Ecwid-blogi>Brändin rakentaminen: Ohjekirja pienille verkkokaupan yrityksille

Brändin rakentaminen: Ohjekirja pienille verkkokaupan yrityksille

Posted by Dawson Whitfield

Ostajat käyttävät ennätyssummia rahaa verkossa, mikä ajaa maailmanlaajuisesti verkkokaupan myynti arviolta 4.9 biljoonasta dollarista vuonna 2021 6.5 biljoonaan dollariin vuonna 2023. Vaikka tämä kasvu luo mahdollisuuksia kaikenkokoisille verkkokaupoille, parhaimmillaan menestyviä kauppoja tukee harkittu brändistrategia.

Tehokas brändi vangitsee selvästi tuotteidensa ainutlaatuisuuden ja auttaa houkuttelemaan asiakkaita toimiin herättämällä emotionaalista palautetta. Opi erottamaan pienet verkkokaupan liiketoimintaa kilpailijoilta tämän kanssa askel-askeleelta opas kehittämiseen a vakuuttava brändi-identiteetti.

Tässä viestissä:

Kuinka myydä verkossa
Vinkkejä verkkokaupan asiantuntijoita pienyritysten omistajille ja yrittäjille.
Ole hyvä ja syötä toimiva sähköpostiosoite

Mikä on brändi ja miksi se on sinun Verkkokaupan Tarvitseeko yritys sellaisen?

Ensi silmäyksellä näyttää siltä, ​​​​että brändi on vain logo ja värimaailma. Pinnan alla sillä on kuitenkin voimakas kyky herättää tunnereaktioita asiakkaissa. Brändi määritellään miten ihmiset näkevät yrityksen:

Kaikki pienyritykset voivat hyötyä brändäysstrategiasta. Koska kun olet erottanut brändisi ja luonut imagoa, joka resonoi kohdeyleisösi kanssa, brändisi:

Kuinka rakentaa brändi

Brändin rakentaminen alkaa sinusta yrityksen missio ja arvot. Kun olet tunnistanut tämän yrityksesi olemuksen, voit määrittää tunteet, jotka haluat herättää asiakkaissa, kun he tekevät hakuja verkkosivustoltasi tai ostavat tuotteitasi.

Esimerkiksi ympäristöystävällinen tuote voi saada asiakkaat tuntemaan tehneensä sosiaalisesti tietoisen valinnan. Haluttu luksustuote voi luoda tunteen kohonneesta sosiaalisesta asemasta. Vankka ulkoilubrändi voi herättää jännitystä ja seikkailun odotusta.

Voit rakentaa brändiäsi keskittymällä neljään keskeiseen strategiaan:

  1. Brändin persoonallisuuden kehittäminen
  2. Brändin sijoittaminen markkinoille
  3. Brändin visuaalisten elementtien suunnittelu
  4. Brändin markkinointi.

1. Kehitä brändin persoonallisuutta

Aloita pohtimalla yrityksesi tavoitetta ja miksi sillä on merkitystä. Perustit tämän yrityksen tarkoituksella: mieti mitä se on ja kuinka voit viestiä tästä arvosta muille. Tämä vaihe on kriittinen, koska jos et tiedä, miksi yrityksesi on tärkeä, on mahdotonta kommunikoida ainutlaatuiset myyntipisteet asiakkaille.

Yrityksesi brändin tulee kehittyä luonnollisesti yrityksesi perusarvot. Käytä hetki tiivistääksesi yrityksesi olemuksen seuraaviin kohtiin:

2. Sijoita merkki

Kun olet määrittänyt yrityksesi tarkoituksen, aloita brändäysstrategiasi muokkaaminen. Tässä vaiheessa tutkit kuinka pieni verkkokaupan liiketoiminta eroaa muista samaa tuotetta tarjoavista.

Tarkastele kilpailevia brändejä ja yleisöjä, joihin ne on kohdistettu, ja vastaa sitten näihin kysymyksiin mahdollisimman ytimekkäästi:

Kuinka kirjoittaa tuotemerkin sijoittelulausunto

Muokkaa nyt nämä vastaukset muotoon a yksi- or kaksi lausetta tuotemerkin sijoittelulausunto. Nämä ovat ydinviestit, jotka ohjaavat pienyrityksesi brändäystä. Tässä on esimerkki brändin sijoittelumallista, jolla pääset alkuun:

Tarjoamme [tuotetta] [kohdeyleisölle], joka [ratkaisee tämän ongelman]. Me [erotteleminen].

