Lopullinen opas paikalliseen hakukoneoptimointiin

12 min luettu

Google tietää, milloin sen käyttäjät etsivät paikallisia yrityksiä. Käyttäjät antavat paikallisia hakusanoja, jotka kuvaavat yrityksen tyyppiä ja maantieteellistä aluetta. Esimerkkejä paikallisista hakusanoista ovat "putkimiehet lähelläni" tai "romupiha Athensissa, Georgiassa" . Kun Google havaitsee paikallisen hakutermin, se näyttää paikallisia hakutuloksia.

Paikalliset hakutulokset sisältävät yritysten listauksia perinteisten orgaanisten hakutulosten lisäksi. Yritysten listauksissa näkyminen on arvokkaampaa kuin sijoitus orgaanisissa listauksissa.

Google on kehittänyt erikoisalgoritmeja määrittääkseen, millä paikallisilla yrityksillä on paras maine. Paikallinen SEO on prosessi, jolla paikallinen yritys sijoittuu paikallisiin hakutuloksiin.

Paikallinen hakukoneoptimointi on kapea erikoisala. Hyvin harvat hakukoneoptimoinnin ammattilaiset ja vielä harvemmat web-suunnittelijat ymmärtävät, mitä paikallinen yritys tarvitsee verkkomarkkinoinnissa. Jos omistat pienen paikallisen yrityksen , yleisten hakukoneoptimointineuvojen käyttö voi tuhlata tuhansia dollareita ja tuottaa vain vähän tuloksia. Sinun on keskityttävä paikallisiin hakukoneoptimointistrategioihin ja jätettävä huomiotta muu, mitä kuulet verkkomarkkinoinnista.

Tarvitset NAP:n

Paikallisen hakukoneoptimoinnin tärkein osa on NAP . Tämä lyhenne tulee sanoista Name (nimi), Address (osoite) ja Phone Number (puhelinnumero) . Google haluaa nähdä näiden kolmen asian täsmäävän täydellisesti aina, kun yrityksesi mainitaan verkossa. Mitä enemmän mainintoja saat ja mitä pidempi historia yritykselläsi on verkossa, sitä korkeammalle sijoitut paikallisissa hakutuloksissa.

Paikallinen hakukoneoptimointi perustuu NAP:n julkaisemiseen kaikkialla Internetissä. Jokaista NAP-luetteloa kutsutaan sitaatiksi. Mitä enemmän viittauksia paikallisella yrityksellä on, sitä korkeammalle se sijoittuu paikallisissa hakutuloksissa. Lainaukset tulevat pääasiassa yrityshakemistoista, valtion listalta ja sosiaalisen median tileiltä.

Kuinka saada lainauksia

Google etsii viranomaisluetteloita , jotka todistavat yrityksesi aitouden. Esimerkiksi osavaltion sihteeri julkaisee luettelon osavaltiossa rekisteröidyistä yrityksistä ja paikallisviranomaiset julkaisevat luettelon myöntämistään elinkeinoluvista. Google laskee julkisissa rekistereissä olevan johdonmukaisen NAP-rekisteröinnin erittäin korkeaksi sijoitustekijäksi.

Voit listata yrityksesi moniin korkealaatuisiin paikallisiin yrityshakemistoihin. Google My Business, Bing, Yahoo Local ja Facebook Places ovat tärkeimpiä hakemistoja. Monilla pienyrityksillä on ollut huonoja kokemuksia Yelpistä ja muista maksullisia palveluita tarjoavista hakemistoista. On parempi pysyä korkealaatuisissa ilmaisissa hakemistoissa.

Jos kuulut paikalliseen kauppakamariin tai muuhun yritysjärjestöön, varmista, että he julkaisevat jäsenluettelon ja että NAP-profiilisi on listattu oikein. Voit myös pyytää, että NAP-profiiliisi viitataan kaikissa lehdistömaininnoissa ja että se sisällytetään kirjoittajan esittelytekstiin aina, kun kirjoitat vieraskirjoitusta.

Sinun tulee pitää laskentataulukko kaikista lainauksistasi. Tee haku yrityksesi tiedoista kerran kuukaudessa ja katso, löydätkö uusia tai korjattavia viittauksia. Tallenna uudet lainaukset ja tee tarvittavat toimet epäjohdonmukaisten lainausten korjaamiseksi.

