UTM-tunnisteiden käyttäminen markkinointikampanjoiden tehostamiseen

Posted 2 vuotta sitten by Anastasia Prokofjeva

Digimarkkinoinnin vilkkaassa maailmassa jokaisen toteuttamasi myynninedistämiskampanjan tehokkuuden ymmärtäminen ei ole vain tärkeää – se on ehdottoman tärkeää ei neuvoteltavissa. Siellä UTM-tunnisteet tulevat peliin ja muuttavat arvailut tarkkoiksi, käytännöllisiksi oivalluksiksi.

Jos haluat parantaa markkinointistrategiaasi, pysy mukana, kun opastamme sinua UTM-tunnisteiden käytön läpiviennissä seurataksesi markkinointiponnistelujesi menestystä ammattilaisen tavoin. Varsinkin jos navigoit sähköisen kaupankäynnin vilkkaalla merillä Ecwidin kaltaisilla alustoilla, tämä on yksi artikkeli, jota sinulla ei ole varaa ohittaa!

Johdatus UTM-tunnisteisiin

Mitä ovat UTM-tunnisteet? Ajattele niitä markkinointikampanjoidesi sormenjälkinä.

Lyhenne sanoista Urchin Tracking Module, ja se on yksinkertainen mutta tehokas tapa seurata verkkosivustosi linkkien suorituskykyä. UTM-tunnisteet ovat koodinpätkiä, jotka voit liittää minkä tahansa URL-osoitteen loppuun. Ne tarjoavat arvokasta tietoa siitä, mistä liikenne tulee ja kuinka tehokkaita kampanjasi ovat.

Se on kuin digitaalinen etsivä käden ulottuvilla, ja se tarjoaa sinulle oivalluksia data-driven päätöksiä.

UTM-tunnisteen parametrit

Mitä tulee UTM-tunnisteisiin, parametrit ovat tärkeimmät osat, jotka muodostavat URL-osoitteisiin liitetyt koodinpätkät.

UTM-tunniste koostuu seuraavista parametreista:

Lähde – utm_source: Liikenteen alkuperä, kuten tietty verkkosivusto tai alusta (esim. Google tai uutiskirje).
Keskitaso – utm_medium: Markkinointikanavan tyyppi, olipa kyseessä sähköposti, sosiaalinen media tai maksetut mainokset.
Kampanjan nimi — utm_campaign: kampanjasi nimi. Tämä voi olla esittelykampanjasi tai tuote.
Termi (valinnainen) — utm_term: Käytetään tiettyjen avainsanojen tai termien seuraamiseen maksullisissa hakukampanjoissa.
Sisältö (valinnainen)- utm_content: Voit erottaa saman mainoksen tai kampanjan eri versiot, kuten A/B-testauksen tai mainosmuunnelmat.

Näin a UTM-merkitty linkki näyttää tältä:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=kevätale

Tässä esimerkissä UTM-tunnisteet ovat:

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
ja utm_campaign=kevätalennus.

Näiden tunnisteiden avulla voit seurata liikenteen lähdettä (Facebook), käytettyä mediaa (sosiaalinen media) ja tiettyä kampanjaa (kevätale).

Miksi käyttää UTM-tunnisteita?

Vaikka linkkien seuranta voi tuntua yksinkertaiselta, se jää usein huomiotta monissa markkinointistrategioissa.

UTM-tunnisteet antavat sinulle arvokasta tietoa markkinointitoimistasi ja auttavat sinua:

Mittaa kampanjoidesi tehokkuutta: UTM-tunnisteiden avulla voit seurata ja vertailla eri kampanjoiden ja kanavien tehokkuutta. Tämä antaa sinulle paremman käsityksen siitä, mitkä kampanjat tuottavat eniten liikennettä ja tuloksia, ja voit keskittää ponnistelusi ja budjettisi menestyneimpiin strategioihin.
Tunnista parhaat liikenteen lähteet: UTM-tunnisteet voivat auttaa sinua määrittämään, mitkä alustat, verkkosivustot tai kanavat tuovat arvokkainta liikennettä sivustollesi. Nämä tiedot voivat ohjata sinua päätöksenteko kun kyse on sijoittamisesta tiettyihin markkinointikanaviin tai kumppanuuksiin.
Analysoi asiakkaiden käyttäytymistä ja mieltymyksiä: Seuraamalla tiettyjä kampanjoita ja niiden tehokkuutta saat arvokasta tietoa asiakkaidesi käyttäytymisestä ja mieltymyksistä. Nämä tiedot voivat auttaa sinua räätälöimään markkinointitoimenpiteesi vastaamaan paremmin heidän tarpeitaan ja kiinnostuksen kohteitaan.

