Jätkame uuesti vestlust 2017. aasta otsingumootorite turundaja John Lincolniga ning võtame 1. osas (Märksõnade uurimine) õpitu ja rakendame seda poes.
Kuulake sarja kõiki episoode:
- SEO 101 veebikaupmeestele. 1. osa: Märksõnade uurimine
- SEO 101 veebikaupmeestele. 2. osa: tootelehed
- SEO 101 veebikaupmeestele. 3. osa: lingid
- SEO 101 veebikaupmeestele. 4. osa: sisu loomine
Ümberkirjutus
Jesse : Tere kutid, Jesse Ness siin. Mul on hea meel teid tagasi näha, ma olen siin koos…
Richard : Richard Otey.
Jesse : Olgu! Kui sa eelmises podcastis meiega liitusid, siis oleme tagasi meie erilise külalisega John Lincolniga. Ta on Ignite Visibility tegevjuht, Search Engine Land nimetas ta aasta otsingumootori markeriks ja clutch.co edetabelis on ta SEO ettevõttena esikohal. Tere, John!
John : Kuule, kuidas sul läheb? Tore tagasi olla!
Jesse: Hea, hea siin olla. Niisiis, eelmisel nädalal rääkisime märksõnauuringutest ja see on omamoodi SEO 101, nii et kas see on ikka SEO 101 teema? Niisiis, sa tegid kogu selle märksõnauuringu, mida kuradit sa sellega teed, eks? Niisiis, me vaatame seda
John: Jah. Mis puutub lehe optimeerimisse, siis tegelikult on sellel palju ja ma püüan seda kõike teiega mitte käsitleda. Kategooria loomine erineb avalehest, mis erineb alamkategooriast, ja a
Millest me täna räägime, on tooteleht. Ja tooteleht peaks olema optimeeritud ainult teie toote nime jaoks. See on tõesti õige viis seda teha. Tavaliselt sihite oma suurimaid termineid oma avalehel või oma kategooria lehel ja need on tavaliselt mõeldud üldisemate terminite jaoks.
Nii et teie tooteleht on tegelikult optimeeritud teie konkreetse tootenime järgi. Seega, kui teil on sait ja müüte näiteks laudu. Võite otsida oma avalehel tabeleid, siis võib teil olla roheliste tabelite kategooria. Siis võib teil olla oma toodete selle kategooria viimane osa. Teie toote nimi võib olla konkreetne. Tavaliselt ei tohiks see olla midagi, mis ütleb "roheline laud" ja sa tahad olla ainulaadne. See võib olla "4 × 22 laud" või midagi sellist.
Seega, kui saate teada, mis see termin on, soovite oma lehte selle termini jaoks optimeerida. Ja viis, kuidas te seda teete, on optimeerida oma lehe pealkiri, lehe kirjeldus, mida tuntakse ka metakirjeldusena. See on ainult teie lehe koodis. Niisiis, Google tõmbab selle välja ja kuvab seejärel otsingumootoris. Peate veenduma, et toote nimi on teie H1-s, mis tähendab "pealkirja 1 märgendit", ja see on midagi nii HTML-is kui ka H2-s ja seejärel kogu koopias. Seejärel on kõige lihtsama SEO-tüübi viimane element veenduda, et see on pildifaili nimes, pildi alt-märgendites ja seejärel pildi pealdises. Kui saate seda teha, on Google'il tõesti hea idee, et see leht peaks olema iga toote jaoks paremusjärjestuses. Soovite ka nende muude terminite jaoks järjestada, sest tõenäoliselt otsivad paljud inimesed teie tootenime, välja arvatud juhul, kui olete suurem kaubamärk. Nii et teate, järgmisele tasemele soovite minna pärast kategooria tüüpi terminit või võiksite oma ajaveebi järgi minna, kuid tootelehte tehakse nii.