Kokeillaan tätä mallia hypoteettisella liiketoiminnalla. ABC Baking valmistaa gourmet brownieta. Ne täyttävät kotona leipomisen ja lähikaupassa ostosten välisen aukon. Brändin sijoittelulausunto voisi lukea:

”ABC Baking myy ensiluokkaisia ​​brownie-leivonnaisia ​​ruoan ystäville, jotka eivät ehdi leipomaan alusta, mutta haluavat jakaa laadukkaan artesaanileivon ilon perheen ja ystävien kanssa. Browniesimme on valmistanut konditoria, jolla on 15 vuoden kokemus, ja ne perustuvat täydellisesti testattuihin resepteihin.

Kun olet kirjoittanut sijoittelulausunnon, tarkista se kohdeyleisösi näkökulmasta. Houkutteleeko se heitä kokeilemaan tätä tuotetta? Tarkenna tuotemerkin sijoittelua, kunnes kehität siitä sellaisen, joka vastaa täydellisesti ihanteellisen asiakkaasi toiveet ja tarpeet.

Määritä tuotemerkin sävy

Jotta voit viestiä asemointilausunnostasi asiakkaille, sinun on löydettävä brändisi ääni. Keksi sanoja, jotka kuvaavat brändiäsi, kuten:

Nämä sanat muokkaavat sävyä, jota käytät viestisi välittämiseen, olipa se sitten verkkosivustollasi tai sosiaalisen median alustoilla. Jos brändisi on esimerkiksi hieman röyhkeä, pyri tekemään hauska ja viihdyttävä kopio. A high-end Brändi voi käyttää muodollisempaa, tyylikkäämpää kieltä.

3. Suunnittele tuotemerkki

Kun olet käsitellyt brändisi identiteettiä, on aika muuttaa identiteettisi visuaalisiksi elementeiksi, joita voit markkinoida asiakkaille. Brändisuunnittelussa tulisi käyttää yhtenäisiä värejä, fontteja ja tuotekuvaa yhteyden saamiseksi kohdeyleisöön.

Vinkkejä merkkivärien valintaan

Sinun tuotemerkin värit auttaa luomaan visuaalisen identiteettisi. Väripsykologian parissa on paljon työtä – lämpimät värit, kuten punainen ja oranssi, luovat eloisuuden ja jännityksen tunteen. Viileät värit, kuten sininen ja vihreä, rauhoittavat ja rauhoittavat.

Valitse yksi tai kaksi väriä, jotka täydentävät brändisi sijoittelua ja ominaisuuksia, joita asiakkaat yhdistävät yritykseesi. Tässä on joitain esimerkkejä tiettyihin väreihin yleisesti liittyvistä ominaisuuksista:

Brändin väripaletti koostuu yleensä hallitsevasta väristä, korostusväristä ja neutraaleista taustaväreistä. Nämä voivat olla monokromaattisia tai täydentäviä. Käytä tätä värimaailmaa kaikissa markkinointikampanjoissasi.

Tuotemerkkifonttien valinta

Samalla tavalla kuin värit herättävät emotionaalisen tai esteettisen reaktion, niin voivat myös kirjasimet. Yleensä:

Voit valita ilmaisen kirjasinparin, jotta sinulla on runkokopiofontti suurimmalle osalle tekstistäsi ja otsikkofontti korostusta varten. Kuten brändin värejä, brändifontteja tulee käyttää johdonmukaisesti kaikissa markkinointikappaleissa.

Myös: 15 täydellistä kirjasinparia sinulle Verkkokaupan Verkkosivu

Logon kehittäminen

Logo on tärkein osa brändin rakentamista, koska sitä käytetään yrityksesi tunnistamiseen välittömästi. Se yhdistää kaikki brändisi suunnittelun elementit, mukaan lukien värit, fontit ja kuvat.

Logoja on useita erilaisia:

Harkitse suunnitteluelementtien lisäämistä, jotka auttavat sitomaan logosi brändisi sijaintiin. Käyrät lisäävät pehmeyttä, ympyrät osoittavat harmoniaa ja neliöt tai suorakaiteet viittaavat vakauteen ja vahvuuteen. Parhaan vaikutuksen saavuttamiseksi pidä logo selkeänä ja käytä sitä helppo lukea fontteja.

A logon valmistaja on helppo ja tehokas vaihtoehto logon suunnittelulle, jos sinulla on rajallinen aika ja budjetti.

