Kuulama

SEO 101 veebikaupmeestele. 4. osa: sisu loomine

10 minutit kuulata

See on SEO 101 seeria viimane osa koos John Lincolniga.

Arutame otsingumootori optimeerimise põhilist tööd - sisu kirjutamist. Siit saate teada, millest oma veebisaidil kirjutada, kui kaua see peaks olema ja kui sageli peaksite seda tegema.

Kuulake sarja kõiki episoode:

Ümberkirjutus

Jesse: Hei poisid, Jesse Ness siin koos Ecwidiga E-kaubandus saade, siin minuga kaassaatejuht…

Richard : Richard Otey, kuidas sul läheb, Jess?

Jesse : Suurepärane, suurepärane! Meil on jälle koos meie regulaarne ekspert-kaastööline – John Lincoln Ignite Visibilityst.

John : Tere, kutid. Tänan, et mind jälle tagasi kutsusite.

Jesse : Absoluutselt. Inimestele, kes on seda taskuhäälingut kuulanud ilma eelnevateta, nimetas Johni Search Engine Land aasta otsingumootoriturundajaks ja nende ettevõte oli clutch.co poolt SEO-ettevõtete edetabelis esikohal.

Niisiis, me oleme rääkinud SEO-st, omamoodi SEO 101 seeriast, põhimõtteliselt oleme rääkinud märksõnade uurimisest, lehe optimeerimisest ja tagasilinkide ligimeelitamisest. Niisiis, nüüd räägime sellest, mis on lihtsaim viis tagasilinkide blogimise ja sisu loomise meelitamiseks. John, ma kujutan ette, et olete varem paar blogi kirjutanud?

John : Ma olen kirjutanud palju blogisid, jah, tohutult palju.

Jesse : Millist nõu annaksid uutele kaupmeestele esimeste blogide loomisel? Alustame sealt ja siis tuleme tagasi küsimuse juurde, miks te seda teeksite.

John : Jah, ma olen avaldanud umbes 5000 kuni 10 000 artiklit ja väikese osa sellest, mitte küll kogu ärist, aga suure osa, oleme Ignite'is sisse ehitanud lihtsalt blogi kaudu. Meil on nüüd umbes 80 000 külastajat kuus ja see on äri jaoks väga oluline, see aitab meil auhindu võita, märksõnade järgi otsingumootorites kõrgele tõusta, inimesi CSS-i mõtteliidrite ja selle ruumi juurde suunata, inimesi sisse tulema, asjadel klõpsama ja konverteerima ning see on strateegia, mis kindlasti tõesti toimib.

Probleem on viimase nelja, viie aasta jooksul muutunud konkurentsivõimelisemaks ja teate, inimesed teavad tõesti, et sisu loomine on midagi, mis võib veebis äri kasvatada. Nii et teate, see on umbes selline, et kust alustada, noh, tead, esimene asi, mida vajate, on ajaveebi installimine, eks, ja veenduda, et teie URL-id on õigesti seadistatud. Seega, kui olete saidil example.com ja lähete aadressile /blog, on teie ajaveebid seal, soovite seda kataloogis, alamdomeeni asemel peaks see olema blog.example.com. Kõigile, kellele olete oma ajaveebi postituse teinud, omage lihtsalt puhast URL-i pealkirjadega ja nii, et see on example.com/blog/blogtitle, eks. Sa ei taha sinna numbreid, sa ei taha URL-i parameetreid, URL-i parameetrid on näiteks küsimärgid ja muu selline. Niisiis, seadke see õigesti ja siis…

Jesse: Ja, John, teate, et enamik saidi koostajaid, eriti Ecwid, kasutavad palju inimesi WordPressis, Wixis, Weeblys, Squarespace'is. Enamikul nendest saidiehitajatest on a sisseehitatud blogi, eks? Kas soovitaksite sealt lihtsalt alustada?

John : Jah, jah! Iga blogimisplatvorm sobib. Seal on küll veidi teise poole kalduvaid aspekte, aga töötada saab peaaegu kõigega. Asi on lihtsalt selles, et saaksid paar asja tehtud, näiteks URL-id, pealkirjad, kirjeldused ja pealkirjad.