UTM-tunnisteiden luominen

Nyt kun ymmärrät UTM-tunnisteiden käytön edut, katsotaanpa, kuinka voit ottaa ne käyttöön tehokkaasti markkinointikampanjoissasi.

UTM-tunnisteiden luominen saattaa kuulostaa monimutkaiselta, mutta se on yhtä helppoa kuin piirakka! Tässä pikainen, askel-askeleelta erittely:

Aloita verkkosivustosi URL-osoitteesta: Tämä on kohde, johon haluat vierailijoiden saapuvan.
Lisää UTM-parametrit: Nämä ovat seurantamuuttujia, jotka liitetään URL-osoitteeseesi.
On olemassa monia verkkotyökaluja, jotka auttavat sinua rakentamaan UTM-merkitty URL-osoitteet helposti. Esimerkiksi kampanjan URL-osoitteiden rakennustyökalu. Tai voit lisätä manuaalisesti UTM-parametreja URL-osoitteen loppuun.
Testaa ja seuraa: Kun sinulla on omasi UTM-merkitty URL-osoitteet, testaa ne varmistaaksesi, että ne toimivat oikein. Sen jälkeen voit käyttää analytiikkatyökaluja, kuten Google Analyticsia, seurataksesi niiden tehokkuutta ja kerätäksesi oivalluksia.

Oletetaan, että järjestät flash-alennuksen ja haluat mainostaa sitä sähköpostiuutiskirjeen kautta. Sinun on lisättävä UTM-tunnisteet verkkokauppasi alennussivun URL-osoitteeseen. Sano, se on https://www.online-store.com/sale.

Käytetään Kampanjan URL-muodostin UTM-tunnisteiden lisääminen tähän esimerkki-URL-osoitteeseen:

Anna sivuston URL-osoite, johon haluat lisätä tunnisteet
Täytä kentät:

kampanjan lähteessä - uutiskirje
kampanjan välineessä – sähköpostissa
kampanjan nimessä — flash_sale

Kopioi luotu kampanjan URL-osoite ja liitä se sähköpostiisi.

Liikenteen lähteen tiedot lähetetään analytiikkatyökaluihin. Jos käytät Google Analyticsia, voit nähdä tiedot käyttämällä Kampanjat.

Verkkokauppojen UTM-tunnisteiden hallinta

Verkkomyyjänä sinulla on todennäköisesti paljon myynninedistämiskampanjoita, joten UTM-tunnisteiden käyttö ei ole sinulle vieras. Onneksi jotkin verkkokauppaalustat, kuten Ecwid, tarjoavat sisäänrakennettu tilaa lähteen seurantatyökalut elämäsi helpottamiseksi.

Ecwidin avulla voit helposti seurata ja mitata markkinointikampanjoidesi menestystä katsomalla tilaustesi lähteitä suoraan myymäläsi järjestelmänvalvojassa. Tällä tavalla käytät vähemmän aikaa vaihtaessasi Ecwid-järjestelmänvalvojan ja Google Analyticsin välillä.

Lisäksi siellä on jopa automaattinen merkintä erityisiä kampanjoita varten, mikä säästää aikaa ja vaivaa! Jos käytät sähköpostikampanjaa Mailchimpin kautta tai sinulla on Ecwidin automaattiset markkinointisähköpostit päällä, UTM-tunnisteet luodaan automaattisesti puolestasi. Tämä tarkoittaa vähemmän manuaalista työtä ja enemmän aikaa keskittyä olennaiseen – liiketoiminnan kasvattamiseen. Kuinka siistiä?

Kun asiakas napsauttaa UTM-tunnisteella varustettua linkkiä ja tekee tilauksen myymälässäsi, näet tilauksen lähdetiedot Ecwid-järjestelmänvalvojan tilaustietosivulla. Jos asiakas on vuorovaikutuksessa muiden mainosten tai markkinointikampanjoiden kanssa, myös näiden kampanjoiden UTM-parametrit tulevat näkyviin.

Mutta se ei ole kaikki!

Ecwid tarjoaa myös sinulle sisäänrakennettu Markkinointiraportit, joiden avulla näet yhdellä silmäyksellä, mistä tilauksesi tulevat – olipa kyseessä Google-mainos, Facebook-postaus tai sähköpostikampanja.