Jos tarvitset nopean ja edullisen tavan luoda kaunis logo ja muita merkkimalleja (kuten käyntikortteja tai sosiaalisia viestejä), voit yhdistää Ecwid-myymäläsi Katso sovellus App Marketista.

Brändikuvan valitseminen

Brändikuvat koostuvat kuvista, kuvista, symboleista ja muodoista, joita käytetään ilmaisemaan identiteettiäsi. Näillä visuaalisilla elementeillä tulee olla yhtenäinen tyyli ja niiden tulee toimia väripalettisi ja fonttien kanssa viestiäkseen tiettyjä tunteita.
Seepian sävyinen esimerkiksi kuvat voivat luoda nostalgiaa ja olla sopiva tyylillinen hoito antiikkiliikkeelle. Brändi, joka haluaa kuluttajien tuntevan olonsa rauhalliseksi ja rauhoittuneeksi, voi käyttää rauhallisia luontokuvia.

4. Markkinoi tuotemerkkiä

Kun olet suorittanut yllä olevat vaiheet, sinulla pitäisi olla verkkokaupan brändäystyökalusarja, jossa hahmotellaan selkeästi:

Näitä brändäyselementtejä voidaan käyttää kaikessa markkinointimateriaalissasi, mukaan lukien:

Pienyritysbrändäys vie aikaa, mutta kun osat yhdistyvät, yhteenkuuluvuus auttaa asiakkaita saamaan yhteyden brändiisi ja muistamaan sen kauan sen jälkeen, kun he ovat lähteneet kaupastasi tai verkkosivustostasi.

Brändin johdonmukaisuuden varmistaminen

Sillä hetkellä, kun alat esitellä brändiäsi digitaalisten mainosten, sähköpostikampanjoiden ja sisältömarkkinoinnin avulla, luot perustan brändiä. Mutta brändisi voi menestyä vain, jos se on johdonmukainen. Jos pakkauksessasi on eri väripaletti kuin sinulla verkkokaupan myymälässä, asiakkaat eivät voi heti tunnistaa yritystäsi.

Harkitse brändiohjeiden luomista varmistaaksesi yhtenäisen ulkoasun, tuntuman, tyylin ja äänen. Tämä pitää tiimin jäsenet ja konsultit samalla sivulla, kun he työskentelevät eri kanavien viestien parissa.

Brändilupauksesi toteuttaminen

Et vain myy tuotteita markkinoiessasi, vaan mainostat brändiäsi. Kuitenkin niin paljon kuin yrität muokata julkisia näkemyksiä yrityksestäsi brändäysstrategian avulla, asiakkaan vaikutelma riippuu viime kädessä hänen kokemuksestaan.

Olivatpa he ostamassa sinulta verkkokaupan tallentaa tai olla vuorovaikutuksessa brändisi kanssa sosiaalisessa mediassa, heidän käsityksensä riippuu siitä, täytätkö heidän odotuksensa. Keskittyminen erinomaiseen asiakaspalveluun ja kokemukseen voi auttaa vahvistamaan brändiäsi positiivisesti.

Hanki inspiraatiota yrityksesi brändäämiseen

Brändäys on olennainen osa menestyksen rakentamista verkkokaupan liiketoimintaa, mutta sen ei tarvitse olla pelottavaa. Lukemalla tämän ohjekirjan olet jo ottanut ensimmäisen askeleen kohti brändi-identiteettiä.

Muista, että brändisi liittyy yrityksesi tarkoitukseen. Aloita ydinarvojesi ja brändisi asemoinnin perusteellisella analyysillä. Kun on selvää, mitä yrityksesi edustaa, muut elementit, kuten värit, sävyt ja fontit, asettuvat luonnollisesti paikoilleen.

Lisäksi: brändäys ei toimi erikseen. Jos luot tehokkaan brändin, joka on aidosti relevantti ydinliiketoimintaasi, se vaikuttaa luonnollisesti tuotekehitykseen, hinnoitteluun, markkinointiin, mainontaan ja asiakaskokemukseen. Siihen kannattaa panostaa aikaa. Mitä enemmän brändisi resonoi asiakkaiden keskuudessa, sitä vahvemmin brändisi ja liiketoimintasi kasvavat.

 

Author
Dawson Whitfield on Lookan perustaja ja toimitusjohtaja. Tekoälyllä toimiva logovalmistaja tarjoaa yritysten omistajille nopean ja edullisen tavan luoda kaunis brändi. Lisätietoja osoitteessa looka.com.

Aloita myynti verkkosivustollasi

Kirjaudu sisään ilmaiseksi