Google Ads on veebireklaamisüsteem, mis võimaldab teil reklaamida oma kaubamärki ja tooteid. See juhend näitab teile, kuidas Google Adsi kasutada, kirjeldab süsteemi toimimist ja vastab küsimustele, nagu „kui palju Google Ads maksab?”
Alustame.
Google Adsiga alustamine: looge Google Adsi konto
Enne Google'iga turundamise alustamist vajate spetsiaalset Google Adsi kontot . See erineb kõigist isiklikest Google'i kontodest, mis teil võivad olla.
Enamik Google Adsi kampaaniavalikuid nõuab tõhusaks toimimiseks linki teie ettevõtte e-kaubanduse veebisaidile. Kui teil pole e-kaubanduse veebisaiti, aitab Ecwid teil selle hõlpsalt luua.
Google Adsi kampaaniate tüübid
Kui sul on Google Adsi konto, on aeg mõelda, millist tüüpi kampaaniat kõigepealt kasutada.
Kampaaniakategooriaid ja alamkategooriaid on palju, kuid käsitleme viit parimat, millest meie arvates peaks iga ettevõte teadma.
1. Automaatselt kohanduvad otsingureklaamide kampaaniad
Automaatselt kohanduvad otsingureklaamid (RSA-d) on Google'i tekstreklaamide uuendatud versioon. Nagu vanemad tekstreklaamid, kuvatakse RSA-sid siis, kui inimesed otsivad Google'ist seotud sisu. Need reklaamid kuvatakse nagu traditsioonilised otsingutulemused, kuid neil on vasakus ülanurgas silt „Reklaam”. Need lükatakse ka otsingutulemuste ülaossa, et rohkem inimesi neid näeks.
RSA tegemiseks palutakse kasutajatel luua mitu pealkirja ja kirjelduse variatsiooni. Google testib selle sisu erinevaid kombinatsioone, et tuvastada kõige tõhusam versioon. RSA-d nõuavad linki teie veebisaidile, kuna need kuvatakse Google'i otsingutulemuste lehel.
Milleks RSA-d head on?
- Ühenduse loomine inimestega, kes otsivad aktiivselt seotud sisu või ettevõtteid
- Müügivihjete genereerimine
- Interneti-müügi suurendamine
- Panna rohkem inimesi teie veebisaiti külastama
Tänu Google'i võimsale tehisintellektile on Google Adsi süsteem tõesti hea teie RSA-de näitamiseks inimestele, kes on tõenäoliselt teie ettevõttest huvitatud.
2. Google'i ostukampaaniad
Google Shoppingu reklaamid (ehk Shoppingu kampaaniad ) on suurepärane viis oma toodete ostjateni viimiseks. Erinevalt RSA-dest kuvatakse Shoppingu reklaame Google'i peamiste otsingutulemuste paremal pool ja vahekaardi Shopping all. Need sisaldavad ka teie reklaamitava toote pilti ja võivad kuvada näiteks hinda, klientide hinnanguid ja saatmisteavet.
Google vajab Shopping-reklaamikampaania alustamiseks teie veebisaidilt laoseisu/toote andmeid. Kui loote Ecwidi abil veebipoe, saame teid aidata laoseisu andmete hõlpsal Google'iga sünkroonimisel.
Milleks Google Shoppingu reklaamid head on?
- Interneti-müügi eelistamine
- Toodete saamine otse ostjate silme all
- Kvalifitseeritud müügivihjete genereerimine
Google Shoppingu kampaaniad sobivad suurepäraselt igale ettevõttele, kes müüb asju veebis. Kui teie eesmärk on suurendada
3. Displeikampaaniad
Kui olete veebisaidil reklaami näinud, siis on suur tõenäosus, et selle pani sinna Google Adsi displeikampaania. Google nimetab seda süsteemi Google'i Display-võrgustikuks – veebisaitide kogumiks, mis on Google'iga reklaamide kuvamiseks partneriks.
Displeikampaaniad keskenduvad teatud tüüpi graafilisele kujundusele, olgu see siis pilt või tüpograafia. Need reklaamid on hea viis laiendada oma ulatust Google'i otsingutulemustest kaugemale.
Milleks on displeikampaaniad head?
