Kuulama

SEO 101 veebikaupmeestele. 3. osa: lingid

11 minutit kuulata

John Lincoln on meie SEO seeria kolmandaks osaks tagasi ja arutleme tagasilinkide ja selle üle, kuidas Google teie saiti märkama panna.

Jagame alustava kaupmehe pressiteateid, külalisblogisid ja sotsiaalmeedia linke.

Kuulake sarja kõiki episoode:

Ümberkirjutus

Jesse: Hei poisid, Jesse Ness koos Ecwidiga E-kaubandus saade, siin koos…

Richard : Richard Otey. Tere, Jess.

Jesse : Tere, Rich. Me oleme jälle tagasi vana sõbra John Lincolniga saatest Ignite Visibility. Kui sa pole meie eelmist sarja kuulanud, siis ta nimetati Search Engine Landi poolt aasta otsingumootorite edetabelis esikohal olevaks ettevõtteks ja nende ettevõte on clutch.co poolt SEO-ettevõtete edetabelis esikohal. Tere, John.

John : Kuule, kuidas sul läheb? Aitäh, et mind jälle kutsusid!

Jesse : Hea küll, jah, mul läheb suurepäraselt. Oleme varem teinud omamoodi „SEO 101“ sarja. Oleme rääkinud märksõnade uurimisest ja teie lehe optimeerimisest selle abil. Nüüd tahame käsitleda minu arvates SEO kõige raskemat teemat. Need on tagasilingid ja kuidas neid saada.

John : Jah. Kindlasti.

Jesse : John, see on keeruline küsimus. Kust me neid saame?

Richard : Kust peaks keegi sellega alustama?

Jesse : Jah!

John: Nii et kõigepealt määratleme, mis see on, eks. Niisiis, siin toimub paar erinevat asja, üks ——on kohalikud loendid ja siis määravad need kindlaks, kus te Google Mapsis ilmute, eks. Niisiis, see on see. Seega, kui soovite Google Mapsis kuvada, on need kohalikud kirjed ja siis teisel pool…

Jesse : Niisiis, need „kohalikud kuulutused”, mis on nagu Google+ konto kujundus, kas te neid ikka veel nii nimetate või kuidas...

John : Jah, seega on see nüüd Google My Business.

Jesse : Google My Business, jah.

John : Seega, kui soovite, et teie Google My Business kirje otsingutulemustes kõrgel kohal oleks, peate hankima teistele veebikataloogidele teie nime, aadressi ja telefoninumbri. Seda nimetatakse NAP-iks: nimi, aadress ja telefoninumber. Mida rohkem nad seda teevad ja mida järjepidevam see on, seda suurem on tõenäosus, et teie ettevõte otsingutulemustes kõrgel kohal on. Seega, kui te praegu Google'is otsite näiteks San Diegos asuvat digitaalset turundusagentuuri, näete, et teie Ignite Visibility leht kuvatakse Google Mapsis ja see on sellepärast, et meil on kõik need kohalikud kirjed, millel on meie õige nimi, aadress ja telefoninumber. See kõik on järjepidev ja annab Google'is head kasutussignaalid inimestele, kes meid otsivad ja leiavad, mida otsivad. See on osa sellest, see on üks asi, mida tuleb teada.

Richard: Ja kiire küsimus. Inimesed sisenevad sellesse e-kaubandus mängu ja nad üritavad müüa "kõik üle". Aga ma võin siin ridade vahelt kuulda, et kuigi nad üritavad müüa "kõik üle", on põhjust alustada nende kohalike kirjetega ja sellest on kasu, isegi kui neil pole tellistest ja mört salvestada kohapeal selles linnas.

John: Jah. Iga e-kaubandus saidil peaks olema teatud tüüpi kohalik kohalolek. Kuid teate, ma arvan ainult siis, kui teil on a tellistest ja mört asukoht küll.

Kui te seda ei tee, siis loote kohaliku kirje ja inimesed hakkavad teie ukse taha ilmuma ja nad on nagu "Kuule, näidake mulle, teate, mida iganes sa müüd", eks. Kruus või mis iganes. Niisiis, kuid üldiselt on see hea, kui teil on a tellistest ja mört asukoht palju e-kaubandus saidid algavad telliskivi ja mört, kui nad lähevad e-kaubandus Nad võivad nendest kohalikest kirjetest natuke teada.

Kohaliku ümber on palju asju, see on terve tööstusharu. Kuid see, millest te rääkisite, on linkimine ja kõige täpsemini see, kuidas Google'i orgaanilistes kirjetes järjestada. Niisiis, mida see tähendab, on kaartide all, seal on kõik veebisaidid, mis kuvatakse.

Ja nende järjestamiseks on see 50% lehe sisust ja ülejäänud 50% on see, kui palju linke saate. Need lingid peavad nüüd olema kvaliteetsed lingid ja see on kicker. Niisiis, sa ei saa lihtsalt linki kuskilt, muidu saad Google'is trahvi, eemaldatakse Google'ist. Niisiis, seda rohkem kvaliteetne lingid saad, seda parem ja näide a kvaliteetne keskmine link võib olla väljaanne, mis kirjutab teile midagi ja lingib seejärel teie veebisaidile teksti sees.

