali postojati i kratki opisi za svaki od njih, tako da na toj stranici ima nekih tekstova. Zatim obično stavite malo teksta i opisa na dno. I to će vas dovesti u dobru formu. Možete postati malo napredniji od toga. A to je za drugu epizodu, ali to je osnovna optimizacija.
Jesse : Shvaćam, savršeno. To je čak i više od 101 za trgovca početnika!
John : Najmanje je 102!
Nadam se da nismo sve prestrašili s malo više napretka, ali želimo biti sigurni da smo pokrili nešto terena. Dakle, Johne, hvala ti što si posjetio podcast Ecwid.
John : Da, hvala što si me pozvao/la, cijenim to!
Jesse: Hej ljudi. Jesse Ness na Ecwidu