Richard : Kas on mingi põhjus, miks te hoiate rohelise laua osa kategoorialehel eraldi? Kuigi enamik inimesi arvab, et selle lisamine tootelehele niššib neid veelgi rohkem?
John: See on kõige uuem viga
See ajab asjad tegelikult sassi, sest te ei taha näha, et teie kategooria leht konkureerib teie tootelehega. Seega soovite, et teie tooteleht oleks teie kategooria tootenimi ja rohelise tabeli auaste. Teil võib ühel hetkel olla rohkem rohelisi laudu, eks. Nii et sa tahad, et kõik need oleksid seal. See on tõesti midagi, mida peate jälgima. Ma ei oska öelda, mitu korda ma saan kliendi juurde ja siis optimeerivad nad kõik oma tooted oma kategoorianimede järgi. Siis optimeeriti nende kategooriad sama asja jaoks ja mitte millegi järjestuse jaoks, sest Google läheb segadusse. Saate Google'is lehe järjestamiseks ühe termini jaoks teha ainult ühe võimaluse. Nad ei pane sind mitu korda järjestusse. Nii et sa pead seal oma lahingud tõesti valima.
Jesse : Suurepärane. Ma arvan, et räägime avalehest ja kategoorialehtedest, millised on parimad valikuvõimalused. Jääme siis viimast korda tootelehe juurde. Kui sul on väga spetsiifiline märksõna, siis panid oma tootele selle nime. Ja Ecwidis on tootekirjelduse ala. Nii et võid toote kohta kirjutada nii palju kui soovid. Mitu sõna peaks kaupmees kirjutama, et see Google'is ilmuks?
John : Hea küsimus. Internetis on kõrgeima asetusega lehed 1500–2200 sõna pikad, mis on palju sõnu. Aga tootelehe puhul pole seda vaja teha. Seda on vaja teha ja võib-olla isegi rohkem termini puhul, näiteks „laud“, „roheline laud“ või midagi sellist nagu „õuelaud“ või mis iganes. Seega on sellistel lehtedel täiesti erinev strateegia kui tootelehel. Tooteleht on vähem konkurentsitihe, sest see oled lihtsalt sina, sina mõtlesid nime välja, sellel pole palju konkurentsi, välja arvatud juhul, kui sul on konkurent, kes nimetas oma tooteid täpselt samamoodi või kui on mingi veider kattumine. Tavaliselt on tootelehe puhul see 150–300 sõna pikk. Sellel lehel saab teha ka muid asju. Paljudele inimestele meeldib nende lehtede kohta arvustusi saada. Nii saad Google'is „viis tärni“ või nii palju hinnanguid kui sul on. Värske sisu aitab nii lehe asetust tõsta kui ka veebisaiti tervikuna. Aga teate, see on omamoodi piiritlemine ja see on tegelikult peamine viis märksõnade uurimise ja optimeerimise peale mõtlemiseks. Alustage ülevalt, see on kõige autoriteetsem ja kõige sisukam ning seejärel liigute püramiidikujuliselt allapoole, kuni lõpuks jõuate tootelehele.
Jesse : Olgu, suurepärane. Seega, ma tean, et me alustasime ilmselt selle püramiidi põhjast!
John : Aga see on okei, hea on see kõigepealt selgeks teha, et inimesed mõistaksid kogu konteksti ja ei teeks seda väga levinud viga, et nad alustavad tootelehe laiema termini optimeerimisest.
Jesse : Seega ärge pange oma toodetele väga lihtsaid nimesid. Pange neile väga täpsed nimed. Kasutage samu märksõnu toote kirjelduses ja seejärel salvestage mõned neist terminitest kategoorialehe või avalehe jaoks. Meil pole siin palju aega jäänud. Seega on teil lehel väga spetsiifiline tootenimi. Läheme tagasi avalehele. Paljud inimesed ei taha oma avalehele palju sisu panna ja ma saan sellest aru. Kuidas saaks avalehele sisu lisada, et saaksite rääkida oma peamisest märksõnast?