Jesse : Selge. Seega võib väljaanne olla näiteks kohalik ajaleht.

John: Mõni äriajakiri, leidke oma piirkonnas midagi. Võiks olla suur sait, nagu Forbes, see on see, mida kõik tahavad. Kuid paljudel nendel suurtel saitidel on midagi, mida nimetatakse a "ei järgi" linkidel, et mitte liiga keeruliseks teha, aga vahe on. Seal on järgnev link ja ei järgita link. Kui HTML-is on midagi, mis ütleb "ei jälgi", siis see link teid ei aita. Kui seda järgitakse ja see on lihtsalt puhas link HTML-is, aitab see teil paremini järjestada. See on see, mida soovite, headelt saitidelt "jälgitavaid" linke.

Jesse : Selge. Seega, kui ma oma ettevõtte käivitan ja Google My Businessi konto loon, siis sinu arvates oleks järgmine samm need kohalikud väljaanded. Panna neid sinust lugu kirjutama või isegi maksta ettevõtte nimekirja lisamise eest või midagi sellist?

John : Tead, kui oled täiesti uus ettevõte, on parim, mida teha saad, pressiteade ja inimestele sellest teada anda. Korralda avamispidu, proovi teha midagi loomingulist, proovi pääseda kohalikesse uudistesse, tee natuke PR-i, räägi lugu, mis on ainulaadne, mis on sinu ettevõtte lugu, eks. Kui suudad jutustada loo sellest, miks sa selle alustasid ja mis on ainulaadne, ning kui see on kaasahaarav, tahavad inimesed seda lugu sinu eest jutustada. Tee pressiteade ja võta ühendust ning sa saad linke loomulikul teel.

Saate ühendust võtta lihtsalt guugeldades ja leides inimesi, kes nendele lugudele tavaliselt kirjutaksid ja neid tutvustades. See on tänapäeval tõesti parim viis linkide hankimiseks ainult otsese PR-i jaoks. Seal on paar lahedat tööriista. Kui soovite edasijõudnumaks saada, on üks Pitch Box või Outreach Ninja. See võimaldab teil veebis roomata ja järjest inimesteni jõuda. Teie asemel hoiaksin ma sellest eemale, kui te alles alustate, proovige teha natuke PR-i, saada pressiteade valmis. See viib teid lauale. Koostage need kohalikud kirjed oma sotsiaalmeedia profiilides, sest kui saate Instagramist või Facebookist lingi, võtab Google ka need asjad üles. Nii et need on omamoodi lihtsaimad viisid alustamiseks.

Jesse : Selge. Seega, lihtne oleks: Google My Business ja kogu sotsiaalmeedia, seega veendu, et sul on kõik oma sotsiaalmeedia kontod olemas.

John : See on esimene samm. Täpselt.

Jesse : Sotsiaalmeedia on nagu Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest. Kui sul on visuaalne toode – tee kõik need ära ja veendu, et need sulle osutavad. Pressiteade... mis teenused sul on? See levitab sinu pressiteadet. Kas on midagi, mida sa soovitaksid?

John : Jah! Esiteks, kui lood oma sotsiaalmeedia profiile, on olemas teenus nimega KnowEm.com, mis loob sulle 30 kuni 500 sotsiaalmeedia profiili. Seejärel saad need kõik omada, see on hea algus.

Kui kavatsete teha ka kohalikke kirjeid, soovite kasutada Yext või Moz local. Moz Local on veidi odavam. Tavaliselt on see hea kasutada.

Ja kui kavatsete teha pressiteate, on seal miljon erinevat teenust. Mõned neist on tõesti kallid ja nad kõik üritavad teid üles müüa, et osta üks, ja teile helistab 20 inimest ja tahavad, et saaksite sinna 20 suure paketi. Tegelikult on see kõigi nende väljaannetega nii. Aga see on okei, see on nende ärimudel.

Pressiteate jaoks saate seda teha väga kiiresti ja räpaselt saidil PR.com. See on vanem, kuid nende levitamine on korras. Ja siis võiks teha ka PRWeb.com-i. See on ka päris hea ja saate seal lihtsalt väljaande esitada, kuid mul on teile üsna suur mõju, saage oma asetus Google'is.

Kui olete täiesti uus sait, ei ilmu teid isegi siis, kui keegi teie domeeninime Google'is kasutab, nii et mida rohkem pressiteateid saate teha, seda parem. Minu jaoks on parim strateegia lihtsalt mingi uus PR-asi iga kuu ja väljalase tegemine. Iga kuu midagi uut PR-i ja väljalase. Kui teete seda aja jooksul, hakkavad inimesed lihtsalt linkima ja järgmiseks sammuks on suurepärase sisu loomine. Ja see võib tulevikus olla veel üks episood, kuid me võime seda puudutada, kui soovite, kuid teate, linkimiseks läheb palju. Ma annan sulle ka teise nipi.