Ecwidin markkinointiraportit tarjoavat sinulle helppo ymmärtää yleiskatsauksen myyntilähteistäsi

Ecwidin markkinointiraportit tarjoavat aarreaitta oivalluksia, mukaan lukien:

Myynnin lähteet: Ymmärrä, mitkä markkinointikanavat ovat kultakaivoksia. Myyntilähteitä ovat Facebook-, Instagram- ja TikTok-mainokset, hylätyt ostoskorisähköpostit, lahjakortit ja niin edelleen.
Asiakkaat suostumuksella/ilman sitä saadaksesi markkinointisähköpostisi: Seuraa yleisösi mieltymyksiä.

Katso, kuinka moni asiakas on valinnut markkinointisähköpostien vastaanottamisen sinulta

Markkinointiraporteissa voit valita vertailujakson nähdäksesi, miten asiat muuttuvat ajan myötä. Voit esimerkiksi verrata tämän kuukauden myyntiä edellisen kuukauden myyntiin tai verrata kuluvan vuoden suorituskykyä aiempien vuosien myyntiin.

Vertaamalla viime viikon myyntiä edellisen viikon myyntiin

Markkinointiraporttien lisäksi Ecwid-myyjät pääsevät käsiksi useisiin muihin kaupan tärkeimpiin mittareihin, mukaan lukien vierailijat, konversiokurssit, tilaukset ja kirjanpito. Näin voit pitää sormesi verkkokaupan sykkeessä ja tehdä data-driven päätökset liiketoimintasi kasvattamiseksi.

Lisätietoja tärkeimpien verkkokaupan KPI:iden seurannasta tässä artikkelissa:

UTM-koodauksen parhaat käytännöt

Nyt kun olet luonut merkityt URL-osoitteet, mihin sijoitat ne? Joka paikassa! Käytä näitä tunnisteita:

Sosiaalisen median viestit
Lähetä kampanjoita sähköpostitse
Digitaaliset mainokset
Missä tahansa muualla voit linkittää sisältöösi.

Temppu on johdonmukaisuus. Varmista, että käytät UTM-tageja kaikissa markkinointikanavissasi, jotta saat kokonaisvaltaisen kuvan kampanjasi tehokkuudesta.

Käyttääksesi UTM-tageja todellisen markkinointisamurain tavoin, noudata näitä parhaita käytäntöjä:

Ole johdonmukainen nimeämiskäytäntöjen kanssa. Pidä tunnisteen nimet johdonmukaisina, puhtaina ja helppolukuisina. Valitse joko alaviivat tai viivat ja käytä niitä kaikissa tunnisteissasi (kuten "summer_ale" tai "facebook_ad").
Vältä yleisiä virheitä, kuten välilyöntien tai epäjohdonmukaisen isojen kirjainten käyttö.
Huomaa, että UTM-koodit ovat kirjainkoko. Suosittelemme käyttämään pieniä kirjaimia varmistaaksesi, että tietosi on luokiteltu oikein.
Ole tarkka, kun nimeät UTM-tunnisteitasi jotta voit helposti havaita kampanjan myöhemmin. Esimerkiksi "black_friday_2024" on paljon parempi kuin pelkkä "alennus".
Seuraa merkittyjä URL-osoitteita olet luonut analyysin helpottamiseksi. UTM-linkkien luettelon pitäminen yhdessä laskentataulukossa auttaa sinua saamaan nopeasti yleiskuvan kaikista kampanjoistasi.

Päättäminen: Aloita UTM-tunnisteiden käyttö

UTM-tunnisteet eivät ole vain työkalu, vaan kompassi digitaalisen markkinoinnin valtavassa valtameressä, joka ohjaa strategioitasi kohti menestystä. Hyödyntämällä näiden tunnisteiden tehoa, erityisesti Ecwidin tarjoamia intuitiivisia toimintoja, et vain suorita kampanjoita, vaan käynnistät strategisia tehtäviä, joilla on selkeät tavoitteet ja mitattavissa olevat tulokset.

Oletko valmis muuttamaan markkinointipeliäsi? Aloita UTM-tunnisteiden käyttöönotto tänään ja seuraa yrityksesi havaintojen ja tulosten nousevan uusiin korkeuksiin. Muista, että digitaaliaikana tieto ei ole vain valtaa – se on voittoa.

Author

Anastasia Prokofjeva on sisällöntuottaja Ecwidissä. Hän kirjoittaa verkkomarkkinoinnista ja promootiosta tehdäkseen yrittäjien päivittäisistä rutiineista helpompaa ja palkitsevampaa. Hänellä on myös pehmeä paikka kissoille, suklaalle ja kombuchan tekemiseen kotona.