Räägime otsingumootori optimeerimisest (SEO) 2017. aasta parima otsingumootoriturundaja John Lincolniga, kuidas alustada otsingute järjestamist alustavatele kaupmeestele.
- Otsingumootor
- Märksõna uurimine
- SEMRush, Google'i märksõnade plaanija
- Sihitavate märksõnade toimivad näited
Kuulake sarja kõiki episoode:
- SEO 101 veebikaupmeestele. 1. osa: Märksõnade uurimine
- SEO 101 veebikaupmeestele. 2. osa: tootelehed
- SEO 101 veebikaupmeestele. 3. osa: lingid
- SEO 101 veebikaupmeestele. 4. osa: sisu loomine
Ümberkirjutus
Jesse: Tere kutid! Siin Jesse Ness koos…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Mul on väga hea meel sind siin näha. Mul on väga hea meel meie tänase külalise pärast. Teiega on John Lincoln, ta on Ignite Visibility SEO spetsialist. Ta oli Search Engine Landi poolt aasta otsingumootorite marker . Ja nende ettevõte Ignite Visibility oli clutch.co poolt SEO ettevõtete edetabelis esikohal. Seega, teatud mõttes toome täna siia eksperdi. Püüame teda natuke lähemalt tutvustada ja rääkida SEO alustest. Seega tahame aidata kaupmeestel oma poe avamisel ja SEO põhitõdede omandamisel. John, mul on hea meel sind siin näha!
John: Jah! Mul on hea meel siin olla, mul on väga hea meel täna SEO-st rääkida, see ongi minu töö. Ja mul on hea meel anda inimestele näpunäiteid, kuidas alustada ja saada liiklust, konversioone ja potentsiaalselt ka tulu oma ettevõtte jaoks.
Jesse: Seega see pole esimene kord, kui sa SEO-st räägid, kui ma õigesti aru saan?
John: Olen SEO-st rääkinud iga päev, terve päeva, juba üle 10 aasta, võib-olla juba umbes 14 aastat. Olen töötanud hiiglaslike saitidega, mis saavad miljoneid, kümneid miljoneid, peaaegu sadu miljoneid külastajaid kuus, kuni väikeste saitideni, mis on täiesti uued; neil pole aimugi, mida nad teevad, nad on alles alustamas, pole isegi domeeninime ostnud. Seega on vaja laialdast kogemust ja selle kohta on palju teada. Seega vastan hea meelega kõigile teie küsimustele.
Jesse: Suurepärane! Seega, see viimane osa, mida sa mainisid – inimesed, kes alles alustavad. Sellele ma täna keskenduda tahangi. Kui vaadata SEO-d, siis kust see sinu jaoks algab? Mis on esimene asi, millele inimesed SEO puhul mõtlema peaksid hakkama?
Richard: Ja enne kui sa sellega alustad, John. Defineerime neile SEO, kuna nad võivad alles alustada. Mis täpselt on SEO?
John: Jah. SEO on lühend sõnadest Search Engine Optimization ja see on põhimõtteliselt otsingumootoris paremusjärjestuse saavutamine. Peamine otsingumootor, mida enamik inimesi kasutab, on Google. Aga on ka Bing, Yahoo ja teisedki.
Mõned inimesed vaatavad Facebooki kui otsingumootorit, nad vaatavad Amazoni kui otsingumootorit, nad vaatavad Instagrami kui otsingumootorit, YouTube'i kui otsingumootorit... Seega on igal veebisaidil otsingumootor.
Need otsingumootorid, nad esitavad mõnes neist reklaame, teised lihtsalt järjestavad asju orgaaniliselt. Niisiis, see, millest me siin räägime, ei ole reklaami esitamine, vaid sisu otsingumootoris kuvamine. Põhjus, miks soovite seda teha, on see, et kellelgi on tõesti suur kavatsus teha ost või täita müügivihje vorm või lihtsalt saada teavet teie ettevõtte kohta, kui nad otsingut teevad. Nii et õiges kohas ja õigel ajal kohale ilmudes saate palju äri teha. Ja see on tegelikult kogu internetiturunduse selgroog, sealt sai alguse internetiturundus. See oli tõesti esimene SEO. Ja siis sai sellest meiliturundus ja sellele järgnesid tasulised reklaamid. Nii et soovite tõesti otsingumootorites ilmuda – mõned inimesed saavad sealt palju tulu ja müügivihjeid. See on see, millest me räägime.