Väga oluline külgriba, mille kavatsesin sinna minna. Arvan, et näen tohutut viga, et inimesed hakkavad blogi pidama ja siis on nende külgribad lihtsalt tühjad. Me ei saa aru, et need on kaks kõige olulisemat asja blogis: see on teie külgriba ja seejärel hüpikaknad, sest nii paned inimesed ühte või teist registreerima. Ma tean, et mitte kõigile ei meeldi hüpikaknad. Aga igatahes, põhjus, miks külgribad on olulised, on see, et see on teie ainuke võimalus, et keegi siseneb ja vaatab, kus paganama ta Internetis on. Nad võivad guugeldada näiteks "kuidas ajaveebi luua" ja siis tulete sinna ja ütlete talle, aga kui teil pole nendest endast või teie ettevõttest väikest pilti, siis olete lihtsalt kaotanud. tohutu võimalus. Nii et vaadake igal juhul kõik need asjad välja ja minu lemmikviis seda teha on teha väike esitlus ja seejärel teha paar üleskutset tegevusele, proovida teda uudiskirjaga saada, tellida teie sotsiaalmeedia ja panna nad nägema teie selle ajaveebi kõigi aegade parimad postitused, et saaksite oma lehtede arvu suurendada. Nii et paljud klõpsud saidil, teil on rohkem lehevaatamisi ja seejärel jõuate kategooriatesse ja kategooriatesse, mis teil on ajaveebis ja seejärel tavaliselt otsinguribal. See on hea viis seda teha.

Richard : John, kas blogimise puhul on olulisem süveneda sellesse blogisse või kirjutada mitu blogipostitust?

John : Ma pole kindel, kas ma sellest aru sain.

Richard : Niisiis, kui me viitasime tootelehtedele, millel oli teatud arv sõnu, kategoorialehele ja avalehele... Kas te näeksite põhjust, miks keegi peaks blogipostituses liiga laia ja pika teksti kirjutama? Te räägite palju sisu uuendamisest ja inimesed üritavad halvasti toimivatest blogipostitustest lahti saada ning jätkavad uute lisamist. Kuulete nii palju vastuolulisi asju, näiteks kui nad alles alustavad, kas nad peaksid teemasse süvenema või mida te soovitate, kui nad alles alustavad?

John : Niisiis, te jõudsite just sisuturunduse ilmselt suurima küsimuseni. Ma mõtlen sellele nii, et kui ma tahan, et see Google'is kõrgel kohal oleks, peab see olema tuhat sõna või rohkem. Ja ideaalis on see umbes 2,000 sõna ja kui tegemist on väga-väga-väga konkurentsitiheda teemaga, võiksite ausalt öeldes minna 3,000 kuni 10 000 sõnani. Aga kui see on lihtsalt uudis, siis ei pea see olema väga pikk, eks, ja see võib ilmuda Google'i uudistes või isegi lugude osas. Seal on mõned tehnilised asjad, mida saate teha. Aga konkreetne vastus on, et see võib olla lühike, kui see on lihtsalt midagi teie lugejatele ja kui see on lihtsalt uudis näiteks uudiskirja jaoks, aga kui te tõesti tahate Google'is paremusjärjestust saavutada, peate püüdma tabada rohkem kui tuhat sõna, välja arvatud juhul, kui tegemist on tõeliselt nišiotsinguterminiga, mida te otsite, või tõeliselt nišiteemaga, sest põhimõtteliselt on konkurents selline, et mida pikem see on, seda suurem on teie võimalus ja kui konkurents on väiksem, saate sinna lühema postituse teha.