- Bränditeadlikkuse kasv läbi
pilkupüüdev ja meeldejäävad reklaamikujundused - Müügi või müügivihjete arvu suurendamine visuaalselt kaasahaarava CTA abil
- Laiendage oma katvust reklaamides väljaspool Google'i otsingutulemusi
Displeikampaaniad on kasulikud põhimõtteliselt igale ettevõttele, kuid need võivad olla eriti kasulikud, kui üritate bränditeadlikkust suurendada.
4. Videokampaaniad
Videokampaaniaid kuvatakse regulaarselt YouTube'is, kuid need ilmuvad ka muudel veebisaitidel – täpselt nagu displeikampaaniad. Kuna need kampaaniad on
Paljudel juhtudel esitatakse videokampaania reklaame enne YouTube'i videot, selle ajal või pärast seda.
Milleks videokampaaniad head on?
- Ühenduse loomine YouTube'i vaatajaskondadega
- Saate anda oma brändile vaatajatega isiklikuma ühenduse
- Lühikese ajaga palju informatsiooni edastamine
- Väga "veebi" vaatajaskonnani jõudmine
Statista andmetel, 77% Ameerika Interneti-kasutajatest olid vanad
5. Kohalikud kampaaniad
Kohalikud kampaaniad on väga olulised, kui õpite kasutama Google Adsi väikese kohaliku ettevõtte jaoks. Need kampaaniad sihivad potentsiaalseid kliente teatud geograafilistes piirkondades, et julgustada rohkem
Kõik, mida pead tegema, on seadistada kampaania ja öelda Google'ile, kus teie ettevõte asub (reklaamikampaaniate tegeliku seadistamise protsessi käsitleme hiljem).
Milleks on kohalikud kampaaniad head?
- Rohkem genereerimine
isiklikult liiklus - suurenev
Laos müük - Enamasti võrguühenduseta töötavate ettevõtete reklaamimine
Need reklaamid on kasulikud igale ettevõttele, kes püüab oma piirkonnast rohkem liiklust tekitada. See võib hõlmata suurendamist
Google Ads väikeettevõtetele: nutikad kampaaniad
Ükskõik milline neist viiest peamisest kampaaniast võib teie ettevõtet kasvatada, kuid nutikatest kampaaniatest saavad eriti kasu väikesed ettevõtted.
Nutikad kampaaniad on Google'i automatiseeritud reklaamide valik. Pärast Google Adsi konto loomist saate luua reklaami, mis sisaldab nelja peamist asja:
- Pealkiri
- Teie ettevõtte kirjeldus
- Kontaktinfo
- Teie veebisaidi link
Viimane on oluline. Nagu teisedki Google Adsi kampaaniad, toimivad nutikad kampaaniad kõige paremini koos veebisaidiga . Google Ads pakub nutikate kampaaniate jaoks mõningaid valikuid ilma veebisaidita, kuid need funktsioonid on väga piiratud. E-kaubanduse saidi loomine on üks parimaid asju, mida saate oma ettevõtte heaks teha.
Nutikad kampaaniad kuvatakse automaatselt kogu Google Adsi võrgustikus, mis hõlmab nii Google'i teenuseid nagu YouTube ja Gmail
Google Adsi kasutamine: kampaania seadistamine
Kui olete kampaaniatüübi valinud, on aeg oma reklaame tegelikult käivitada.
1. Eesmärgi seadmine
Kampaania loomisel küsitakse teilt, mis on teie eesmärk . Google Ads kasutab seda eesmärki teie kampaania edu saavutamiseks kohandamiseks.
Siin on teie eesmärgi valikud.
- Müük. Looge müüki, suheldes potentsiaalsete ostjatega.
- Leads. Julgustage asjakohaseid kliente avaldama huvi teie toodete/teenuste vastu, registreerudes uudiskirjade saamiseks või esitades kontaktandmed.
- Veebisaidi liiklus. Suurendage teie veebisaiti külastavate inimeste arvu.
- Bränditeadlikkus ja katvus. Suurendage teadlikkust oma tootest ja/või teenustest (saadaval ainult video- ja displeikampaaniate puhul).
- Toote ja kaubamärgiga arvestamine. Julgustage potentsiaalseid kliente teie brändi, tooteid ja/või teenuseid arvesse võtma, kui nad veebis oste teevad ja/või väljendavad teie ettevõtte vastu huvi (saadaval ainult videokampaaniate puhul).
Kui te pole kindel, mis on teie eesmärk, võite valida kampaania loomise ilma eesmärgi juhisteta.