Jesse: Hea, hea kuulda. Niisiis, Google'i või teiste otsingumootorite puhul teame, et kõik algab otsingust. Ja otsimine algab teatud sõnadest, mida te tänapäeval sisestate või isegi ütlete. Millised on siis märksõnade uurimise põhitõed?
John: Nii et see on suur asi. Sa tahad mõelda, keda sa üritad sihtida, eks? Kes on teie isik, kes on inimene, kellele te tegelikult üritate müüa või, teate, saate oma kaubamärgist teadlikuks ja just sellest soovite alustada. Järgmine on märksõnad, mida nad otsivad. Niisiis, mõned märksõnad on
Keegi võib otsida Ameerika Ühendriikide parimat SEO-ettevõtet, eks. Nüüd oleks see mitu märksõna koos. Teine inimene võib lihtsalt otsida SEO-d. SEO on väga lai mõiste. Nad võivad lihtsalt proovida aru saada, mis see on. Nad võivad otsida firmat. Nad võivad otsida lauljat, kelle nimi on Seo, mida juhtub palju ja tegelikult ja paisutab neid andmeid.
Nii et märksõnade uurimine on tohutu metsaline. See põhineb sellel, mille jaoks soovite end näidata, ja konversioonidel, mida soovite saada, ning selleks on palju erinevaid viise. See algab tegelikult inimese leidmisest, kellega soovite ühendust võtta, ja seejärel märksõnade leidmisest ning seejärel selle vastendamisest teenuse või tootega, mida otsite. Ja soovi korral võin järgmisena rääkida paarist tööriistast, mis aitavad teil ka seda teha.
Jesse: Jah! Ütleme nii, et ma olen algus
John: Esimene asi, mida ma teen, on lihtsalt palju aega ringi otsimine. Guugeldan ringi, püüan leida konkurente, mõtlen, mille järgi nad edetabelis on, vaatan nende pealkirju, kas seal on märksõnu, milliseid lehti nad oma veebisaidil on loonud ja muud sellist. Nii saate hea ettekujutuse, millised märksõnad võiksid olla õiged.
Järgmise sammuna soovite kasutada tööriista, nagu Google'i märksõnade plaanija, või tööriista nagu SEMrush. Need on märksõnauuringute kaks peamist tööriista. Lähete sinna, sisestate oma konkurendi veebisaidi ja leiate kõik asjad, mis nende reitingu järgi on.
Ja siis, mida soovite teha, on vaadata, kui palju otsinguliiklust nende terminite jaoks on. Ja sa tahad mõelda, kui konkurentsivõimeline see on. Ja seejärel, kuidas sihiksite seda terminit oma veebisaidil järgmise sammuna. Kuid üldiselt soovite, et otsinguliiklust oleks piisavalt, nii et paarisajast külastajast kuni tuhandeni kuus on tõesti kõik, mis jääb alla saja külastaja kuus, on see väga hea, sest see on tõesti oluline, et teil oleks piisavalt helitugevus, eks.
Kui kulutate kolm kuud ja jõuate lõpuks esikohale perioodil, millel on kuus tuhat külastajat, ja seal on 26%
Jesse: Olgu. Ja isegi sellest sammu tagasi astudes, tead küll, lihtsalt guugeldades. Ma olen nüüd oma ema firma parim konsultant.
Johannes: Palju õnne!
Jesse: Jah, jah, suurepärane töö! Sellega ei kaasne tasu! Kuid sellega kaasnevad suured ootused. Niisiis, ta müüb kiudoptikaga betoonlauda
John: Jah, tead küll, see on midagi, mille järgi sa tahad... See, mille järgi sa arvad, et sa tahad otsingutulemustes kõrgel kohal olla, ei pruugi olla õige asi. Seega, see, et sa sellele nime panid, ei tähenda, et see on termin, mida inimesed otsivad. Sa pead leidma need üldised terminid, konkurentsianalüüs on tõesti hea, guugeldamine, pealkirjade sisu nägemine ja muud sellist. Tavaliselt on hea mõte alustada pika sabaga.