Tulevaisuuden todiste NAP:llesi

Tärkeä asia, joka on hyvä tietää NAP:sta, on se, että Google rankaisee ANKARASTI sijoituksiasi, jos muutat jotakin näistä kolmesta yrityksesi tiedosta. Sinun on harkittava tarkkaan, että valitset nimen, osoitteen ja puhelinnumeron, jotka eivät muutu lähitulevaisuudessa.

Yritykset, jotka toimivat kivijalkakaupungilla, käytät automaattisesti katuosoitettasi ja yrityksesi puhelinnumeroa online-yritysluetteloissasi. Jos olet palveluyritys, joka matkustaa asiakkaidesi luo, sinulla on harkittava vaihtoehto. Voit joko käyttää kotiosoitettasi ja henkilökohtaista puhelintasi tai perustaa virtuaalisen toimiston.

Tarvitsetko virtuaalitoimiston?

Monet ihmiset haluavat käyttää kotiosoitettaan voidakseen vaatia kotitoimistovähennystä. Kuitenkin a virtuaalitoimisto on myös vähennyskelpoinen yrityskulu ja voit silti tehdä kotitoimistovähennyksen. Joillakin ihmisillä on virtuaalinen toimisto, a co-työskentely jäsenyys, kotitoimisto, kahvilatyöpäivät ja liikelounaat. Nämä ovat kaikki verovähennyskelpoisia, ja myös matkasi!

Virtuaalitoimiston käyttämiselle yrityksesi osoitteessa on useita vahvoja perusteita:

yksityisyys — Kotiosoitteesi laaja leviäminen voi tehdä sinusta ja perheestasi rikollisten kohteen.
kaavoitus — Kotiosoitteesi kaavoitetaan asuinalueeksi, mikä aiheuttaa ongelmia, kun joudut hakemaan yritysluottoa ja -lisenssiä.
Vastuu — Sinun täytyy perustaa LLC, perustaa yrityspankkitili ja hanki yritysvakuutus. Yrityksesi suojan suojaamiseksi et voi sekoittaa henkilökohtaisia ja yrityspankkitilejäsi tai yhteyspisteitäsi. Älä siis käytä kotiosoitettasi.
Marketing — Jos et asu haluamasi maantieteellisen markkinan keskellä, virtuaalitoimisto antaa sinulle mahdollisuuden parantaa paikallisia hakutuloksiasi. Jos esimerkiksi asut esikaupunkialueella ja haluat asiakkaita kantakaupungista, sinun kannattaa perustaa virtuaalitoimisto kaupunkiin. Google sijoittaa sinut korkeimmalle, kun hakijat ovat lähellä sijaintiasi.
kestävyys — Kuten mainittiin, Google rankaisee ankarasti NAP-tietojen muutoksista. Saatat joutua siirtämään henkilökohtaista osoitteesi useita kertoja vuosien varrella, mutta virtuaalitoimisto pysyy yrityksesi vakaana pysyvänä osoitteena kaikkien henkilökohtaisten siirtymistesi ajan.

Virtuaalitoimiston lisäksi jotkut yritykset päättävät käyttää virtuaalista puhelinnumeroa liiketoiminnassaan . Monet samat argumentit virtuaalitoimiston puolesta voidaan esittää myös virtuaalinumeron käytön puolesta.

Jos valitset yhden puhelinnumeron, joka on vain yrityksellesi ja se on ainoa verkossa käyttämäsi puhelinnumero, online-markkinointitoimistasi tulevia puheluita on helppo seurata.

Jotkut ihmiset päättävät kantaa mukanaan kahta puhelinta, mikä helpottaa yrityspuhelimen kokonaiskustannusten vähentämistä. Muut ihmiset päättävät välittää virtuaalinumeron henkilökohtaiseen puhelimeensa ja vaativat virtuaalinumeron vain yrityskuluina. On myös joitain virtuaalisia numeroita, jotka toimivat sovelluksina henkilökohtaisessa älypuhelimessasi.

Paikallisen yrityksen verkkosivusto

Paikallinen on mobiili

Suurin osa paikallisista hauista tehdään matkapuhelimilla. Jos verkkosivustosi ei täytä Googlen mobiilihakutuloksille asettamia nopeus- ja käytettävyysvaatimuksia, yrityksesi ei koskaan näy useimmissa paikallisissa hakutuloksissa.