2. Meedia ja asjakohaste märksõnade lisamine
Pärast eesmärgi valimist oleneb seadistamisprotsess teie valitud kampaania tüübist. Ärge siiski muretsege, süsteem juhendab teid kogu protsessi käigus.
Üldiselt olge valmis esitama teavet, näiteks linki oma veebisaidile ja oma ettevõtte kirjeldust. Kui teete displei- või videokampaania, vajate ka avaldatavat meediafaili. Kasutage kindlasti
Google Ads palub teil valida ka märksõnad. Need on teie ettevõttega seotud sõnad või fraasid. Kui keegi lisab need märksõnad otsingusse, võidakse teie reklaami näidata. Hiljem käsitleme asjakohaste märksõnade valimist üksikasjalikult.
3. Ideaalse publiku sihtimine
Mõnel juhul ei piirdu teie reklaamide sihtimine märksõnade lisamisega. Kui kasutate Google'i Display-võrgustikku, saate ka oma reklaame sihtida, lastes neid teatud veebisaitidel näidata. Näiteks võib jooksujalatseid tootva ettevõtte displeireklaame kuvada maratonide teemalistes blogides.
Display-võrgustiku reklaamid pakuvad ka demograafilist sihtimist, sealhulgas võimalust sihtida vaatajaskondi nende huvide ja selle põhjal, kas nad on teie veebisaiti varem külastanud või mitte. See on kasulik, kui sihite potentsiaalseid kliente, kes on teie kaubamärgi vastu juba huvi tundnud.
4. Eelarve seadistamine
Google Adsi hinnasüsteem on veidi keeruline, kuid põhitõdedest räägime järgmisena.
Kui palju Google'i reklaamid maksavad?
Kui palju Google Ads maksab? See sõltub, kuid teil on kontroll selle üle, kui palju kulutate.
Google Ads on a
Samuti palutakse teil määrata kuueelarve, määrates päevaeelarve. Google korrutab teie päevaeelarve 30.4-ga, et leida teie kuueelarve. Seejärel kasutatakse teie kuueelarvet reklaamide eest tasumiseks kuu jooksul.
Lõpuks palub Google Ads teil sisestada oma kuueelarve maksimaalse summa, mille olete nõus ühe päeva jooksul kulutama. Süsteem kasutab seda teavet selleks, et kulutada rohkem raha kuu päevadel, mis tõenäolisemalt klikke genereerivad (näiteks kui teie märksõnadega on seotud rohkem liiklust).
Et mõista, kuidas teie eelarvet kulutatakse , räägime Google Adsi oksjonist.
Google Adsi oksjon
Google korraldab Google Adsi oksjoni, et teha kindlaks, kes teie reklaami näevad.
Iga kord, kui keegi teeb Google'i otsingu, skannib Google Adsi süsteem seda märksõna. Näiteks võib Google tuvastada teid potentsiaalse reklaamijana, kui keegi otsib sõna „koogid” ja lisasite selle sõna oma kampaania märksõnade loendisse.
Järgmisena võrdleb Google teie reklaami teiste reklaamidega, mis püüavad reklaamida märksõna „tassikoogid” all (nt teie pagariäri vs pagariäri kõrval tänaval). Oksjon algab siis, kui kõik potentsiaalsed reklaamijad on tuvastatud.
Kogu see protsess toimub koheselt ja automaatselt Google Adsi süsteemi kaudu. Oksjoni võitmine sõltub osaliselt teie max CPC-pakkumisest (maksimaalne rahasumma, mille olete nõus ühe kliki kohta kulutama), kuid oksjoniprotsessi mõjutavad ka muud tegurid. Järgmisena käsitleme seda.
Google Adsi kliki hind (CPC)
Google'i klikipõhine hind (CPC) sõltub mitmest tegurist. Paljudel juhtudel mängib reklaami valdkonnakategooria selle hinna kujunemisel olulist rolli.
2021. aasta mai keskmine CPC tegevusalade lõikes
- Kindlustusvaldkonna reklaamid maksavad 20.12 dollarit kliki kohta
- Kodu- ja aiareklaamid maksavad 1.89 dollarit kliki kohta
- Autotööstuse reklaamid maksavad 2.04 dollarit kliki kohta
- Interneti-haridusreklaamid maksavad 13.20 dollarit kliki kohta
Nagu näete, varieerub klikipõhine hind (CPC) palju. Hea uudis on see, et Google Ads ei võta lihtsalt kõrgeimat pakkumist ja ei jätka reklaamimist. Tänu teistele mõõdikutele, näiteks teie reklaami kvaliteediskoorile , võib Google teile reklaamipaigutuse määrata isegi siis, kui teie konkurents teeb kõrgemaid pakkumisi.