Seega, kui proovite otsida midagi, mis on ainult üks märksõna, näiteks lihtsalt "tabel". See on üsna võimatu, eriti väikeettevõtte jaoks. Kui otsite „orgaaniliselt valmistatud kohandatud rohelisi tabeleid”, on teil parem võimalus järjestada, kuid siis ei pruugi selle jaoks olla piisavalt otsinguliiklust. Seega on tõesti oluline, et leiaksite nende kahe vahel selle õnneliku keskkonna. See on see, mida te peate läbi töötama. Ma ütlen, et SEO võtab aega, eks. Tavaliselt on nende asjade järjestamine, kui tegemist on täiesti uue veebisaidiga, üsna keeruline. See on veel üks vestlus, mida saame pidada, kuid soovite tõesti olla realistlikud: kui palju teisi inimesi ruumis on, kas see termin on piisavalt liiklusega ja kas see on piisavalt pikk, et saaksite tegelikult teha sügavusastme.
Jesse: Selge. Sinu jaoks tähendab pikk saba „laua” või „betoonlaua” asemel pigem „kiudoptilist betoonlauda”. Kas seda nimetatakse pikaks sabaks?
John: Täpselt nii, jah. Tead küll, isegi need terminid võivad tänapäeval olla üsna konkurentsitihedad, aga ma arvan, et kui tegutsed nišiettevõttes, siis on nišimärksõnade otsimine, millel on väike populaarsus, kindlasti õige tee. Sest kui paned kõik oma munad sellesse korvi ja sellele tõesti keskendud, siis suuremad tegijad keskenduvad rohkem suurematele terminitele, eks? Nüüd keskenduvad nad rohkem „parimatele laudadele“ või „allahindlusega laudadele“, aga kui otsid „kiudoptilise kaabli integratsiooniga laudu“, siis on sul palju suurem võimalus edetabelikohale pääseda.
Jesse: Selge, selge. Nii et kui sa oled internetist guugeldanud, siis oled sa mõned neist otsingutest ehk arvutustabelisse salvestanud... Sa mainisid SEMrushi. Ma tean, et on olemas tasuta ja tasuline versioon. Kas see on midagi, mida algaja saaks tasuta kasutada?
John: Jah, sa saad seda tasuta kasutada. Sa ei pea selle eest tegelikult maksma. SEMrush on tõesti keerukas tööriist. Seega, kui sa lihtsalt konkurendi veebisaidi sisestad, näed kõike, mille puhul nad otsingutulemustes kõrgele tõusta püüavad, näed kõiki reklaame, mida nad esitavad, näed, kuidas nende märksõnade kasv välja näeb. Üldiselt tahad lihtsalt valida need populaarseimad terminid, panna need tabelisse ja järgmine samm on koostada plaan, kuidas nende otsingutulemustes kõrgele tõusta, ja siis läheb asi huvitavaks.
Jesse: Selge. Seega uurige, see on lihtne osa.
Johannes: See võib olla.
Jesse: Jah, John. Tahaksin sind uuesti kuulda, et sellest rääkida. Nüüd, kus oleme selle uurimistöö teinud, mida saaksime teha, et seda praktikas rakendada?
John: Kõlab hästi, ootan seda põnevusega.
Richard: Meil on umbes 30 sekundit, las keegi saab John Lincolni ja teie ettevõtte kohta natuke rohkem teada ja millega te tegelete?
John: Minu jaoks parim koht on Ignite Visibility blogi: ignitevisibility.com/blog. Me teeme YouTube'is hulgaliselt koolitusvideoid: YouTube.com/ignitevisibility. Ja siis saate mind jälgida Twitteris (@JohnnyLincoln) ja sealt saate hea tunde.
Jesse: Suurepärane, aitäh! Mina olen Jesse Ness Ecwidis