Teine asi, mida saate teha, on kasutada seda tööriista nagu "SEMrush" või "Majestic". Need on kaks suurepärast tööriista ja siis on ka Ahrefs. Majestic.com, semrush.com ja ahrefs.com. Võite minna oma konkurendid sisse panema ja näete kõiki kohti, mis on nendega seotud. Ja siis selle põhjal võite minna ja vaadata linke, välja mõelda, kuidas nad lingid said, ja seejärel luua enda jaoks sama tüüpi strateegia. Me kutsume seda "pöördprojekteerimiseks" ja see võib olla väga hea viis lihtsalt näha: "Olgu, kui ma tahan olla esikohal, teate, parimate krossiosade või muu hulgas, siis kust nad kõik oma lingid said? ” Lähed välja ja teed sama asja. Aitaks teada, kuidas sellele läheneda, teades, kuidas neid luua. Kuid see on natuke rohkem teavet välise linkimise kohta teie jaoks.

Richard: Sain aru. Kiire küsimus sulle, John. Esiteks tänan teid kõrgetasemeline, ja me teame, et võiksite minna palju sügavamale, palju seda kraami. Aga kui keegi alles alustas, ei saa ta vaevu aru, mida sa just ütlesid. Neil on lihtsalt üks sõber, nende fitnessiblogija või midagi sellist. Ja neil on teisi sõpru või inimesi selles valdkonnas, kellega nad soovivad ühendust võtta ja alustada lihtsalt ühe lingiga. Mida te kellelegi soovitate, kuidas ta ennast tutvustab, kuidas ta protsessi ükshaaval käima paneb, alles alustades. "Ma ei taha takerduda ja uut tarkvara õppida" ega muud sellist. Kas näete midagi, mis on aidanud kedagi teist avada kellelegi, kes on uus, ja olla valmis talle tagasilingi andma?

John : Jah, asi on selles. See, millest sa räägid, on omamoodi, võib-olla mitte päris see, aga on olemas selline asi nagu "lingivahetus". See on umbes nii, et kui ma annan sulle lingi, siis annad sina mulle lingi ja nii edasi. Viimase 6-10 aasta jooksul tegid inimesed seda iga päev. See on tegelikult Google'i juhiste vastane. Seega, kui nad avastavad, et sa seda tegid, ja nad määravad sulle trahvi. Samuti, kui keegi lingib sulle liiga palju kordi sama terminiga, saad trahvi. Seega, kui ma lingin sulle liiga palju kordi terminiga, näiteks, parimad motokrossi osad, siis sa ei pruugi enam otsingutulemustes edetabelis olla. Minu jaoks on oluline lihtsalt suurepärase sisu loomine, suurepärase töö tegemine ja, noh, vaata. Kui sul on tagaotsa liikmed ja sul on sada sõpra ning sa lood meililisti ja ütled – „Kuule, ma just avaldasin tema blogipostituse, kui see sulle tõesti meeldib, oleksin au, kui sa selle lingiksid“, siis on see okei. Seega pole lingi küsimises midagi halba ja see on okei.

Muud asjad, mida inimesed teevad, on näiteks see, et võite luua infograafiku ja seejärel seda inimestele pakkuda või lihtsalt neile sellest rääkida ja siis nad sellele ka linkida. Tänapäeval on tegelikult tegemist lihtsalt suurepärase sisu loomisega või suurepärase toote omamisega ja seejärel selle reklaamimisega. Ja seda lihtsalt aja jooksul pidevalt. Ja see on parim viis seda teha, kuid just sellele, mida sa ütlesid, see aga lihtsalt on a üksühene Asi, mis juhtub, on see, et lõpuks jõuab Google teile järele ja teil on selle eest kõik vaevad. Niisiis, olge selle eest.

Richard : Jah, ma mõtlen, et pigem lihtsalt ühe inimeseni korraga jõudmine, aga ma tean, mida sa mõtled.

John : Üks või paar korraga. Või räägi sõpradele sellest ägedast tüübist, kes just avaldas 2018. aasta motokrossi osade kohta, mis sul peavad olema ja mida sa armastad, kui sa lingid sellele. Ja saada neile paar korda e-kirju ja neid nurutad. Lingi palumine on okei, nii et see on õige viis seda teha.

Jesse : Suurepärane, kutid! Lingipalvetamine on okei, kuulsite seda siin. Seega tehke kõik, mis vaja, et Google teid leiaks, ja selleks, et Google teid leiaks, peavad teil olema lingid oma saidile. Seega minge välja ja hankige pressiteade, kui vaja. Aitäh, John.

John : Aitäh, hindan seda!

Jesse: Hei, poisid! Jesse Ness saates Ecwid E-kaubandus saade, vaadake lisateavet saidilt ecwid.com või Ignite Visibility, et Johnilt rohkem kuulda, aitäh!