Google võtab arvesse ka seda, kui hästi reklaam peaks toimima – võite ületada kõrgema pakkumise, kui teie reklaam tekitab tõenäoliselt palju huvi/klõpse.
Kuidas oma Google Adsi kampaaniat täiustada
Teie reklaamide toimivus sõltub osaliselt märksõnadest ja teie kvaliteediskoorist. See tähendab, et edu saavutamiseks on oluline oma Google Adsi optimeerida.
Siin on kolm asja, mida saate teha, et suurendada klikkide arvu ja suurendada oma võimalusi reklaamioksjoneid võita.
Optimeerige oma märksõnade loend
Hakake oma kampaaniaid täiustama, tagades, et teie reklaamid on seotud väga asjakohaste märksõnadega. Märksõnade lisamine ei ole nii lihtne kui teie ettevõttega seotud fraaside lisamine. Selle asemel peaksite kasutama Google'i märksõnade planeerijat.
Google'i märksõnade plaanija aitab teil kampaaniasse asjakohaseid märksõnu tuvastada ja lisada. Näiteks kui lisate sõna „koogikesi“, võib süsteem soovitada lisada
Platvorm näitab ka hinnangulist kordade arvu, mil inimesed iga kuu teatud sõnu otsivad, et saaksite aimu, mida inimesed otsivad.
Märksõnaloendi optimeerimine võib hõlmata ka negatiivsete märksõnade lisamist. Need on sõnad või fraasid, mis takistavad teie reklaamivormi kuvamist. Näiteks kui müüte ainult siniseid koogikesi, võite välistada otsingud märksõnaga „punased koogikesed”.
Kasutage kohandatud segmente
Kohandatud segmendid võimaldavad teil jõuda hoolikalt määratletud sihtrühmadeni, täpsustades teie ettevõttega seotud märksõnu, veebisaite ja rakendusi.
Teie konkurendi veebisaiti sirvivad vaatajaskonnad on tõenäoliselt teie toodete ja/või teenuste turul. Google Ads saab seda teie eeliseks kasutada, sihtides neid vaatajaskondi nende huvide, mitte ainult nende otsingute märksõnade alusel.
Mõelge brändingule JA turundusele
Kui otsustate kasutada Google'i Display-võrgustikku, võib teil tekkida kiusatus anda endast kõik brändingule. See võib olla kasulik, eriti kui tegemist on ühtse brändi kuvandi loomisega, kuid liigne stiliseerimine võib teie turundustegevust kahjustada.
Näiteks on mõned turundajad avastanud, et nupugraafika lisamine displeireklaamile võib suurendada klikkide arvu. Võite kasutada seda ruumi oma kaubamärgiga seotud graafika lisamiseks, kuid nutikam on seotust prioriteediks seada.
Google Adsi kasutamine: aktiivsete kampaaniate haldamine
Isegi kui otsustate kasutada nutikaid kampaaniaid, vajavad aktiivsed Google Adsi kampaaniad teatud haldust. Siin on, mida peaksite oma aktiivsete kampaaniate haldamise kohta teadma.
Kuidas peatada Google Ads
Esiteks: kuidas peatada Google Adsi reklaamimine. Kuigi Google kasutab igakuist/päevast reklaamieelarvet, uuendab süsteem teie kampaaniat lõputult, kui te seda ei peata.
Google Adsi peatamiseks on kaks võimalust : peatamine ja eemaldamine. Mõlemat valikut saab teha oma Google Adsi konto kaudu vahekaardil Kampaaniad.
Kuidas peatada Google Ads
- Logige sisse oma Google Adsi kontole
- Otsige üles menüünupp ja seejärel klikkige valikul Kampaaniad
- Klõpsake märkeruutu kampaania(te) kõrval, mille soovite peatada
- Klõpsake tabeli ülaosas kuvatavas menüüs käsul Muuda
- Valige üks järgmistest valikutest
- Kampaania ootele panemiseks peatage
- Kampaania lõplikuks peatamiseks eemaldage
- Peatatud kampaania jätkamiseks lubage
Google Adsi eelarve muutmine
Saate oma Google Adsi eelarvet igal ajal muuta – isegi kampaania kestel.