John : Seega on avaleht tavaliselt lehe servas kõige autoriteetsem leht. Seda seetõttu, et kõik teised lehed on sellega seotud ja sellel on kõige rohkem linke teistelt veebisaitidelt. SEO-s edetabeli kaks kõige olulisemat tegurit on linkide hulk ja kvaliteet ning sisu kvaliteet. Avalehel on peaaegu alati kõige rohkem linke ja seetõttu võib mõnikord pisut vähema sisuga hakkama saada. Inimestele ei meeldi, kui lehtedel on palju sisu. Aga põhimõtteliselt seni, kuni märksõnad pealkirjas on ja lehe ulatuses, on teil päris head võimalused. Ja kui võimalik, siis peaksite avalehele panema vähemalt paar sada sõna. Kui see on allpool ja KKK-vormingus või midagi sellist, on see okei. Aga see ei pea olema viit tuhat sõna. Nii et umbes nii peaksite sellele mõtlema.
Jesse: Sain aru. Eelkõige selleks
John : Jah, see on koht, kus sa saad seda teha. Ema puhul, „betoonlaudade” puhul, arvan, et sa pead lihtsalt ütlema: „Kuule, see on väga konkurentsitihe termin.” Seega ma arvan, et me tahame sellest teemast kõrvale kalduda ja aja jooksul, kui me autoriteeti kogume ja muud sellist, siis lõpuks hakkate neid aina rohkem ja rohkem tulema. Ma otsiksin nišiterminit. Ja olenevalt toodete arvust, mida sa kategooria jaoks optimeerid. Kui sul pole palju tooteid, võid kaaluda ka sisuturunduses selle poole püüdlemist. Seega on see tänapäeval SEO-s suur nihe. See on nagu, mida sa blogis sihtid ja mis on kategooria. Sellest saame tulevastes osades rääkida, see on palju, mille üle mõelda. Aga tegelikult arvan, et enamiku inimeste jaoks on SEO-ga alustades vaja luua hea alus, mõned lihtsad märksõnad õiges kohas koos selge piiritlemisega ülevalt tooteni, ja oletegi päris heas seisus.
Jesse : Seega võib-olla räägime avalehel umbes 200 sõnast, 300-st?
John : Jah, paar sada sõna avalehel.
Jesse : Uue kasutaja jaoks pole just eriti tore seda vaadata, aga sa paned ikka oma sõnad kirja. Ja kategoorialehe puhul, tead küll, kas sa tahad alustada kategooria algusest lõiguga?
John : Minu jaoks näeb ideaalne kategoorialeht välja selline. Selleks on palju erinevaid viise. Aga kui sisse tuled, siis märksõna on pealkirjas, kirjelduses, päises. Seal on väike pildi pisipilt ja pisipildil on failinimi, alt-silt ja pealdis, mis on nende märksõnade jaoks optimeeritud. Ja mis on tegelikult oluline, siis kui Google lehte indekseerib, näeb ta, et tooted on ka rohelised tabelid. Need on seotud selle kategooria terminiga, et Google saaks selle tuvastada. Ja siis peaks igaühe kohta olema ka väike kirjeldus, nii et lehel oleks ka tekste. Tavaliselt paned sa alla natuke teksti ja kirjeldust. Ja see viib sind heasse vormi. Sa võid minna veidi edasijõudnumaks. Ja see on teise episoodi jaoks, aga see on seal põhiline optimeerimine.
Jesse : Selge, suurepärane. See on algaja kaupmehe kohta isegi rohkem kui 101!
John : See on vähemalt 102!
Loodan, et me ei peletanud kõiki veidi suurema ettemaksega eemale, kuid tahame olla kindlad. Niisiis, John, tänan teid Ecwidi taskuhäälingusaate külastamise eest.
John : Jah, tänan kutsumast, hindan seda!
Jesse: Hei poisid. Jesse Ness saates Ecwid