Mis juhtub, on see, et paljud inimesed muutuvad väga väikeseks, lühikeseks, madala kvaliteediga blogid, millel pole palju sisu. Ja siis Google mõistab seda ja nad lihtsalt püüavad otsida märksõnu, mida nad millegi jaoks järjestavad, raisasite lihtsalt palju aega. Meie jaoks on Ignite'is kõik, mida me teeme ja kõik, mida me klientide heaks teha püüame, tuhat sõna või rohkemgi ning me avaldame iga päev ja see on midagi, mida ma olen teinud, sest see on olnud ettevõttele suurepärane investeering. . Ausalt, ma soovin, et oleksin alustanud seda taset esimesel päeval. Pean silmas praegu 80,000 200,000 külastajat kuus, järgmisel aastal on üle 40 50 külastaja kuus ja ka meie kliendid näevad seda. Teate, meil on mõned kliendid, kes teevad XNUMX XNUMX lehekülge sisu kuus, ja tead, see tõesti töötab, kuid see on kvaliteetne ja see võib olla suur probleem. Kui olete alles alustamas, alustage väikesest, üks blogi nädalas, tuhat sõna.

Richard : Seega kuulen ma siinkohal juttu sellest, kuidas „sisimas tuleks süveneda asjasse, mille poolest sa tuntud olla tahtsid”, eks? Seega, sinu kümne tuhande sõna autoriteet.

John : Jah, see on õige.

Richard : Ja siis, kui sa tahad ikka meeles olla, siis tule sisse ja ära karda rääkida uudistest või sellest, mis valdkonnas toimub. See on sinu väike abipersonal, keda sa kasutad, et nad ei mõtleks üle, vaid saaksid alustada ja keskenduda sellele, milles nad head on.

John : Jah, nii see käibki. Kui tegemist on uudisega, siis avalda see kiiresti, bum. Sa võid alati hiljem tagasi minna ja selle lisada, kui sa tõesti tahad, aga avalda see kiiresti, et sind peetaks eksperdiks. Kui see on midagi, mille poolest sa tahad edetabelis olla, siis tee sellest pikk jutt.

Jesse : See on mõne puhul loogiline, tead küll, ülesehituse ja keeruliste terminite puhul. Aga kui ma olen uus inimene, alles avamas oma poodi ja kardan blogimist, kardan kirjutamist, siis millest ma kirjutan?

John : Seega, sa kirjutad sellest, millest sa tahad, et su kasutajad näeksid sind autoriteedina, valdkonna eksperdina, ja selleks on paar erinevat viisi. Esiteks: sa tahad olla valdkonna ekspert, sa tahad kirjutada sellest valdkonnast, sa tahad, et inimesed tunneksid seda kirge, sa tahad seda teha väljaspool SEO-d, sa tahad, et inimesed näeksid sind mõtteliidrina, nad mõtlevad: "Oh, selle veebisaidi taga on mingi hing, eks?" See tüüp teeb asju välja, ta hoolib sellest, eks, ja seetõttu inimlikumaks muudab see brändi veebis, nad näevad su pilti ja ütlevad: "Ma tahan temalt osta, eks?" Niisiis, nii seda tehaksegi ja siis, teate, järgmine samm on see, et kui sa tõesti tahad nende asjade järgi edetabelis olla, pane oma konkurent SEMRushi, proovi välja selgitada kõik terminid, mille järgi ta edetabelis on, ja kirjuta selle kohta blogipostitused, seejärel lisa need terminid, aga ära konkureeri oma veebisaidi teiste osadega, näiteks kategooriatega ja muuga.

Jesse : Seega sarnane, aga mitte kopeeritud, ilmselgelt.

John : Ei, sa ei taha kopeerida, aga anna sellele oma vaatenurk ja tee see paremaks.

Jesse : See on suurepärane! Seega on blogimine SEO jaoks hädavajalik. Kui teil on kirjanikublogi, peate sellest lihtsalt üle saama. John, sa oled kirjutanud 5,000?

John : Jah, praegusel hetkel 5,000–10 000. See on palju blogisid.

Jesse: Niisiis, poisid, peate lihtsalt tegema number ühe, jõudma number üheni. Olgu, tänan, John, see on Jesse Ness koos Ecwidiga e-kaubandus saade, Ecwidi kohta lisateabe saamiseks külastage veebisaiti ecwid.com ja lisateavet saidilt Ignite Visibility – ignitevisibility.com. Aitäh!