Kampaania keskmise päevaeelarve muutmiseks järgige neid samme (kuueelarve leidmiseks korrutatakse teie päevaeelarve jällegi 30.4-ga):
- Logige sisse oma Google Adsi kontole
- Minge lehele Kampaaniad ja valige kampaania, mida soovite muuta
- Klõpsake veerus Eelarve all pliiatsiikooni
- Sisestage oma uus päevaeelarve
Reklaamikampaania seadete ja märksõnade haldamine
Sõltuvalt teie käitatava kampaania tüübist peate võib-olla muutma selliseid asju nagu geograafiline sihtimine või märksõnad. Kampaania üldseadete muutmiseks minge oma Google Adsi kontole, klõpsake menüül, seejärel valikul Seaded ja seejärel valikul Kampaania seaded.
Järgmisena tuvastage kampaania, mida soovite muuta, ja klõpsake pliiatsiikoonil. Ilmub menüü, mis võimaldab teil kampaania seadeid muuta.
Märksõnade muutmiseks valige menüülehelt Märksõnad, seejärel klikkige valikul Otsi märksõnad või Display-võrgustiku/video märksõnad, olenevalt teie käitatava kampaania tüübist.
Lõpuks tuvastage märksõna(d), mida soovite muuta, tehke muudatused ja seejärel klõpsake nuppu Salvesta.
Google Adsi KKK
Google Ads on keeruline teema, nii et see on arusaadav, kui teil on veel küsimusi. Siin on neli Google Adsi KKK-d.
Mis on Google Adsi haldurikonto?
Lihtsamalt öeldes on Google Adsi haldurikonto katuskonto, mis on mõeldud turundusprofessionaalidele, kes käitavad mitut Google Adsi kontot. Kui otsite Google Adsi ühe ettevõtte jaoks, pole haldurikonto vajalik. Saate oma veebiturundust tõhusalt hallata tavalisel Google Adsi kontol.
Kas Google Adsil on tasuta valik?
Peaaegu nii. Tasuta Google Adsi valikuid tegelikult pole, aga saate registreeruda, et teie veebisaidi tooted kuvataks Google Shoppingu vahekaardil. See on tasuta teenus, mis on saadaval USA kaupmeestele. Tasulised ostlemise reklaamid tõstetakse endiselt üles, aga tasuta kuulutused on hea alguspunkt. Alustamine on lihtne ja Ecwid saab teid kogu protsessi vältel aidata.
Millised on Google Adsiga reklaamimise eelised?
Google domineerib veebiotsingupäringutes täielikult. Veebileht omab üle 86% otsingumootorite turust 2010. aasta algusest 2021. aasta lõpuni
Kas Google Ads on kõik, mida veebiturunduseks vajate?
Kui soovite, et teie ettevõte õitseks, peate oma reklaamistrateegiasse lisama veebiturunduse. Google Ads peaks kindlasti olema osa sellest, aga ka e-kaubanduse veebisait ja sotsiaalmeedia profiilid peaksid rolli mängima. (Ecwid aitab teil e-kaubanduse maailma siseneda .)
Google Ads ja Ecwid: alustage juba täna
Google Adsi kohta on palju õppida, kuid olete platvormi valdamise ja oma ettevõtte kasvatamise poole teel.
Kui sul pole veel e-kaubanduse veebisaiti, saad selle luua Ecwidi abil . Seejärel aitab Ecwid sul luua kõike alates Shoppingu vahekaardi loenditest kuni tasuliste displeireklaamide kampaaniateni.
Kui teil on veebisait, on Ecwid valmis teid aitama müüki suurendada ja laoseisu hallata. See juhend aitab teil ühendada oma Ecwidi konto ja olemasoleva veebisaidi. Seejärel olete valmis alustama reklaamimist Google'is Ecwidi abil.
Mida iganes teete, ärge oodake reklaamikampaania käivitamist. E-kaubanduse turg kasvab kiiresti. Nüüd on parim aeg alustada.
- Sissejuhatus reklaamimisse: kust alustada, kui olete algaja
- 10 kiiret nõuannet tõhusate mobiilireklaamide jaoks
- Täiusliku reklaamieelarve arvutamine teie ärieesmärkide saavutamiseks
- Google Ads 360: põhjalik juhend Google'i reklaamimiseks
- Kas Sinu
E-kaubandus Kas pood on tasuliste reklaamide jaoks valmis? Kontrollnimekiri. - Miks siduda Google Ads otsingukonsooli ja Google Analyticsiga?