Sinulla on oltava vähintään 80 pistettä Google Page Speed Insightsissa , ja Google Search Consolen on vahvistettava verkkosivustosi käyttäjäystävälliseksi. Jos verkkosivustosi ei täytä näitä vaatimuksia, se ei sijoitu paikallisissa mobiilihakutuloksissa.

Esimerkki Googlen mobiilihausta. Kuvan lähde.

Haluat ensin suunnitella mobiililaitteille. Pidä sivustosi yksinkertaisena ja pakota kävijät ottamaan sinuun nopeasti yhteyttä puhelimitse, sähköpostitse tai messengerillä.

Universaalit elementit

Jokaisella verkkosivustosi sivulla on sama ylä- ja alatunniste. Ylä- ja alatunnisteen tulee sisältää NAP, aukioloajat, sähköpostiosoite ja sosiaalisen median linkit. Tämä antaa vierailijalle kaiken, mitä he tarvitsevat ottaakseen sinuun yhteyttä riippumatta siitä, missä he ovat sivustossasi.

Kaikissa paikallisten yritysten sivustoissa tulisi olla Ota yhteyttä -sivu, jossa julkaistaan yrityksen NAP, sähköpostilomake, palvelualueen tai kivijalkamyymälän kartta ja linkit kaikkiin sosiaalisen median tileihin. Sivun tulisi sisältää myös muutama kappale paikallisiin avainsanoihin kohdistettua sisältöä.

Jos olet palveluyritys, sinulla tulisi olla ”Palvelut” -sivu. Jos olet ravintola, sinulla tulisi olla ” Ruokalista” -sivu. Jos myyt tuotteita, sinulla tulisi olla ”Tuotteet” -sivu. Tämä voi olla pelkkä tuotekuvien portfolio, joka antaa edustavan esimerkin myymistäsi tuotteista. Sitä ei tarvitse pitää ajan tasalla ajankohtaisen varastotilanteen mukaan.

Jos päätät perustaa Tietoja meistä -sivun , käytä paikallisia avainsanoja ja linkitä paikallisiin organisaatioihin, joihin kuulut. Tee sivusta yhteisösi juuret ja osallistumisesi.

Kuinka valita ja käyttää paikallisia avainsanoja

Jotta voit määrittää pienyrityksesi verkkosivustolla käytettävät paikalliset avainsanat , kirjoita Googleen kaupunki ja osavaltio, jossa yrityksesi sijaitsee. Hakutulossivun oikeassa yläkulmassa on tietokenttä. Tietokentän alareunassa on osio nimeltä "Muita hakuja tehneet ihmiset" . Tämä on luettelo lähialueista ja lähellä olevista kaupungeista.

Klikkaa linkkiä, jossa lukee ”näytä yli 10 muuta” . Käy lista läpi ja kirjoita muistiin kaikkien palvelemiesi sijaintien nimet. Nämä ovat paikallisia avainsanojasi. Luo verkkosivustollesi osio nimeltä ”Sijainnit” ja luo oma sivu jokaiselle paikalliselle avainsanalle. Voit myös käyttää paikallisia avainsanoja blogisi kategorioina.

Paikallisen mallin määrittäminen

Paikallinen malli on edistynyt merkintä, jonka hakukoneet lukevat. Tämä on a uudempi muoto metatiedot joita useimmilla kilpailijoillasi ei ole sivustollaan. Sivusto, jolla on skeematietoja, sijoittuu yleensä sivuun, jolla ei ole, joten skeematietojen määrittäminen sivustollesi on helppo markkinointivoitto.

On erittäin tärkeää, että listaat skeematietosi oikein ja validoit ne validator.schema.org-sivustolla tai vastaavalla työkalulla. Search Engine Journal on julkaissut täydellisen oppaan skeematietojen käyttämiseen paikallisessa hakukoneoptimoinnissa . Prosessi tulee tehdä huolellisesti, ja se vie muutaman tunnin, jos olet aloittelija.

Tulokset ovat kuitenkin vaivan arvoisia!

Myy verkossa

Ecwid-verkkokaupan avulla voit myydä helposti missä tahansa, kenelle tahansa – Internetissä ja kaikkialla maailmassa.

Aloita

Huhtikuu 5, 2022

Kirjailijasta

Max on työskennellyt verkkokauppa-alalla viimeiset kuusi vuotta auttaen brändejä sisältömarkkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin perustamisessa ja tasoittamisessa. Siitä huolimatta hänellä on kokemusta yrittäjyydestä. Hän on fiktiokirjailija vapaa-ajallaan.